SÃO PAULO MARÇO/ABRIL 201288

bUSINESS HISTÓRIA DA MARCA

As melhores marcas trazem consigo, comumente,

histórias de superação. Não menos raro é encon-

trar nas grifes de sucesso o motivo que iniciou

XPD�WUDGLomR��WRGDV�HODV�IRUDP�FDSD]HV�GH�UHSDUDU�falhas na prestação de serviços de suas respectivas

pSRFDV��9LDMDU��SRU�H[HPSOR��Vy�VH�WRUQRX�DOJR�DJUD-dável com o advento do trem e do barco a vapor.

Antes disso, até o século 19, o turismo traduzia-se

HP�PDUWtULR��$�ERUGR�GR�~QLFR�PHLR�GLVSRQtYHO��

XP�DGROHVFHQWH�/RXLV�9XLWWRQ��GH����DQRV��HJUHV-VR�GH�IDPtOLD�KXPLOGH�GD�FLGDGH�GH�-XUD��SUy[LPR�à fronteira com a Suíça), resolveu mudar-se para

3DULV��0RYLGR�SHOD�IRUoD�GH�YRQWDGH��9XLWWRQ�SHU-FRUUHX�PDLV�GH�����NP�D�Sp�DWp�D�FDSLWDO��3HOR�WUD-jeto, assumiu diversos trabalhos temporários para

se manter. Nessa empreitada, habilidoso, dominou

FRP�IDFLOLGDGH�D�DUWH�GH�FRQVWUXLU�ED~V�H�EDJDJHQV��Quando sua fama de perfeccionista chegou ao ou-

YLGR�GH�1DSROHmR�,,,��R�KRUL]RQWH�GHVFRUWLQRX�RV�SULPHLURV�GHJUDXV�GH�VXD�DVFHQVmR�SURÀVVLRQDO��2�~OWLPR�LPSHUDGRU�H�SULPHLUR�SUHVLGHQWH�GD�UHS~-

EOLFD� GD� )UDQoD� R� QRPHRX� FRPR�PDOHLUR� RÀFLDO�GD� LPSHUDWUL]�(XJpQLH�� /RXLV�9XLWWRQ� HQFRQWURX�naquele ambiente da aristocracia francesa o celeiro

LGHDO� SDUD� DSXUDU� VXD� WpFQLFD� H� UHÀQDU� VHX� HVWLOR��(P�������VHX�QRPH�Mi�HUD�VLQ{QLPR�GH�LQGLVFXWtYHO�qualidade e, a reboque, alvo de imitadores e fal-

VLÀFDGRUHV��3UHRFXSDGR��9XLWWRQ�FULRX�QR�PHVPR�ano o primeiro logo da grife, que passou a gravar

HP� WRGRV� RV� SURGXWRV� VRE� R� DYLVR�� ´PDUTXH� /��9XLWWRQ�GHSRVpHµ��'H�Oi�SDUD�Fi��DV�PDODV��EROVDV��carteiras e bagagens da maison cruzaram épocas,

vencendo fronteiras e modismos. Entre os ilustres

FOLHQWHV��ÀJXUDP�QRPHV�TXH�YmR�GH�H[SORUDGRUHV�e aventureiros a dândis, príncipes e artistas. O ma-

UDMi�GH�%DURGD��-HDQQH�/DQYLQ��'RXJODV�)DLUEDQNV��(UQHVW�+HPLQJZD\��'DPLHQ�+LUVW�H�6KDURQ�6WR-

QH�VmR�DOJXQV�GHOHV��+RMH��D�/RXLV�9XLWWRQ�p�XPD�PDUFD� TXH� GLVSHQVD� DSUHVHQWDo}HV�� WHQGR� VH� ÀU-PDGR�HQWUH�RV�PDLRUHV�H[SRHQWHV�GD�PRGD�PXQ-

GLDO��´0RVWUH�PH�WXD�EDJDJHP�H�WH�GLUHL�TXHP�pVµ��bradava um slogan datado de 1921. A frase, para

quem entende das coisas boas, evoca mais do que

a íntima relação que temos com nossos pertences

H�DFHVVyULRV��e�FRPR�VH�IRVVH�SRVVtYHO�LGHQWLÀFDU�com os olhos a poética da originalidade. E quem

WHULD�D�FRUDJHP�GH�QHJDU"��

a carruagem, os passageiros sofriam para chegar

ao destino. Com a popularidade do então recente

mercado turístico, um astuto jovem artesão suíço

QRWRX�TXH�RV�SHVDGRV�ED~V�� LQYHQWDGRV�RULJLQDO-mente para as carroças, precisavam se adequar

em design e em conceito aos novos tempos. Ele,

TXH�Mi�WUDEDOKDYD�FRP�ED~V�HP�3DULV��HOLPLQRX�DV�tampas curvas para facilitar o empilhamento, criou

compartimentos internos para os mais diversos ti-

SRV�GH�SHUWHQFHV�²�YHVWLGRV��MRLDV��HVSHOKRV«�²�H��ÀQDOPHQWH��WHYH�XPD�UHYROXFLRQiULD�LGHLD��WURFDU�R�couro do revestimento por lona, que, além de mais

OHYH��SRGLD� VHU� WLQJLGD�GH�GLIHUHQWHV�FRUHV��/RXLV�Vuitton, chamava-se o artesão, dono de sensibili-

GDGH�j�IUHQWH�GH�VHX�WHPSR��(OH�HQ[HUJRX��QDTXHOH�panorama de mudanças sociais, uma oportuni-

GDGH� GH� QHJyFLR�� )RL� RÀFLDOPHQWH�� HP� ������ QD�1HXYH� GH�&DSXFLQHV�� HP�3DULV�� TXH� WXGR� FRPH-oRX��2�ED~�UHYROXFLRQiULR�GH�9XLWWRQ�FKHJRX�HP�1858. Em 1867, a empresa já participava da Feira

0XQGLDO� GH�3DULV� H�� HP������� QD�2[IRUG�6WUHHW��HUD� LQDXJXUDGD� D�SULPHLUD� ORMD� HP�/RQGUHV��0DV�a história começa bem antes, quando, em 1835,

LouisVuittonA nobre trajetória de uma grife que cruzou épocas e fronteiras, sempre atenta às necessidades de cada geração

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Por Eduardo Dantas