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Web-Translations Limited
Mayo 2014
Localización, posicionamiento y marketing online exterior
Toledo, 27 de noviembre de 2014
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Contenido
Presentación e introducción
Marketing online:
Internet como fuente de oportunidades
Puntos básicos de la presencia en Internet
Análisis y estádisticas
El contenido es el Rey
Visibilidad en Internet
Internacionalización
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Presentación e introducción
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Presentación e introducción
Importancia de la presencia en Internet
Internet es nuestro nuevo escaparate
Las empresas 2.0: nuevas estrategias de marketing
El marketing online
No basta con estar: tienen que encontrarnos
La importancia del idioma
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Presentación e introducción
Importancia de la presencia en Internet
Internet es nuestro nuevo escaparate
Las empresas 2.0: nuevas estrategias de marketing
El marketing online
No basta con estar: tienen que encontranos
La importancia del idioma
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Marketing online:
Internet como fuente de oportunidades
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Marketing online
Algunos datos
Datos de 2012 U.E. España
Personas “conectadas” (millones de personas) 426,9 32,6
Personas “conectadas” (porcentaje) 65 % 69 %
Crecimiento de uso de internet de 2010 a 2012 19% 13 %
Volumen comercio electrónico (B2C, millones de €) 276.500 12.383
Crecimiento comercio electrónico en (B2C) 19% 12%
Fuentes: Instituto Nacional de Estadística (INE) y IAB Europe
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Marketing online
Algunos datos
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Marketing online
Algunos datos
Medio Penetración Variación* Horas/semana Variación*
Televisión 95% 1% 16,8 11%
Radio 64% 3% 12,7 0%
Periódicos 62% - 6% 4,6 -2 %
Revistas 48% 12 % 4 3%
Internet 65% 19% 14,8 15%
Fuentes: IAB Europe
* De 2010 a 2012
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Marketing online
La presencia en Internet…
…es una obligación
…es una oportunidad
…es una razón para adaptarse
…es la inversión más rentable
…es el futuro… y ya el presente
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet.
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet.
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet.
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet.
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet.
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet
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Marketing online
La interacción con nuestros clientes
Prestigio de marca
Online y offline: ¿excluyente o complementario?
Tres aspectos clave de la presencia en Internet
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Claves de lapresencia en Internet
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Claves
El sitio web
- Base del marketing online
- Posicionamiento: SEO y SEM
- Preguntas imprescindibles:¿Quién lo crea?
¿Qué plataforma utilizar?
¿Qué debe incluir?
¿A quién va dirigido?
¿Qué aspectos culturales debo tener en cuenta?
¿Qué leyes le afectan?
¿Cuánto me va a costar?
¿Debo traducirlo?
¿…?
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Claves
Redes Sociales
- Principales redes sociales
- El Community manager
- Preguntas imprescindibles:- ¿En qué redes estar?
- ¿Qué imagen transmite mi empresa en las redes sociales?
- ¿Cada cuánto voy a actualizarlas?
- ¿Hasta qué punto voy a interactuar?
- ¿Censuraré los comentarios o me aprovecharé de ellos?
- ¿Cuánto me va a costar?
- ¿Necesitaré un professional que las mantenga?
- ¿…?
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Claves
Otros elementos
- Blog
- Video marketing
- E-mail marketing
- Newsletters
- Link building
- …
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Claves
El Community Manager
- Misión
- Responsable y gestor de la presencia de la empresa enInternet
- Auditor de la marca en los medios sociales
- Canalizador de las opiniones sobre la marca
- Creador de opinión
- Responsable de la imagen de la marca (prestigio)
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Claves
El Community Manager
- Responsabilidades
- Responsable de la estrategia de marketing online
- Informar y asesorar a la Dirección
- Mantenimiento de Redes Sociales
- Interacción con los clientes
- Seguimiento y ajuste de la estrategiade marketing online
- Capacidad de adaptación, aprendizaje e innovación
- ¿Quién(es)?
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Claves
«En la empresa 2.0 es esencial una estrategia de marketing online, liderada por un responsableexperto y capaz de adaptarse a la innovaciónconstante y continua. Y esa estrategia debe
basarse en la búsqueda y consecución de resultados que se puedan medir.»
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Análisis y estadísticas
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Análisis y estadísticas
Por qué medir
- Para saber qué ha pasado
- Pero para saber qué hacer
- Dónde somos más y menos fuertes
- Qué debemos optimizar
Cómo medir
- Google Analytics
- Webmaster tools
- Jet Pack
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Análisis y estadísticas
Qué medir- Número de visitantes
- Número de sesiones
- Porcentaje de rebote
- Duración de la visita
- Número de páginas por visita
- Porcentaje de visitantes nuevos
- Desde dónde viene el visitante
- Visitantes que mandas a otras web
- Número de objetivos cumplidos
- Palabras clave por las que te encuentran
- …
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Análisis y estadísticas
Informes
- Exhaustivos, detallados, personalizados y con conclusiones
- Interpretación de los datos por un experto
- Conclusiones con objetivos medibles
- Seguimiento periódico de los objetivos
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Descanso
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Visibilidad en Internet:SEO Y SEM
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Visibilidad
SEO
- Qué es el SEO
- Por qué es importante
- No se trata solo de estar, sino de aparecer
- SEO on-page y off-page
SEM
- Qué es SEM
- PPC
- AdWords
- ¿Merece la pena?
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Visibilidad
SEO on-page
Palabras y frases clave Meta tags
Velocidad de carga Imágenes
Vídeos Usabilidad
Contenido Enlaces
URL amigables …
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Visibilidad
SEO off-page
- Link building
- Blogging
- Redes sociales
- Page Rank
- Contenido
- …
Penalizaciones
La web semántica
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El contenido
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El contenido
Sin contenido no hay marketing
No vendemos humo
La importancia de cómo lo vendemos
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El contenido
Sin contenido no hay marketing
No vendemos humo
La importancia de cómo lo vendemos
El contenido es el Rey
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El contenido
Contenido estructurado
Contenido gráfico
Internet es MUY visual
Contenido atractivo y frases gancho
Audiencia destino
Temas que interesen
Imagen que queremos dar de nuestra empresa
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El contenido
Traducción y localización del contenido
Contenido de calidad
Calidad formal
Calidad temática
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El contenido
Traducción y localización del contenido
Contenido de calidad
Calidad formal
Calidad temática
Toda la estrategia de marketing
online, incluido SEO y SEM, pasa
por un contenido de calidad
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Internacionalización
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Internacionalización
Algunos datos
87% de los usuarios de Internet
realiza su primera búsqueda en su
idioma materno
Los visitantes son cuatro veces más
proclives a comprar cuando leen la
información en su propio idioma
Fuente: European Interactive Advertising Association
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Internacionalización
Algunos datos
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Internacionalización
Algunos datos
Total Unión Europea – 352.790.256
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Internacionalización
Algunos datos
Total Unión Europea – 352.790.256
ES – 31.606.233
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Internacionalización
Algunos datos
Total Unión Europea – 352.790.256
ES + EN – 88.903.991
ES – 31.606.233
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Internacionalización
Algunos datos
Total Unión Europea – 352.790.256
ES + EN – 88.903.991
ES – 31.606.233
ES+EN+FR – 150.085.494
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Internacionalización
Algunos datos
Total Unión Europea – 352.790.256
ES+EN+FR+DE – 222.128.709
ES + EN – 88.903.991
ES – 31.606.233
ES+EN+FR – 150.085.494
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Internacionalización
Algunos datos
Total Unión Europea – 352.790.256
ES+EN+FR+DE+IT – 257.928.709
ES+EN+FR+DE – 222.128.709
ES + EN – 88.903.991
ES – 31.606.233
ES+EN+FR – 150.085.494
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Internacionalización
Algunos datos
Total Unión Europea – 352.790.256
8 idiomas principales – 306.861.116
ES+EN+FR+DE+IT – 257.928.709
ES+EN+FR+DE – 222.128.709
ES + EN – 88.903.991
ES – 31.606.233
ES+EN+FR – 150.085.494
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Internacionalización
• Un sitio web desarrollado solo en español, desprecia como
potencial cliente a más de trescientos veintiún millones de
europeos.
• Si además del español lo traducimos al inglés, añadiríamos
más de cincuenta y siete millones de potenciales clientes a
nuestra cartera, pero aún seguiríamos obstaculizando (o
impidiendo) la venta a más de 263 millones.
• Traduciendo el sitio web a los 8 idiomas principales de la
U.E., estaríamos poniendo nuestros productos y servicios al
alcance de más 300 millones de europeos, y solamente se
quedarían fuera unos 50 millones.
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Internacionalización
Traducción• Expresar un idioma lo que se ha
expresado anteriormente en otro
Localización• Traducir un texto o adaptar una serie de
elementos a las condiciones particulares de una cultura o mercado
Transcreación
• Reescritura de un texto en un idioma extranjero teniendo en cuenta las especifidades culturales de dicho idioma
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Internacionalización
Globalizar, localizar o glocalizar
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Internacionalización
Globalizar, localizar o glocalizar
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Internacionalización
Globalizar, localizar o glocalizar
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Internacionalización
Traducción y localización de contenidos
Búsqueda de palabras y frases clave
Mantenimiento de Redes Sociales
Blog localizado
Diseñar para internacionalizar
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Internacionalización
No solo localizar texto
Posicionamiento enbuscadores internacionales
Localización de dominios
La traducción como oportunidad de negocio
La traducción como imagen de marca
La traducción como carta de presentación
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Internacionalización
¿Quién traduce?
- Google Translator: el presidente More de Cataluña
- No bilingües: comprando esclavas en París
- No nativos: comprar mil euros por uno
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¿Quién traduce?
- Google Translator: el presidente More de Cataluña
- No bilingües: comprando esclavas en París
- No nativos: comprar mil euros por uno
Internacionalización
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Internacionalización
¿Quién traduce?
- Google Translator: el presidente More de Cataluña
- No bilingües: comprando esclavas en París
- No nativos: comprar mil euros por uno
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¿Quién traduce?
- Google Translator: el presidente More de Cataluña
- No bilingües: comprando esclavas en París
- No nativos: comprar mil euros por uno
Internacionalización
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Internacionalización
¿Quién traduce?
- Google Translator: el presidente More de Cataluña
- No bilingües: comprando esclavas en París
- No nativos: comprar mil euros por uno
![Page 65: Localización, posicionamiento y marketing online exterioripex.castillalamancha.es/sites/ipex.castillalamancha.es/files/docume… · Web-Translations Limited Mayo 2014 Localización,](https://reader031.vdocuments.site/reader031/viewer/2022013009/5f22075146dd9611f1284f2d/html5/thumbnails/65.jpg)
¿Quién traduce?
- Google Translator: el presidente More de Cataluña
- No bilingües: comprando esclavas en París
- No nativos: comprar mil euros por uno
Internacionalización
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Internacionalización
¿Quién traduce?
- Traductores profesionales
- Bilingües
- Nativos del idioma al que traducen
- Expertos en la material que traducen
- Herramientas de ahorro de costes
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Gracias
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