longtail: social media in der pressearbeit
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Einführung in die Longtail-Theorie in der Kommunikation und die Übertragung auf Social Media in der Pressearbeit. #Achtung: Eigene Zahlen, eigene Screenshots, keine Studien von news aktuell, Keylens oder anderen.TRANSCRIPT
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Jost Broichmann,Pressesprecher
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Ein paar Worte zu mir
‣ Pressesprecher der WEMAG seit 2009‣ davor Kommunikationsmanager im
Mittelstand (u.a. Studio Hamburg Gruppe)‣ zehn Jahre selbstständig, u.a. für TV und
mit eigener Agentur‣ ich blogge selbst
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
‣ Social Media und Public Relations passen wie die Faust auf‘s Auge!
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Es geht um Beziehungen!
Social Media Public Relations
Beziehungsmanagementmit digitalen Tools
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Aufm
erks
amke
it
Zeit
Longtail - die Theorie der Aufmerksamkeit
Veröffentlichung / Event
Online-Medien
klassische Medien
Peakwöchentl. Medien
monatliche Medien
Quartals-Medien
Archive
nach M. Pranikoff
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Longtail - die Chance liegt in der Zeit
50% - ab hier gleiche MengeAufmerksamkeit gering,aber größer 0Au
fmerks
amke
it
Zeit
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Welche Parameter haben wir?
Dauer
Peak
LongtailAufm
erks
amke
it
Zeit
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Aufm
erks
amke
it
Zeit
Aufmerksamkeit im Web ‣Logos symbolisch für eine Medienkategorie‣TAM, e21 = Beispiele aus Energiebranche
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Aufm
erks
amke
it
Zeit
Sichtbarkeit ist nicht dauerhaft
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Welche Onlinemedien helfen uns wann?
Dauer
Peak
LongtailAufm
erks
amke
it
Zeit
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
erfolgreich bei Google mit Social Media
[web]
[sm] youtube
[web]
[sm] blog
[sm] blog
[web]
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Theorie und PraxisAu
fmerks
amke
it
Zeit
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Theorie und Praxis - auch bei Video!
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Zwischenfazit
‣ nachhaltige Kommunikation ist langfristig‣ Inhalte müssen lange abrufbar sein
‣ Reichweite ist teuer‣ kostenpflichtige Plattformen mit großer Reichweite
‣ Aufbau eigener Angebote, Gewinn von Followern bedeutet Arbeit
‣ Social Media Plattformen bringen Reichweite‣ Tipp: auf die Wichtigsten konzentrieren: z.B. Blogs, Foren, Videoplattformen
‣ Ergebnisse messen, um steuern zu können
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Warum ein eigener Blog?
‣ Google schätzt Blogs
‣ facebook und Co. sind schnell, aber nicht dauerhaft
‣ Kontrolle über Inhalt & Diskussion„Euer Internet ist nur geborgt“ - Sascha Lobo
„freshness is important“ - Matt Cutts
„Corporate Blogging ist besser als facebook“ - Klaus Eck
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Praxisbeispiel: Der Blog der WEMAG
‣ kommunikativer Neustart nach Vattenfall-Verkauf
‣ Transparenz für Öffentlichkeit‣ neuer Kanal zu Journalisten‣ offener Dialog‣ Themen „besetzen“
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Der Blog der WEMAG
‣ 2009 gestartet‣ 250+ Einträge ‣ 2009-2012: 50%
mehr Reichweite‣ 2012 Relaunch
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Blog ist nur ein Teil des gesamten Auftritts
‣ Integration in Social Media Netzwerke ‣ youtube‣ youtube.com/wemagtv
‣ facebook‣ facebook.com/wemio
‣ xing & twitter‣ twitter.com/wemag_ag
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
WEMAG-Blog: Content, Content, Content...
‣ Energieversorgung, Baustellen‣ Sponsorings, Engagements‣ Elektromobilität, Energieeffizienz‣ Ökoenergie-Themen, Energiewende‣ Internes: Ausbildung, Stellenangebote
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Fazit: Viel Arbeit
‣ Contentstrategie entwickeln‣ eigene Inhalte schaffen & möglichst einfach teilbar machen
‣ Sichtbarkeit verbessern‣ Social-Media-Signale für Google immer wichtiger
‣ Longtail heißt langfristig zu denken‣ Tipp: „sozial netzwerken“‣ Follower gewinnen
‣ Blogger Relations etablieren
‣ Zielgruppe Journalisten in Netzwerken gewinnen
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Journalisten als Zielgruppe verstehen
nie
gelegentlich
regelmäßig
lese keine
abonnierewelche
leseregelmäßig
lese gelegentlich
Wie häufig nutzen Journalisten Blogs?nutzen Blogsfür Recherchen.
abonnierenoder lesen Blogs.
nein
ja
haben schonBlogs zitiert.67% 83% 36%
Online-Umfrage unter dt. Journalisten, Nov.-Dez. 2012,478 Teilnehmer - www.cmblogger.de
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Journalisten als Zielgruppe verstehen
Ò78%
Wirtschaft & Finanzen
Welche Ressorts recherchieren in Blogs?
Top 3
ÔLast 3
74%Politik
71%Regionales
57%Kunst & Kultur
58%Tourismus
62%Tiere &Umwelt
Online-Umfrage unter dt. Journalisten, Nov.-Dez. 2012,478 Teilnehmer - www.cmblogger.de
Für ihre Recherchen nutzenJournalisten Webseiten* von:
andere
Shops
private
sozialen Netzen
Unis/Schulen
NGOs
Regierungen
Medien
Unternehmen
Suchmaschinen
14%
26%
40%
56%
58%
59%
68%
83%
84%
96%
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
Ausblick
‣ Ein paar Link- und Literaturtipps
www.pr-doktor.com
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
‣ Mein privater Blog www.cmblogger.de
‣ Gerne www.wemagblog.com besuchen
‣ follow me: @jost_br
Fragen? Fragen!
LongtailSocial Media in der Pressearbeit
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‣ www.xing.com/profile/Christiane_Samuel‣ [email protected]