в"России"

Like"капитализм"

2

Владимир"Лебедев"фаундер(

LikeandPay.ru((

Like-спикер

19(октября(2013,(Москва,

Like-история

3

Like - - культурная функция: выражение оценки с древних времен до наших дней

Like-история

4

Чиновники носят медальоны со взрывчаткой, граждане оценивают чиновников кнопкой.

В политических моделях: Роберт Шекли «Билет на планету Транай».

Like-современность

5

- Like вездесущий.

- Like косвенный (хосты/лиды/конверсия).

- Прямое Like-действие (“+1”, двачизм, кармы, like-кнопки и т.д.).

Like-действие

6

Достоинства: - накопление репутации,

- демонстрация / измерение популярности,

- UX-элемент интерактивности для аудитории “молчунов” (большинство).

Like-действие

7

Недостатки:

Like на хлеб не намажешь Только косвенная монетизация (бюджеты SMM, спец.работа

с Like-аудиторией, вывод Like-лидеров в монолайнеры / спецконтракты и т.д.)

ПОЭТОМУ - Like-капитализм

Like-капитализм: предпосылки

8

Раньше - Гуттенберг и Голливуд: - монополия авторитета СМИ, каналов доставки (ТВ, кино, VHS/CD/DVD, бумага), - классическая монетизация: ретейл (включая подписку) и рекламоноситель.

Сейчас - диджитал: - единый универсальный канал доставки, - конкуренция контента за единицу внимания.

Like-капитализм: архитектура

9

- Контент бесконечен и бесплатен, бюджеты классической монетизации конечны и невелики.

- Доверие, благодарность, отклик аудитории превратились в отдельную ценность: Like-ресурс.

- Эксплуатация Like-ресурса является новой, третьей опцией экономики контента, помимо традиционного ретейла и рекламоносителей.

Like-капитализм: инвентарь

10

- Используется reward-модель краудфандинга (добровольная денежная благодарность за потребленный контент). - Инвентарь - Flattr, Like’n’Pay - “Постоплата” - честно для аудитории. - Адресность - прямая мотивация авторов.

система Like’n’Pay монетизация

благодарностей и одобрения от аудитории

Инвентарь - Like’n’Pay Наша конверсия: оплата / обещание

11

Инвентарь - Like’n’Pay

12

Наши пользователи, Facebook

Инвентарь - Like’n’Pay Уникальное Торговое Предложение:

- просто и бесплатно, - кнопка с универсальной авторизацией, - скоро: мгновенная оплата карточкой.

- Даем новую возможность монетизации. - Укрепляем честность взаимоотношений с аудиторией. - Уважение творческого труда без насилия над кошельком.

13

Инвентарь - Like’n’Pay Наши проблемы:

- Слабые промо-усилия редакций. - Медиа боятся выглядеть “бедными”. - Неверное дизайн-позиционирование кнопки (“одна из кнопок общего бара”, вынос глубоко в подвал, установка среди чехарды блоков контекстной рекламы и т.д.). - Короткий горизонт ожиданий у редакций (“закопали картошку - выкопали картошку: очень кушать хочется”).

14

Инвентарь - Like’n’Pay Наш план: ПРАВИТЬ ГАЛАКТИКОЙ

- Выход в офлайн (куар-коды).

- Маркетинговая панель клиента (продвижение и акции среди своей L’n’P-аудитории, ко-спонсоринг-брендинг, поощрения прямые и косвенные, “купоны” L’n’P, и т.д.).

- Новые форматы: прямая шкала оценки, слайдер, информер L’n’P.

- Виджет L’n’P для интеграции в личные кабинеты основных веб-движков.

15

Инвентарь - Like’n’Pay Наши рекомендации издателям:

1. Пропагандируйте меркантильную культуру благодарности. Это честно.

2. Рекламируйте кнопку всеми доступными форматами и жанрами. Вы - профи.

3. Не стесняйтесь прямых призывов к аудитории: “Нажмите кнопку Like’n’Pay!”

4. Напоминайте, повторяйте, напоминайте. 16

Like’n’Pay

Спасибо за внимание! Владимир Лебедев, wal@Likeandpay.ru

В"ЛЮБОЙ"НЕПОНЯТНОЙ"СИТУАЦИИ"НАЖИМАЙТЕ"

Like’n’Pay