macaron package

package design proposal

macaron 1116881 류연주

contents

Chapter 1

Background Starting point Market Target

Chapter 2

Ideation Macaron Package Ideation

Chapter 3

Design Method Special round of daily life

맛있는 마카롱달콤한 마카롱

마카롱에 대해 생각해보다

01

backgroundStarting point Market Target

| Starting point

01

background | Starting point

마카롱하면 뭐가 떠올라?

특별한

달콤한

맛있는

부드러운

비싼

파스텔톤의

la duree

meringue

sweetcolorful

사랑스러운

고급스러운

sugardessert

행복한

휴식

내가 좋아하는선물

Starting point Market Target

01


| Market

LADUREE 라뒤레

PIERRE HERME 피에르 에르메

01

background | MarketStarting point Market Target

01

background | Market

2015 Trend : COUNT SHEEP

Can’t make up my mind : 햄릿 증후군Orchestra of all the senses : 감각의 향연Ultimate ‘omni-channel’ wars : 옴니채널 전쟁Now, show me all the evidence : 증거 중독Tall wagging the dog : 꼬리, 몸통을 흔들다

Showing off everyday, in a class way : 일상을 자랑하다Hit and run : 치고 빠지기End of luxury, just normal : 럭셔리의 끝, 평범Elegant ‘urban-granny’ : 우리 할머니가 달라졌어요Playing in hidden alleys : 숨은 골목 찾기

우리는 과연 무엇을 원하는 걸까?

Starting point Market Target

01


| Target

FOR ME !For health (건강)

One (싱글)

Recreation (여가)

More convenient (편의)

Expensive (고가)

자기 만족적 성향을 띈 새롭고 특별한

20-30대 여성

02

ideation | MacaronMacaron Package Ideation

마카롱

하나의 맛있는 상품

시각적요소와 미각적요소, 촉각적요소가 혼재된 아이템

02

ideation | MacaronMacaron Package Ideation

그 마카롱을 제대로 느끼게 해줄 수 있는 브랜딩, 시각화된 ‘패키지’가 중요하다.

02

ideation | PackageMacaron Package Ideation

패키지 장, 물품의 상품 가치를 높여주는 동시에그것을 보호하기 위한 적절한 재료, 용기 등을 물품에 적응시키는 기술 및 적용시킨 상태상품에 따라서 용기와 외함(外函)으로 되는 것,통조림 종류처럼 용기가 포장의 목적을 겸한 것,담배 케이스와 같이 겉포장의 용기의 기능을 겸한 것 등 다양하다

1 내용을 보호한다

2 경쟁상품과 선명하게 구별된다

3 디스플레이 효과를 갖는다

4 사용하는데 편리를 준다

5 구매력을 자극한다

6 수송과 보관에 좋다

7 조형미를 지닌다

마카롱하면 뭐가 떠올라?

특별한

달콤한

맛있는

부드러운

비싼

파스텔톤의

la duree

meringue

sweetcolorful

사랑스러운

고급스러운

sugardessert

행복한

휴식

내가 좋아하는선물

02

ideation | PackageMacaron Package Ideation

Orchestra of all the senses : 감각의 향연

Showing off everyday, in a class way : 일상을 자랑하다

End of luxury. Just normal : 럭셔리의 끝, 평범

자기 만족적 성향을 띈 새롭고 특별한

20-30대 여성

다양한 감각의 즐거움에 몰두하여 삶의 만족도를 높이고자 한다

디자인 뿐만 아니라 색상, 맛 등 오감에 반응하는 사람들

늘 나의 일상에 대해 자랑한다

남들과는 다른 새롭고 특별한 일상을 꿈꾸는 사람들

평범하지만 튀어야 한다

평범함 속에서 자연스럽게 풍기는 럭셔리함, 여유를 찾는 사람들

마카롱 + 특별한일상 = 패키지의 재구성

02

ideation | IdeationMacaron Package Ideation

03

design | MethodMethod

Special round of daily life

맛과 색, 복합적인 것들을

고려한 컬러체험, 설문형식으로 컬러 선정

특별한 일상을 떠올리게 하는 컬러 선정

합집합을 찾아 컬러 조합 도출

특별한 일상을 위한 패키지 디자인으로 재구성

고백

두근거리는

데이트

즐거운

휴강

여유로운

날씨가 좋은 날

설렘

미각을 돋우는 컬러 선정

03

design | Special round of daily lifeMethod

Special round ofdaily life

Special round of Daily life

thanks