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Genten

UN PREZZO GIAPPONESE:Layout 1 3-11-2011 10:56 Pagina 1

Nonostante Eurolandia stia vi-vendo uno dei momenti piùdifficili della sua storia,

l’amore dei giapponesi verso i nostriprodotti di moda e i grandi marchi ita-liani e francesi non accenna a dimi-nuire. C'è chi, complice il postterremoto – da segnalare comunquela rapidità del recupero di fiducia nelSol Levante, anche considerando chele previsioni subito dopo lo tsunamiprocrastinavano il ritorno alla crescitanon prima di fine anno, invece già a lu-glio la produzione industriale ha fattosegnare il quarto segno più consecu-tivo – sta sacrificando l'acquisto dellatanto agognata borsetta in pelle per lapiù economica handbag in tessuto.Ad ogni modo i big del lusso, grazieanche al rafforzamento dello yen sul-l'euro che ha reso i nostri prodotti più

competitivi per il consumatore nippo-nico, hanno gioco facile. Prada, MiuMiu, Valentino, Yves Saint Laurent,Tory Burch, Marc by Marc Jacobs eUgg compongono la classifica deimarchi più hot del momento perscarpe e borse in pelle, stilata sullepreferenze dei nostri intervistati. «Celine e Christian Louboitin sono as-solutamente il top. Proenza Schouler’sPS1 è la it bag più forte del momentoe Reed Krakoff sta crescendo molto»spiega Akiha Oda, marketing & com-munications assistant dell’esclusivoselect shop Restir Midtown di Tokyo(http://www.restir.com).A far da contraltare ai manufatti d'im-portazione c’è la vasta offerta di brandautoctoni. I giapponesi infatti amano il made in Japan: la tendenza, in atto giàprima dello tsunami, sta trovando ul-teriori conferme nell'ultimo periodo.Piacciono perché riescono a unire tec-nica, funzionalità e affidabilità; tra ipunti deboli troviamo invece la man-canza di colori e di scelta nei tipi dipellame. Molti marchi cercano di con-tenere i prezzi usando un numero limi-tato di materiali che però bilancianocon una grande attenzione nei riguardidei dettagli. L’idea è che i brand localiriescano ad affermarsi meglio quandosi presentano sul mercato con prodottidallo stile minimal, zen oriented. YukoShibuya, senior buyer per il repartodonna del famoso department storesTakashimaya, consiglia “Genten”(http://from-genten.kuipo.co.jp/), pa-rola che in giapponese significa pro-prio “origine” o “basico”. «Per quantoriguarda le borse – spiega – non credo

Tokyo riscopre i marchiautoctoni. I consumatorili affiancano ai “prediletti”europei, perché adatti asoddisfare le loro esigenze. Il tariff quota continua a penalizzare le scarped’importazione

onese■ Stefania Viti Kawachi


degli addetti ai lavori ci sono poi i pro-dotti dei select shops locali comeBeams, United Arrows, Estnation,Strasburgo e Tomorrowland, per ci-tarne alcuni. L’idea è che questi ma-nufatti, pensati da giapponesi pergiapponesi, riescano a soddisfare leesigenze dei consumatori. «Ciò di-pende da una questione sia di designsia di taglie disponibili» sostiene Hiro-yuki Kai, stylist per riviste maschiligiapponesi che tra i marchi da seguirepropone “Moto” (http://www.moto-style.jp/): «Un brand di Aoyama, ilquartiere chic di Tokyo, prodotto da

che i marchi asiatici stiano crescendoparticolarmente. Certo, alcuni di lorohanno le potenzialità per incrementarele vendite, ma i clienti continuano apreferire i prodotti europei o americani.Un discorso diverso va fatto per lescarpe, perché quelle d'importazionesono molto care (in Giappone è tuttorain vigore un tariff quota che penalizzal'export di calzature europee, ndr). Unnumero crescente di giovani stilistigiapponesi è sempre più apprezzatodalla clientela, anche se la fetta di mer-cato resta piccola».Il fattore prezzo continua a rappresen-tare la discriminante per la scelta deiconsumatori nipponici che però, al-meno in questo momento, sono in-centivati all'acquisto dall'euro debole.La voglia di comprare ci sarebbe...D’altra parte, si sa, l’accessorio èquello che fa la differenza e, per unpopolo che apprezza il dettaglio comequello giapponese, borse, scarpe,portafogli, cinture e bracciali sono glielementi distintivi attraverso i qualiogni ragazza esprime la propria per-

sonalità. All’inizio di stagione le rivistepubblicano speciali su scarpe e borsedal grande seguito, spiega KumikoShimizu, stylist per conto di famosetestate femminili: «Appena si finisce diindossare i sandali, tutte già deside-rano gli stivali che acquistano anchese fuori ci sono 40 gradi all'ombra».Le donne li prediligono basici a iniziostagione e più modaioli a metà, masenza dubbio lo stivale è il must cheogni ragazza giapponese deve posse-dere. «Per questo autunno – prose-gue – la tendenza è verso la suolapiatta, borse comode, design confor-tevole. Le donne da noi hanno un fi-sico delicato e i tacchi eccessivi o leit-bag sono, in verità, troppo pesantiper loro. Penso, infatti, che andrannosempre di più i prodotti belli, elegantima anche pratici». Un buon esempiodi marchio che, secondo Shimizu, rie-sce a interpretare bene il desideriodella giapponese e a fonderlo con lenuove tendenze è Salon (http://www.salon-btq.com/salon).A riscontrare il favore della clientela e

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Kumiko Shimizu

Hiroyuki Kai Mihara Yasuhiro


due fratelli il cui punto forte è riuscire amescolare la pelle con altri materialicome l’argento» spiega. L’elenco con-tinua con Yoshida (http://www.yoshi-dakaban.com/top.html), produttore diborse molto popolare in Giappone giàda alcuni anni, apprezzato per designe rifiniture; Goro’s (http://www.5pr.net/goro/), famoso soprattutto per il suostile etnico, per borse, cinture e porta-fogli; Akm (http://akm163.jp), presentenel grande centro commerciale diOmotesando Hills e che sembra lan-cerà presto una nuova linea utiliz-zando le stesse pelli di Hermés; Visvim

Yoshida

Mihara Yasuhiro


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(http://visvim.tv/) azienda di scarpesportive che oltre a riscuotere suc-cesso in patria ha organizzato unabuona rete commerciale all’estero.Completano la lista Mihara Yasuhiro(http://www.miharayasuhiro.jp/) e Fac-totum (http://www.factotum.jp/) duenomi già conosciuti e apprezzati dalpubblico internazionale.Che i marchi locali vadano molto benelo conferma Jun Yoshida, responsabileborse e scarpe da donna del Matsuya,uno dei department stores più famosidella capitale. «Per quanto riguarda lapelletteria c’è molta fiducia da partedei consumatori: sono curati nei detta-gli, e questo per i giapponesi è moltoimportante». Hirofu (http:// www.hi-rofu.co.jp/) e Pelle Borsa (http://www.pelle-borsa.com /index.swf) sono tra ipiù popolari, grazie ai loro manufatticomodi e facili da usare, a un buonassortimento e a un ottimo serviziopost-vendita. E le scarpe? SecondoYoshida, il mercato nipponico chiede

Matsuya (Ginza, Tokyo)

Mihara Yasuhiro(Tokyo Fashion Week)

Tokyo Fashion Week


un prodotto simile a quello presentatodal marchio italiano “L’Autre Chose”,del calzaturificio Boccaccini di PortoSant'Elpidio, che riesce a mantenere ilgiusto equilibrio tra classicità e novità,riuscendo così a proporre calzatureche possono essere indossate sia peruscire che per andare al lavoro.L'alternativa alle griffe europee da unlato e alla riscoperta del made in Japandall'altro è identificata dai tokyoiti mo-daioli nella moda americana. Sonoproprio i nomi della grande Mela – Ale-xander Wang, 3.1 Phillip Lim, Marc Ja-

cobs e così via – quelli con le maggioripotenzialità per continuare a crescerenel mercato. Sembrano invece fermi alpalo, quando si parla di stili e ten-denze, i brand asiatici e in particolarequelli cinesi. Nonostante la Cina sia lagrande fabbrica mondiale, sulla qualetutti (compresi i giapponesi) fanno affi-damento, molti department stores pre-feriscono non inserirne i prodotti nelleloro selezioni e ci vorrà ancora deltempo prima che acquistino un potered’immagine tale da poter competerecon i grandi della moda internazionale.

«Il manufatto con design asiatico stasicuramente crescendo – concludeMisha Janette, stylist, blogger, giorna-lista ed esperta di moda, una delle per-sonalità più influenti ed interessanti delpanorama fashion di Tokyo – Mi sem-bra però che sia stato finora relegato auna estetica “etnica”, tipo lo "stile delsud-est asiatico" o lo "stile cinese". Perquanto riguarda i prodotti in pelle, cisono molti artigiani di talento chesanno fare il loro mestiere. È solo chehanno bisogno di lavorare sul prestigioo sulla immagine di lusso». ■


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in force in Japan which penalises exports of Euro-pean footwear). A growing number of young Japa-nese designers are becoming more popular withthe clientele, even though the market share is stillonly small».The price is still proving to be a discriminating fac-tor when Japanese consumers have to choosebut, at least for now, they are still keen on buyingthanks to the weak Euro. It would seem that peo-ple still want to buy... On the one hand, as eve-ryone knows, it is accessories that make all thedifference and, for a nation that appreciates detaillike the Japanese do, bags, shoes, purses, beltsand bracelets are the distinctive elements thatevery young girl uses to express her own perso-nality. At the start of every season fashion magazi-nes publish special issues dedicated to popularbags and shoes, explained Kumiko Shimizu, a sty-list who works for a number of leading women’smagazines: «As soon as they’ve finished with wea-ring sandals, they all want boots, straightaway,which they buy even when its 40 degrees in theshade». Women prefer the basic styles at the startof the season which get trendier towards the mid-dle, but without a doubt the boot is a ‘must-have’for every Japanese girl. «For this Winter – she wenton – the tendency is towards flat soles, roomybags and a comfortable design. Women here havea delicate physique and so, to tell the truth, ex-cessive heels or it bags are too heavy for them. Infact, I think that products that not only look niceand are elegant, but also practical will becomemore popular». A good example of a brand which,according to Ms. Shimizu, manages to interpretthe desires of the Japanese well and match themwith the latest trends is Salon (http://www.salon-btq.com/salon).So, gaining the favour of both the clientele and ‘insi-ders’ are the products that are found in local selectshops such as Beams, United Arrows, Estnation,Strasburgo and Tomorrowland, to mention just afew. The idea is that these products, designed byJapanese for the Japanese, manage to meet custo-mer-requirements. «This depends on a question ofboth style and the sizes that are available» sustainedHiroyuki Kai, a stylist for Japanese men’s magazineswho, among the brands, suggested reading “Moto”(http://www.motostyle.jp/): «This is a brand based inAoyama, the chic district of Tokyo, set up by twobrothers whose strong point is being able to mix lea-ther with other materials like silver» he explained. Thelist continues with Yoshida (http://www.yoshidaka-ban. com/top.html), a company that makes bagsthat have become very popular in Japan over thelast few years and which are well-rated for their de-sign and finish; Goro’s (http://www. 5pr.net/goro/),famous, above all, for its ethnic style, for bags, belts

and wallets; Akm (http://akm163.jp), based in the vastshopping centre in Omotesando Hills, which seems tobe planning on launching a new range using the sameleather as Hermés; Visvim (http://visvim.tv/) a com-pany that makes sports shoes which, besides beinga big success at home, has also set up a good salesnetwork abroad. Rounding off the list is Mihara Yasu-hiro http://www. miharayasuhiro.jp/) and Factotum(http://www.factotum.jp/) two names that are alreadywell-known and appreciated internationally.Confirmation that local brands are doing well comesfrom Jun Yoshida, the person responsible forwomen’s bags and shoes at Matsuya, one of the ca-pital’s most famous department stores. «As far asleather goods are concerned consumers put a lot oftrust in them: they are accurate in the details, andthis is really important for the Japanese». Hirofu(http://www.hirofu. co.jp/) and Pelle Borsa(http://www. pelle-borsa.com /index.swf) are amongthe most popular, thanks to their products that arecomfy and easy to use, a good selection and an ex-cellent after-sales service. And shoes? According toYoshida, the Japanese market is looking for a pro-duct that is similar to those presented by the Italianbrand “L’Autre Chose”, from the Boccaccini shoefactory in Porto Sant'Elpidio, which manages tomaintain the right balance between classicism andinnovation, so being able to offer shoes that can beworn for both going out and going to work.Tokyo’s ‘followers of fashion’ can also find an al-ternative to European labels and the rediscoveryof ‘Made in Japan’ in American fashion. It is preci-sely the brands in the Big Apple – Alexander Wang,3.1 Phillip Lim, Marc Jacobs and so on – that arethe ones which have the most potential if the mar-ket continues to grow. It would seem, however,that the ones that are at a standstill, when it comesto styles and trends, are the Asian brands andthose in China in particular. Despite the fact thatChina is the world’s biggest factory, which all therest (Japan included) depend on, many depar-tment stores prefer not to include their products intheir product ranges and it will still take some timebefore they gain power in terms of image that willenable them to compete with the ‘biggies’ in inter-national fashion circles. «Products with an Asiandesign are undoubtedly growing – concludedMisha Janette, a stylist, blogger, journalist and fa-shion expert, one of the moist influential and inte-resting personalities of the fashion panorama inTokyo – It would seem, though, that, until now,they have been relegated to an “ethic” look, a sortof "South-East Asian style" or "Chinese style". Asfar as products made out of leather are concerned,there are lots of talented craftsmen who know theirstuff. It’s just that they need to work on the prestigeor luxury image». ■

Despite the fact that Euroland is goingthrough one of the most difficult periods inits history, the love that the Japanese have

for our fashion products and top Italian and Frenchbrands is showing no signs of waning. However,aided and abetted by the post-earthquake period –after noticing a rapid upturn in the level of trust in theLand of the Rising Sun, also considering the fact thatpredictions right after the tsunami procrastinatedthat there would not be a return to growth levels be-fore the end of the year, whereas, in July, industrialproduction gained its fourth consecutive sign – thereare those who are sacrificing the purchase of themuch coveted leather handbag for a much cheaperfabric version. In any case, the top brands in luxurycircles, thanks also to the strengthening of the Yenover the Euro that has made our products morecompetitive for Japanese consumers, have got iteasy. Prada, Miu Miu, Valentino, Yves Saint Laurent,Tory Burch, Marc by Marc Jacobs and Ugg repre-sent the hottest brands of the moment when itcomes to leather bags and shoes, based on the pre-ferences of the people we interviewed. «Celine and Christian Louboitin are undoubtedly topof the list. Proenza Schouler’s PS1 is currently themost popular it bag and Reed Krakoff is doing reallywell» explained Akiha Oda, the Marketing & Com-munications Assistant for the exclusive Restir Mid-town select shop in Tokyo (http:// www.restir.com).In contrast to imported goods is the vast range ofhome-grown brands. In fact, the Japanese are re-discovering the charm of “Made in Japan”: thetrend, which began before the tsunami struck, hasbeen confirmed more and more just recently. Theylike them because the are able to combine techni-que, functionality and reliability; among the weakpoints, however, we find a shortage of colours andchoice when it comes to the type of leather. Manybrands are trying to keep their prices down byusing a limited number of materials which is balan-ced out, though, with great care taken over the de-tails. The idea is that local brands are able to makea name for themselves more easily when they in-troduce products onto the market that have a mi-nimal style, Zen-oriented. Yuko Shibuya, thesenior buyer for the women’s department for thefamous Takashimaya chain of department stores,recommends “Genten” (http:// from-genten.kuipo.co.jp/), a word which, in Japanesemeans “origin” or “basic”. «As far as bags areconcerned – she explained – I wouldn’t say thatAsian brands are expanding particularly. Obviou-sly, some of them have the potential to increasetheir sales, but the customers still prefer Euro-pean or American products. It’s a different matterwhen it comes to shoes, because those that areimported are really expensive (a tariff quota is still

Tokyo is rediscovering its ‘home-grown’ brands. Consumers are matching them with their European “favourites” because they meet their practical needs. The tariff quota continues to penalise imported shoes

A Japanese price


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October 9 - 10 - 11

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