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ANHANG Anhang Anhang I: Anweisung der Teilnehmer für die RTR-Messung

296 Anhang

Anhang I: Anweisung der Teilnehmer für die RTR-Messung


Anhang II: Durchschnittliche unmittelbare Wahrnehmung 297

Anhang II: Durschnittliche unmittelbare Wahrnehmung Anhang II: Durchschnittliche unmittelbare Wahrnehmung Tabelle A 1: Durchschnittliche unmittelbare Wahrnehmung der Kandidaten

Schröder Merkel Sekunden insgesamt 1858 1809 Durchschnittlicher Wahrnehmung 3.73 4.39 Durchschnittlicher Vorteil Kandidat 0.27 0.39 Beste Wahrnehmung 2.47 5.63 Schlechteste Wahrnehmung 4.68 3.22 Sekunden mit negativer Wertung 407 333 … in Prozent 22% 18%

Basis: Sekunden, in denen nur Merkel oder nur Schröder sprach und zu sehen war Ab-hängige Variable: Durchschnittliche kurzfristige, um 4 Sekunden verschobene Wahr-nehmung aller Zuschauer Tabelle A 2 stellt für beide Kandidaten alle Verhaltensweisen255 sortiert nach der durchschnittlichen unmittelbaren Wahrnehmung der Zuschauer dar. Die durch-schnittliche unmittelbare Wahrnehmung der Sekunden, in denen der Kandidat spricht und allein im Bild gezeigt wird, ist als leere Zeile abgetragen (Schröder Ø 3,73; Ø 4,39 Merkel). Verhaltensweisen, die oberhalb dieser Zeile in der Tabelle stehen, gingen mit einem überdurchschnittlich guten Eindruck bei den Rezipien-ten einher; Verhaltensweisen unterhalb mit einem unterdurchschnittlichen.256 Ziel der Darstellung ist, einen ersten Überblick über mögliche Wirkrichtungen der Kommunikationsdimensionen für beide Kandidaten zu gewinnen. Auf den ersten Blick fällt auf, dass die Verhaltensweisen aus dem Block Rhetorik bei Schröder besonders oft mit einem guten, bei Merkel oft mit einem mittleren bis schlechteren Eindruck einhergingen. Gleiches gilt für die Verhaltensweisen aus dem Block Argumentation. Genau umgekehrt verhält es sich mit den nonverba-len Verhaltensweisen, die bei Merkel oft mit einer positiven unmittelbaren Wahrnehmung der Rezipienten verbunden waren. Bei Schröder war die Wahr-nehmung im Zusammenhang mit den nonverbalen Verhaltensweisen eher durch-schnittlich oder sogar unterdurchschnittlich.

255 Insgesamt lagen der Analyse 54 Verhaltensweisen zugrunde; die nonverbale Kommentierung durch den Zuhörer ist mit den Mittelwerten schwer vergleichbar und wurde daher ausgeschlossen. 256 Als Referenz wird hier die durchschnittliche Bewertung des jeweiligen Kandidaten zugrunde gelegt; theoretisch hätte auch der neutrale Skalenmittelpunkt von 4,0 gewählt werden können. Da die beiden Kandidaten aber meistens in "ihrem Bereich" bewertet werden, wurde der Kandidatenmittel-wert als die aussagekräftigere Größe ausgewählt.

298 Anhang

Tabelle A 2: Durchschnittliche Wahrnehmung der Verhaltensweisen in Rangfolge

Schröder MerkelVariable Verhaltensweise n Ø Variable Verhaltensweise n ØThema Sonstige Sachthemen 68 2.97 T/I Thema Energie-/Umweltpoltik 136 4.67 T/IThema Koalitionsbildung 23 3.38 T/I Thema Familien-/Frauenpolitik 148 4.61 T/IHandlungsbezug Handlungsaufforderung 60 3.48 A Thema Staatsverschuldung 43 4.60 T/IGegenstand Sach- und Problemlösungskompetenz 184 3.56 T/I Thema Außenpolitik 201 4.59 T/IAppelle Positiver Appell 205 3.56 R Bezugsobjekt Lage auf einem Politikfeld 379 4.54 AHandlungsbezug Ankündigung: Konkrete Maßnahme 47 3.62 A Handlungsbezug Ankündigung: Allgemeines Ziel 100 4.54 ABezugsobjekt Bevölkerung 286 3.63 A Gegenstand Persönlichkeit/Auftreten 45 4.53 T/IGegenstand Kein Gegenstand erkennbar 120 3.63 T/I Blick Direkter Blickkontakt zum Zuschauer 148 4.48 NVThema Wirtschaft 54 3.63 T/I Thema Steuern/Abgaben 210 4.47 T/IBezugsobjekt Oppositionslager (schwarz-gelb) 283 3.64 A Gegenstand Lage/Situation in einem Politikfeld 360 4.46 T/IEvidenzen Evidenz 306 3.66 R Handlungsbezug Ankündigung: Gemeinplatz 72 4.46 ATendenz Tendenz negativ 460 3.67 A Appelle Positiver Appell 120 4.45 RAppelle Negativer Appell 202 3.67 R Tendenz Tendenz negativ 418 4.44 ABezugsobjekt Kein Objekt erkennbar 140 3.67 A Thema Arbeitsmarkt 225 4.44 T/IThema Forschung 102 3.69 T/I Gestik Geschlossene Gestik 260 4.43 NVThema Energie-/Umweltpolitk 194 3.70 T/I Gegenstand Inhaltliche Position/Programm 925 4.43 T/IGestik Keine Gestik 927 3.70 NV Blick Blick knapp am Zuschauer vorbei 533 4.41 NVBezugsobjekt Regierungslager (rot-grün) 482 3.71 A Gemeinplatz Gemeinplatz 391 4.41 RTendenz Tendenz positiv 403 3.71 A Evidenzen Keine Evidenz 1639 4.40 RGestik Offene Gestik 529 3.71 NV Handlungsbezug Handlungsaufforderung 6 4.40 ABlick Blick napp am Zuschauer vorbei 766 3.72 NV Lächeln Starkes Lächeln 23 4.40 NVGemeinplatz Kein Gemeinplatz 1692 3.72 R Passagenfigur Keine Passagenfigur 1707 4.40 RThema Kein Sachthema 332 3.72 T/I Lächeln Kein Lächeln 1665 4.40 NVGegenstand Inhaltliche Position/Programm 965 3.72 T/I Tendenz Keine Tendenz erkennbar 950 4.39 APassagenfigur Passagenfigur 186 3.72 R Appelle Kein Appell 1487 4.39 RThema Steuern/Abgaben 273 3.72 T/IHandlungsbezug Keine der genannten Funktionen 1319 3.73 A Gestik Keine Gestik 1211 4.39 NVLächeln Kein Lächeln 1753 3.73 NV Handlungsbezug Keine der genannten Funktionen 1338 4.39

Blick Blick zum Gegenkandidaten 202 4.39 NVBlick Kein Blickkontakt 856 3.73 NV Gemeinplatz Kein Gemeinplatz 1418 4.38 RPassagenfigur Keine Passagenfigur 1672 3.73 R Handlungsbezug Ankündigung: Konkrete Maßnahme 47 4.38 ABlick Direkter Blickkontakt 74 3.73 Bezugsobjekt Sonstige Objekte 84 4.38 AEvidenzen Keine Evidenz 1552 3.74 R Bezugsobjekt Regierungslager (rot-grün) 188 4.38 AThema Kein Thema erkennbar 108 3.75 T/I Blick Kein Blickkontakt 926 4.36 NVTendenz Keine Tendenz erkennbar 897 3.75 A Gestik Offene Gestik 338 4.36 NVLächeln Leichtes Lächeln 102 3.75 NV Thema Kein Thema erkennbar 166 4.13 T/IAppelle Kein Appell 1451 3.76 R Thema Koalitionsbildung 35 4.14 T/IThema Staatsverschuldung 67 3.76 T/I Gegenstand Sonstiges 133 4.17 T/IBezugsobjekt Sonstige Objekte 251 3.77 A Thema Sonstige Sachthemen 43 4.18 T/IHandlungsbezug Bilanz 393 3.77 A Thema Wirtschaft 93 4.19 T/IGegenstand Sonstiges 86 3.78 T/I Gegenstand Kein Gegenstand erkennbar 141 4.20 T/IBlick Blick zum Gegenkandidaten 162 3.78 NV Passagenfigur Passagenfigur 102 4.23 RThema Arbeitsmarkt 148 3.78 T/I Thema Sozial-/Gesundheitspolitik 141 4.24 T/IThema Sozial-/Gesundheitspolitik 198 3.79 T/I Thema Forschung 48 4.26 T/IGegenstand Persönlichkeit/Auftreten 89 3.80 T/I Thema Kein Sachthema 320 4.26 T/IGestik Geschlossene Gestik 402 3.80 NV Evidenzen Evidenz 170 4.26 RGemeinplatz Gemeinplatz 166 3.81 R Tendenz Tendenz ambivalent 67 4.29 AGegenstand Lage/Situation in einem Politikfeld 414 3.82 T/I Lächeln Leichtes Lächeln 121 4.29 NVThema Familien-/Frauenpolitik 47 3.83 T/I Handlungsbezug Bilanz 246 4.31 AHandlungsbezug Ankündigung: Allgemeines Ziel 34 3.84 A Bezugsobjekt Kein Objekt erkennbar 127 4.32 ABezugsobjekt Lage auf einem Politikfeld 416 3.87 A Gegenstand Sach- u. Problemlösungskompetenz 205 4.32 T/ITendenz Tendenz ambivalent 98 3.89 A Bezugsobjekt Oppositionslager (schwarz-gelb) 654 4.34 AThema Außenpolitik 244 3.93 T/I Appelle Negativer Appell 202 4.34 RHandlungsbezug Ankündigung: Gemeinplatz 5 4.17 A Tendenz Tendenz positiv 374 4.35 ALächeln Starkes Lächeln 3 4.25 NV Bezugsobjekt Bevölkerung 377 4.36 AØ 1858 3.73 Ø 1809 4.39 Basis: Sekunden, in denen nur Schröder oder nur Merkel sprach und im Bild zu sehen war Abhängige Variable: Durchschnittliche kurzfristige, um 4 Sekunden verschobene Wahr-nehmung aller Zuschauer

Anhang III: Empirische Prüfung der ARIMA-Modellierung 299

Anhang III: Empirische Prüfung der ARIMA-Modellierung Anhang III: Empirische Prüfung der ARIMA-Modellierung Die Anwendbarkeit der ARIMA-Modellierung auf die vorliegenden Daten wur-de auch empirisch geprüft. Hierzu wurden drei alternative Ansätze entwickelt, in denen die Zeitreihen der unabhängigen Variablen (Verhaltensweisen) und der abhängigen Variablen (Wahrnehmungszeitreihe der Zuschauer) in unterschiedli-cher Form ARIMA-transformiert und dann regressiert wurden. Im ersten Ansatz wurden die Themen-Variablen mit dem ARIMA-Modell (1,0,0) transformiert. Die verbleibenden Residuen wurden auf die Absolutwerte der abhängigen Vari-ablen regressiert. Im zweiten Ansatz wurde auch die abhängige Variable mit dem (1,0,0)-Modell gefiltert und eine Regression zwischen den Residuen der beiden Zeitreihen berechnet. Im dritten Ansatz wurde mittels des Expert Modelers (SPSS) für die Themenvariablen, die Variablen des nonverbalen Verhaltens so-wie für die abhängige Variable bestimmt, welche ARIMA-Modelle die Daten am besten abbilden. Die Zeitreihen wurden nach diesen Modellen ARIMA-gefiltert und die jeweiligen Residuen regressiert. Oft ist es schwer, zwischen alternativen AR-/MA-Modellen zu entscheiden, da die Modelle nicht eindeutig sind (vgl. Thome 2005, 111). Genau dieses Phänomen zeigte sich auch in der empirischen Bestimmung der ARIMA-Modelle der Einzelzeitreihen: Die zur Modellidentifi-kation notwendige Autokorrelations- und Partialautokorrelationsfunktion der einzelnen Variablen wiesen in diesem Ansatz keine eindeutigen Muster auf. Auch die automatische Bestimmung der „optimalen“ ARIMA-Modelle mit dem SPSS-Expert Modeler ergab ein ausgesprochen heterogenes Bild: Auffällig wa-ren die hohen Ordnungsgrade der MA-Prozesse (vgl. z.B. die Themen „Arbeit“ und „Wirtschaft“ MA=18); für fast alle Variablen schlug das Programm einen integrierenden Faktor vor.

Das wichtigste Entscheidungskriterium für ein ARIMA-Modell ist, dass es möglichst sparsam sein, d.h. mit möglichst wenigen Parametern auskommen sollte (vgl. Thome 2005, 111). Angesichts der heterogenen Ergebnisse der vor-geschlagenen Modelle und ihrer hohen Ordnungsgrade scheint fraglich, inwie-weit auf diese Weise transformierte Daten eine gute Grundlage für die aufbauen-den komplexen Analysen sind. Tabelle A 3 gibt die durch den Expert Modeler vorgeschlagenen ARIMA-Modelle und das Ergebnis der besprochenen Regressi-onen wieder. Die Regressionen haben so gut wie gar keine Erklärungskraft, da die Varianz durch die ARIMA-Filterung fast vollständig entfernt wurde.

300 Anhang

Tabelle A 3: Vorschläge ARIMA-Modelle durch den SPSS Expert Modeler UV AV

Block Ausprägung ARIMA-Modell Sample

R2 (%)

Ansatz 1 Thema Alle (1,0,0) Absolutwerte

mzmwgew4sec Alle 0,4

Schröder 3,8 Merkel 1,5 Ansatz 2 Thema Alle (1,0,0) Residuen (1,0,0) Alle 0,4 Schröder 0,4 Merkel 0,4 Ansatz 3 Thema Außenpolitik (0,1,10) Residuen (0,1,6) Alle 0,3 Soziales/Gesundheit (0,1,12) Schröder 0,5 Familie (3,1,6) Merkel 0,4 Umwelt (2,1,2) Wirtschaft (1,0,18) Forschung (0,1,9) Schulden (0,1,10) Sonstige (0,1,16) Koalitionen (0,1,13) Steuern (0,1,14) Arbeit (0,1,18) Kein Thema (2,1,2) Nonverbales Verhalten

Leichtes Lächeln (1,0,13) Residuen (0,1,6) Alle 0,1

Starkes Lächeln (0,0,8) Schröder 0,5 Blick knapp (1,1,1) Merkel 0,2 Direkter Blickkontakt (0,1,2) Blick

Gesprächspartner (0,1,6)

Offene Gestik (2,0,2) Geschl. Gestik (2,0,10)

Basis: Sekunden, in denen nur Schröder oder nur Merkel sprach und zu sehen war und in denen der Sprecherbeitrag bereits 3 Sekunden dauerte Zusammenfassend betrachtet zeigen die Ergebnisse, dass die Modellschätzungen mit ARIMA im vorliegenden Fall ein unsicheres Element enthielten. Würden nun wie in der vorliegenden Untersuchung viele Einzelmodelle für die unabhän-

Anhang V: Berechnung der Interaktionsterme 301

gigen Variablen uneindeutig geschätzt, stellt sich die Frage, ob sich nicht auto-matisch grobe Fehlspezifikationen für das Gesamtmodell ergeben.257 Anhang IV: Berechnungsschema der rollierenden Summenbildung Abbildung A 1: Berechnungsschema der rollierenden Summenbildung Gewichtete Summenbildung - Erläuterung

-9 -8 -7 -6 -5 -4 -3 -2 -1 0 1 2 3 4AV Bewertung 4.4 4.5 4.7 4.7 4.7 4.8 4.9 5 4.8 5 5.2 4.9 4.9 4.8UV Input Lächeln (Dummy) 1 1 1 0 0 0 1 1 0 0 1 1 0 1

"Normale" Regression x3-Sekunden-Intervall x x x10-Sekunden-Intervall x x x x x x x x x x

"Normale" Regression 13-Sekunden-Intervall 0.5 1 0.510-Sekunden-Intervall 0.5 1 1 1 1 1 1 1 1 0.5

"Normale" Regression 03-Sekunden-Intervall (1*0.5)+ (0*1)+ (0*0.5)=0.510-Sekunden-Intervall (1*0.5)+ (1*1)+ (1*1)+ (0*1)+ (0*1)+ (0*1)+ (1*1)+ (1*1)+ (0*1)+ (0*0.5)=4.5

3-Sekunden-Intervall - - - - - - - - - 0.5 0.5 1.5 1.5 1 …10-Sekunden-Intervall - - - - - - - - - 4.5 4 4 4 4.5 …

Schritt 4: Rollierende

Summe f. t> t0

t (sec)

Schritt 1: Berücksichtigter

Bereich

Schritt 3: Wert UV in t0

Schritt 2: Gewichtungs-

faktor

Quelle: Eigene Darstellung Anhang V: Berechnung der Interaktionsterme Anhang V: Berechnung der Interaktionsterme Interaktionen im Block Argumentation (Blockmodell, Kap. 12.2 bis 12.4) Argumentationsstrategien entstehen durch die Kombination bestimmter Verhal-tensausprägungen. Im Fall der vorliegenden Untersuchung waren dies die Kom-binationen zwischen den Objekten Regierungslager und Oppositionslager und dem Sprechen mit positiver oder negativer Tendenz. Durch die Zwei-Variablen-Kombination ließen sich die Argumentationsstrategien acclaim (Selbstlob) und attack (Kritik am Gegner) für jeden Kandidaten darstellen. Darüber hinaus wur-de noch die Variablenausprägung „Bilanz“ der Variable Handlungsbezug hinzu-gefügt. Dieser Interaktionsterm stellt dar, ob der Sprecher die eigenen oder die Leistungen des Gegners positiv oder negativ bewertete. Insgesamt wurden 8 Interaktionsterme gebildet. Gemäß dem üblichen Vorgehen wurden die Interak- 257 Ein möglicher Erklärungsansatz für diese Befunde könnte das Datenniveau der Variablen sein, da diese alle im 1/0-Format vorliegen. In der Regel werden ARIMA-Modellierungen immer auf metri-sche Daten angewandt (vgl. Beispiele bei Thome 2005, 7ff.). Eine weitere Anforderung an Zeitreihen ist, dass sie keine fehlenden Werte oder Ausreißer beinhalten dürfen (vgl. Thome 2005, 6).

302 Anhang

tionen durch die Multiplikation der Werte der betreffenden Variablen gebildet (vgl. Cohen 1983). Grundlage waren hierbei die auch der Regression zugrunde liegenden gewichteten Summenvariablen.258 Diese enthalten die gewichtete Summe der Variablenwerte über die letzten drei Sekunden inklusive der aktuel-len Sekunde. Diese gewichteten Summenvariablen wurden jeweils multiplikativ verknüpft. Da der Wertebereich der Ausgangsvariablen WA={0 bis 2} war, konn-ten die Zielvariablen einen Wertebereich von WN={0 bis 4} oder von WN={0 bis 8}annehmen, je nachdem, ob zwei oder drei Variablen in die Bildung des Inter-aktionsterms einbezogen wurden. Um die Vergleichbarkeit mit den anderen Regressionskoeffizienten sicherzustellen und zur Ergebnisbeschreibung die nicht standardisierten Beta-Koeffizienten nutzen zu können, wurden auch die Interak-tionsterme auf den Wertebereich WFinal={0 bis 2} standardisiert. Dies geschah mittels einfacher Division durch 2 bzw. 4. Interaktionen zwischen den Kommunikationsblöcken (Interaktionsmodell, Kap. 12.5) Auch die Interaktionsterme, die die Interaktionen zwischen den Kommunikati-onsblöcken beschrieben, wurden mit denselben Arbeitsschritten erstellt: Die Dummy-Ausprägungen mit gewichteten Summenwerten der letzten drei Sekun-den wurden multipliziert und dann je nach der Zahl der multiplizierten Variablen standardisiert auf den Wertebereich WFinal={0 bis 2}. Da manche Verhaltenswei-sen bei den Kandidaten nicht in Kombination auftauchten, konnten für sie keine Interaktionsterme gebildet werden. Anhang VI: Erklärung der steigenden Determinationskoeffizienten Anhang VI: Erklärung der steigenden Determinationskoeffizienten Ursprünglich sollte das optimale Aggregationsintervall empirisch bestimmt wer-den. Die Idee war, das Bestimmtheitsmaß verschiedener Regressionen mit unter-schiedlichen Aggregationsintervallen, über die die rollierenden Summen gebildet werden sollten, zu vergleichen. Das optimale Aggregationsintervall sollte das Intervall sein, mit dem das Bestimmtheitsmaß maximal würde (kürzere Intervalle hätten eine geringe Erklärungskraft, da sie nicht genügend Variationen der unab-hängigen Variablen berücksichtigen, in längeren würde die Zusammenhänge wieder verschwimmen und das Bestimmtheitsmaß sinken, da zu viele Sekunden berücksichtigt würden). Doch die Auswertung ergab, dass das Bestimmtheitsmaß in allen untersuchen Teilsegmenten mit zunehmender Länge der Aggregationsin-tervalle anstieg und nicht wieder absank. 258 Die Gewichtungsfaktoren lauteten t0: 0,5, t0-1: 1; t0-2: 0,5. Warum und wie die gewichteten Sum-men der unabhängigen Variablen als Grundlage der Regression verwendet wurden, beschreibt Kapi-tel 11.4.

Anhang VI: Erklärung der steigenden Determinationskoeffizienten 303

Erklären lässt sich dieser Effekt mit der Zahl der Sekunden, die zu Beginn jedes Beitrags ausgeschlossen werden müssen, um eine Vermischung mit der Wirkung des Vorredners zu verhindern. Nur so sind die Reaktionen der Zu-schauer eindeutig dem Sprecher zuzuordnen. Bei einem 10-Sekunden-Intervall bedeutet dies, dass jeweils die ersten 9 Sekunden eines Beitrags nicht berück-sichtigt werden, da sie sich theoretisch noch auf den letzten Beitrag beziehen. Um diese Uneindeutigkeit auszuschließen, wurden die Sekunden aus der Analy-se ausgeschlossen. Dabei fällt besonders ins Gewicht, dass sich in den ersten Sekunden in der Regel noch mehr Veränderungen in der Bewertung zeigen als in den Folgesekunden. In den ersten Sekunden bewegt sich die RTR-Kurve der Zuschauer zumeist noch in den positiven Bewertungsbereich des Sprechers (bei Schröder 1-4; bei Merkel 4-7). Das heißt, das Veränderungen in der Wahrneh-mung der Rezipienten (abhängige Variable) evtl. eher darauf zurückzuführen sind, dass die Probanden sich mental auf den aktuellen Sprecher umstellen. Sie verändern ihre Bewertung vor allem deswegen, weil der Sprecher oft einen bes-seren Eindruck macht – allein aufgrund der Tatsache, dass er das Wort über-nimmt. Die Verhaltensweisen in den ersten Sekunden des Beitrags müssen nicht unbedingt ursächlich für die Veränderung der unmittelbaren Wahrnehmungen sein. Daher können sie die Veränderungen in den ersten Sekunden des Beitrages nicht konsistent erklären und die Regression hat hier ein geringes Be-stimmtheitsmaß. Sichtbar wird dieser Zusammenhang in der Darstellung der Mittelwerte, den die Wahrnehmungskurve jeweils in den laufenden Sekunden der Beiträge annimmt (Abbildung A 2). Dargestellt ist die mittlere Werte jeder ersten, zweiten, dritten usw. Beitragssekunde. Für beide Sprecher liegen die Werte zunächst in der Nähe der neutralen Mitte (4) und bewegen sich von dort aus über die Zeit relativ zielstrebig in den jeweiligen positiven Wertebereich des Sprechers. Da die Veränderungen in späteren Sekunden der Beiträge weniger stark von diesem natürlichen Sprechertrend beeinflusst sind, sind die Verände-rungen hier eher auf die Verhaltensweisen der Kandidaten zurückzuführen – und damit steigt dann auch der Determinationskoeffizient.

304 Anhang

Abbildung A 2: Mittlere RTR-Werte in den Beitragssekunden

3.03.23.43.63.84.04.24.44.64.85.0

1 26 51 76 101

Sekunden Beitrag

Mitt

lere

Bew

ertu

ng

Schröder Merkel Quelle: Eigene Darstellung Anhang VII: Übersicht der ausgewählten Beiträge für die Parasprachanalyse

Abbildung A 3: Auswahl der Beiträge zur Parasprachanalyse

Beitrag Nummer Sprecher

Unterbrechung (Sek.)

Dauer (Sek.) Drittel Ø S

Rang (S AV)

17 M 9 80 I 4.41 0.34 12 20 S 4 60 I 3.69 0.26 27 34 S 1 93 I 3.59 0.34 10 41 M 3 100 I 4.50 0.46 3 42 S 3 81 I 3.85 0.34 11 63 M 5 47 II 4.08 0.57 1 75 M 3 125 II 4.42 0.36 7 81 M 1 128 II 4.42 0.44 4 82 S 4 116 II 3.93 0.32 14 85 S 2 30 II 4.08 0.28 24

119 S 0 35 III 4.00 0.29 20 128 M 13 105 III 4.42 0.36 8 137 M 0 74 III 4.89 0.56 2 152 S 0 43 III 3.94 0.37 5 175 S 0 58 III 3.81 0.35 9 177 M 0 78 III 4.46 0.31 16

1253 Basis: Alle Sekunden, in denen Merkel oder Schröder sprach

Anhang VIII: Codebuch Inhaltsanalyse 305

Anhang VIII: Codebuch Inhaltsanalyse Anhang VIII: Codebuch Inhaltsanalyse

Das Codebuch wurde von Magda Huthmann und Marcus Maurer entwickelt. CODEBUCH-INHALT

A. Anlage der Untersuchung ....................................................................... 306

I. Ziel der Untersuchung ....................................................................... 306 II. Untersuchungseinheit ........................................................................ 306 III. Analyse- und Kontexteinheit ............................................................ 306 IV. Analyseebenen .................................................................................. 306 V. Allgemeine Codieranweisungen ....................................................... 307

B. Kategoriensystem .................................................................................... 308 I. Formale Kategorien .......................................................................... 308

1. Codierer ................................................................................. 308 2. Zeit ......................................................................................... 308

II. Verbale Ebene ................................................................................... 308 3. Sprecher (auditiv dominierender Akteur) .............................. 309 4. Thematischer Kontext ............................................................ 310 5. Objekt..................................................................................... 311 6. Gegenstand ............................................................................ 313 7. Tendenz .................................................................................. 313 8. Rhetorische Figuren .............................................................. 315 9. Evidenzen ............................................................................... 316 10. Emotionale Appelle ................................................................ 317 11. Gemeinplatz ........................................................................... 318 12. Handlungsbezug .................................................................... 319

III. Nonverbale Ebene ............................................................................. 319 13. Akteure im Bild ...................................................................... 320 14. Blickrichtung des Redners ..................................................... 321 15. Lächeln .................................................................................. 323 16. Gestik ..................................................................................... 323 17. Klang der Stimme / Tonlage .................................................. 324 18. Blickrichtung des Zuhörenden ............................................... 324 19. Kommentierende Positionen .................................................. 324

306 Anhang

A. Anlage der Untersuchung A. Anlage der Untersuchung I. ZIEL DER UNTERSUCHUNG Analysiert wird das TV-Duell vom 4. September 2005 zwischen Gerhard Schrö-der und Angela Merkel, das in ARD, ZDF, RTL und SAT.1 ausgestrahlt wurde. II. UNTERSUCHUNGSEINHEIT Untersuchungseinheit ist das TV-Duell vom 4. September 2005. III. ANALYSE- UND KONTEXTEINHEIT Analyseeineinheit ist die Sekunde. Kontexteinheit ist das gesamte TV-Duell. IV. ANALYSEEBENEN Die Analyse bewegt sich auf zwei Ebenen. Die verbale Ebene umfasst alle ver-balen Äußerungen der Kandidaten sowie der beteiligten Journalisten. Die non-verbale Ebene umfasst die Mimik und Gestik der Kandidaten sowie paralinguis-tische Merkmale des Gesagten. MIMIK, GESTIK UND PARALINGUISTISCHE MERKMALE DER BETEILIGTEN JOURNALISTEN WERDEN NICHT ERFASST. Auf der verbalen Ebene werden erfasst:

- Sprecher - Thematischer Kontext - Objekt - Gegenstand - Tendenz - Emotionalität - Evidenzen - Gemeinplätze - Handlungsbezug

Auf der nonverbalen Ebene werden erfasst:

- Akteure im Bild - Blickkontakt - Lächeln - Gestik


A. Anlage der Untersuchung 307

- Klang der Stimme / Tonlage. - kommentierende Positionen

V. ALLGEMEINE CODIERANWEISUNGEN 1. Grundsätzlich gilt, dass die Ausprägung einer Kategorie ab dem Augenblick

codiert wird, in der sie zutrifft. Eine „rückwirkende“ Codierung findet nicht statt. Die Ausprägung wird so lange codiert, bis eine neue Ausprägung zu-trifft oder der Urheber wechselt. Bezogen auf den Objektwechsel bedeutet das, dass man das Objekt eines Wortbeitrags so lange in jeder Sekunde der Debatte codiert, bis erkennbar wird, dass sich das Statement nun auf ein an-deres Objekt bezieht. Somit kann sich das Objekt innerhalb eines State-ments, sogar Satzes eines Sprechers von Sekunde zu Sekunde ändern. An-dererseits kann das Objekt aber auch während des gesamten Wortbeitrags eines Urhebers gleich bleiben. Bezogen auf den Urheberwechsel bedeutet das, dass bei selbigem (Urheberwechsel) oder bei Stille so lange „000 – kein Objekt erkennbar“ codiert, bis das Objekt des neuen Wortbeitrags er-kennbar wird. „000 – kein Objekt erkennbar“ kann folglich auch nur in die-sem Fall codiert werden. Gleiches gilt für alle anderen Kategorien auf der verbalen Ebene.

2. Bei einer Reihe Kategorien wird möglicherweise nur relativ selten eine von „0“ verschiedene Codierung vorkommen. Dies gilt beispielsweise für die Kategorien „Evidenzen“ oder „Gemeinplätze“. Bei diesen Kategorien ist es nicht nötig, an den entsprechenden Stellen jeweils eine „0“ einzutragen. Vielmehr wird eine tatsächlich Codierung hier nur in dem Augenblick vor-genommen, in dem die Kategorien eine von „0“ verschiedene Ausprägung annehmen. Der Datensatz wird dann später aufgefüllt.

3. Die verbale und die visuelle Ebene der Codierung sind in mindestens zwei von einander getrennten Codierdurchgängen zu codieren.

4. Zu Beginn der Aufzeichnung springt der Time-Code im Videobild nicht in jeder, sondern nur alle zwei Sekunden um. Die Codierung erfolgt trotzdem sekundengenau.

308 Anhang

B. Kategoriensystem B. Kategoriensystem I. FORMALE KATEGORIEN 1. Codierer Hier wird der Codierer verschlüsselt.

2. Zeit Die Messzeitpunkte werden sechsstellig in Stunden, Minuten und Sekunden erfasst. Die Datenmesszeit beginnt bei 00:01:30 mit dem Intro, das die Präsenta-tion der Duellanten sowie die Vorstellung der Journalisten umfasst. Alle Zeit-punkte der Codiereinheit beziehen sich auf diesen Anfangspunkt der Messung. Die Codierung beginnt bei 00:02:15, wenn Sabine Christiansen nach Begrüßung und Vorstellung aller Beteiligter mit der Einleitung zu ihrer Eingangsfrage be-ginnt.

II. VERBALE EBENE Auf der verbalen Ebene wird für jede Sekunde des Duells zunächst codiert, wer spricht (Sprecher), über wen oder was gesprochen wird (Objekt), was der Gegen-stand der Äußerung ist, in welchem (sach-)thematischen Kontext sie steht und welche Tendenz sie hat. Schröder: „Frau Merkel hat vorgeschlagen, drei Cent, die nicht zur Stabilisie-rung der Rente dienen [die nicht zur Stabilisierung der Rente dienen], sozusagen den Bürgerinnen und Bürgern zurückzugeben.“ [= 10 Sek.]

Sprecher: „1 – Gerhard Schröder“, Objekt: „121 – Angela Merkel“, Ge-genstand: „3 – Inhaltliche Position / Programm / Vorschlag“, Themati-scher Kontext: „271 – Ökosteuer“, Tendenz: „0 – Keine Bewertung er-kennbar“.

Merkel: „Wir haben fast fünf Millionen Arbeitslose … [3 Sek.]

Sprecher: „2 – Angela Merkel“, Objekt: „400 - Lage auf einem Politik-feld“, Gegenstand: „4 – Lage auf einem Politikfeld“, Thematischer Kontext: „231 – Arbeitslose / Arbeitslosigkeit“, Tendenz: „5– eindeutig negativ“.


B. Kategoriensystem 309

Merkel: „… und wir müssen alles unternehmen, um zu sagen: Vorfahrt für Ar-beit … [4 Sek.]

Sprecher: „2 – Angela Merkel“, Objekt: „120 – CDU/CSU“, Gegen-stand: „3 – Inhaltliche Position / Programm / Vorschlag“, Thematischer Kontext: „231 – Arbeitslose / Arbeitslosigkeit“, Tendenz: „5– eindeutig negativ“.

Merkel: „…Und das heißt, die Lohnzusatzkosten unter anderem in einem ganzen Bündel von Maßnahmen runter zu bringen.“ [5 Sek.].

Sprecher: „2 – Angela Merkel“, Objekt: „120 – CDU/CSU“, Gegen-stand: „3 – Inhaltliche Position / Programm / Vorschlag“, Thematischer Kontext: „271 – Lohnzusatzkosten“, Tendenz: „0 – Keine Bewertung erkennbar“.

Außerdem wird verschlüsselt, inwiefern bestimmte rhetorische Figuren, emotio-nale Appelle und Evidenzen verwendet werden, ob es sich um einen Gemein-platz handelt und wie der Handlungsbezug der Äußerung ist.

3. Sprecher (auditiv dominierender Akteur) Hier wird codiert, wer gerade spricht. Es kann vorkommen, dass mehrere Akteu-re gleichzeitig sprechen, beispielsweise, wenn ein Kandidat dem anderen ins Wort fällt. In diesem Fall wird immer nur der auditiv dominierende Urheber codiert. Als auditiv dominierend gilt der Redner, dem man als „durchschnittli-cher Rezipient“ zuhören würde. Zu jedem Zeitpunkt wird also immer nur die Aussage eines Akteurs codiert. Beim auditiv dominierenden Akteur handelt es sich um den Akteur, dessen Aussage am besten zu verstehen ist, der also z.B. am lautesten zu hören ist. Dieser Akteur ist in der Regel auch im Bild zu sehen, muss aber nicht unbedingt auch der visuell dominierende Akteur sein.

Schlüsselplan: Sprecher (auditiv dominierender Akteur) 0 kein Sprecher (niemand spricht)

1 Gerhard Schröder 2 Angela Merkel 3 Sabine Christiansen 4 Maybrit Illner 5 Thomas Kausch 6 Peter Klöppel

310 Anhang

4. Thematischer Kontext Hier wird verschlüsselt, in welchem (sach-)thematischen Kontext eine Aussage steht. Damit ist in der Regel das Politikfeld gemeint, auf das sich eine Aussage bezieht. Der thematische Kontext ist entweder direkt aus dem Gesagten zu ent-nehmen oder muss aus dem weiteren Umfeld einer Aussage erschlossen werden. Handelt es sich um eine Aussage, die nicht im Kontext eines spezifischen Poli-tikfeldes steht, wird „100 - kein sachthematischer Hintergrund“ codiert. Das ist z.B. dann der Fall, wenn über Unpolitisches gesprochen wird.

000 kein thematischer Kontext erkennbar 100 kein sachthematischer Hintergrund 200 Sachthemen

210 Außenpolitik / Beziehung zu anderen Staaten 211 Irak-Politik / Irak-Krieg 212 Europäischer Integrationsprozess 213 Türkei-Beitritt zur EU 214 EU-Verfassung 215 New Orleans / Katastrophenmanagement

220 Wirtschaft 221 Wachstum

222 Binnenkonjunktur 223 Export 224 Wettbewerbsdruck / Standort Deutschland

230 Arbeitsmarkt 231 Arbeitslose / Arbeitslosigkeit / Arbeitsplätze 232 Arbeitsmarktreform / Arbeitslosengeld II / Hartz IV 233 Bundesagentur für Arbeit 234 Lohnnebenkosten / Lohnzusatzkosten 235 Arbeitslosenversicherung 236 Niedriglohnsektor 237 Kündigungsschutz

240 Staatsverschuldung 241 Schulden des Bundes 242 Bundeshaushalt / Haushaltssanierung Bund 243 Länderhaushalte / Haushaltssanierung Länder

250 Familien- und Frauenpolitik 251 Kinderbetreuung / Ganztagsbetreuung / Betreu-

ung der Unter-Dreijährigen / Rechtsanspruch auf Kindergartenplatz

252 Kindergeld


253 Gleichstellung / Chancen von Frauen 260 Rente / Gesundheit / Sozialsysteme

261 Riester-Rente 262 Betriebsrente / betriebliche Vorsorge 263 Eigene Vorsorge / Kapitaldeckung 264 Gesetzliche Rentenversicherung /

umlagefinanzierte Rente 265 Renteneintrittsalter 266 Gesundheitspolitik / Gesundheitsreform 267 „Kopfpauschale“ / Gesundheitsprämie 268 Bürgerversicherung

270 Steuern / Abgaben 271 Lohnzusatzkosten allgemein 272 Mehrwertsteuer 273 Ökosteuer 274 Mineralölsteuer 275 Steuerprivilegien, -ausnahmen / Subventionen 276 Nacht-/Schicht-/Feiertagszuschläge 277 Pendlerpauschale 278 Einkommenssteuer / Flat-Tax (Kirchhof-Modell)

280 Energie- und Umweltpolitik 281 erneuerbare Energien 282 Kernkraft 283 Energiepreis 284 Benzinpreis 285 Strompreis

290 Sonstiges Politikfeld 999 anderer Kontext

5. Objekt Hier wird codiert, über welches Objekt gerade gesprochen wird. Objekte sind in der Regel Personen respektive Akteure, also Parteien, einzelne Politiker, die Bevölkerung oder eine Bevölkerungsgruppe. Ausnahmen sind Aussagen, die die Lage auf einem bestimmten Politikfeld beschrieben und/oder bewerten.

312 Anhang

Schlüsselplan: Objekt

000 kein Objekt erkennbar

100 Parteien und Politiker 101 Derz. Bundesregierung / Regierungsparteien /

Koalition 102 Frühere Bundesregierung / Regierungsparteien /

Koalition 103 Derzeitige Opposition / Oppositionsparteien 104 Frühere Opposition / Oppositionsparteien

110 SPD als Partei 111 Gerhard Schröder 112 Andere SPD-Politiker

120 CDU/CSU als Partei 121 Angela Merkel 122 Paul Kirchhof 123 Andere CDU/CSU-Politiker

130 Bündnis 90 / Die Grünen als Partei 131 Joschka Fischer 132 Andere B90/Grüne-Politiker

140 FDP als Partei 141 Guido Westerwelle 142 Andere FDP-Politiker

150 Linkspartei / PDS als Partei 151 Oskar Lafontaine 152 Andere Politiker der Linkspartei / PDS

160 Mögliche Koalitionen nach der Bundestagswahl

161 Rot / Grün 162 Gelb / Schwarz 163 Große Koalition (Rot /Schwarz) 164 Ampelkoalition (Rot/Gelb/Grün) 165 Jamaikakoalition (Schwarz/Gelb/Grün) 165 Rot / Rot

200 Lage / Situation auf einem Politikfeld 300 Bevölkerung insgesamt/Wähler/Menschen

301 Unternehmer / Unternehmerverbände 302 Gewerkschaften 303 Einzelne Bevölkerungsgruppen (Familien etc.) 309 Einzelne Organisationen / Verbände


400 Angehörige/Familie von Politikern 900 Sonstige Personen

6. Gegenstand Hier wird der Gegenstand einer Aussage verschlüsselt, worum es also in einer Aussage über ein Objekt geht. Ist der Gegenstand nicht explizit benannt, muss er interpretativ aus dem Zusammenhang erschlossen werden. Wenn das Objekt einer Aussage Politiker/Parteien oder die Bevölkerung ist, können als Dimensio-nen Persönlichkeit/Auftreten, Sach- und Problemlösungskompetenz, oder inhalt-liche Position/Programm/politischer Vorschlag. Bei einer Aussage über die Lage auf einem Politikfeld (z.B. die Zahl der Arbeitslosen), wird hier erneut „4 - Lage / Situation auf einem Politikfeld“ verschlüsselt.

Schlüsselplan: Gegenstand 0 kein Gegenstand erkennbar 1 Persönlichkeit /Auftreten 2 Sach- und Problemlösungskompetenz 3 Inhaltliche Position / Programm / politischer Vorschlag 4 Lage / Situation auf einem Politikfeld 9 Sonstiges

7. Tendenz Unter Tendenz wird der positive oder negative Grundton der Aussage über den Gegenstand verstanden. Die Tendenz einer Aussage ist dann positiv, wenn dem durchschnittlichen Rezi-pienten der Eindruck vermittelt wird, dass der betreffende Sachverhalt in Ord-nung ist oder positive Entwicklungen möglich bzw. wahrscheinlich sind, wenn Lob oder Zustimmung geäußert werden. Dies ist zum Beispiel dann der Fall, wenn der Zustand in einem bestimmten Politikbereich als zufrieden stellend, Probleme als gelöst erscheinen, zukünftige Entwicklungen als eher positiv dar-gestellt werden, die Aussage von Erfolgen handelt, oder die Leistungen eines Politikers gelobt werden.

Die Tendenz einer Aussage ist dann negativ, wenn das Gegenteil der Fall ist: Hier wird eine Situation als verbesserungswürdig dargestellt, es wird über-wiegend Kritik geübt oder Ablehnung geäußert. Ambivalent ist eine Äußerung dann, wenn sie sowohl positive als auch negative Aspekte beinhaltet. Hat eine Äußerung weder eine positive noch eine negative Färbung, wird „0 – Keine Tendenz erkennbar“ codiert.

314 Anhang

Auch hier gilt: Eine Codierung erfolgt ab dem Zeitpunkt, ab dem erkennbar ist, dass eine Aussage eine bestimmte Tendenz erhält. Die Codierung einer Aus-prägung wird solange fortgesetzt, wie das Gesagte die codierte Tendenz hat.

Schlüsselplan: Tendenz 0 Keine Tendenz erkennbar 1 eindeutig positiv 2 eher positiv 3 ambivalent 4 eher negativ 5 eindeutig negativ

Beispiele negativ: „Am 18. September sind wir alle an die Wahlurnen gebeten worden, weil es Ihnen, Herr Bundeskanzler, nach Ihrer eigenen Einschätzung an Vertrauen in der Politik mangelte und zwar aus der eigenen Partei heraus. Sind Sie in Ihrer Führungsrolle gescheitert?“ „(…) die Differenzen streichen die Mineralölkonzerne ein und ich halte das für unverantwortlich, das muss ich klar sagen.“ „Was ganz falsch wäre, wäre natürlich jetzt die Pendlerpauschale abzuschaffen oder sie zu kürzen, denn das - muss ich nun wirklich sagen - belastet die Men-schen, die darauf angewiesen sind, mit dem Auto zur Arbeit zu fahren. Deswegen sollten solche Pläne ganz, ganz schnell aufgegeben werden.“ „(…) denn hier sind die Bürgerinnen und Bürger schlicht und ergreifend betro-gen worden, weil der Bundeskanzler ihnen `98 versprochen hat, er wird alles in die Rente tun und das ist gerade eben nicht passiert.“ „Denn das Modell Kirchhof ist nicht nur eine Vision – man kann ja nicht ein Volk zum Versuchskaninchen von Herrn Kirchhof machen wollen -, sondern es ist in sich in einer Weise ungerecht, wie es kaum zu überbieten ist.“ Beispiele positiv: „Ich habe in meiner politischen Arbeit gezeigt, dass wir jetzt in elf Bundeslän-dern regieren, viele Wahlen gewonnen (haben). Ich habe die CDU auf einen Modernisierungskurs (gebracht), der uns fit macht für das 21. Jahrhundert, der uns die Chance gibt, wieder mehr Arbeitsplätze in Deutschland (zu schaffen), der uns die Chance gibt, wieder stärker in der Welt als eine wirtschaftlich fort-schrittliche Kraft wahrgenommen zu werden.“ „(…)der Strom ist mit stabilem Preis da.“ „Und deshalb bin ich Paul Kirchhof sehr dankbar, dass er das tut.“ „Ich finde, dass die Leistungsträger in dieser Gesellschaft die Facharbeiter sind, die Ingenieure sind.“


Beispiel ambivalent: „…eine Politik, die sich darum dreht, die sozialen Sicherungssysteme, die in den 90er Jahren sträflich vernachlässigt worden sind, neu zu justieren, damit sei auch unseren Kindern und Enkelkindern zur Verfügung stehen.“ 8. Rhetorische Figuren Hier wird codiert, ob von den Akteuren bestimmte rhetorische Stilmittel verwen-det werden. Es wird zwischen sechs Stilmitteln unterschieden. Die Codierung erfolgt so lange, wie das Stilmittel verwendet wird. Im TV-Duell treten zwei Arten von rhetorischen Figuren auf: solche, die sich über längere Passagen er-strecken und solche die sich in „Begriffen“ erschöpfen. Letztere sind Antonoma-sie, Hyperbel und Metapher. Passagenfiguren sind Parallelismus, Rhetorische Frage und Ironie. Innerhalb der Passagenfiguren treten häufig „Begrifffiguren“ auf, weswegen die Rhetorischen Stilmittel in zwei Kategorien erfasst werden.

8.1 Passagenfiguren

0 keine rhetorische Figur 1 Parallelismus Ein Parallelismus ist die Aneinanderreihung syntaktisch gleichartiger Sätze oder Wortgruppen, wodurch eine koordinierende Symmetrie und ein gleichartiger Rhythmus entstehen, was Spannung erzeugt. Beispiel: „Das sind die Krankenschwestern, das sind die Polizisten, das sind die Feuerwehrleute. Das kann doch nicht ernsthaft Vision genannt werden.“ 2 Rhetorische Frage Eine rhetorische Frage ist eine Frage, die eine Antwort impliziert, die Antwort also enthält oder auf die keine Antwort erwartet wird. Sie ist in ihrem Kontext als solche zu erkennen. Beispiel: „Was ist denn da nun Steuerpolitik aus einem Guss?“; „Was passiert denn da?“ 3 Ironie Bei der Ironie wird das Gegenteil von dem eigentlich Gemeinten gesagt.

ACHTUNG: Treten zwei oder mehrere rhetorische Stilmittel in dersel-ben Sekunde auf, wird das spezifischere codiert. Bsp.: „Todmüde“ ist zugleich Hyperbel und Metapher. Hier würde „4 – Hyperbel“ codiert, weil es das spezifischere Stilmittel ist.

316 Anhang

8.2 Begrifffiguren 4 Antonomasie Die Antonomasie besteht darin, dass ein bekannter Eigenname durch ein herausragendes Charakteristikum seines Trägers oder ein Appella-tiv durch den Eigennamen eines distinguierten Repräsentanten vertre-ten ist259. Beispiel: „Der blonde Hans“ statt „Hans Albers“, „die Prin-zessin der Herzen“ statt „Lady Diana“, oder „Der Schöpfer der Welt“ statt „Gott“. 5 Hyperbel Die Hyperbel ist eine bewusste vergrößernde oder verkleinernde Über-treibung. Sie tritt typischerweise mit anderen Gestaltungsmitteln auf (Metapher, Ironie). Beispiel: „Todmüde“, „Ein Meer von Tränen“. 6 Metapher Bei der Metapher wird ein Wort statt zur Bezeichnung des ihm eigent-lich korrespondierenden Begriffs zur Bezeichnung eines anderen ver-wandten Begriffs benutzt: Beispiele: „Wüstenschiff“, „Rabeneltern“, „Das Recht mit Füßen treten“.

ACHTUNG: Treten zwei oder mehrere rhetorische Stilmittel in dersel-ben Sekunde auf, wird das spezifischere codiert. Bsp.: „Todmüde“ ist zugleich Hyperbel und Metapher. Hier würde „4 – Hyperbel“ codiert, weil es das spezifischere Stilmittel ist.

9. Evidenzen Hier wird codiert, ob das Gesagte Evidenzen beinhaltet. McCroscey (1969: 171) definiert Evidenzen „(as) factual statements originating from a source other than the speaker, objects not created by the speaker, and opinions of persons other than the speaker that are offered in support of the speakers claim”. Evidenzen verweisen entweder auf einen numerischen Ausdruck („Einfacher numerischer Beleg“, „Komplex numerischer Beleg“), auf eine Quelle („Mei-nungsorientierter Beleg“, „Quellenorientierter Beleg“) oder auf ein historisches Ereignis („Spezifische Historische Belege“). Evidenzen sind Sachbelege und gelten nur dann als solche, wenn sie an der Rea-lität überprüfbar sind. Im Rahmen der Analyse werden fünf verschiedene Typen von Evidenzen co-diert.

259 Plett, Heinrich F. (2000): “Systematische Rhetorik. Konzepte und Analysen“. München, 193


Schlüsselplan: Evidenzen 00 Keine Evidenz 10 Evidenz 11 Einfacher numerische Beleg Sachlicher Beleg, der numerische Werte beinhaltet, die eine konkrete quantitative Menge abbilden (Bsp.: 4,5 Millionen Arbeitslose) 12 Komplex numerischer Beleg Sachlicher Beleg, der numerische Werte beinhaltet, die eine Berechnung abbilden (Bsp.: 10% Arbeitslose, 1/3 der Frauen) 13 Meinungsorientierter Beleg Sachlicher Beleg, der auf eine Quelle verweist, die eine Meinung äußert (Bsp. „Da kann – muss ich das Gentechnikgesetz ändern, damit ich hier die Dinge auch wirklich auf die Reihe kriege. Und das sagen selbst Ge-werkschaftsvorsitzende wie der Herr Schmoldt von der Chemiegewerk-schaft“) 14 Quellenorientierter Beleg Sachlicher Beleg, der auf eine Quelle verweist, die eine Tatsache be-hauptet. (Bsp.: „…das hat die Bundesagentur uns jetzt noch einmal ge-sagt, sind wieder jeden Tag 1.100 Arbeitsplätze verloren gegangen, so-zialversicherungspflichtige Arbeitsplätze!“; sowohl die Bundesagentur als auch die 1.100 Arbeitsplätze sind als Evidenz zu codieren). ACHTUNG: Die genannte Tatsache bildet wiederum einen eigenstän-digen Beleg. 15 Spezifische historische Belege Sachlicher Beleg, die sich auf eine nicht numerische, konkrete Hand-lung oder ein nicht numerisches, konkretes Ereignis beziehen. (Bsp.: „…Belastungen beim Umbau der sozialen Sicherungssysteme, um sie für unsere Kinder erhalten zu können – alles versäumt in den neunziger Jahren, wo die Skandinavier, die Holländer das längst gemacht ha-ben.“) („Specific Historical Instances“)

10. Emotionale Appelle Hier wird codiert, ob das Gesagte emotionale Appelle beinhaltet. Emotionale Appelle sind inhaltliche oder sprachliche Konstruktionen, von denen man an-nehmen kann, dass ihre Hauptfunktion ist, bei den Rezipienten bestimmte Emo-tionen auszulösen. Dabei kann es sich z.B. um Furcht, Empörung, Schuld oder Neid (negative Emotionen) oder Gemeinschaftsgefühl, Begeisterung, Hoffnung, Stolz oder Freude (positive Emotionen) handeln. Furcht und Gemeinschaftsge-fühl werden hier einzeln erfasst. Für die übrigen fungieren die Hauptkategorien (fettgedruckt) als Sammelkategorien.

318 Anhang

Schlüsselplan: Emotionale Appelle 00 Kein emotionaler Appell 10 Negativer emotionaler Appell 11 Furchtappell Drastische Darstellung von Sachverhalten, bei der explizit oder implizit nahe gelegt wird, dass für die Rezipienten negative Konsequenzen ent-stehen (Bsp.:“Sie brauchen 25 Milliarden für Ihre Ideen in der Gesund-heitspolitik […], um die auch nur einigermaßen so hinzukriegen, dass den Menschen nicht die Lebensgrundlage genommen wird.“) 20 Positiver emotionaler Appell 21 Appell an das Gemeinschaftsgefühl /integrativer Appell Nennen gemeinsamer Werte, Interessen oder Ziele. Verwendung der Worte „Wir“, „Unser“ etc., wenn damit die gesamte Bevölkerung ge-meint ist. (Bsp.:“Die Menschen in diesem Lande können mehr. Wir müssen unsere Chancen nutzen.“)

11. Gemeinplatz Hier wird codiert, ob eine Aussage ein Gemeinplatz ist. Ein Gemeinplatz ist eine Behauptung oder Forderung, der kaum jemand wider-sprechen wird, deren Akzeptanz weitgehend selbstverständlich ist und die des-halb mehr oder weniger trivial ist. Das kann z.B. der Fall sein, wenn auf be-stimmte Werte oder Ziele rekurriert wird, die in der Gesellschaft unumstritten sind (z.B. „Wir müssen auf Gerechtigkeit im Steuersystem achten“). Es kann aber auch der Fall sein, wenn die Aussagen der Kandidaten durch Vagheit oder Ambiguität gekennzeichnet sind (z.B. „Wir müssen sowohl die Interessen der Arbeitgeber als auch die der Arbeitnehmer berücksichtigen“). Ein Gemeinplatz kann auch Evidenzen beinhalten.

Schlüsselplan: Gemeinplatz 0 Kein Gemeinplatz 1 Gemeinplatz

ACHTUNG: Evtl. Nachcodierung der Themen im Hinblick auf die Meinungs-verteilung der Bevölkerung anhand von Umfragedaten („Gemeinplatz“ in dem Sinne, dass etwas gesagt wird, von dem man weiß, dass es von der Bevölkerung geteilt wird).


12. Handlungsbezug Hier wird codiert ob eine Handlungsankündigung formuliert, eine Handlungsauf-forderung gemacht, politische Leistungen bilanziert werden oder keine dieser Funktionen durch eine Aussage erfüllt werden. Handlungsankündigungen und Bilanzen werden auch dann codiert, wenn jemand über die Ziele und Bilanzen eines anderen Kandidaten bzw. einer anderen Partei spricht (z.B. „Sie wollen die Mehrwertsteuer erhöhen“; „Während Ihrer Regierungszeit ist die Arbeitslosig-keit gestiegen“). Bei den Handlungsankündigungen werden zudem drei Stufen des Informationsgehalts unterschieden: konkrete Maßnahmen (politische Positi-onierung mit größtmöglichem Informationsgrad), allgemeine Ziele (politische Positionierung ohne genaue Informationen) und Gemeinplätze (keine politische Positionierung, vage). ACHTUNG: Wenn die Kandidaten davon sprechen, dass etwas im Wahlprogramm einer Partei steht, wird „Handlungsankündigung“ co-diert.

Schlüsselplan: Handlungsbezug 0 Keine der genannten Funktionen 1 Handlungsankündigung: konkrete Maßnahme 2 Handlungsankündigung: allgemeines Ziel 3 Handlungsankündigung: Gemeinplatz 4 Handlungsaufforderung 5 Bilanz

Beispiel Handlungsankündigung: konkrete Maßnahme: „Wir wollen die Mehr-wertsteuer um 2 Prozentpunkte erhöhen.“ Beispiel Handlungsankündigung: allgemeines Ziel: „Wir wollen Steuern sen-ken.“ Beispiel Handlungsankündigung: Gemeinplatz: „Wir wollen ein gerechtes Steu-ersystem.“ Beispiel Handlungsaufforderung: „Aber das müssen Sie doch, wenn Sie An-spruch erheben, ein Amt in dieser Republik zu bekommen, nach außen auch deutlich werden lassen, dass Sie stolz sind auf dieses Land;“ Beispiel Handlungsbilanz: „Als wir sie übernahmen, waren sie bei 20,3 Prozent. Jetzt sind sie stabil bei 19,5 Prozent.“ III. NONVERBALE EBENE Nonverbales Verhalten kann zunächst alles sein, was nicht den Inhalt des Gesag-ten betrifft. Das heißt, neben der Körpersprache (Mimik, Gestik, Haltung, Bewe-gung etc.) zählt hierzu auch die Paralinguistik. Paralinguistik umfasst alle Merkmale der Sprache, die unabhängig vom Inhalt sind (Bsp. Sprechtempo, Tonlage, etc.). Bei der Codierung wird zwischen dem Sprecher und dem Zuhörer unterschieden.

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Nonverbale Merkmale des Sprechers, die erfasst werden, sind Blickkontakt, sein Lächeln sowie die Gestik seiner Hände und Arme. Außerdem wird erhoben, wie die Stimme des Sprechenden klingt. Die Körpersprache des Zuhörenden wird über seine kommentierende Position erfasst. MIMIK, GESTIK UND PARALINGUISTISCHE MERKMALE DER BETEILIGTEN JOURNALISTEN WERDEN NICHT ERFASST. 13. Akteure im Bild In dieser Kategorie wird codiert, wer gerade im Bild zu sehen ist.

Schlüsselplan: Akteure im Bild 1 Gerhard Schröder allein 2 Angela Merkel allein 3 Schröder und Merkel (gleichberechtigt)

4 Schröder u. Merkel (Schröder frontal = dominierend, Merkel seitlich)

5 Merkel u. Schröder (Merkel frontal= dominierend, Schröder seitlich)

6 Moderator / Moderatoren allein 7 Schröder und Moderator 8 Merkel und Moderator 9 Schröder und Merkel und Moderator (Totale, Halbtotale)

Die folgenden Screenshots wurden aus dem Originalcodebuch (Marcus Maurer) übernommen

Auditiv dominiert Merkel, nur sie spricht. Ihr Blick, ihr Lächeln, ihre Gestik und ih-re Tonlage werden erfasst. Visuell dominiert Schröder, er redet aber nicht. Seine kommentierende Position wird erfasst. Codierung => 4 Schröder und Merkel (Schröder fron-tal = dominierend, Merkel seitlich)


Auditiv dominiert Schröder, nur er spricht. Sein Blick, sein Lächeln, seine Gestik und seine Tonlage werden erfasst. Visuell dominiert Merkel, sie redet aber nicht. Ihre kommentierende Position wird erfasst. Codierung => 5 Merkel und Schröder (Merkel frontal = dominierend, Schröder seitlich)

14. Blickrichtung des Redners Hier wird die Blickrichtung des Redners codiert. Der direkte Blickkontakt erhöht die Glaubwürdigkeit, Anziehung und Domi-nanzwahrnehmung des Redners und lässt ihn sympathischer erscheinen. Opera-tionalisiert wird der Augenkontakt über den direkten Blick in die Kamera, sodass der Zuschauer das Gefühlt hat, mit der gezeigten Person in Augenkontakt zu stehen.

Schlüsselplan: Blickrichtung 0 Kein Blickkontakt 1 Kandidat schaut nur knapp an Zuschauer vorbei 2 direkter Blickkontakt zum Zuschauer vorhanden 3 Blick zum Gesprächspartner

Schröder schaut nicht in die Kamera, sondern an ihr vorbei zu den Moderatoren => 0 – Kein Blickkontakt

322 Anhang

Schröder schaut etwas an der Kamera vorbei in Richtung der Moderatoren => 1 – Kandidat schaut nur knapp am Zuschauer vorbei

Direkter Blick in die Kamera => 1 - Blickkontakt zum Zu-schauer vorhanden (Schluss-statement)

Merkel schaut zu Schröder; obwohl dieser nicht zu sehen ist, weiß man, dass er „rechts“ von Merkel steht => 3 – Blick zum Gesprächs-partner

Merkel schaut zu Schröder => 3 – Blick zum Gesprächs-partner


Merkel schaut zu Schröder => 3 – Blick zum Gesprächs-partner

15. Lächeln Diese Kategorie wird nur für den Redner codiert. Lächeln erhöht die Anziehung, Sympathie und Persuasionsfähigkeit eines Red-ners. In dieser Kategorie wird codiert, ob der visuell dominierende Akteur. Lä-cheln erkennt man an dem nach oben Ziehen der Mundwinkel. Es wird hinsicht-lich des Grades des Lächelns zwischen zwei Stufen unterschieden: leicht = Zäh-ne sind nicht zu sehen; stark = Zähne sind zu sehen.

Schlüsselplan: Lächeln 0 kein Lächeln erkennbar 1 leichtes Lächeln 2 starkes Lächeln

16. Gestik Diese Kategorie wird nur für den Redner codiert. Es wird codiert, ob die Gestik der Kandidaten „offen“ oder „geschlossen“ ist, oder ob die Kandidaten nicht gestikulieren. Bei einer „offenen“ Gestik sind die Handinnenflächen für das Gegenüber bzw. das Publikum ganz oder teilweise sichtbar. Bei einer „geschlossenen“ Gestik sind die Handrücken sichtbar, wäh-rend die Handinnenflächen verborgen bleiben. ACHTUNG: Eine Codierung erfolgt nur, wenn mindestens eine Hand zum überwiegenden Teil im Bild zu sehen ist, da nur dann eine sichere Codierentscheidung getroffen werden kann. Schlüsselplan: Gestik 0 keine Gestik erkennbar 1 offen 2 geschlossen

324 Anhang

Die Handflächen sind zu sehen. Codierung => offene Gestik

Die Handflächen sind nicht zu sehen. Codierung => geschlossene Gestik

17. Klang der Stimme / Tonlage Diese Kategorie wird nur für den Redner codiert. Es wird codiert, ob die Kandidaten eher ruhig, gelassen und monoton oder eher energisch, moduliert und betont sprechen, etwa indem sie ihre Stimme erheben. Schlüsselplan: Klang der Stimme 0 niemand spricht 1 eher ruhig / gelassen / monoton 2 eher energisch / moduliert / betont 18. Blickrichtung des Zuhörenden Hier wird die Blickrichtung des Zuhörenden codiert.

Schlüsselplan: Blickrichtung 0 Kein Blickkontakt 1 Kandidat schaut nur knapp an Zuschauer vorbei 2 direkter Blickkontakt zum Zuschauer vorhanden 3 Blick zum Gesprächspartner

19. Kommentierende Positionen Diese Kategorie wird nur für den Zuhörer codiert.


Zunächst wird eine neutrale Grundposition des Zuhörens beschrieben. Vercodet werden dann nur von dieser neutralen Grundposition abweichende kommentie-rende Positionen, die sich über einzelne Körperteile definieren. Die neutrale Grundposition Eine objektiv neutrale Körperhaltung drückt sich durch entspanntes Stehen sowie entspannte Arm- und Kopfhaltung aus.

Der „Nichtredner“ wird durch die Rezipienten in der Rolle des Zuhörenden wahrgenommen. Körpersprache, wie sie normalerweise Zuhörer zeigen, wird also auch als neutral und nicht kommentierend gewertet. Neigt ein Zuhörer den Kopf zur Seite und legt seinen Hals frei so signalisiert er Vertrauen und Bereit-schaft ohne Konfrontation das aufzunehmen, was der andere sagen will. Die Ausprägung Neigung des Kopfes zur Seite und gleichzeitiges entblößen des Halses definiert folglich ebenfalls die neutrale Grundposition. Der Körper ist offen also dem Redner zugewandt.

Zusammenfassend definieren die neutrale Grundposition folgende Körperteile mit den angegebenen Ausprägungen: - Kopf: gerade und Blick geradeaus oder Neigung zur Seite - Hals: in einer vertikalen Linie mit Körper oder entblößt, freigelegt, unge-

schützt - Körper: offen, indem die Vorderseite des Körpers dem Redner zuge-

wandt wird - Arme + Hände: an der Seite locker hängend oder auf dem Rednerpult

liegend, wobei entweder die Handinnenflächen oder die Handrücken auf dem Pult liegen; sie berühren sich durch Aufeinanderliegen oder Formen einer Schale; oder die Hände greifen das Pult von hinten bzw. mit einer Hand am Pult halten, wobei die andere das eigene Handgelenk um-schließt.

Missbilligung dessen, was der Gegner sagt/Widerspruch einlegen - Kopf: schütteln - Mund: öffnen bei gleichzeitigem Einatmen - Finger: Recken des Zeigefingers bei gleichzeitigem Heben des entspre-

chenden Armes nach oben/vorne oder ganze Hand heben - Körper: Veränderung der Körperhaltung, unruhige Bewegung - Augen: anzweifelndes Zusammenziehen der Augenbrauen

Überheblichkeit/Geringschätzung - Körper: gereckte, geblähte Brust; durch einatmen die Brust aufplustern - Kopf: Kinn und Kopf bewegen sich in gerader Linie nach oben bzw. nach

hinten - Hals: der Hals ist freigelegt, die Kehle ist bloßgestellt

326 Anhang

- Mund: breites Lachen, die Zähne sind entblößt oder Lächeln, bei dem beide Mundwinkel nach oben gehen, die Zähne aber nicht zu sehen sind oder nur einer der beiden Mundwinkel wird hochgezogen; gefrierendes, unbewegliches Lachen

- Kopf in Verbindung mit Lachen: unsicheres hin und her schaukeln - Körper in Verbindung mit Lachen: hin und her schaukeln oder sich

abwenden - Augen: Augenbrauen hochziehen

Zustimmung

- Kopf: Nicken oder leichtes zustimmendes Kopfschütteln - Gestik: offene Hand

Schlüsselplan: kommentierende Positionen

0 neutrale Grundposition 1 Missbilligung 2 Überheblichkeit 3 Zustimmung

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