little vietnam - facbook content
TRANSCRIPT
DIGITAL CAMPAIGN - LITTLE VIETNAM – by LE XU LI
MỤC LỤC----
I. GIỚI THIỆU DỰ ÁNII. CHIẾN LƯỢC NỘI DUNGIII. GIẢI PHÁP TRIỂN KHAI
IV. KPI & NGÂN SÁCH
“Little Việt Nam – Một Việt Nam thu nhỏ, với kiến trúc “phố lồng phố đặc biệt” nằm tronglòng Hạ Long Marina, dự án mô phỏng bến cảng nổi tiếng của thành phố Sydney”
I. GIỚI THIỆU DỰ ÁN
1. ĐIỂM KHÁC BIỆT 2. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU SOCIAL3. CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG4. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
2. ĐÁNH GIÁ THƯƠNG HIỆU ONLINE
Hình ngũ giác của thương hiệuchưa được đẹp lắm. Vì sự hiện diện
của thương hiệu trên Social vàGoogle chưa cao, trên fanpage
chưa có nhiều hoạt động. Tuy nhiên về sự đồng nhất của
thương hiệu và nội dung đã khátốt.
4
3
2
1
Social Brand Architecture
Content Search optimization
WOM AnalysicCommunity
Managerment
Social Content Audit
3. CHÂN DUNG KHÁCH HÀNG
NAM, NỮ, > 25 tuổi, thành đạt, mêkinh doanh, bất động sản, có tầm nhìn
và đầu tư mạo hiểmCư dân Hạ Long, vợ chồng trẻ ra ở
riêng, có tiền tích lũy,…
Nam nữ, thành đạt trên 40 tuổi, mong muốn được tận hưởng nghỉdưỡng, muốn sở hữu riêng mình
một căn nhà giữa lòng khu du lịch
=> Insight: Những người thành đạt thường có một tầm nhìn xa về tiềm năng của dự án. Và họ nắm bắt cơ hội rất nhanhkhi chúng ta tăng được niềm tin tiêu dùng cho họ.
2. HÀNH VI ONLINE KHÁCH HÀNG
Digital Path/ Social PathA -> I -> S -> A -> S
Hành vi mua của khách hàng lai thời hiệnđại là khi tiếp nhận các thông tin về Little Việt Nam trên FB, báo chí sẽ có xu hướng
tìm kiếm thêm thông tin bằng cách Google vào website, đọc thêm thông tin báo chí…,
thích thú sẽ cân nhắc, so sánh và đi đếnhành động là mua hàng, hoặc chia sẻ với
bạn bè.
Nhận diện vềLittle VietNamqua FB và Báo
chí
Tò mò tìmhiểu bằng
cáchGoogle
hoặc vào FB
Thích thú, tìm hiểu
thêm trênSocial,báo
chí. Gọihotline tư
vấn.
So sánh cânnhắc,
Quyếtđịnhmua
Mô hình điểm tiếp xúc với Little Việt Nam
3. MỤC TIÊU TRUYỀN THÔNG
HỖ TRỢ KINH DOANH 109 CĂN HỘ, MỨC GIÁ TỪ 2,6 TỶ ĐỔNG THÔNG QUA BRANDING DỰ ÁN
II. CHIẾN LƯỢC TRUYỀN THÔNG
Nhấn mạnh vẻ đẹp của một Việt Nam thu nhỏ, khiến cho cộng đồng mạngyêu thích, khao khát, WOM về Little Việt Nam qua đó thể hiện rõ được
tiềm năng du lịch và kinh doanh của Little Việt Nam góp phần thu hút nhàđầu tư TĂNG NIỀM TIN CHO NHÀ ĐẦU TƯ.
III. GIẢI PHÁP TRIỂN KHAI
1. THÔNG ĐIỆP CHỦ ĐẠO2. ĐỊNH HƯỚNG NỘI DUNG
3. CƠ CẤU NỘI DUNG4. BIG CONTEST TRÊN FACEBOOK
5. GOOGLE ADWORDS6. KIP & NGÂN SÁCH, BÁO CÁO
THÔNG ĐIỆP CHỦ ĐẠO
Little Việt Nam rất đẹp, hứahẹn là một điểm đến du lịchđộc đáo có một không hai tại
Việt Nam Tạo Buzz
Little Việt Nam là khu bất độngsản đầy tiềm năng kinh doanh,
phát triển du lịch.
Côngchúng mục
tiêu
Kháchhàng mục
tiêu
CƠ CẤU NỘI DUNG
Hình Ảnh đẹp, du lịch
Cuộc sống tuyệtvời tại Little ViệtNam – Đẳng cấp
5 sao
Chia sẻ của chuyêngia, báo chí về tiềm
năng của dự án
Văn Hóa lễ hội, ẩm thực
Minigame & Big Event
Mini Event và Big Event là điểm nhấn tươngtác của các hoạt động viral trên Social
BIG CONTEST 1.
“LITTLE FESTIVAL IN LITTLE VIỆT NAM”Nếu là một cư dân Little Time hoặc một người mê du lịch bạn mong muốn lễ hội đặc biệt nào của Việt Nam sẽ diễn ra tại
Little Việt Nam? CÓ THỂ LÀ MỘT LỄ HỘI/ SỰ KIỆN NỔI TIẾNG BẠN BIẾT, HOẶC MỘT LỄ HỘI MÀ BẠN SÁNG TẠO RA MÀ BẠN CHO RẰNG SẼ THU HÚT DU LỊCH và trở thành đặc trưng của nơi đây.
BIG CONTEST 2. ( ĐỂ CHỌN LỰA)
“LITTLE VIỆT NAM IN OUR CAMERA”Đây là một cuộc thi “kể chuyện qua ảnh/ sáng tác chuyện qua ảnh”, ghi lại khoảnh khắc đẹp xinh của mọi miền đất nướcViệt Nam qua lăng kính của riêng độc giả… Mỗi bài dự thi cần có khoảng từ 5 - 10, mỗi ảnh là một điểm đến khác nhaucủa người tham gia nhằm mục đích mô tả những góc nhỏ của Việt Nam thật xinh đẹp, và sẽ càng tốt nếu như bài dự thi
có thể kể một câu chuyện. Ví dụ câu chuyện chuyến phượt của một chú vịt tại mọi miền Việt Nam.
HOẠT ĐỘNG TRIỂN KHAI
FB like
OBJECT SEEDING PRE (1 tuần)
LAUCH(1 Ngày)
AMPLIFICATION(1 tuần)
BUFGET
FB Post
GDN, PR
FB Ads
GA (Keyword)
Xây dựng cộng đồng, tăng like
Post nội dung đều đặn. Số post tùy theo thời điểm
Quảng cáo post được đẩy mạnh vào thời gian trước và sau mở bán
Quảng cáo từ khóa được chạy liên tục tất cả thời gian
Bài PR or GDN hỗ trợ đẩy mạnh vào thờiđiểm mở bán
24/09 – 03/10 04/10 05/10 – 19/10
BIG EVENT Thời gian triển khai event
DEMO POST & FACEBOOK ADS
CHẠY THEO CHIẾN THUẬT TRÁNH “OVER LAP” TRONG FACEBOOK MARKETING, tránh làm phiền khách hàng.
GOOGLE ADS
Little Việt NamViệt Nam Thu nhỏ
Phố Lồng PhốHội An thu nhỏ
Nhà phố thương mạiNhà Mặt Phố
Những người kinhdoanh bất động sản,
…
Từ khóa sản phẩm
Mua nhà 3 tỷMua nhà 4 tỷ
Mua nhà mặt phố, nhà mặt phố
Những người muanhà để ở/ Chạy ở khu vực Hạ Long
Cơ hội kinh doanh(Lượng tìm kiếm cao,…)
Nhắm đến đốitượng có tiền và đangmuốn đầu tư nhưng
chưa biết đầu tư vào cáigì. (Tuy nhiên không khảthi vì phải xây dựng hệ
sinh thái nội dung)
Từ khóa gián tiếp Cụm từ khóa gián tiếp
IV. KPI & NGÂN SÁCH
OPTION 1 Test
QUOTATION/ 1 TUẦN (01/10 -07/10)
Client BIM GROUP
Brand Little Việt Nam
Project Facebook Fanpage
P/S: Dự án triển khai ko có GDN (Quảng cáo banner)
No. Items Quantity Unit Unit Price Total (VND)
I Facebook Ads & Google Adwords
1Like Like/ Click
2Page post ( Post Engagement, Webclick,…) Click
4Google Adwords (Keywords) Click
Total
VAT 10%
Total included VAT
Sẽ có show thông số quảng cáo trực tiếp từ FB bao gồm 1 bản chụp màn hình trực tiếp, và 1 bản Excel
IV. BÁO CÁO
Báotrực
tiếp từFacebo
ok