l'incontro mancato. strategia del cinema italiano 2005-2009
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Che cinema stiamo costruendo? Va tutto bene oppure l'industria ed i professiTRANSCRIPT
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L’INCONTRO MANCATOStrategie del cinema italiano 2005-2009
Simone CoramiMoviecamp Roma
Festival Internazionale del Film di Roma3 Novembre 2010
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Parleremo di:
• Produzione• Mercato• Titoli TOP• Sistema dei Generi• Promozione• Conclusioni
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«Il cinema italiano a fine 2010 raggiungerà un terzo del mercato interno» Riccardo Tozzi
• Ma è davvero cosi?• Cosa significa?• Basta questo per dire che il nostro cinema sta
bene?
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LA QUESTIONE
* I dati di questa presentazione provengono da Anica, Cinetel e Doxa
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LA PRODUZIONE
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La produzione italiana 2001 - 2009
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PRODUZIONE
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090
20
40
60
80
100
120
140
160
180
CoproduzioniProduzioni
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Gli investimenti italiani nel cinema 2004 - 2009
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PRODUZIONE
2004 2005 2006 2007 2008 2009€ 0.0
€ 50.0
€ 100.0
€ 150.0
€ 200.0
€ 250.0
€ 300.0
€ 350.0
PrivatoPubblico
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C’è un andamento «schizofrenico» del settore produttivo cinematografico in Italia
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PRODUZIONE
• Bassa capacità di fare sistema• Legame molto stretto con la politica ed i cambi
di governo (questione diritto di antenna)• Il cinema è quindi un’attività produttiva
collaterale, non è visto come business
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IL MERCATO
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Gli incassi dei film italiani al cinema 2001 - 2009
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MERCATO
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009€ 0
€ 50,000,000
€ 100,000,000
€ 150,000,000
€ 200,000,000
€ 250,000,000
Incassi
NB: il 2007 ha 3 grandi co-produzioni minoritarie molto forti
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Le presenze in sala per i film italiani 2001 - 2009
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MERCATO
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090
5,000,000
10,000,000
15,000,000
20,000,000
25,000,000
30,000,000
35,000,000
Presenze
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Quota di mercato dei film italiani 2001 - 2009
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MERCATO
2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 20090.0%
5.0%
10.0%
15.0%
20.0%
25.0%
30.0%
35.0%
Quota di mercato
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Nonostante l’andamento produttivo il pubblico sembra rispondere bene al cinema italiano
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MERCATO
• Si registra però l’inizio di una fase in calo• Il pubblico sembra scegliere però determinati
film come appuntamenti (Natale e Tv Star System)
• Si sta formando un pubblico del cinema italiano
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IL MERCATO: TITOLI TOP
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Titoli top Italia 2005
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TITOLI TOP
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Titoli top Italia 2006
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TITOLI TOP
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Titoli top Italia 2007
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TITOLI TOP
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Titoli top Italia 2008
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TITOLI TOP
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Titoli top Italia 2009
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TITOLI TOP
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Panorama omogeneo nelle scelte degli italiani legato alla promozione televisiva
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TITOLI TOP
• Cannibalizzazione• Non esiste un sistema dei generi. I top
rappresentano un trend generale della produzione
• Poche voci nuove
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IL SISTEMA DEI GENERI
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I generi visti dagli italiani nei film italiani 2005-2009
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SISTEMA DEI GENERI
Cinepanettoni Comici Tv Commedie Polizieschi Noir Thriller
Autori Drammatici Moccia&Co. Storico Animazione0
2
4
6
8
10
12
20052006200720082009
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I generi visti dagli italiani nei film Top 20 stranieri 2005-2009
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SISTEMA DEI GENERI
Commedie Azione Thriller Noir
Drammatici Comici Parodie Storico Animazione Fantascienza Fantastico
Horror Doc0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
20052006200720082009
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In Italia i generi non si producono più
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SISTEMA DEI GENERI
• Gli italiani guardano i film di genere stranieri• In Italia vive sempre il fenomeno dei «filoni» e
non dei generi• Problema di offerta o di domanda?
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I Giovani (11-25) ed i generi
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SISTEMA DEI GENERI
Valori %
Dati 2007
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La produzione non risponde alle richieste del mercato
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SISTEMA DEI GENERI
• C’è un richiesta di racconti di genere• Gli eventi importanti non vengono raccontati• Il cinema ha lasciato il racconto della realtà alla
fiction tv con tutti i limiti che questa ha in Italia
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LA PROMOZIONE
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I Giovani (11-25) come si informano sul cinema
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PROMOZIONE
Valori %
Dati 2007
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I Giovani (11-25) ed Internet
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PROMOZIONE
Valori %
Dati 2007
![Page 29: L'incontro mancato. Strategia del cinema italiano 2005-2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5484e2fe5806b59f588b46d9/html5/thumbnails/29.jpg)
La frontiera della promozione oggi è la rete
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PROMOZIONE
• Il numero dei frequentatori degli SN è aumentato incredibilmente in 3 anni
• I film italiani ed il cinema italiano non hanno quasi mai una strategia social
• Il nuovo passaparola si chiama buzz ed è sulla rete
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Esempio: 4 film italiani al Festival di Roma
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PROMOZIONE
Io sono con te no no no no no no
La scuola è finita no si no no no no
Una vita tranquilla no no distibutoreno no no
Gangor no no no no no no
Sito Web del Film Facebook Canale Youtube Altri SN SN specializzati QR
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CONCLUSIONI
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![Page 32: L'incontro mancato. Strategia del cinema italiano 2005-2009](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062615/5484e2fe5806b59f588b46d9/html5/thumbnails/32.jpg)
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CONCLUSIONI
• Esiste una richiesta di racconto della realtà dovuta anche alla crisi dell’informazione
• Ripensare il ciclo produttivo, comprendendo a monte anche tutta la fase di promozione (creare l’engagement)
• Uscire dalla logica della responsabilità del pubblico
• Una nuova legge che svincoli dal FUS• Pensare al cinema come sistema industriale e
sistema di linguaggi (generale per la cultura)• Chiedersi: Stiamo dando una scelta al pubblico?
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Grazie per la vostra attenzione
Email: [email protected]
Twitter e Facebook: simone corami o moviecamp
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