lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah ...kc.umn.ac.id/10928/7/halaman_awal.pdf ·...
TRANSCRIPT
Team project ©2017 Dony Pratidana S. Hum | Bima Agus Setyawan S. IIP
Hak cipta dan penggunaan kembali:
Lisensi ini mengizinkan setiap orang untuk menggubah, memperbaiki, dan membuat ciptaan turunan bukan untuk kepentingan komersial, selama anda mencantumkan nama penulis dan melisensikan ciptaan turunan dengan syarat yang serupa dengan ciptaan asli.
Copyright and reuse:
This license lets you remix, tweak, and build upon work non-commercially, as long as you credit the origin creator and license it on your new creations under the identical terms.
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG
BAHAYA KANKER PROSTAT
Laporan Tugas Akhir
Ditulis sebagai syarat untuk memperoleh gelar Sarjana Desain (S.Ds.)
Nama : Edwin
NIM : 13120210179
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
UNIVERSITAS MULTIMEDIA NUSANTARA
TANGERANG
2019
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
ii
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT
Saya yang bertanda tangan di bawah ini:
Nama : Edwin
NIM : 13120210179
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Universitas Multimedia Nusantara
Judul Tugas Akhir:
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG BAHAYA KANKER
PROSTAT
dengan ini menyatakan bahwa, laporan dan karya tugas akhir ini adalah asli dan
belum pernah diajukan untuk mendapatkan gelar sarjana, baik di Universitas
Multimedia Nusantara maupun di perguruan tinggi lainnya.
Karya tulis ini bukan saduran/terjemahan, murni gagasan, rumusan dan
pelaksanan penelitian/implementasi saya sendiri, tanpa bantuan pihak lain, kecuali
arahan pembimbing akademik dan narasumber.
Demikian surat Pernyataan Originalitas ini saya buat dengan sebenarnya,
apabila di kemudian hari terdapat penyimpangan serta ketidakbenaran dalam
pernyataan ini, maka saya bersedia menerima sanksi akademik berupa pencabutan
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
iii
gelar (S.Ds.) yang telah diperoleh, serta sanksi lainnya sesuai dengan norma yang
berlaku di Universitas Multimedia Nusantara.
Tangerang, 28 Mei 2019
Edwin
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
iv
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR
PERANCANGAN KAMPANYE SOSIAL TENTANG
BAHAYA KANKER PROSTAT
Oleh
Nama : Edwin
NIM : 13120210179
Program Studi : Desain Komunikasi Visual
Fakultas : Seni & Desain
Tangerang, 26 Juni 2019
.
Pembimbing
Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds.
Ketua Program Studi
Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds.
Penguji
Rani Aryani Widjono, S.Sn., M.Ds.
Ketua Sidang
Agatha Maisie Tjandra, S.Sn., M.Ds.
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
v
KATA PENGANTAR
Puji syukur penulis di panjatkan kepada tuhan yang maha esa atas berkat dan
karunianya yang di berikan kepada penulis agar dapat menyelesaikan tugas akhir
yang berjudul “Kampanye Sosial Tentang Pencegahan Kanker Prostat “dengan
baik dan tepat waktu.
Penulis mengangkat topik ini karena penulis merasa sangat kesian dan
bersimpati kepada orang orang yang terkena penyakit kanker prostat karena ketika
mereka yang terkena karena mereka tidak bisa menikmati hidup dengan nikmat
seperti sedia kala, penulis pun juga berharap tugas akhir ini dapat menjelaskan
tentang proses perancangan kampanye sosial yang baik kepada pembaca.
Dalam perancangan tugas akhir ini penulis mendapatkan pelajaran tentang
bagaimana membuat sebuah kampanye yang bisa membuat orang lain berubah
dan menuju lebih baik. Selain itu penulis pun juga mendapatkan peran kampanye
sosial dalam kehidupan sehari hari dan juga mempelajari bagaimana proses
pembutan kampanye.
Didalam perancangan tugas akhir ini banyak sekali orang yang membantu
dan memotivasi penulis. Untuk hal itu penulis berterima kasih kepada:
1. Mohammad Rizaldi, S.T., M.Ds., selaku ketua progam studi Desain
Komunikasi Visual, Universitas Multimedia Nusantara.
2. Joni Nur Budi Kawulur, S.Sn., M.Ds., selaku dosen pembimbing tugas
akhir yang membantu saya yang telah memberikan arahan dan
motivasi selama perancangan tugas akhir ini.
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
vi
3. Dr Davis R. G. Jouwena Sp.U., M.Kes., untuk kebaikanya sudah
menyediakan waktu untuk di wawancarai.
4. Teman teman dari universitas Multimedia Nusantara dan juga teman
teman di luar kampus UMN, Dan seluruh pihak yang telah membantu
dalam menyelesaikan tugas akhir ini.
5. Kedua orang tua dari penulis yang telah membantu memberikan
dukungan moral dan membantu mencarikan data selama perancangan.
Tangerang, 28 Mei 2019
Edwin
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
vii
ABSTRAKSI
Kanker prostat merupakan kanker yang menyerang sistem kemih pada laki -laki.
Kanker prostat banyak diderita oleh pria usia lima puluh tahun ke atas. Di
Indonesia sendiri kanker prostat menduduki peringkat lima besar dari penyakit
kanker yang diderita oleh kaum pria. Banyak penderita kanker prostat yang baru
menyadari penyakit ini ketika sudah memasuki stadium dua karena kurangnya
kesadaran akan kesehatan prostat. Kanker prostat diakibatkan oleh, kebiasan
menahan buang air kecil, faktor usia, dan juga pola makan kurang terjaga. Karena
itu pengecekan prostat sejak dini sangatlah berarti supaya terhindar dari kanker
prostat. Untuk pengumpulan data kampanye ini melakukan wawancara kepada
dokter spesialis, penderita, dan kuisioner. Kuesioner dilakukan untuk mengetahui
media apa yang cocok untuk khalayak sehingga bisa masuk ke khalayak dengan
baik dan benar. Tahapan kampanye sosial sosial ini menggunakan beberapa tahap
yaitu perencanaan, penggunaan teori, analisis komunikasi, impelentasi dan
evaluasi. Media utama kampanye ini berupa website, ada tiga aspek utama dalam
pembuatannya yaitu The brief, Research And Insight, Ideas Generation, Solution,
dan Production.
Kata kunci: prostat, kanker, kampanye sosial, website
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
viii
ABSTRACT
Prostate cancer is a cancer that attacks the urinary system in men. Prostate
cancer affects many men fifty years and over. In Indonesia alone, prostate cancer
is ranked as the top five of cancers suffered by men. Many patients with prostate
cancer are aware that the disease is ready for stadium stadium because they must
be aware of prostate health. Prostate cancer is caused by, habits of holding back
urination, age factors, and also eating patterns are not maintained. Because it
examines the prostate early, it means preventing prostate cancer. To collect data,
this campaign conducted interviews with specialist doctors, sufferers, and
questionnaires. Questionnaires are conducted to find out what media are suitable
for the public so that they can enter the audience properly and correctly. The
stages of this social campaign use several plans, the use of theory, analysis of
communication, implementation and evaluation. The main media of this campaign
is the website, there are three main aspects in the making, namely Brief, Research
and Insight, Idea Generation, Solution, and Production.
Key word: prostate, cancer, campaign, website
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
ix
DAFTAR ISI
LEMBAR PERNYATAAN TIDAK MELAKUKAN PLAGIAT .................... II
HALAMAN PENGESAHAN TUGAS AKHIR ..............................................IV
KATA PENGANTAR ......................................................................................IV
ABSTRAKSI .................................................................................................. VII
ABSTRACT.................................................................................................... VIII
DAFTAR ISI ....................................................................................................IX
DAFTAR GAMBAR ...................................................................................... XII
DAFTAR TABEL .......................................................................................... XV
DAFTAR LAMPIRAN ................................................................................. XVI
BAB I PENDAHULUAN ................................................................................... 1
1.1. Latar Belakang ..................................................................................... 1
1.2. Rumusan Masalah ................................................................................ 3
1.3. Batasan Masalah ................................................................................... 3
1.4. Tujuan Tugas Akhir .............................................................................. 4
1.5. Manfaat Tugas Akhir ............................................................................ 4
BAB II TINJAUAN PUSTAKA ........................................................................ 5
2.1. Kampanye ............................................................................................ 5
2.1.1. Tujuan Kampanye ..................................................................... 5
2.1.2. Jenis Jenis Kampanye ............................................................... 6
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
x
2.1.3. Teori persuasi ........................................................................... 7
2.1.4. Model Kampanye Komunikasi Kesehatan Strategis................... 9
2.1.5. Perencanaan Media ................................................................. 10
2.2. Teori AIDA ........................................................................................ 13
2.3. Prinsip Desain .................................................................................... 15
2.4. Tipografi ............................................................................................ 18
2.5. Layout ................................................................................................ 21
2.6. Warna ................................................................................................. 22
2.7. Logo ................................................................................................... 29
2.8. Website ............................................................................................... 30
2.8.1. Perancangan Visual Website.................................................... 30
2.9. Fotografi............................................................................................. 33
2.10. Prostat ................................................................................................ 33
2.10.1. Kanker Prostat ........................................................................ 34
2.10.2. Gejala Gejala kanker Prostat ................................................... 35
BAB III METODOLOGI ............................................................................... 36
3.1. Metodologi Pengumpulan Data .......................................................... 36
3.1.1. Wawancara ............................................................................. 36
3.1.2. Kuesioner................................................................................ 38
3.1.3. Studi Eksisting ........................................................................ 40
3.1.4.1. Mind Your Risk ....................................................................... 41
3.1.4.2. Step up For Blue ..................................................................... 41
3.2. Metodologi Perancangan .................................................................... 43
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
xi
3.2.1. Perancangan Website .............................................................. 45
BAB IV STRATEGI DAN ANALISIS PERANCANGAN ............................. 48
4.1. Perancangan ....................................................................................... 48
4.1.1. Moodboard ............................................................................. 50
4.1.2. Tipografi ................................................................................. 50
4.1.3. Fotografi ................................................................................. 51
4.1.4. Layout ..................................................................................... 52
4.1.5. Pembuatan super grafis ........................................................... 52
4.1.6. Pembuatan logo ...................................................................... 53
4.1.7. Perancangan poster ................................................................. 64
4.1.8. Perancangan banner ................................................................ 66
4.2. Analisis Perancangan .......................................................................... 68
4.3. Media plan ......................................................................................... 69
4.4. Anggaran dana ................................................................................... 70
BAB V PENUTUP ........................................................................................... 72
5.1. Kesimpulan ........................................................................................ 72
5.2. Saran .................................................................................................. 73
DAFTAR PUSTAKA .................................................................................... XIV
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
xii
DAFTAR GAMBAR
Gambar 2.1. kampanye aqua ................................................................................ 6
Gambar 2.2. kampanye president ......................................................................... 7
Gambar 2.3. kampanye cegah polio...................................................................... 7
Gambar 2.4. contoh iklan pada majah ................................................................ 11
Gambar 2.5. contoh poster ................................................................................. 11
Gambar 2.6. contoh brosur ................................................................................. 12
Gambar 2.7. prisip desain balance ..................................................................... 16
Gambar 2.8. gambar prinsip hierarchy ............................................................... 16
Gambar 2.9. contoh emphasis ............................................................................ 17
Gambar 2.10. contoh rhytm ................................................................................ 17
Gambar 2.11. unity............................................................................................. 18
Gambar 2. 12. Macam-macam tipografi ............................................................. 21
Gambar 2.13. Color hue,saturation dan value .................................................... 23
Gambar 2.14 warna merah ................................................................................. 24
Gambar 2.15. Warna biru ................................................................................... 25
Gambar 2.16. warna kuning ............................................................................... 25
Gambar 2.17. warna hitam ................................................................................. 26
Gambar 2.18. warna oranye ............................................................................... 27
Gambar 2.19. warna abu-abu ............................................................................. 27
Gambar 2.20. warna hijau .................................................................................. 28
Gambar 2.21. warna pink ................................................................................... 28
Gambar 2.22. warna coklat ................................................................................ 29
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
xiii
Gambar 3.1. wawancara ..................................................................................... 36
Gambar 3.2. Tampilan website home mind your risk .......................................... 41
Gambar 3.3. Tampilan website step up for blue .................................................. 42
Gambar 4.1. wawancara mindmapping ............................................................... 49
Gambar 4. 2. moodboard ................................................................................... 50
Gambar 4. 3. Tipografi yang di pakai ................................................................. 51
Gambar 4.4. Gambar utama ............................................................................... 52
Gambar 4.5. sketsa bentuk super grafis .............................................................. 53
Gambar 4.6. bentuk super grafis ......................................................................... 53
Gambar 4.7. Alternatif nama kampanye ............................................................. 54
Gambar 4.8. alternatif bentuk logo ..................................................................... 55
Gambar 4.9. alternatif logo ................................................................................ 55
Gambar 4.10. sketsa website .............................................................................. 57
Gambar 4.11. bentuk desain website .................................................................. 59
Gambar 4.12. gambar keseluruh website ............................................................ 60
Gambar 4.13. gambar desain header .................................................................. 61
Gambar 4.14. gambar dari landing page ............................................................. 61
Gambar 4.15. segmen sekilas tentang penyakit................................................... 62
Gambar 4.16. gambar segmen gejala .................................................................. 62
Gambar 4.17. gambar segmen tips ..................................................................... 63
Gambar 4.18. gambar dari segmen mitra dan footer ........................................... 64
Gambar 4.19. sketsa poster ................................................................................ 65
Gambar 4.20. bentuk desain poster ..................................................................... 65
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
xiv
Gambar 4.21. sketsa dari benner ........................................................................ 66
Gambar 4.22. bentuk dari benner ....................................................................... 67
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
xv
DAFTAR TABEL
Tabel 3.1. tabel mencari media informasi ........................................................... 39
Tabel 4.1. tabel analis promosi ........................................................................... 68
Tabel 4.1. tabel analis website ............................................................................ 69
Tabel 4.1. tabel media plan ................................................................................ 70
Tabel 4.1. tabel buggetting ................................................................................. 70
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019
xvi
DAFTAR LAMPIRAN
LAMPIRAN A: KUISIONER DAN DOKUMENTASI STAND .................. xiv
LAMPIRAN B: FORM BIMBINGAN........................................................... xiv
Perancangan Kampanye Sosial..., Edwin, FSD UMN, 2019