lezione 2. 1715 dopo la metà dellottocento la litografia e, molto più tardi, la fotografia portano...
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Lezione 2Lezione 2
1715
Dopo la metà dell’OttocentoDopo la metà dell’Ottocento
La litografia e, molto più tardi, la fotografia La litografia e, molto più tardi, la fotografia portano alla rivincita del visualportano alla rivincita del visual
Testi molto scarni e visual molto ricchiTesti molto scarni e visual molto ricchi
Al limite dell’espressione artisticaAl limite dell’espressione artistica
Gli Stati Uniti cominciano a diversificarsi Gli Stati Uniti cominciano a diversificarsi per un’impostazione più pragmatica per un’impostazione più pragmatica
1938
Anni ‘20
1850 ca.
Fine ‘800
Con gli inizi del ‘900 la pubblicità statunitense Con gli inizi del ‘900 la pubblicità statunitense dà sempre più importanza al bodycopydà sempre più importanza al bodycopy
sotto forma di informazioni e argomentazioni sotto forma di informazioni e argomentazioni (corrente scientifica) (corrente scientifica)
o sotto forma di testi artisticamente elaborati o sotto forma di testi artisticamente elaborati (corrente estetica)(corrente estetica)
In Europa continua la prevalenza del visualIn Europa continua la prevalenza del visual
Claude C. Hopkins - Annuncio Pepsodent - anni ‘20
Earnest Elmo Calkins (1860-1946) Annuncio della campagna Lackawanna con Phoebe Snow - nata nel 1904
Campagna teaser per le Camel - agenzia Ayer - 1913
Theodore F. MacManus (1872-1840)
Annuncio istituzionale Cadillac - 1915
George Gribbin (1907-1981)
Annuncio per le camicie Arrow Shirts -
1938
Questa situazione prosegue fino agli anni ’50, Questa situazione prosegue fino agli anni ’50, quando avviene la cosiddetta “rivoluzione quando avviene la cosiddetta “rivoluzione creativa” (Bill Bernbach)creativa” (Bill Bernbach)
Argomentazione e qualità estetica si fondonoArgomentazione e qualità estetica si fondono
Testo e visual collaboranoTesto e visual collaborano
La nuova tendenza americana giunge in La nuova tendenza americana giunge in Europa negli anni ‘60Europa negli anni ‘60
Annuncio originale per le sigarette Marlboro (1955) e una versione moderna
Collaborazione testo-visualCollaborazione testo-visual
Non didascaliaNon didascalia
Non illustrazioneNon illustrazione
Ma sinergiaMa sinergia