SOMMAIRE

page : PARTIE I ..1 Prsentation du pays. Informations gnrales PARTIE I ..2 Economie du textile PARTIE II ..4 Economie de lhabillement. Distribution PARTIE III Habillement : ct Cration ..7 PARIE IV MIX Marketing ..8 CONCLUSION ..10 BIBLIOGRAPHIE ..11 ANNEXES ..12 Images

PARTIE I :

PRESENTATION DU LIBAN. HISTORIQUE

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Le Liban ( ,loubnn) est un pays du Proche-Orient. Il est entour de deux pays, la Syrie avec 376 km de frontire et Isral avec 79 km de frontire, et par la mer Mditerrane avec 240 km de ctes. Beyrouth est la capitale de la rpublique libanaise. La langue officielle est l'arabe et la monnaie la livre libanaise. Le Liban est fort de sa culture, de ses 18 confessions et de sa diversit gographique. Ce pays est situ du Levant riche de plus 5000 ans d'histoire : il est l'un des grands tmoins de l'histoire de l'humanit et a t occup au cours des sicles par diverses civilisations. Mais il est aussi un espace de tension politique et religieuse important comme l'a montr la guerre civile. Son ouverture sur la Mditerrane et son climat tempr, lui donnent une haute importance stratgique, conomique, politique et militaire. On estime que le Liban compte une population de 3,8 millions d'habitants.

Historique Epoque moderne et contemporaine

1500 - 1918 : le Liban et la Syrie sont occups par l'gypte jusquen 1918. La Rpublique libanaise

En 1920, proclamation la cration de l'tat du "Grand Liban". Le pays devient indpendant en 1943. Les troupes franaises vacuent le pays en 1946. Le Pacte national institue un systme politique confessionnel rpartissant les pouvoirs entre maronites, sunnites, chiites, orthodoxes, druzes et catholiques. En 1970, le Liban est devenu le seul pays o l'Organisation de libration de la Palestine opre librement. La Guerre du Liban

La date du 13 avril 1975 est considre comme le dbut de la guerre civile libanaise. Les Kataeb s'opposent aux Palestiniens et leurs allis locaux. En 1976, les affrontements dgnrent en guerre civile ouverte et en 1978, l Isral envahit le sud du Liban. En 1982, l'arme isralienne envahit le sud du Liban et fait le blocus de Beyrouth, dont elle chasse les forces armes palestiniennes du Liban dont une grande partie fuit vers les autres pays arabes ainsi que vers les pays occidentaux. En 1985, l'arme isralienne se retire d'une grande partie du Liban. En 1989 a lieu la rconciliation nationale et en 1990 commence la premire priode de paix durable au Liban depuis 15 ans.

Le XXIme sicle

Aprs une phase de reconstruction et de renouveau conomique, le Liban est nouveau fortement dtruit par l'arme isralienne. Le cot des destructions au Liban est estim au moins 15 milliards de dollars. Et depuis, le pays est dans une instabilit politique et conomique.

PARTIE II :

SITUATION ECONOMIQUE AU LIBAN

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Situ dans un carrefour gopolitique stratgique, le pays du Cdre est au cur dune zone de conflits. Aprs quinze annes de guerre civile, il a d faire face une reconstruction difficile en essayant de conjuguer la fois relance conomique et matrise des quilibres macroconomiques. Engag dans un processus de rforme de la politique conomique, de modernisation industrielle et agricole, d'amlioration du climat d'investissement et d'ouverture du march intrieur tout en lintgrant dans lconomie mondiale, le pays voudrait retrouver la place quil occupait dans la rgion, lune des grandes mtropoles levantines et la suisse du Moyen Orient . L'conomie libanaise a connu une croissance soutenue dune moyenne de 6 7% entre 1992 et 1997, tire notamment par la reconstruction du pays et le secteur financier, ce qui a entran un vritable relvement du niveau de production intrieure et un quintuplement du PIB en 15 ans. Dpourvue de ressources minrales et dote dun secteur productif limit, lconomie libanaise repose traditionnellement sur les importations : prs de 90% des produits consomms sont imports. Le premier partenaire commercial du Liban est l'Union Europenne (40% de ses importations en 2005 et 9% de ses exportations). Les principaux fournisseurs du Liban sont l'Italie (9,4%), la France (7,8%), l'Allemagne (7,8%), la Chine (7,6%) et les Etats-Unis (5,9%). Ses principaux clients sont les pays arabes notamment lIrak (14,6%), les EAU (8,3%), la Jordanie (7,7%), lArabie saoudite (7,2%), la Turquie (7,3%). Grce une longue tradition de march ouvert, le Liban entretient des liens troits avec le monde arabe, les tats-Unis et lEurope.

Laccord dassociation avec lUnion Europenne a t sign en juin 2002 et un accord provisoire concernant le commerce et les mesures lies au commerce. Le Liban est galement signataire de lAccord arabe de libre-change (GAFTA) qui regroupe tous les pays membres de la LEA. Paralllement, le Liban a ratifi deux accords bilatraux avec lEgypte et la Jordanie, La multiplication des accords commerciaux devrait acclrer le systme dintgration rgionale amorc par le Liban. Le Liban a galement adhr lOMC en 2006.

PARTIE III :

INDUSTRIE DU TEXTILE ET DE LHABILLEMENT

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Le textile Libanais comprend des filatures, des tisseries, et des industries de prt-porter et de la haute couture.

Traditions De la pourpre la soie

La tradition textile du Liban est millnaire. La soie libanaise a connu au dbut du XXe sicle le mme sort qu'ailleurs : elle n'a pas rsist l'apparition des fibres synthtiques. Mais la faveur de la Seconde guerre mondiale et du blocus l'ombre duquel a pu se dvelopper un march intrieur, les industriels ont diversifi leur production et entam une ascension qui les a propulss au deuxime rang des exportateurs du pays, en 1975, juste avant le dbut de la guerre du Liban.

Activit dans le secteur textileL'industrie du textile et de l'habillement au Liban traverse une priode difficile. Alors que dans les annes 90 il tait le premier poste dexportation, il se

place aujourdhui pniblement au huitime rang. En six ans, le secteur a perdu prs de 8 500 emplois. Les chiffres publis par le syndicat du textile refltent le sisme qui s'est produit : En 2005, le secteur comptait 568 usines et ateliers, contre 1.239 en 1999. Le nombre d'employs est tomb de 15 470 6.987, tandis que le chiffre d'affaires est pass de 336 millions de dollars 177 millions sur la priode. Rest gnraliste jusqu' la fin des annes 1990, fabriquant tout du fil au produit fini, le secteur est dsormais engag dans la spcialisation, seule faon de survivre et de se dvelopper. Selon Fadi Abboud, prsident de lAssociation des industriels au Liban, le nombre des units industrielles du textile est pass de 1 293 en 1999 768 en 2002, en baisse de 40 %. Et le nombre douvriers du secteur est pass de 15 470 8 880, en baisse de 42 %. Les causes de cette rcession sont multiples et anciennes : - Les administrations publiques concernes (FSI) ne donnent toujours pas la priorit aux produits fabriqus au Liban, alors quune dcision en ce sens a dj t prise par le gouvernement. - La loi pour la lutte contre le dumping na toujours pas t applique. - Le phnomne de la contrebande travers les frontires samplifie. - Lusage abusif de la loi sur les friperies. Sous la nomenclature douanire de vtements usagers, soumis des taxes trs rduites, des articles de prt-porter de grande qualit sont imports (30 millions darticles, soit 90 % de la consommation locale). - La zone hors taxes de lAIB naccepte pas la vente de produits textiles libanais.

Export-ImportEn 1994, 82% des exportations libanaises sont couvertes par le secteur de l'industrie, pour un montant de 372,17 milliards de livres libanaises (221,7 millions de $). Il faut noter que 50% de ces exportations proviennent du secteur de l'habillement. En dehors de quelques exportations limites vers le Brsil ou le Mexique, l'artisanat libanais s'exporte trs peu. L'industrie du textile a pay un lourd tribut pendant les 15 annes de conflit au Liban. Mais le secteur a russi se maintenir aux premiers rangs des exportations, une place qu'il a prserve au cours des annes 1990, mais qui s'est fortement rode partir de 2000 date de la baisse soudaine des droits de douane, dcide par le gouvernement.

Les Particularits du Textile et de lHabillement Industrie textile : la spcialisation, pour rsister au sisme de la libralisation

La concurrence chinoise a galement port un coup de massue des industriels obligs de s'adapter du jour au lendemain sous peine de disparatre. Rest gnraliste jusqu' la fin des annes 1990, fabriquant tout du fil au produit fini, le secteur est dsormais engag dans la spcialisation, seule faon de survivre et de se dvelopper.

Les Crateurs Libanais

La couture est un mtier ancien fond au Liban par la "gnration de 1938": Cesari, Sinjo, Darman, Jenni, Germain, Klike.

Au milieu des annes 40 et jusqu' la fin des annes 70, d'autres ont contribu cet art: Boulos Samaha, Elias Khoury, Georges Achkar, Shouwayter, William Khoury, Jean Sebbaghi, Hanna Touma, Alfred Ashi. Ils sont encore au sommet de leur art. Puis a succd la gnration de la guerre : Eli Saab, Robert AbuNader, Zouhayr Mourad, Camille Chamoun, Khaled Misri qui cherchent prsenter leurs modles dans plusieurs capitales arabes et europennes. En contrepartie, un autre phnomne fait son apparition parmi les jeunes couturiers cherchant imposer un autre type de vtements, un autre concept de cration. Citons, Milia Maroun, Mira Zantout, Rabii Keyrouz, et la plus clbre d'entre eux Loulwa Abdel-Baqi. Ce qu'ils font ce n'est pas exactement de la Haute-Couture, mais une collection spciale de prt-porter, jeune et moderne, des prix accessibles, qui suit la tendance du dstructur. Leur ambition artistique c'est d'tre avant-gardiste et de s'imprgner des influences de l' underground du pop, des modles japonais, italiens, franais, new-yorkais, londoniens, ou simplement de la rue libanaise. Il suffit de jeter un rapide coup d'il sur les magazines et catalogues locaux, pour remarquer le professionnalisme des crateurs. Ils ont su intgrer le folklore artisanal dans leurs modles; certains prsentent leurs crations Paris et Rome et trouvent dans les milieux de l'aristocratie cosmopolite des chos favorables et un enthousiasme pour ce cachet orientaliste de luxe: robes alourdies de perles en cristal et de diamants, couleur brillante. March des robes de mariage

Le Liban est rput pour les crations de robes de maries. De manire gnrale, les crateurs libanais sont tenus de respecter les normes du march arabe, celui des pays du Golfe surtout. Autant l'image qu'ils ont de la femme orientale s'inspire d'une culture "archaque", qui gomme toute fminit pour ne voir que "la princesse", "l'objet rare", "la perle", qu'on abriterait en lieu sr, autrement dit, la femme source de plaisir, autant le march en question impose aux crateurs de reflter l'image d'un Orient rv et d'une aristocratie occidentale aujourd'hui disparue. Chaque vtement est une pice unique rserve une seule cliente (parfois, le crateur a le droit de vendre un autre exemplaire du vtement sur un autre continent). C'est la raison pour laquelle une robe vendue par Hanna Touma ou Shouwayter peut atteindre cent mille dollars. Ce prix sera de trente cinq mille dollars chez un couturier moins rput.

coles de ModeDans les annes 1990 aucune universit traditionnelle libanaise ne proposait sur le march du travail de jeunes diplms des mtiers de mode. Rares taient les coles libanaises qui pouvaient montrer un taux lev dinsertion de ses sortant. De fait, le secteur du textile, souffrait de labsence de formation professionnelle spcialise. En 1999 l'cole franaise EsMod dcide apporter son savoir-faire Beyrouth. Le directeur dEsMod-Beyrouth, Maroun Massoud a fond cette franchise appartenant au rseau international dvelopp par EsMod. Une coopration mditerranenne particulirement russie en matire dchange de savoir faire qui comble un besoin trs important sur le march libanais du textile. Rsultat, les crateurs, les grands couturiers, les industriels et mme les centres dachats sarrachent la vingtaine dtudiants dEsMod, ds quils terminent leur cursus de trois ans. Tous savent quils trouveront chez ces jeunes ce qui leur permettra de rester comptitifs : la capacit de suivre et de crer la mode. EsMod forme ainsi des stylistes et des modlistes, imbibs de culture

de la mode, dhistoire de lart et du costume, mais aussi initis aux mthodes de commercialisation.

vnements de Mode au LibanPas une semaine ne s'coule Beyrouth sans qu'il y ait un ou plusieurs dfils de mode. Quant aux dfils t, automne, hiver, printemps, ils sont devenus le must des crateurs. La preuve en est que, face la raret des revues politiques et culturelles, rien ne vient concurrencer les revues artistiques lgres si ce n'est celles qui sont spcialises dans la mode et qui se dveloppent un rythme sans prcdent. "Lignes de la mode", une "fashion week" du Moyen-Orient

La premire dition de cette semaine de dfils a eu lieu en 2004 Beyrouth, un seul vnement de ce genre au Moyen-Orient. Parmi les participants des crateurs libanais, arabes et europens. Un vnement organis sous l'gide du ministre libanais du Tourisme et avec la participation de professionnels parisiens. A partir de 2006 les "Lignes de la mode" auront lieu deux fois par an, comme tous les dfils organiss de par le monde. Lux Fashion World clbre la mode et la beaut

L'vnement Lux Fashion World se tient chaque anne depuis 2001 Beyrouth. En novembre 2006 pour la cinquime fois d'minents stylistes venus du Liban (Georges Hobeika et Nicolas Jebran), d'Egypte (Hani el Buheiry), d'Arabie saoudite (Hanan Madani et Sara Baker) et du Kowet (Nawaf el Bader), des spcialistes de la mise en beaut, maquillage et coiffure ont prsent leurs crations un parterre d'invits prestigieux.

DistributionLe commerce et la distribution du textile sont en pleine mutation au Liban mesure que le pays suit l'volution mondiale en la matire : savoir la croissance exponentielle de la grande distribution, au dtriment des petits commerces. Pour des produits comme les serviettes ponge, par exemple, ou les vtements moyen et bas de gamme, les hypermarchs deviennent des interlocuteurs incontournables, tandis que la mode et l'habillement moyen et haut de gamme se concentrent de plus en plus dans les centres commerciaux ou les zones marchandes privilgiant les enseignes monomarques. Dans un pays aussi friand de marques que le Liban, les franchises se multiplient vue d'il, remplaant des boutiques multimarques qui occupaient le haut du pav jusqu' trs rcemment. Le paysage est globalement domin par les noms trangers, refltant la part prpondrante des importations sur le march. Mais certaines enseignes locales, comme Rectangle jaune, se font aussi une place au soleil. Spcialise dans la mode masculine, cette jeune entreprise libanaise partie de la fabrication de chemises, exporte mme son concept dans le monde arabe.

PARTIE IV :

MIX MARKETING

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Analyse InterneL'industrie du textile a pay un lourd tribut pendant les 15 annes de conflit au Liban. Usines bombardes, stocks de tissus brls, etc. Le coeur de Beyrouth qui recle les vestiges de son histoire antique et mdivale a t dtruit, obligeant ainsi les centres bancaires et commerciaux se dplacer vers d'autres quartiers, voire vers d'autres localits. Aprs quinze annes de guerre civile, Liban a d faire face une reconstruction difficile en essayant de conjuguer la fois relance conomique et matrise des quilibres macroconomiques. Liban na pas su ragir rapidement dune faon convenable des mutations structurelles du paysage industriel. Plus de dix ans de reconstruction, et lindustrie libanaise semble toujours la trane, malgr lamlioration ponctuelle de certains de ses indicateurs partiels. Souvent les dcisions entreprises par le gouvernement ne fonctionnent pas comme prvu. En outre, suite aux diffrents programmes de reconstruction lancs depuis une dcennie, le rseau dinfrastructures est en nette amlioration. Les secteurs portuaire et aroportuaire ont connu une modernisation acclre ces dernires annes facilitant le commerce international. L'industrie trs fragmente Les politiques conomiques chaotiques

Les consquences de la guerre du Liban (1975 1990)

L'industrie libanaise est majoritairement dtenue par des familles. Les plus gros industriels (employant plus de 50 personnes) reprsentent moins de 1% du nombre total d'industries dans le pays. Faibles connaissances en production Il y a quelques annes, le secteur souffrait de labsence de formation professionnelle spcialise. Aujourd'hui, mme si quelques dmarches pour amliorer la situation sont effectues (par exemple, la cration de l'cole EsMod-Beyrouth en 1999), il reste un manque du savoir faire dans de certaines domaines du textile. Ainsi en juin 2006 lors d'une runion regroupant des chefs dentreprise reprsentatifs organise par la Cit Euromditerranenne de la Mode on a soulign ce manque de formations aux techniques de production au Liban ainsi que la ncessit pour chaque entreprise former elle mme ses salaris Face ces constats, deux propositions ont t retenues : dune part celle de travailler la mise en place dune formation acclre de 2 3 semaines pour les salaris des entreprises textile habillement libanaises dans 3 ou 4 grands groupes de travail (balnaire, broderie, etc) au sein de laquelle la CEM pourrait choisir, proposer et envoyer au Liban des formateurs

Points Ngatifs

spcifiques dans les domaines retenus, dautre part, lorganisation de rencontres daffaires Marseille entre des chefs dentreprises Marseillais et Libanais. Les cots de production levs Les cots de production des produits libanais sont levs et les rendent peu comptitifs l'export, ceci s'explique par le niveau d'tude de la main d'uvre souvent lev, au cot de la contribution la scurit sociale et au cot de l'nergie. La tradition textile du Liban est millnaire. Elle remonte la clbre teinture pourpre (ourjouan) des Phniciens. Plus rcemment, la rputation du Liban s'est forge dans la sriciculture, au XIXe sicle. Un savoir-faire dvelopp en partenariat avec l'autre rive de la Mditerrane, en particulier les soyeux de Lyon. Cette culture du textile est porte travers des sicles par des familles qui ont construit leur fortune sur l'industrie. Position de pays : entour de tels pays comme Arabie Saoudite,Isral qui possdent une clientle potentielle trs riche. Riches traditions en habillement

Les voisins du Liban du monde arabe, et en particulier ceux du Golfe, continuent de lorgner vers le Liban et les Libanais pour sen inspirer, et les voir voluer dans les habits et avec les produits des dernires tendances. Les couturiers libanais ont trois quarts de la clientle trs aise vivant au Proche-Orient. Ils travaillent beaucoup pour mirats, les princesses achtent plusieurs pices la fois, certaines commandent jusqu' 90 % d'une collection. L'industrie textile Libanaise dispose d'un march local pour la mode et l'habillement, qui sont parmi les premiers postes de dpenses des Libanais, sans compter la capacit d'attraction des touristes du Golfe, pour qui faire son shopping Beyrouth est un "must", surtout dans l'habillement haut de gamme. Dans un environnement mondialis o la concurrence se joue sur les prix et les volumes, deux domaines sur lesquels la Chine est imbattable, la valeur ajoute du Liban rside dans sa capacit crative et sa flexibilit. Le rassort, les petits volumes, le circuit court, l'exprimentation des collections autant de crneaux sur lesquels les industriels libanais savent se distinguer. Plusieurs "success stories" (dans le tapis ou la teinture par exemple) attestent de la capacit des industriels libanais s'adapter aux circonstances les plus difficiles, mais les russites les plus flagrantes se trouvent dans le segment de la mode. De nombreux couturiers libanais dfilent depuis des annes Paris ou Rome pendant la semaine de la Haute couture. Le journal Le Monde place dsormais Elie Saab aux cots de Jean Paul Gauthier, de Guy Lacroix et de Karl Lagerfeld. Dsormais, le Liban et le Moyen Orient contribuent de manire apprciable faonner la mode europenne. Beyrouth la capitale de la mode du Moyen-Orient Beyrouth compte aujourd'hui plus d'un million d'habitants et reste le ple culturel et commercial du pays. Avec le dveloppement du Middle East Luxury Group, le chiffre d'affaires du march des vtements de luxe au Liban devrait passer cette anne 2007 de 100 millions 180 millions de dollars. Le groupe a dj acquis un grand nombre de franchises et Crativit et flexibilit, deux ingrdients de la culture libanaise de la mode Un march rgional porteur

Points Positifs Points Positifs

marques prestigieuses d'habillement et envisage de diversifier ses activits autour de la mode : une chane de tlvision ddie la mode "Fashion TV Arabia" qui cible plus de 8 millions de foyers au Moyen-Orient, ainsi que la publication d'un magazine de mode. Ainsi, en termes d'image, Beyrouth reste la capitale de la mode et du luxe du monde arabe. Si encore en 2004 l'un des enjeux majeurs tait d'amliorer la qualit de la production, aujourd'hui, la plupart des entreprises libanaises sont en mesure de produire des produits de qualit et forte valeur ajoute et peuvent raliser de bonnes performances sur les marchs d'exportation. Le secteur s'orient vers la capitalisation sur l'image de qualit, pour se concentrer sur une production plus petite chelle mais plus forte valeur ajoute. Qualit de production

Analyse Externe Expansion de la Chine Aprs l'Europe et les tats-Unis, la phobie du Made in China contamine le Liban. La concurrence chinoise porte coup de massue des industriels obligs de s'adapter du jour au lendemain sous peine de disparatre. Le projet propos par la socit ChinaMax et prvu pour mi-2007 qui envisage une cration d'une zone franche pour les produits chinois la Foire Rachid Karam de Tripoli suscite un toll sans prcdent chez les industriels libanais. La phobie d'une invasion des produits chinois repose sur le fait que les industriels libanais auront bien du mal concurrencer au niveau des prix. Les moyens d'viter l'inondation du march sans empcher la naissance de ce projet seraient notamment d'approuver la loi antidumping. Aussi, l'Association des industriels rclame l'adoption de mesures de sauvegarde pour faire face aux produits chinois qui possdent un quivalent local. Mais il faut tout de mme faire des choix, tablir des priorits, pour protger les industries libanaises valeur ajoute, qui peuvent potentiellement tre comptitives. Conflits rgionaux Situ dans un carrefour gopolitique stratgique, au sud de la Syrie, au nord dIsral et de la Jordanie, et lest de lIrak, le pays est au cur dune zone de conflits. La situation actuelle dans le pays reste instable. Le rcent conflit isralo-libanais de 2006 (dont les consquences ct libanais sont : plus de 1 000 morts civils ; une majorit des infrastructures du pays dtruites ; de nombreux quartiers rsidentiels rass), les attentat de 2007 : tout cela a beaucoup d'impact sur l'conomie du Liban en gnral et sur son industrie en particulier. Risques des ventuels prochains conflits persistent, ce qui ne rassure pas ni les acteur d'conomie libanaise ni leurs partenaires.

Points Ngatifs

Points Positifs

En 2006 Le Forum de dveloppement pour la rgion MENA (rgion du MoyenOrient et de lAfrique du Nord) se tient pour la premire fois au Liban. Lors du forum a t prsent le programme dinvestissement MENA-OCDE qui consiste apporter un soutien rgional aux efforts de rformes nationaux grce lchange dexpriences entre les pays arabes, en collaboration avec des organisations rgionales et multilatrales comme la Ligue arabe, la Banque mondiale et lUnion europenne, ainsi que le secteur priv et la socit civile. Aussi en 2006 une dlgation libanaise se rend la premire runion sur la politique de voisinage avec lUE Bruxelles.

Politique de voisinage

Un processus, initi en 1995, a pour le but essentiel est dtablir dici 2010 une zone de libre-change mditerranenne. Ce sont de multiples organisations et manifestations qui se crent et effectuent de diverses activits entre ces 2 pays. Parmi lesquels, La Chambre de commerce franco-libanaise qui a un programme charg au service des exportations libanaises. Parmi lesquelles : En juin 2006 Gianfranco Ferr ouvre une nouvelle boutique Beyrouth. 200 m2 sur 3 niveaux consacrs l'habillement homme, femme, junior, sportif et accessoires. En aot 2006 Tony Salam Group inaugure Beyrouth deux boutiques consacres Dolce-Gabbana et Roberto Cavalli. Proximit gographique, flexibilit et adquation avec la mode europenne font du Liban un partenaire potentiel de choix pour les Europens. En dcembre 2005 le Centre euro-libanais pour la modernisation de l'industrie (Elcim II) entre en activit. Cofinanc par l'Union europenne travers le programme europen de soutien intgr pour les PME, ce centre est dot d'un budget d'environ 6 millions d'euros et vise assurer une assistance lgislative, financire et surtout technique aux PME-PMI. Des sances de formation aux nouvelles technologies, une assistance pour l'innovation et l'amlioration de la production (gestion de la qualit, emballage, marketing, fixation des prix...), ainsi que des tudes de faisabilit financires sont proposes. Pour bnficier des services d'Elcim, les entreprises doivent rpondre certains critres dont : au moins 2 ans d'existence, une bonne situation financire et un enregistrement la Chambre de commerce. En 2006 entre en vigueur LAccord dassociation entre le Liban et lUnion europenne Euromed sign le 17 juin 2002. Le volet commercial est dj appliqu grce un accord intrimaire entr en vigueur en mars 2003. La mise en uvre des autres volets (conomique, social, culturel) ncessite des rformes structurelles dont dpendra la coopration financire de lUE. Ces rformes feront lobjet de ngociations entre le gouvernement libanais et la Commission europenne qui aboutiront llaboration dun plan daction sur cinq ans assurant la mise en uvre de lAccord dassociation. Libanais possdent une indniable capacit exportatrice, la fois fins connaisseurs du march arabe et proches des marchs europens dont ils connaissent intimement les rouages. Plus de 50% de la production textile est vendue l'tranger. Ainsi les exportations sont passes de 700 millions de dollars en 2000 1,7 milliard en 2005. Exportations Dveloppement des relations avec lUE Les marques mondiales viennent s'installer au Liban Forts liens entre la France et le Liban

CONCLUSION

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Malgr la crise que traverse le secteur, le potentiel de dveloppement du textile libanais existe bel et bien. Il faut toutefois que le gouvernement en prenne davantage conscience afin dengager une rflexion stratgique sectorielle, et didentifier des niches porteuses, lavantage comparatif du Liban se situant dans les domaines forte valeur ajoute. Lobjectif est de mettre profit le partenariat euromditerranen, travers des programmes cibls de mise niveau des entreprises dune part, et des projets destins dynamiser les exportations, ainsi que les investissements trangers, en rduisant notamment la perception ngative du risque pays. Encourager des partenariats avec des entreprises europennes est considr comme une priorit. En plus, le monde de la mode Beyrouth est en pleine effervescence et commence se tailler une rputation. Mme sil n'est pas encore devenu une industrie part entire, mais il est "un phnomne" qui a son influence sur la culture libanaise dominante . Il reste esprer que la situation politique samliore et que le Liban ne connaitra plus de nouveaux conflits

BIBLIOGRAPHIE1. La Mode et le Prt--porter entre Beyrouth et Paris. http://www.libanvision.com/pap-paris-beyrouth.htm

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2. Corm, Georges. Le Liban Contemporain. Histoire et socit. Paris : Editions la dcouverte, 2003 3. Le Commerce du Levant http://www.lecommercedulevant.com/ 4. L'Orient Le Jour http://www.lorient-lejour.com.lb/ 5. Libanvision http://www.libanvision.com/ 6. Dellamoda http://www.dellamoda.it/ 7. Ministre de lIndustrie du Liban http://www.industry.gov.lb/ 8. Ministre de lconomie du Liban http://www.economy.gov.lb/ 9. Fashion TV Arabia http://www.ftvarabia.com/ 10. Yann Rotil. Basil Soda Collection Printemps/t 2003. Beyrouth, le 16-062003. http://www.ebizproduction.com/ 11. Sibylle Rizk. Liban. http://www.citemedmode.com/ 12. Magali Ghosn. L'industrie libanaise doit-elle avoir peur des Chinois ? Beyrouth, le 06-06-2006. http://www.lorientlejour.com/ 13. Mathilde Gardin pour Reuters. Haute couture: Elie Saab batifole dans le jardin de l'Olympe. Paris, le 22-01-2007. 14. Interview par lie Masboungi. Mounir Moufarrige : un Libanais pour relooker Ungaro. Paris, le 10-03-2006. http://www.libanvision.com/pap-paris-beyrouth.htm 15. Nicole Hamouche. Style de vie : Mounir Moufarrige - Le magicien du luxe. Beyrouth, le 22-12-2003. Le Commerce du Levant 16. Salon de la mode et du Prt Porter Porter au Liban http://www.ifp.com.lb/bwtf03/index.asp 17. Kamal Hamdan. Et si on reparlait de lindustrie... Beyrouth, le 23-02-2004. Le Commerce du Levant

18. Les industriels Palerme pour dfendre la place du Liban dans le partenariat Euromed. Beyrouth, le 28-02-2006. L'Orient le Jour 19. Rosemonde Hatem. L'actualit des affaires au Liban - Avril 2004. Beyrouth, le 13-04-2004. Le Commerce du Levant 20. Rosemonde Hatem. Lactualit des affaires au Liban - octobre 2005. Beyrouth, le 10-10-2005. Le Commerce du Levant 21. Maryline Bellieud-Vigouroux. Tribune Libre : Participer l'mergence de crateurs mditerranens. Marseille, le 06-04-2004. Medccop : http://www.medcoop.com/ 22. Rosemonde Hatem. Lactualit conomique au Liban - Mai 2006. Beyrouth, le 22-05-2006 Le Commerce du Levant 23. LUE souhaite une plus grande intgration des pays mditerranens. Beyrouth, le 27-03-2006 L'Orient le Jour BIBLIOGRAPHIE - 12 -

24. Anima prpare un acclrateur des investissements en Mditerrane. Marseille, le 17-01-2005 Medcoop : http://www.medcoop.com/ 25. iLoubnan : Information on Libanon http://www.iloubnan.info/ 26. Le Cit Mditerranen de la Mode http://www.citemedmode.com 27. http://cultureetloisirs.france2.fr/mode/podiumsdailleurs/4469496-fr.php 28. http://www.medibtikar.eu/spip.php?rubrique40

ANNEXES

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IMAGES Fig. 1 : Plan du Liban Fig. 2 : Eli Saab, un crateur libanais Fig. 3 : Robes de marie Fig.4 : Images du Fashion Week 2004

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FIG. 1 : PLAN DU LIBAN

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FIG. 2 : ELI SAAB, UN CREATEUR LIBANAIS

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Eli Saab, le crateur libanais qui dfile pour la Haute Couture Paris.

2007 : Robe du soir prsente par Elie Saab au Muse de l'Homme, Paris. La collection haute couture printempst 2007 du crateur libanais mle lgance raffine et broderies tincelantes. Photo Reuters/Charles Platiau-220107

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FIG. 3 : ROBES DE MARIEE

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Cration dAbed Mahfouz Haute Couture, 2005

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FIG. 4 : IMAGES DU FASHION WEEK 2004

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