mag ik u in een uur bijspijkeren? alles over topposities in google
Post on 21-Oct-2014
1.029 views
DESCRIPTION
TRANSCRIPT
Zoekmachinemarketing
NETonline29 Mei 2008
Agenda
• Wat is Zoekmachinemarketing?– Zoekmachine Optimalisatie– Zoekmachine Adverteren
• Praktijk cases
Waarom zoekmachine marketing?
• 98% Zoekt via zoekmachines• 90% Kijkt niet verder dan de
eerste 30 resultaten• 87% Vergelijkt producten &
diensten op internet• 85% Beschouwt een merk in
de topposities als een topmerk
Focus op Google
Google Dominantie
Bron:NSEM, feb’08
Google Dominantie
Bron:NSEM, feb’08
Google 95%
Live Search 4%Yahoo 1%Ilse 0%
Nederland
Wat doet Google?
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Optimalisatie• Linkerrijtje• Natuurlijke Zoekresultaten• Generic Search• Organic Search
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Optimalisatie• Bovenaan in de zoekresultaten• Lange termijn• Duurzaam• Afgestemd op techniek Google
Zoekmachine Optimalisatie
Zoekmachine Optimalisatie• Inhoud• Techniek• Link populariteit
Zoekmachine OptimalisatieInhoud
Zoekmachine optimalisatie
•Pagina-titel in browser•Keywords vetgedrukt•Klikmagneet
•Samenvatting pagina•Keywords vetgedrukt
•Doelpagina•Keywords vetgedrukt
Techniek
Zoekmachine OptimalisatieLink populariteit
Zoekmachine Adverteren
Zoekmachine Adverteren• Rechterrijtje• Google Adwords• Gesponsorde Koppelingen• Paid Search• Pay-per-Click• Premium Ads
Zoekmachine Adverteren
Zoekmachine Adverteren• Bovenaan in de betaalde
zoekresultaten• Exact de zoekwoorden
bepalen• Regio en tijd bepalen
Zoekmachine Adverteren
Zoekmachine Adverteren• Direct bovenaan – dag 1• Uiterst meetbaar• Prijs per klik (CPC)• Aantal kliks (CTR)• Relevantie / kwaliteit
Zoekmachine Adverteren
• Emotie• Humor • Vraag• Actualiteit
Zoekmachine Adverteren
Google Analytics geeft eenvoudige wijze inzage in de resultaten
• Grip op de zaak• Strategie bepaling
Zoekmachine Marketing
Zoekmachine Optimalisatie• Structureel en langdurig effect• Redactionele betrouwbaarheid• Geen kosten per klik
Zoekmachine Adverteren• Direct op dag 1 bovenaan• Resultaten zijn meetbaar• Geen klik, geen kosten
Zoekmachine Marketing2 praktijk cases
• Zoekmachine optimalisatie
• Zoekmachine adverteren
Zoekmachine optimalisatieCoppens Warenhuis - Tuinmeubelen
Zoekmachine optimalisatieCoppens Warenhuis - Tuinmeubelen
• presentatie aanbod
• verkeer trekken
• zoekwoord onderzoek
• Tuinmeubelen• Tuinmeubels
Zoekmachine optimalisatiealgemeen: tuinmeubels
• toppositie in google
• april: 8000 bezoeken 1.400 via dit resultaat (20%)
Zoekmachine optimalisatietype: vlechtwerk tuinmeubelen
In combinatie met Type
• snel resultaat• bezoeker met gericht doel
• april: 8000 bezoeken 350 via dit resultaat (5%)
• stenen, rvs, metalen, …
Zoekmachine optimalisatiemerk: bellagio tuinmeubelen
In combinatie met Merk
• snel resultaat• bezoeker met gericht doel
Zoekmachine optimalisatielocatie: tuinmeubelen brabant
In combinatie met Locatie
• snel resultaat• bezoeker bezoekt showroom
Zoekmachine adverterenDerks Autobedrijf
Zoekmachine adverteren ford transit: aanwezig zijn is 1
• aansluiting adv.tekst op zoekopdracht• aansluiting volgpagina op adv.tekst
Zoekmachine adverterenford transit: juiste landingspagina
• niet homepage / kost tijd, verlaat pagina
Zoekmachine adverterenford transit: juiste landingspagina
• juiste landingspagina / beantwoord de vraag optimaal
Zoekmachine adverterenford transit 260 S 2.0: juiste landingspagina
• wanneer je alles verteld wordt…• geef dit dan ook…• bezoeker mogelijk in beslissingsfase
Zoekmachine adverterenford transit 260 S 2.0: juiste landingspagina
• herkenning
• titel / afbeelding
• logisch (?)
Zoekmachine adverterenAdvertentiegebid: landelijk
• zoekwoord = zoekwoord + gerichte locatie• advertentiegebied = landelijk
Zoekmachine adverteren Advertentiegebied: regionaal
• zoekwoord = ford transit• advertentiegebied = straal 30km om Uden• geen geld weggooien
Zoekmachine Marketing2 praktijk cases
• Zoekmachine optimalisatie
• Zoekmachine adverteren