lezione 1 12 tipi editoria
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Le diverse titpologie editoriali e il ruolo dell'editoreTRANSCRIPT
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Lezione 1
Il lavoro dell’editore
Le tipologie editoriali
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?Cosa fa l’editore?
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INFORMAZIONI,
ovvero CONTENUTI
La merce dell’editore
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Il ruolo dell’editore
• Gestione
• Organizzazione
• Distribuzione
• Scelta della forma
dei contenuti
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Una guida al sesso vista dal punto di vista della donna.
Piccolo editore inglese.Prezzo di
copertina alto (12 euro),
grafica leziosa
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Stesso contenuto, tradotto da
Hachette, il più grande editore
francese.Copertina
molto più ad effetto e ironica.
Prezzo di copertina più aggressivo
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I diversi contenuti
• con una diretta utilità “pratica”
• senza una diretta utilità “pratica”
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Contenuti “pratici”:
la NON FICTION
Saggistica
Editoria professionale
Editoria universitaria
Editoria scolastica
Manualistica
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Alcuni esempi di editori di non fiction
Editoria scolastica: Zanichelli, Edumond (gruppo Arnoldo Mondadori), RCS, De Agostini,
Pearson
Editoria universitaria: Il Mulino, Zanichelli
Editoria tecnica e professionale: Hoepli
Editoria giuridica: Giuffrè, CEDAM, De Agostini
Editoria turistica: Touring Club (gruppo Giunti), EDT/Lonely Planet
Editoria d’arte: Skira (gruppo RCS), Electa (gruppo Mondadori)
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Utilizzi e piattaforme della
non fiction
Libro cartaceo
E-book
App
CD-ROM
Online a pagamento
Online gratuito
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Contenuti “NON pratici”:
la FICTION
Narrativa
Poesia
Teatro
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Utilizzi e piattaforme della
fiction
Libro cartaceo
E-book
Film (e DVD, e diffusione TV, ecc)
Merchandising
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Glossario: VARIA
• Per “editoria di varia” si intende, in maniera estremamente generica, tutto ciò che non appartiene alla categoria scolastica, universitaria e settoriale (es. giuridico-economica).
• NON corrisponde alla fiction: ad es. la manualistica è editoria di varia
• La varia rappresenta circa l’80% del fatturato librario italiano
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I 5 leader del mercato di variaGruppo Mondadori
Einaudi, Sperling&Kupfer, Frassinelli, Piemme
Gruppo RCS/RizzoliMarsilio, Fabbri, Bompiani
Gruppo Gems/LonganesiGuanda, Grazianti, Salani
GiuntiTouring Club
FeltrinelliApogeo, Kowalski
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Glossario BRAND
• In qualsiasi ambito commerciale identifica il “marchio”, sia esso il nome dell’azienda o di una linea di prodotti. In editoria il valore del brand è il nome dell’editore, o di una collana, o addirittura un autore
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Glossario BRAND AWARENESS
• Nel marketing indica la conoscenza di un brand presso il pubblico.
• In ambiti editoriali, è importante che il brand venga associato alla tipologia specifica di libro e, si auspica, alla qualità
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Esempi di brand per l’editoria
• Sellerio: editore di narrativa• Iperborea: editore di narrativa scandinava e
olandese• Skira: editore d’arte• Zanichelli editore di dizionari e testi
scientifici• Hoepli: editore di manuali tecnici
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…ma anche
• Camilleri: autore di gialli “siciliani”• Giallo Svedese: collana di Marsilio di
giallisti svedesi, sulla scia di Larsson• Benedetta Parodi: autrice di ricettari• Harry Potter: personaggio di una saga
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• Da un successo editoriale possono nascere, nei limiti dell’utilizzo del diritto d’autore, molti altri prodotti editoriali.
…talvolta in maniera esplicita…
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…altre in maniera meno diretta
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Esercitazione 1: idee editoriali di successo e derivati del mercato
• Partendo da un’idea editoriale (es: Harry Potter; Twilight; Cotto e mangiato), cercate, su www.ibs.it o su www.amazon.it, i libri “derivati: ovvero tutti quei titoli che traggono ispirazione dal libro originale e, in qualche modo, ne sfruttano il successo e il nome
• Postate l’elenco dei titoli, con una brevissima analisi (conteggio, tipologia), su www.editoriaomega.blogspot.com
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