male grooming print advertising
DESCRIPTION
Male grooming print advertisingTRANSCRIPT
![Page 1: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/1.jpg)
Ontdek
de mannelijke frisheid
van Old Spice
Lime Old Spice brengt u een After Shave Lotion met de
koele geur van Lime de citrusvrucht
van de kusten van de Caraibische Zee
Lo � 5 e« � 7
og’WØ’ �7 e« /’
� � * * *
AFTER SHAVE UDTIC
� � * *
’
*f TER SHAVE tOTION
ESM Nummer 13 (26 maart 1966), pagina 24. © ELSEVIER
![Page 2: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/2.jpg)
ener AFTER SHAVE LOTION
Fris van geur
verkwikkend
voor Uw huid
MYRURGIA BARCELONA - ESPABA
ESM Nummer 40 (07 oktober 1967), pagina 84. © ELSEVIER
![Page 3: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/3.jpg)
Wordt U ook lid van Men’s Club
Kenners weten dat de kwaliteit van een biljart bepaald wordt
door de afgedekte leiplaat en niet door het zichtbare groene laken
Kenners beoordelen de kwaliteit van cosmetics voor heren op
gelijke wijze Zij weten nu dat Men’s Club produkten
door Helena Rubinstein speciaal voor mannen gecreºerd dat
ondefinieerbare doch niet te ontkennen ,, extra hebben
MKN
MEN’S CLUB Alter Shave Emulsion
Waarom 2 soorten Men’s Club
After-Shave
Omdat ØØn produkt onmogelijk
Łn stimuleren Łn verzachten
kan
Daarom Men’s Club After-
Shave Emulsion ter verzachting van ,.scheerbrand en Men’s
Club After-Shave Lotion voor
een verfrissende stimulans
MEN’S CLUB voor mannen gecreºerd door
ESM Nummer 46 (18 november 1967), pagina 122. © ELSEVIER
![Page 4: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/4.jpg)
VERZORGINGSPRODUKTEN VOOR DE MODERNE MAN Creaties van Jean d’Albret
Fris zuiver en kruidig
Nonchalante ehic in een losse toets
die de moderne verzorgde man
accentueert De complete serie
Savon de toilette - CrŁme a raser -
Aftershave lotion - Eau de toilette -
Deodorant - Bio Capil
OKLANE PARIS /NEW YORK
ESM Nummer 51 (23 december 1967), pagina 8. © ELSEVIER
![Page 5: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/5.jpg)
% \ H
I VALDELISB
ESM Nummer 23 (08 juni 1968), pagina 32. © ELSEVIER
![Page 6: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/6.jpg)
^^M -
, / * « . ̂ ür SSHÜï 0i w I h - * afafaffl B . « ^*; JBiXil iWfSn Bi H ƒvv , ’ **^ . v BBBBBBI
p i ƒ » Jp4Hj£ B v IHBMB » , � *ƒ JB B B ^^ ̂V �j ƒ i \ *^_ HHHHiji aBs ^ ^H ^ ˚ ^^^^^^^^^^^^^^^^^^1
ƒƒ «�ƒ i - ^^^S �ƒ ’ ƒ ,ƒ-- -T
--’ ^ƒSV
B vmismmgr jR9P BB
BB ^’ƒ’
*^ ƒ ^:’-f ffi B
bb &,. - �
’’
*? ’�ƒ ^S bb
B *’
* f �’ ƒ ’ ’
’�’’
B ^^^^K Engelsen hebben meer distiiictie , ƒ * ^^fe
"’
^^^^^^| ^^^^K Fransen hebben meer esprit / . .ƒ ^^^ ^^^^^^| ^^^^ƒƒƒƒl Italianen hebben meer charme f’
^ br’
A B ^^^^PfiÜiW Waarom hebben dan de koele Scandinavisclu- ’’
^_ .’ ’�
.’’S ^^^^^^| ^^^^H mannen zoveel aantrekkingskracht .
;*�’
. , ,,* ’
J ^^^^^^H
^H ’
- "’ƒ�’ ’’ -
’W ^^H ^^^^^^^H ^ , . * }Ł£MS bb
bbH Ø ’
’ MMMMmmJLiM bb ƒHB¥rfe ƒ W Bb¥b¥b¥b1 ^^ƒ ..- ƒ H MfihaitJfti ’TriSJ b
BB I ^1 . / f
BB i ? ’
C’
BB , « - -
-r
^^^^^^^^^^ƒBB * ’
’
’ ’ ’’
^^^^^^^^^S f : jj * BIBIBIBIBIBIBIH
ƒ _.__;... _. _,, . * £-’
B
ESM Nummer 38 (21 september 1968), pagina 88. © ELSEVIER
![Page 7: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/7.jpg)
ESM Nummer 40 (05 oktober 1968), pagina 4. © ELSEVIER
![Page 8: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/8.jpg)
^^^^^^^^H 1x8 ^.w jBr fl » «WS ƒƒƒƒƒƒ
^^ƒyifk’ ï ÉK IliÉlIlHtPi iff * I �«hH
ƒÜIHHHi 111 %h1 ^HHHHHB ^ÜIHvfl ƒHHIIIIIIIIIIIkhip ^ï � J3f lljflf "ftjrl vj ’aalllllllllllllllllllllBBlBlK j»1111111111Bh1111B aHH
ƒHHlllllB¸Bkn ’
ƒM JHHHHlllllimUllllllllllHL’ j aaHI ƒHHlllllBBliB v ƒ l
’ ^>H
ƒ-1-l-l-l-l-BKflK rftSsflMulS˚j *
>>IIIIIIIIII
’ ’
^h ’
ƒÜHiiHInSMH BiniiKlI-fwii ^ ’aliiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiHI «Hlil i
ƒÜHliiiiiiiHInK iiH B nmv m˚ ff "I ƒ
i
’ - - «
^’
ƒHiiiiiiiiiH«ISnBsiflS "tItJBi» I 4 l * tS Jl ^IH ^^^^^^^^H ^aliilililililililililili
« ^BÜ .Hui
ƒüüililililHH ^bWB-« Js-i-l-l-l-l-l-l-Hi rft *>i£i1te *" Éiflmt
ƒüiiiiiiiiiHEJH K-BsX l « � - � L
’
^ ’ ^^^BÜHSiE 3ÜIH ƒHiiiiiiiiiHE ISQ Kf’flb »i ƒ JTJibiaa-----BP * ^S
ESM Nummer 47 (23 november 1968), pagina 56. © ELSEVIER
![Page 9: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/9.jpg)
ƒ "’
ƒ
$ ƒ ^H
^m ^ ’ ’
,
’
*?,# -i ****** <<s
^H ƒ t lip ? - . , .^^^H
I
’
"
’
ƒ
ESM Nummer 48 (30 november 1968), pagina 64. © ELSEVIER
![Page 10: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/10.jpg)
ESM Nummer 48 (30 november 1968), pagina 172. © ELSEVIER
![Page 11: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/11.jpg)
?A
TT
ƒƒnM
I
ESM Nummer 09 (01 maart 1969), pagina 56. © ELSEVIER
![Page 12: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/12.jpg)
^HHHHHIHHPHBiiiliH * 3 ƒ
^^^H * � urn
- 8 V’’
S ^^^^^^^^^^^^1
ESM Nummer 23 (07 juni 1969), pagina 72. © ELSEVIER
![Page 13: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/13.jpg)
ESM Nummer 51 (20 december 1969), pagina 110. © ELSEVIER
![Page 14: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/14.jpg)
ESM Nummer 15 (11 april 1970), pagina 40. © ELSEVIER
![Page 15: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/15.jpg)
;ï »�
voor de
bruisende
generatie
f -
AFTER SHAVE LOTION
"V
SIR international
-f t-
Met SIR > IRISH MOSS bent u verzorgder zelfverzekerder .
SIR > IRISH MOSS geeft u alles wat een man nodig heeft
After Shave Lotion After Shave Tissues After Shave Spray Pre Shave Lotion Haar Tonic Eau de Cologne Deodorant
Scheerzeep Luxe Zeep SIR > IRISH MOSS <, een complete range voor de dynamische
man van nu Bruisende tintelende frisheid Een levensstijl
SIR > IRISH MOSS < de geur die een vrouw bijblijft
een bruisend vaderdag geschenk
ESM Nummer 25 (19 juni 1971), pagina 82. © ELSEVIER
![Page 16: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/16.jpg)
lEIPW VAK ¥Alli ORIGINAL
TT
£ I
Aan de beroemde serie produkten van TABAC ORIGINAL en HAARTABAC zijn opnieuw een
drietal nieuwe creaties toegevoegd bestemd voor de hoogst persoonlijke verzorging van uw haar en
passend bij de moderne man Het zijn HAAR-
TABAC Groom Spray HAARTABAC shampoo en
HAARTABAC Haar Gel samen met HAARTABAC Haar Lotion en Haar crŁme vormen
zij een
complete serie produkten voor een individueel
te kiezen wijze van haarverzorging Laat uw
parfumerie-drogist-specialist u deze nieuw collectie
lectie tonen en let u dan op het *\j teken
Alleen onze produkten mogen dit teken dragen
Het is internationaal gedeponeerd en staat garant voor de hoogst individuele geur en kwaliteit
van al onze creaties
ESM Nummer 38 (18 september 1971), pagina 2. © ELSEVIER
![Page 17: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/17.jpg)
"it
ƒj . ,.
MetCHdSpice naar de Olympische Spelen
Win ØØn van de 15 compleet verzorgde vliegreizen voor 2 personen (inclusief
toegangskaarten Uw wedstrijdfoldertje ƒ ƒ ligt klaar Vraag uw winkelier
$
’
W
f ’V
Er zijn vrouwen die
wel eens wat anders willen
Van ons mogen ze
* >��
Er zijn vrouwen die hun man wel eens een
endere geur willen geven Wel zo’n typisch
mannelijke Old Spice geur uiteraard maar
toch anders Van ons mogen ze Want behalve
Classic brengt Old Spice nu ook LIME
en BURLEY Welke speciaal voor hŁm is Dat kunt
u het beste zelf uitzoeken Samen
Uw winkelier heeft testf lacons
Classic
De gedistingeerde
de Classic die
zo’n fris
stimulerend gevoel geeft
Burlev
Koele stimulerende
Burley wuste sophisticated geur
Verrassend
Lime
De sympathieke sportieve Lime Heerlijk fris
. En \?
i voorde .* feestdagen ;?
�komt er gratis
� een handige � *. verstuiver �
tice SHULTON NEW VORK LONDON PARIS
ESM Nummer 48 (27 november 1971), pagina 188. © ELSEVIER
![Page 18: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/18.jpg)
monsiciii
ROC I IAS
monsieur ROC HAS
U kent de lotion after-shave
"Monsieur Rochas
Nu is er ook de balm after-shave
Een balm Ja een gelei-achtige
after-shave voor de man met een
zware baard die zich eigenlijk
tweemaal daags moet scheren
Zijn huid heeft dus tweemaal
zoveel te lijden Hij zoekt
niet alleen verfrissing maar
ook verzachting Dus de frisse
mildheid van de balm
De balm "Monsieur Rochas " is nu ook
vanaf heden uitsluitend verkrijgbaar bij
de officiºle Rochas-dØpositaires
i - Lotion aftershave v 13
ESM Nummer 51 (18 december 1971), pagina 156. © ELSEVIER
![Page 19: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/19.jpg)
AFTER SKM LOTION
ORIGINAL Het geheim van het onvergelijkelijke karakter dat
alleTABAC ORIGINAL creaties eigen is berust
op het volgende principe van het beste hebben
wij het meest edele gekozen en voor u uitgebalanceerd
ceerd De daardoor ontstane individuele geur van
TABAC ORIGINAL accentueert het gevoel goed
verzorgd te zijn TABAC ORIGINAL voor uw
hoogst persoonlijke verzorging Alleen onze
creaties mogen dit internationaal gedeponeerde
^y teken dragen
Er zijn meer dan 20 verschillende produkten van TABAC ORIGINAL en HAARTABAC ook in fraaie geschenkverpakkingen
ESM Nummer 17 (28 april 1973), pagina 36. © ELSEVIER
![Page 20: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/20.jpg)
EAU DE
COLOGN E
POU R
MON SIEU R
HANEL PA Rl S
LIGNE "POUR MONSIEUR
FLACON ET ATOMISEUR EAU DE COLOGNE LOTION ET EMULSION AFTER-SHAVE LOTION PR¨-SHAVE TALC DEODORANT SAVON
ESM Nummer 20 (19 mei 1973), pagina 118. © ELSEVIER
![Page 21: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/21.jpg)
Tabac Original is’n zorgvuldig op elkaar afgestemd programma voor Uw persoonlijke verzorging
Shaving Cream Shaving Foam Pre-Electric Shave After Shave Lotion
After Shave Balm Sport Cream Eau de Cologne Luxe zeep Haar Tabac Hair Gel Shampoo Foam Bath Shower Bath Foam Body Lotion
ESM Nummer 45 (10 november 1973), pagina 26. © ELSEVIER
![Page 22: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/22.jpg)
voor Uw verzo
AFTER SHAVE LOTION
Shaving Cream Shaving Foarn Pre Electric Shave After Shave Lotion After Shave Balm Sport Cream Eau de Cologne Luxe Zeep Haar Tabac
Hair Gel Shampoo Foam Bath Shower Bath Foam Body Lotion
ESM Nummer 18 (04 mei 1974), pagina 38. © ELSEVIER
![Page 23: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/23.jpg)
Nieuw voor elk injector scheerapparaat
het unieke systeem van de Gillette Gn met
tanden mesjes
1 mesje ØØn haalt het 2 komt mesje twee om baardhaar iets naar buiten er nog een stukje af te en scheert ’t af ... scheren en voordat het haartje
zich terug kan trekken . . .
�V :>-
paraat te vervangen : zich nu ook scheren met het G
tandem mesjes systeem Dat is scheren met twee
mesjes tegelijk Dat is glad en
veilig scheren En twee mesjes scheren beter dan ØØn
ƒ ^ � ternes couplØes
Cn injector ;
; ||arjd
i PASSEN IN ELK 1N3 CONVIENNENT POUR TOUT RASOIR INJECTOR
Gillette GH injector mesjes passen in elk injector scheerapparaat
ESM Nummer 21 (25 mei 1974), pagina 30. © ELSEVIER
![Page 24: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/24.jpg)
de in nr voor Uw hoogst-persoonlijke
verzorging
Deodorant Sprayen Anti-Tmiispiraiit Spray
Er zijn meer dan 20 verschillende produkten van Tabac Original ook in originele geschenkverpakkingen
ESM Nummer 22 (01 juni 1974), pagina 56. © ELSEVIER
![Page 25: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/25.jpg)
Geef ’n man frisheid
die 24 uur duurt
Old Spice
’n Man is in z’n element met Old Spice
Vanwege die kruidige mannelijke geur Vanwege die verkwikkende frisheid die 24 uur duurt Tien tegen ØØn dus dat
de vrouw die haar man werkelijk een plezier wil doen Old Spice voor hem koopt in december En nu om vrouw man Łn Sint te
plezieren in extra aantrekkelijke
verpakkingen
Old Spice Classic
100 cc ilacon after shave met verstuiver
8
Reuzeflacon Old Spice Classic
250 cc (!) after shave in geschenkverpakkmg
verpakkmg van 15 voor 13
Fantasiefles Classic
After shave in een fles die wel iets weg heeft van zo’n stoere jumbo-slagtand
13
Twee-in-ØØn geschenk After shave samen met ’n groot stuk
zeep in luxe zeepdoos in drie
keuze-geuren Classic Lime en Burley 18
ESM Nummer 46 (16 november 1974), pagina 156. © ELSEVIER
![Page 26: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/26.jpg)
De onfrisser i’a e morgen >i goe ie
ran OZd Spïce
ESM Nummer 19 (10 mei 1975), pagina 96. © ELSEVIER
![Page 27: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/27.jpg)
De nieuwe Gillette Contour heeft dankzij de meedraaiende scheerkop
de meest ideale scheerstand
^gg Gillette Contour is het beste idee sinds de uit-
^J2 vinding van het scheermes Ga maar na
jJS Gillette Contour heeft een meedraaiende kop
^^4 Volgt daardoor moeiteloos de vorm van uw gezicht
Meedraaiende scheerkop voigt De twee mesjes nemen dus de -meest ideale automatisch de vorm van t gezicht -i - -j� , < ..
scheerstand aan bn dat merkt u
Want gegarandeerd dat u zich nog nooit zo glad en zo makkelijk
heeft geschoren als met Gillette Contour Zelfs op de moeilijkste
plekjes dankzij de slanke scheerkop die boven-
dien voorzien is van speciale gaten Het schoonmaken
maken wordt daardoor uiterst gemakkelijk
gemaakt Probeer ’t morgenochtend
Gillette Contour met de meedraaiende
scheerkop De nieuwste vinding op scheergebied
Zo glad en zo komfortabel heeft
u zich nog nooit geschoren ^ Gillette
Contour
jP _ Gillette
Contour
ESM Nummer 51 (23 december 1978), pagina 170. © ELSEVIER
![Page 28: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/28.jpg)
CHANEL POUR MONSIEUR
UNE TOUCHE TRES PERSONELLE
Een reeks produkten voor mannen Eau Pour Monsieur pre shave lotion after shave lotion
after shave emulsion zeep en talk En sinds kort tevens eau deodorant en badschuim
ESM Nummer 14 (07 april 1979), pagina 146. © ELSEVIER
![Page 29: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/29.jpg)
Gillette Contour
Neemt elke bocht automatisch vanuit de
ideale scheerhoek
,illette Contour heeft een automatisch meedraaiende scheerkop die moeiteloos
loos de contouren van uw gezicht volgt de ’
twee mesjes nemen altijd de meest ideale
scheerstand aan
Bovendien is de scheerkop van Gillette
lette Contour slank genoeg om ook de
moeilijke plekjes te bereiken De Gillette Contour is helemaal Speciale gaatjes voor makkelijk
gemaakt voor glad en comfortabel scheren schoonspoelen
ƒ 1
Gillette Contour draait comfortabel mee
’ :>-’
ESM Nummer 22 (31 mei 1980), pagina 72. © ELSEVIER
![Page 30: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/30.jpg)
Les dieux vivants ontleur parfum
ESM Nummer 39 (02 oktober 1982), pagina 54. © ELSEVIER
![Page 31: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/31.jpg)
KOUROS
>\isV
Les dieuxvivants ont leur parfum Kouros
Parfums
ESM Nummer 23 (11 juni 1983), pagina 142. © ELSEVIER
![Page 32: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/32.jpg)
I Kouros I % Les dieuxvivantsont leur parfum
I , . , ƒ
*�
I Parfums
ESM Nummer 42 (19 oktober 1985), pagina 124. © ELSEVIER
![Page 33: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/33.jpg)
MOETJE NOU ECHTAAN DE MAN
ZIJN LEEFTIJD ZIEN
«
t
Ook mannen hebben wel eens
List van oen droge huid Kleine rimpeltjes
en geïrriteerde plekjes - ontstaan door
vochtverlies ƒ tasten de souplesse van de
huid aan Hierdoor verliest de huid zijn
vitaliteit en krijgt een ouder aanzien Biotherm
therm Honinie komt met de oplossing
voor dit probleem Actit Hydratant
Een gezichtscrŁme die op natuurlijke
lijke wijze liet vochtverlies compenseert
en de huid weer zijn souplesse en jeugdigheid
heid teruggeeft Speciaal ontwikkeld voor
de mannenhuid
Net als de overige produkten van
Biotherm Homme overigens Zoals Actil
Peau Ferme een crŁme die de huid verstevigt
vigt Of Actif �R een crŁme die rimpels
bestrijdt en de gezichtshmd beschermt
Bij uw dØpositaire vindt u de complete
plete lijn van Biotherm Homme Waaronder
onder een After Shave Balsem Anti-Feu
du Rasoir en een geraffineerde Eau de
Toilette
BIOThERM HOMME
ESM Nummer 23 (07 juni 1986), pagina 154. © ELSEVIER
![Page 34: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/34.jpg)
V
’7
LE MANS � MONZA � SILVERSTONE � NURBlRGRING �
S
KOUROS Le Parfum des ConquØrants
Par f
ii zu
ESM Nummer 48 (29 november 1986), pagina 96. © ELSEVIER
![Page 35: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/35.jpg)
men’s range
EAU DE TOILETTE DEODORANT EVERY DAY SHAMPOO
AFTER SHAVE BODY LOTION BATH AND SHOWER GEL
AFTER SHAVE BALM SHAVING FOAM SOAP
HET VERSCHIL
ESM Nummer 47 (21 november 1987), pagina 30. © ELSEVIER
![Page 36: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/36.jpg)
DE G EUR VOOR EEN NIEUWE GENERATIE
Introduktie-aanbieding
Bij aankoop van een flacon van
50 ml MANDATE After Shave of Eau
de Toilette ontvangt u gratis een stuk
MANDATE Luxury Soap
De MANDATE-lyn bestaat uit
After Shave Eau de Toilette Deodorant
rant Soap Shower Gel Shaving Foam
LU
AFTER SHA
AFTEF
ƒ
ƒ
r
ESM Nummer 47 (21 november 1987), pagina 178. © ELSEVIER
![Page 37: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/37.jpg)
Magnesium + pure Vitamine C
NIEUW
20 World Congress
A
of Dermatology
PLATINUM SPONSOR PARIS 2002
1
VICHY UW HUID WEERSPIEGELT UW GEZONDHEID
ESM Nummer 23 (08 juni 2002), pagina 18. © ELSEVIER
![Page 38: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/38.jpg)
4
Ir
face
N
MIVL
SHAVE HIVE A
NIVEA 2-PHASE AFTER SHAVE LOTION Verfrissende verzorging voor een soepele huid
� De eerste lotion die verfrist Øn verzorgt
� Goed schudden voor gebruik brengt verfrissende lotion en vochtinbrengende
inbrengende bolsom bij elkaar
� Bevat verkoelende menthol en verzorgende vitaminen
lÖS
MENTHC
DE DIE EEN MAN NODIG HEEFT Voor vragen en advies kun je bellen met NIVEA 0900 - 20 250 20 (ca � 0 www
ESM Nummer 47 (23 november 2002), pagina 50. © ELSEVIER
![Page 39: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/39.jpg)
VICHY LABORATOIRES
.^ƒ’’ V’»
V
De be manier om van roos af te komen
f , ƒ stop de aanmaak
DERCOS ANTI -ROOS
1 shampoo op basis van
een anti-recidieve technologie
met selenium disulfide
Verlengde werking tot 4 weken
na de behandeling’
Klinisch bewezen werkzaamheid
NIEUW
Vraag advies aan uw apotheker
VICHY UW HUID WEERSPIEGELT UW GEZONDHEID www
ESM Nummer 50 (14 december 2002), pagina 54. © ELSEVIER
![Page 40: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/40.jpg)
I Z l I ||A Vwi I ^^^L $3jfP .
’
_,’
J � * � ��
SOIN REVITALISANT COMPLET .^..
COMPLETE VITALISERENiIº VERZORGING
- Een ultra lichte en krachtige
JV gel-crŁme op basis van citrus-
^^ J extracten Geeft de huid kracht
^^^^^J hydratatie en een zacht gevoel
jj De huid voelt glad
fVr en stevig aan 98
Ui De huid is weer vitaal 92
ESM Nummer 45 (08 november 2003), pagina 66. © ELSEVIER
![Page 41: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/41.jpg)
’CP
ALTIJD FRIS EN ZELFVERZEKERD MET NIEUWE
SANEX FOR MEN DEODORANT
Martin Verkerk gebruikt de nieuwe Sanex For Men body reactive deodorant Sanex For Men
werkt extra goed op de momenten dat je lichaam erom vraagt Daardoor voelt je huid de hele
dag droog en comfortabel aan Maar dat wist Martin natuurlijk al
SANEX FOR MEN HOUDT GEZONDE HUID IN TOPCONDITIE
0
ESM Nummer 25 (19 juni 2004), pagina 122. © ELSEVIER
![Page 42: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/42.jpg)
Reed Business Information bv
g Documentatie v’
Postbus 152 1000 AD AMST
Nieuw Stin For Men houdt gezonde huidMn topconditie
f i
’S
Je huid leeft en dus houdt Sanex For Men daar rekening mee
De pH-waarde is erg belangrijk voor het goed functioneren van
je huid Daarom heeft elke variant van Sanex For Men de juiste
pH-waarde om gezonde huid in optimale conditie te houden
Sanex
Sanex
j
Sanex J
>-
ESM Nummer 33 (14 augustus 2004), pagina 84. © ELSEVIER
![Page 43: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/43.jpg)
’il I
/’
// I
VICHY I j
I L A B O R A T O I R S / l’
// / i \ A ’ U //
! / /?
j
i
l
I | NIEUWE COMBINATIE VAN MOLECULEN
t
J I TEGEN HAARUITVAL
i i \ f¨Kis Aminexilfi om de haarwortel te
verankeren’
= | 1 t ..ƒ
J SP94�
om de haarvezel op te bouwen’
’
:-
j "\ Stadia van haaruitval te behandelen door Aminexil SPT
:;; | ":j
«’
y V ^-- ^ // «a ..«dit’
^ ^ü I 1
’ i’ ƒ H haaruitval B Haaruitval B Haaruitval
. .. : K , w
Verpakking 12 cmpullen adviesprijs � 32
Vraag advies aan uw apotheker
ESM Nummer 12 (26 maart 2005), pagina 18. © ELSEVIER
![Page 44: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/44.jpg)
Nummer 19 (15 Mei 2010), pagina 112. © ElsevierNummer 21 (24 MEI 2008), pagina 112. © Elsevier
ALLES WAT JE NODIG HEBT
VERMINDERT RIMPELSEN VERSTEVIGT JE HUID
DNAGE ANTI-AGE GEZICHTSCRÈME
NIEUW
Vermindert rimpels in 4 weken Beschermt je huid tegen veroudering Stimuleert celvernieuwing diep in de huid
www.NIVEA.nl/DNAgeformen
![Page 45: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/45.jpg)
Nummer 19 (15 Mei 2010), pagina 38. © ElsevierNummer 51/52 (19/26 December 2009), pagina 38. © Elsevier
![Page 46: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/46.jpg)
Nummer 19 (15 Mei 2010), pagina 38. © ElsevierNummer 12 (27 MAART 2010), pagina 38. © Elsevier
![Page 47: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/47.jpg)
Nummer 19 (15 Mei 2010), pagina 30. © ElsevierNummer 14 (10 APRIL 2010), pagina 30. © Elsevier
![Page 48: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/48.jpg)
IBIOThERM
HOMME ƒƒHH DE BASISVERZORGING VAN
^^ƒ j
BIOTHERM HOMME * k * TTïA .f ONTDEK HET PERFECTE SCHEREN
iJflB * Ø J ^LlEi Met de Basisverzorging van Biotherm Homme
ÜI "’
Ir j begint u de dag goed Vóór tijdens en na het
^^^^r *jr Jr scheren ervaart u een fris en comfortabel gevoel
^m Øm ’S ’ ^’ snelle handelingen
J .Jr ’1 ^’I ƒ 1 Reinigen 2 Scheren 3 Verzorgen � 4 atv < £a - it
JpÉlÉf ’ ISS’
"1 REINIGEN - " ^^^^^^ ƒ Hoe ziet u eruit als u uit bed stapt Slaperig dromerig
_^^fl 3el netto ƒ Word verkwikkend wakker met water en een reinigende gel w ^ visage ^; I ƒ on dessØ ƒ de Nettoyant Visage van Biotherm HomtTie Deze gel reinigt en
dØsinowstat on DRyiNS Ft is ideaal als voorbereiding voor het scheren de baardhaartjes VISAGE ̂ O£ANSlNö
° ’
ƒl5ï§ï5S’ "****""" worden vochtig en soepel gemaakt Zo voelt uw huid
"SSSS ’« meteen weer energiek en fit aan Reinig uw huid
. 5omLU diepgaand met de Desincrustant Visage van ^ƒB BiM Biotherm Hoirrne U krijgt een gezonde .^^^is¸HÉ ^^^^H kleur en een frisse uitstraling .^^^^^^HS
SCHEREN m˚S˚˚ Niets brengt u zó uit uw humeur als een verwonding bij het scheren Gebruik voortaan ÜÉfe ^^^^^Mr Rasage Precis Peau Sensible van Biotherm Homme Dit scheerschuim is als poedersneeuw waar * ^iBL het scheermes overheen slalomt zonder te blijven steken of uit te glijden ’- ^^SŁ Resultaat u bent perfect geschoren en uw huid is glad en zacht
gXt J VERZORGEN ^"^^^\" ^« Gun uzelf het plezier van een product voor na het scheren 100 % aangepast aan uw
^^^˚˚¸˚k M huidtype Als uw huid geïrriteerd is door het scheren verzorg haar dan met Actif Apaisant
^B ^B Reparateur Peau Sensible Een branderige huid kalmeert u met Anti-Feu du Rasoir Peau
{^^^^^> Normale deze ultrafrisse f luide blust de brand en verkoelt de huid Is uw huid gespannen ^^ƒ ^^*8B Maak haar dan soepel met de Baume Apaisant sans alcool Met deze verzorgende
^^m g ijdz , . fjjji a« producten voelt uw huid weer ontspannen en prettig aan Een vleugje van de dynamische
j£r jg - %’jfl’ 1 |H öi ^" sportieve Aqua Fitness geur van Biotherm Homme is de perfecte "finishing touch
#*Y 0 X LAAT U ZICH ADVISEREN BIJ EEN "E VAN DE ERKENDE BIOTHERM VERKOOPPUNTEN
ESS Nummer 01 (01 maart 2001), pagina 24. © ELSEVIER
![Page 49: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/49.jpg)
Wat hij
wil
Mannen aan de huidverzorging Graag maar dan zonder poespas Mannen i
willen no-nonsense producten die op een duidelijke manier worden � jt
gecommuniceerd Clarins introduceert de perfecte verzorgingslijn ClarinsMen &~\ I
Helder en duidelijk het is duidelijk wat het doet vormen de basis van alle produc- ""�
ClarinsMen bestaat uit negen Een vol glas vochtinbrengende ten Wereldwijd heeft Clarins ^^
effectieve huidverzorgingswerking werking Een leunstoel ontspandaarom daarom researchcentra Hier n producten met een heldere boodnen nen verzachtend effect Zo zijn doen wetenschappers voortdurend III schap De producten gaan direct er nog tweeºntwintig symbolen onderzoek naar nieuwe *
"
als skinsavers te werk Zo is er een De taal van mannen aldus Clarins werkzame planten en kruiden L reiniger die moeiteloos vuil wegmet met een knipoog duidelijk direct
werkt Een vetvrije gel pept in en discreet Bisongras ^^^»
no time een vermoeide huid op EØn van de belangrijkste werk- ^-
Een 2-in-l shampoo versnelt het Natuur & wetenschap stoffen in ClarinsMen is bisongras [� �iu
douchen Praktisch in gebruik en Clarins staat al veertig jaar bekend De plant stimuleert de bloedy y 1
no-nonsense dat is ClarinsMen als dØ specialist in huidverzorging circulatie versnelt de energie- ?
Op elke verpakking staat boven- Bovendien is het merk altijd productie en maakt de huid stevig l
dien een pictogram afgebeeld voorloper geweest in toepassing Detail in Polen wordt bisongras
dat de werkzaamheid van het van plantaardige werkstofgebruikt gebruikt om een aromatische ^^^^�ƒ� ^�
product benadrukt EØn blik en complexen Bronnen uit de natuur smaak aan wodka te geven ^* q
/ ! \o
CLARINS ^^^^H
^^^^^^^^^H ^^^^^^^B Cl ’ i AK1NSMEN ’IAHINSMEN ^^^^^^H ^^^i r ^^^^^^^^^^^| ƒƒƒHovant
llasage Ideal ^^^^H - "^« w«�ftcewwi«
Smooth Shave «i timm imm visage ^| � _ ~ I aligue f-’ighter
Ji ami-kki (iellhdrau , , ^ IJ RAZOH KKUKF MoLstÜlT Gfl k ikh bi i **or
Het is Øcht zo Clarins maakt het leven mooier
Voor meer informatie www
ESS Nummer 13 (03 november 2002), pagina 60. © ELSEVIER
![Page 50: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/50.jpg)
rGˇV¸NCHY POUR HOMME
\
1
ƒ
^K The g e n t I e ni a n ! s back
ï ^-’ THE NEW MEN’S FRAGRANCE
ESS Nummer 03 (01 april 2003), pagina 76. © ELSEVIER
![Page 51: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/51.jpg)
1 M j’ ^Hv ^^˚i ˚˚˚t ^^ *^»L "
’ ’
*Hffi ^H
^^^^^WR - ^bI NIEUW ^^1
n» ^^miBI’ ’ ’
t ULTRA-HYDRATEREND ^| ’’
-i
’
� * M HUIDVERZORGINGSPRODUCT ^H
^��-ƒ«- >iji BBP . Üfl * * || I I Innovatie van Biotherm I ^M "’ƒ ’’UW
’ill’ . \\ y
’ ’
% ^B ?Hydratatie eindelijk is ^H ’fei’ J9H r ^l
’ ’
˚˚i ^H de dorst van de huid gelest ^^M m¨¨B¸ .
’’
\ ’
- ^^ ̂ 1 De huid is gekalmeerd E
^B ’ ’ ƒ ^’j ƒ
i
’
^H opqepept en ziet er gezond uit E
^^^^HjK - .’
’
^HB ’ ^H ?Sensatie een niet-vette ^^| ^^^^^^^^^hP !^^Pi ’ƒ ’aH ^| smeltende gel-textuur voor ^^| Eni
’
- ƒƒ Iw <#4 I 1 1 \f I ^H een langdurig fris gevoel ¸
Pm ’
’
t ^ SbIhHI ^1 Ontdek Aquapower een Hl ^W ^^ƒHb
’
^˚˚S˚˚˚˚˚w * � ^H ultra-hydraterend huidver- ^^B ^^^HHB v
^ iW vBhH ’
^1 zorgingsproduct voor de man ^J ^N * * f
’
M˚¸˚˚l ’’1
’
^H Biotherm technologie ^B ’
� ’ jdoii *’
’
’ ^1 ^^ kracht van thermale EÜ ^^^^^^^BrBBmil itfÉ
’
’b ^1 bronnen oligo-elementen en W - »ƒ ’ i .
�
, � - ^H vitamines geconcentreerd in JEU * ~
"t ^ ’
"’’ * ^1 sen hydraterende verzorging ^9
� �
’
*’� ’ ^ ^1 om de huid urenlang intensief raB
*’i * ̂ * " i . ’ ^H van vocht te voorzien ^^|
* f " ’ �ƒ� » >9
’
^^1 Bezoek ons op ^^^H
^^^5 figl ^Mf ƒ "^ ƒ ^^| C www ) ^^P
’«hrt-jjii . � � ’ ., ..":",»- ^^^^^^^^^ƒF HA ji
ESS Nummer 06 (01 juni 2003), pagina 92. © ELSEVIER
![Page 52: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/52.jpg)
^^^H VANAF DE 1 TEKENEN VAN ^^H ^MH HUIDVEROUDERING ^^H
^^^^ MET PUUR CONCENTRAAT UIT ^^H ^^Hj OLIJFBLAD 100 NATUURLIJK ^^H ^^^^^1 ? Na 1 week gebruik een ^^^^| ^^^^H zichtbaar jongere huid ^^^H ^^^^H een gladdere huid 94 ^^^^J ^^^^H een stralende huid 86 ^^^^J ^ <� ^^^^H ? Dag na dag B
iB ^ ’ ^^^^h ^’ ^ ^’ ^" vitaliteit 86 ^^^^|
ƒ
,c
’ ’ ^^^^^H uitzonderlijke levenskracht Aan het hart ^^^^H ^^fcsftï ’ƒ ’t ^^^^^H van zijn bladeren heeft Biotherm een ^^^^|
-
*’ ’’
^^^^^| Pwr Concentraat onttrokken met een ^^^^| ^^iiP ^^^^^1 beschermende en herstellende werking Ij
"^^^^^^R ^^^^^H Zo kan uw huid een nieuwe weerstand Ej
- ^^^^^H ontwikkelen tegen de eerste tekenen Hj ^«5
’
.-- ^^^^^H van huidveroudering ^^^^1 ƒ ^^^^^H ^ Fitness heeft een vederlichte nietkI kI ’
piiF ^^^^^H ^’ textuur Heel verleidelijk H
..at ïÉifesii-i f ’
’
* ̂^^^^^^B Bezoek ons op ( www ") ^^^^^H
bestrijd de tijd ^^^^M ^^ ^^^H ^^^^^^^^^^^^H IGE FITNESS ^^^^^^^^^^^| ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^H CMN ACTtF ANTt-AGE ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^| ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^H U CCNCENTR PUR � ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^H
^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^B CTTVE ANTI AGING OUH ^^^^^^^^^^^^^^^^^^^^|
ESS Nummer 12 (02 november 2003), pagina 4. © ELSEVIER
![Page 53: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/53.jpg)
^^^^^^^ ^^HB *
�’
ƒ
’
te ’ «K-B
*� ƒƒ
^^- I
REVITALISANT ^i I
COMPLETE VITALISER¨rWBIwZORGING I
. ., � ...?J˚ Een ultra lichte en krachtige I .,.-
j¨˚¸ Qel-crŁme op basis van citrus- I ’
^_^ J˚ extracten Geeft de huid kracht I
--Iv hydratatie en een zacht gevoel I
^^^T3 ^ ""’ ^°fi’ q’ I ASUyi en stevig aan 98 I
ul ^ ""’ ’ ^^^ vitaal 92 ƒ
\ ’ENT ~5ˇ |§˚t ^^^^^^^^^l \ arming ’
^^^^^^^l
ESS Nummer 02 (01 maart 2004), pagina 8. © ELSEVIER
![Page 54: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/54.jpg)
TEST DRIVE THE CHAMPION I
^*« f Gi’Ueffe ~^\ H
- – r ƒ
MACH3 Turbo fflfjJH I
CHAMPION 1 1 |
^ I
mosf comfortable shave ^ W I Gi I 20 0- T G e e Compony fl g� � y f�� Qgf ƒ
ESS Nummer 05 (01 mei 2004), pagina 4. © ELSEVIER
![Page 55: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/55.jpg)
afeggr- ’7 4 .^K - H
P ’’
’
"ƒ
"’ *" I
ƒw
’
�
v jjyiiÉiitie it
-�
I
P Ivi Een echte verj
ESS Nummer 09 (02 september 2004), pagina 10. © ELSEVIER
![Page 56: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/56.jpg)
Jij vindt die eerste lijntjes gedistingeerd
Zij ziet ze ïjdige rimpels
STOP RIMPELS Hydraterende verzorging
Anti-expressierimpels
STOP RIMPELS
I ste expressierimpels
Stop het proces doe er iets aan
STOP RIMPELS hydraterende verzorging met Boswelox1
Al na I uur expressierimpels worden gladder
Na 4 weken minder rimpels ontspannen gelaatstrekken
Langdurige hydratatie
Niet-vette niet-plakkerige textuur
Kalmeert ook het branderige gevoel
na het scheren
www LORÉ AL PARiS
OOK JIJ BENT HET WAARD
ESS Nummer 12 (01 december 2005), pagina 4. © ELSEVIER
![Page 57: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/57.jpg)
Thema Mannen mode (1 Maart 2010), pagina 28. © Elsevier
WAAR HIJ OOK VANDAAN MAG ZIJN GEKOMEN,
DE METROMAN WAS DE GEDROOMDE PROOI
VOOR KLEDING- EN SCHOENENMERKEN,
EN VOOR COSMETICAPRODUCENTEN
journalist, de Brit Mark Simpson, die hem al in 1994 gebruikte in een krantenartikel. Met de samentrekking van de woorden me-tropool en heteroseksueel omschreef hij een mondain, welgesteld type man, met veel aandacht voor zijn kleren, haar en per-soonlijke verzorging. Een type van wie an-dere mannen snel zouden denken dat hij homo is, maar dat was hij nou juist niet. De ontwerpfase van de, afgekort, ‘metro-man’ zou echter lang duren, want haast niemand pikte de term op. Tot Simpson hem in 2002 weer opvoerde in een stuk op de website salon.com en het predikaat op Beckham plakte. Blijkbaar was de tijd er toen wel rijp voor, want verschillende grote kranten, zoals The New York Times, zagen de trend ineens ook en publiceerden er grote verhalen over. Het had een jaar of acht geduurd, maar toen was de geboorte van de metroman dan ook een feit.
BIMBO
Emotiespecialist en strategisch trendadvi-Emotiespecialist en strategisch trendadvi-seur Susanne Piët (62) vindt dat de op-komst van de metroman in de maatschap-pelijke context moet worden gezien. Zij is onder meer auteur van De Emocode. De maakbare merkenmaatschappij, waarin zij ontwikkelingen in de westerse maatschap-pij sinds de jaren tachtig vergelijkt met ont-wikkelingsstadia van de mens. De metro-man is typisch een verschijnsel dat paste in de fase waarin de hele westerse maat-schappij zich begin deze eeuw bevond, zegt Piët. ‘Net als de mens groeit onze sa-menleving ook van baby naar kleuter, kind, puber, enzovoort. Aan het begin van deze eeuw waren we echt aan het puberen. De
metroseksueel kwam voort uit het feit dat mannen zich een nieuwe rol moesten aan-meten ten opzichte van vrouwen. Vrouwen zijn zelfstandiger geworden en hebben mannen minder nodig. De man moest zich-zelf opnieuw uitvinden: hij moest “herman-nen”. De “metro” was een van de uitkom-sten, maar je had ook vele andere. Denk maar aan de huisman, of het you-should-know-me-by-know-type, zoals de mannen in de Bavaria-reclame die juist hun oerinstinc-ten gingen benadrukken.’Terwijl Simpson en anderen de metrosek-sueel dus typeren als een zelfverzekerde avant-gardist die uit eigen beweging kiest voor een nieuwe levensstijl, ziet Piët hem meer als een creatie van vrouwen en de tijdgeest. ‘Beckham kreeg het etiket me-troseksueel opgeplakt toen hij aan de zijde van Victoria op de rode loper verscheen. Zij bepaalde grotendeels hoe hij erbij liep. Vrouwen waren tot dan toe altijd de bim-bo’s geweest, maar nu werden mannen de bimbo’s. De metroman werd het handtasje van de vrouw.’ Waar hij ook vandaan mag zijn gekomen, de metroman was de gedroomde prooi voor kleding- en schoenenmerken, en cos-meticaproducenten. Hoog inkomen, goed geïnformeerd, geïnteresseerd in luxe kwali-teitsgoederen, hoe mooi kun je het krijgen als marketeer? Die speelde dan ook gretig in op de groeiende aandacht onder man-nen voor kleren, en producten voor huid en haar. Maar het bleek wel lastig laveren: vereenzelvigde een merk zich te veel met de metroman, dan joeg het de iets traditio-nelere types weer de gordijnen in. Nivea, een van de merken die het van de metro-
man moeten hebben, nam het fenomeen daarom zelfs op de korrel in een reclame-campagne uit 2008 met de slogan ‘Stop de metro, man!’ waarmee je een reis naar New York kon winnen. En in het bijbehoren-de tv-spotje opent een – qua uiterlijk over-duidelijke metroman – een flacon bodyloti-on met een aansteker, zoals echte kerels een pijpje bier openploppen. Met andere woorden: de metroman bestond misschien wel, maar je mocht hem niet zo noemen.
INGEHAALD
Misschien was dat wel de reden dat de term metroseksueel steeds minder vaak opdook. Bovendien werd de metroman links en rechts ingehaald door nieuwe types. Zo had je al snel de retroseksueel, de überseksueel, de technoseksueel, de gastroseksueel, de menaissance-man, de mixman enzovoort. De meeste van die ty-peringen kwamen voort uit het brein van auteurs die net zo’n klapper hoopten te maken als Simpson, maar ze beklijfden geen van alle. Is de metroman anno 2010 dus inderdaad dood en begraven? Nee, hij is juist te vroeg afgeschreven, want de heteroseksuele man met aandacht voor kleren, uiterlijke verzorging en cultuur is springlevend. Trendwatchers en journalisten beschrijven dikwijls tendensen die zich in een geïso-leerde niche afspelen en die pas veel later hun weerslag vinden bij het grotere pu-bliek. Dat lijkt ook het geval met de metro-seksueel. Er zijn tal van aanwijzingen dat juist de laatste tijd steeds meer mannen voldoen aan het signalement van de me-troman.
Neem, opnieuw, Nivea. Dat verklaarde in 2008 dan wel de oorlog aan de metroman, maar inmiddels adverteert het cosmetica-bedrijf zonder blikken of blozen met Q10 anti-wallenoogcrème. Crème speciaal voor de huid onder de ogen voor mannen? Daar had je vijf jaar geleden echt niet mee hoe-ven aankomen. Maar nu kan het. Of neem l’Oréal, dat acteurs als Patrick Dempsey (Grey’s Anatomy) en Matthew Fox (LOST)laat zeggen dat ‘de toekomst van onze huid in onze handen ligt’. Verzorging van het lichaam, in jargon ook wel grooming genoemd, is blijkbaar een steeds normaler deel van de mannelijke, dagelijkse bezigheden geworden. Sterker nog, de verzorging van lijf, huid en haar is kinderspel vergeleken bij de drastische cosmetische ingrepen die steeds meer mannen laten uitvoeren. Want ook de pri-véklinieken voor plastische chirurgie zien
‘ALLES WAT ONS IN HET WESTEN BALLEN GAF, IS VERDWENEN,
ZOALS DE STAALINDUSTRIE, AUTOFABRIEKEN EN EEN GROTE
AGRARISCHE SECTOR. ONS HELE WERELDDEEL ONTMANT’
steeds meer mannen onder hun klanten. Mannen komen voor correcties als het lif-ten van oogleden en het implanteren van haar op het hoofd, maar ook liposucties en borstverkleiningen staan steeds vaker op het programma. Ook in het straatbeeld duikt de nieuwe me-troman meer en meer op. Let bijvoorbeeld maar eens op de mannentas. Je ziet een groeiend aantal jonge mannen – en zeker
niet alleen extravagante types – met een model tas lopen dat tot voor kort was voor-behouden aan vrouwen: dat van een ouder-wetse sporttas, maar dan klein en in chi-que uitvoering, en dat bovendien wordt gedragen met de hengsels in de elleboog-holte. Of denk aan de sjaals in allerlei zachte tinten waar mannen als tv-kok Her-man den Blijker en zanger Marco Borsato mee rondlopen – niet als bescherming tegen de kou, maar als accessoire.
GELIJKHEID
Een andere opvallende verschuiving op het gebied van de mannelijke interesse teken-de zich af bij tijdschriften. In het Verenigd Koninkrijk was er het afgelopen jaar het schokkende nieuws dat het mannenblad FHM (auto’s, vrouwen) voor het eerst in dertien jaar niet meer het bestverkochte tijdschrift was. Bladen als Men’s Health,
daarentegen, met veel aandacht voor cosmetica, kleren en verbetering van de fysieke gesteldheid, kenden een opmerke-lijke groei van het aantal verkochte exem-plaren.Is ruim vijftien jaar na zijn uitvinding de echte metroman dan uiteindelijk toch op-gestaan? Piët vindt van niet, de metroman is wat haar betreft een gepasseerd station. ‘We gaan naar een ander soort samenle- ●
ving, die ik de sibbling society noem, een maatschappij waarin man en vrouw veel meer op basis van gelijkheid, als broer en zus, opereren. Bovendien zijn we al lang geen industriële economie meer, waar kracht je verder helpt. Alles wat ons ballen gaf, is verdwenen, zoals de staalindustrie, autofabrieken en een grote agrarische sec-tor. Ons hele werelddeel ontmant. We krij-gen in het Westen steeds meer een verzor-gende industrie: gezondheidszorg, wellness, cosmetische zorg, fitness, dat worden de belangrijke branches. Niet kracht, maar dienstbaarheid wordt een instrument van macht.’ Wat daarbij een grote rol speelt, is de spec-taculaire stijging van de levensverwachting. Piët: ‘Dat is goed nieuws, maar je wilt ook zo lang mogelijk actief meedoen. Als oude-re man moet je dus ook kunstgrepen toe-passen om nog mee te kunnen, niet sim-pelweg om er een beetje mooier uit te zien. Op de arbeidsmarkt telt een jong, vitaal ui-terlijk. Zeker in tijden van crisis, als de con-currentie om banen groter is, moet je daar meer in investeren. Het is dus niet alleen luxe, maar ook noodzaak.’Daarin verschilt de moderne man, die trek-jes vertoont van de metroseksueel, van het verwijfde stereotype van enkele jaren terug. Dat was toch meer een aanstellerige enkeling, zoals klassieke dandy’s als Oscar Wilde en Beau Brummell dat waren: elitair, excentriek en met de middelen om zich zo’n levensstijl te kunnen veroorloven. De nieuwe metroman vormt geen curieuze ca-tegorie meer, maar is een doodgewone man die zich voegt naar de eisen die de samenleving aan hem stelt.
BIERMERK BAVARIA REKENDE IN 2006 AF MET DE METROMAN IN DE COMMERCIAL CALL OF THE WILDACTEUR PATRICK DEMPSEY: BOEGBEELD L’ORÉAL
L’Ore
al P
aris
de
Is de metroman anno 2010 dus inderdaad hij is juist te vroeg
nalisten beschrijven
leerde niche afspelen en die pas veel later
Kess
elsK
ram
er
![Page 58: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/58.jpg)
gezicht
«S
ƒs het halve werk Een paar druppels Aqui Velv» iu nei scheren is opwekkend en verfrissend
frissend De tai-hre lotion geeft nee aangename gevoel van een
soepele gladde huid
EWK Nummer 31 (31 juli 1948), pagina 2. © ELSEVIER
![Page 59: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/59.jpg)
Om volmaakt geschoren
te zijn !
En dan opsnuiven I
Nu nog even Uw hand vlak onder de
neus brengen en die pittige mannelijke geur diep opsnuiven Ah dat verjaagt als ’t ware alle muizenissen en laat
U meteen de goede kant van het leven
zien Zo begint Uw dag goed
ebrulk voor dat heerlijke frisse gevoel na het scheren ’s werelds populairste lairste after-shave lotion � de pittige
opwekkende Aqua Velva
Aqua Velva helpt ideaal tegen dat pyniyke schrapen van Uw mesje
, verzacht en verfrist de veelgeschoren huid Een speciaal ingrediºnt helpt Uw gelaat jong en gezond te houden
Begin morgen Aqua Velva te ge
bruiken U vindt het by elke goede kappersparfumeriezaak parfumeriezaak en drogist
Flink inwrijven . . .
Begin Uw dag goed Sprenkel zodra
U geschoren bent wat Aqua Velva in
de palm van Uw hand en wrflf dat
stevig over Uw huid uit Voel eens hoe
snel Uw pasgeschoren huid een weldadige
dadige verfrissing en ontspanning ondergaat
EWK Nummer 12 (24 maart 1951), pagina 26. © ELSEVIER
![Page 60: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/60.jpg)
Uw uiterlijk wint erdoor
wanneer U Aqua Velva � de gedistingeerd»
after-ehave lotion gebruikt
Een paar druppels Aqua Velva na
het scheren geven U dat frisse en
verzorgde dat vrouwen zo graag bij
een man zien Het stimulerende en
mannelijke aroma van deze lotion
bezorgen U het fcehagelijke gevoeJ
terdege gesoigneerd te zijn Gun
Uzelf ook die prettige luxe -
koop
nog vandaag Uw Aqua Velva
L 1 1 -
EWK Nummer 08 (19 februari 1955), pagina 29. © ELSEVIER
![Page 61: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/61.jpg)
1 Scheetdistinctie
distinctie
New York
Voor
met
of zonder
kwost
vee
After Shave lotion
SHULTON
New York Toronto
HENNEMER HANDELSVENNOOTSCHAP AMSTERDAM
EWK Nummer 47 (19 november 1955), pagina 2. © ELSEVIER
![Page 62: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/62.jpg)
Palmolive garandeert U schoner
zachter en gemakkelijker scheren
Of U nn seheerorŒme snelicheercrŁme of meert rerkoeht» icheermlddelenatfn En
�en tcheentaai prefereert Ptlmoliv heeft toot n het icheren il er than P ALMOLIVX
wat U wenst Probeer nog randaag «ra After-Shave Lotion a f 1 en f 8 paf
Tan Palmolive’i toheerprodueten an U lult flaoon
direct begrijpen waarom dit ’� werelds
f 1
f 1
PALMOLIVE GARANTIE i Sehwt 0 U dagea ƒ« urn i�t Pilmollr Mhecrprodnetm AI 0 «r d nlM Taa oraitnlgd
bral d«l Palmoli» hM bule b dat O ooit hebt febroikt
trant O de half febndkto tot ef rtuf >«nn»tnr«» aaai
f 0
WH «wfo«d«aMB O d« »olle prQ dia Oorroov betaald hebt
PALMOLIVB 5CHEERPBODOCTEN . DB MEEST VERKOCHT TEH VEEELO
EWK Nummer 43 (27 oktober 1956), pagina 6. © ELSEVIER
![Page 63: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/63.jpg)
Mi
geef goed
A Shave lotion
�« frwft
o foxen fkt
nnoff3JS
SHAVE L
De vrouw die de man van heden
kent kiest als geschenk zo’n
rode-doos-met-wit-schip :?
Old Spice Een rijke verscheidenheid
heid van gedistingeerde
toiletartikelen waar hij dankbaar
en lang gebruik van maakt
Bij haar geliefd om het fris mannelijk
nelijk accent . . . door hem
gewaardeerd om de voortreffelijke
eigenschappen en het gevoel
van echt mannelijke frisheid
:\/7 k
^
Afttr thavi Lotion After Shan UtiM M Lathor Shaving Cream I en Body Tak»»
Colo Fee M
uee VERKWIKKEND
MANNELIJK
Nev Yorl SHULTON I � : Jen
EWK Nummer 47 (25 november 1961), pagina 6. © ELSEVIER
![Page 64: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/64.jpg)
SAVON DB TOILETTB
CR¸MB A RASBR MOUSSANTH
SAVON POUR LA BARBB
AFTER SHAVING LOTION
BAU DE COLOGNE 90
LOTION TRAITEMENT " CHEVEUX SECS
LOTION TRAITEMBNT " CHBVBUX GRAS ’
nXATEUR SOUPLB
HXATEUR SEC
TALC DEODORANT
PR˚ ELECTRIC SHAVE
pour
correct fris en mannelijk
H POUR HOMMES N PARFUMERIES DE PARIS - PL MIDDENLAAN 20 � AMSTERDAM
EWK Nummer 51 (23 december 1961), pagina 48. © ELSEVIER
![Page 65: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/65.jpg)
H the e iectr 1 1 fil IHh ^k i ^^^^^K
EWK Nummer 16 (20 april 1963), pagina 3. © ELSEVIER
![Page 66: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/66.jpg)
^^^^BgflHfOT f t a y s
|j ffl
ƒƒ lEIliH
EWK Nummer 09 (29 februari 1964), pagina 3. © ELSEVIER
![Page 67: Male grooming print advertising](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022020210/568c38e71a28ab0235a077aa/html5/thumbnails/67.jpg)
^^B 4711 K
^˚¨m¨¨¸˚mm international ^Hl
EWK Nummer 48 (28 november 1964), pagina 3. © ELSEVIER