lunas rotas
DESCRIPTION
Práctica de Mobile Marketing para el Máster de Comunicación y Branding Digital del CEU-ValenciaTRANSCRIPT
Lunas Rotas es el último libro de suspense ambientado en la ciudad
de Valencia de Dan Brown.
Características
e-book interactivo escrito en primera persona. El protagonista es el
lector y el resto de personajes sus contactos más relevantes.
Basado en enigmas y retos por la ciudad para ir consiguiendo
capítulos nuevos.
Aventura que mezcla el mundo digital y el mundo físico.
PRODUCTO
Categorías de producto:
e- book: Dirigido a los ciudadanos de Valencia y a los turistas que deseen
formar parte de la campaña. Será gratuito para todos los participantes.
Libro impreso personalizado. Desarrollo de la trama que el propio usuario
ha podido experimentar por sí mismo. Disponible a un precio inferior para
aquellos que completen la aventura.
Libro impreso genérico. La campaña genera repercusión acerca del
mismo. Precio habitual.
Ebook genérico. Versión digital del libro impreso. Precio de venta
habitual.
PRODUCTO
Adulto entre 20 y 40 años.
Nivel socioeconómico medio-alto.
Amante de la lectura de suspense e intriga.
Residentes en Valencia
Sentimiento de identidad con su ciudad
Turistas y curiosos de la campaña
PÚBLICO OBJETIVO
Citymarketing: fomento de los activos turísticos de la ciudad a traves de
acciones de street marketing, descuentos especiales en museos y teatros,
promociones en centros comerciales, etc…
Mobile Marketing: Smartphone. La actividad principal se centrará en la
aplicación creada, que conectará la evolución de la lectura con las redes sociales
del usuario. Para poder completar el libro, será necesario “chequear” cualquiera de
los puntos de control mediante un código QR.
Buzz Marketing: la experiencia se comparte con amigos y conocidos, generando
un efecto viral en la campaña.
Promociones comerciales: regalo de edición especial impresa a los 100
primeros usuarios que lo completen.
ESTRATEGIA
Generar la mayor viralidad posible en medios digitales, creando un auténtico
fenómeno 2.0, en pro de favorecer la creación de publicitys en medios nacionales.
Concienciación de Valencia ciudad como “ciudad viva” y de que los ciudadanos
mismos son parte del activo turístico de la ciudad.
Asociación a la ciudad de Valencia con los valores positivos de la campaña:
Audacia, aventura y modernidad.
Minimizar los costes a través de la entrada de patrocinadores, relacionados con
el Turismo y la ciudad de Valencia. Colaboración de partners tecnológicos (Apple,
Google) con aportación de material.
OBJETIVOS
Fase I – Lanzamiento Teaser
Descripción
Acciones orientadas a causar expectación entre el público
Medios gráficos a pie de calle
Mupis en Estaciones de metro y paradas de autobus
Lonas cubriendo edificios
Una vez captada su atención, les remitimos a la web y a la aplicación,
donde podrán descargarse el primer capítulo.
DESARROLLO
DESARROLLOEjemplo de mupis y lonas en edificios
DESARROLLOEjemplo de mupis y publicidad gráfica en exterior
Fase I – Lanzamiento Teaser
Otros medios activos durante esta fase
Página web preparada para todos los terminales y para móvil.
App para Ipad, Iphone, Android y Blackberry.
Redes Sociales: Facebook, Twitter.
Contacto con bloggers y líderes de opinión
Inserciones en prensa escrita con códigos QR
Cuñas de radio.
DESARROLLO
ícono
aplicación
móvil
Página web
DESARROLLOApp para Ipad, Iphone, Android y Blackberry
Fase II – Mantenimiento
Descripción
Mantenimiento del interés del lector haciéndole partícipe de “la aventura”.
Si desea continuar con la lectura deberá:
Acudir a un punto concreto de la ciudad y activar el bluetooth
Captar algún código QR en puntos de control
Interactuar con elementos sorprendentes en los puntos de control
Revisar la prensa diaria
Permanecer atento a alguna clave que se emitirá por radio
Estas acciones serán una constante capítulo a capítulo hasta terminar la aventura
Habilitaremos foros en la web e incentivaremos la participación en Facebook para
permitir que los usuarios compartan sus impresiones y anécdotas.
DESARROLLO
DESARROLLOFase II – Mantenimiento
Medios activos durante esta fase
Página web y aplicación smartphones / tablets
Mupis en Estaciones de metro y paradas de Autobús de la ciudad.
Lonas gráficas en edificios equipadas con Bluetooth
Soportes innovadores (Iphone Table) en determinados puntos de control
Patrocinio de espacios en magacines de Radio
Páginas completas en prensa escrita diaria local o regional
Medios de refuerzo Notas de prensa a blogs, medios digitales, y todo tipo de medios.
Cuñas de radio a nivel local.
Banners y presencia en aplicaciones móviles de medios digitales de Valencia
DESARROLLOFase III – Medición
Objetivo de la acción: vender libros y generar imagen
Medición de todas las acciones realizadas: número descargas aplicación, número
de finalización del libro, base de datos. Resultado de nuestra campaña de un modo
inmediato.
Canales activos creados para comunicarnos con nuestros clientes, lo cual no será
sólo útil para esta campaña, sino que pueden serlo también para campañas
posteriores.
Optimización de la campaña. Con todas estas herramientas fáciles de medir,
podemos ir comprobando qué tiene o no éxito e ir sustituyendo medios para
alcanzar mejores resultados.
Con todas las acciones que planeamos llevar a cabo, cumplimos con los
siguientes pilares fundamentales del mobile marketing:
PROXIMIDAD: Mediante geolocalización y bluetooth.
INTERNET: Obviamente es fundamental para que esta campaña funcione,
ya que la web será uno de los principales núcleos de la campaña.
INTEGRACIÓN: Con formatos innovadores, como QR en prensa, mesas
digitales e interactivas, y al mismo tiempo, una integración total con las redes
sociales.
La mensajería no es una opción: demasiado intrusiva.
MOBILE MK
¿DUDAS?