les relations presse, un métier en pleine effervescence
DESCRIPTION
Zoom sur le métier des relations presse, ses bénéfices et migrations vers le 2.0, illustré en sept études de cas.TRANSCRIPT
RP NEWS
# 01
UN MÉTIER EN PLEINE
LES REL ATIONS PRESSE,
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SAVOIR S’ADAPTER À UNE NOUVELLE VISION DES RP
D’origine allemande et bilingue français, j’ai toujours souhaité mettre
mes compétences interculturelles au profit de nos clients. Aujourd’hui,
c’est un savoir-faire à part entière qui fait l’une des particularités
de l’agence. Mais ce n’est pas le seul. Je suis entouré d’une équipe de
professionnels dans laquelle chacun s’investit et a sa propre
spécificité. Celle où nous nous retrouvons tous ? Nous avons tous fait de
notre passion un métier. Chaque nouvelle mission est un nouveau challenge
que nous nous empressons de relever.
Les relations avec la presse – c’est-à-dire avec les supports imprimés –
étaient longtemps la priorité des agences RP. Que l’on intègre quelques
forums, sites Internet, versions en ligne des magazines ou (comble de
l’exotisme) des blogs – soit ! Mais les temps ont changé. Aujourd’hui,
aucune agence sérieuse ne peut se permettre de passer à côté des blogs
et des médias sociaux, qui sont devenus des médias à part entiere,
et qui demandent à être traités de façon complètement différente
de la presse traditionnelle.
Mais les RP 2.0, c’est aussi un excellent outil pour entamer un véritable
dialogue avec vos clients. Il est vrai que les messages « monologues »
des marques envers les consommateurs ont été remplacés depuis longtemps
par des échanges basés sur la confiance. Et qui dit confiance dit aussi
crédibilité, qui est l’une des forces des relations presse par rapport
à la pub. Communiquer via la presse implique d’accepter un filtrage des
informations par les journalistes, qui du coup deviennent cautionnaires.
Un journaliste ou un blogueur ne publiera jamais une information
qu’il n’a pas vérifiée.
Information ou contenu ? C’est une question qui remonte toujours à la
surface et que nous devons nous poser constamment. Mais quelle est la
différence entre les deux ? L’information, c’est du brut, tandis que
le contenu est bien plus étudié, il est adapté à la cible et utilise des
codes touchant au Storytelling. Notre vision des choses ? Faire cohabiter
les deux dans nos dossiers et communiqués de presse sans jamais tomber
dans un extrême.
L’HISTOIRE DU CORDONNIER QUI EST TOUJOURS LE PLUS MAL
CHAUSSÉ, C’EST AUSSI LA NÔTRE : VOILÀ QUE NOUS PRENONS
POUR LA PREMIÈRE FOIS LA PAROLE POUR PARLER DE NOUS,
ET PAS DE NOS CLIENTS ! POURTANT, CE N’EST PAS LE CONTENU
QUI MANQUE : DEPUIS 2007, NOUS AVONS TRAVAILLÉ POUR DES
DIZAINES DE MARQUES DIFFÉRENTES DANS LE B2B ET DANS
LE B2C. ET CECI NON SEULEMENT EN FRANCE, MAIS AUSSI
EN ALLEMAGNE, EN SUISSE ET EN AUTRICHE.
STEPHAN BLEYER
– DIRECTEUR DES PÔLES RELATIONS PRESSE ET FRANCO-ALLEMAND CHEZ MAETVA
ÉDI-
TO QUEL EST LE RÔLE DES MÉDIAS SOCIAUX DANS LE MARKETING STRATÉGIQUE
AUJOURD’HUI ?
Les consommateurs ont le pouvoir de décrier ou de valoriser une marque,
une personne ou une entreprise sur les réseaux sociaux, car c’est leur
territoire. Face à cette liberté d’expression médiatisée et virulente,
les marques n’ont aujourd’hui plus d’autres choix que de s’adapter
en travaillant leur présence sur ces mêmes canaux, ou a minima,
en se préparant à faire face à des problématiques d’e-reputation.
Trouver LA bonne stratégie social media, pour (re)gagner l’estime
de ses clients ou les faire adhérer à ses messages de communication,
tel est le challenge que notre équipe s’attache
à relever au quotidien pour ses
clients. Fédérer, convertir,
informer, fidéliser, rassurer…
chaque stratégie sur les médias
sociaux est unique. Par exemple,
un Office de tourisme peut tirer
partie d’Instagram pour faire
venir des touristes, une
collectivité de Twitter pour
informer les journalistes, un e-commerçant de Facebook pour générer
du trafic sur sa boutique… ¶
COMMENT LES INTÉGRER DANS UNE CAMPAGNE DE COMMUNICATION ?
Considérés comme des micro-médias et caisses de résonnance pour les
marques, les réseaux sociaux font aujourd’hui partie intégrante des
stratégies de communication globale chez maetva. En cohérence avec
les objectifs de communication définis en amont, les réseaux sociaux
répercutent à leur manière, les temps forts, la vie des marques
et institutions, au travers de contenus à fort potentiel viral
ou opérations événementielles ad’hoc. ¶
FAUT-IL TRAITER LES BLOGUEURS DIFFÉREMMENT DES JOURNALISTES ET POURQUOI ?
Au fil des années, les blogueurs se professionnalisent, gagnent
de plus en plus d’audience et sont devenus pour certaines marques,
aussi importants que les journalistes, sinon plus dans certains
domaines comme les nouvelles technologies ou la mode. Très convoi-
tés par les marques et plus aussi malléables qu’auparavant, il est
aujourd’hui nécessaire de leur réserver un traitement premium , en
prenant garde à ne pas les mélanger avec les journalistes par-
fois réfractaires à ceux qu’ils considèrent encore comme
des « amateurs de l’information » sans carte de presse.
Dans le cadre de nos accompagnements
en relations presse chez maetva, nous intégrons
aujourd’hui quasi systématiquement la cible blogueurs
dans nos fichiers presse. ¶
QUELLES SONT LES SYNERGIES AVEC LES RELATIONS PRESSE ET LES RELATIONS
PUBLIQUES ?
Grâce à son ouverture, sa rapidité d’utilisation et sa viralité
intrinsèque, Twitter est par exemple le réseau social préféré des
journalistes. En parallèle d’une campagne de RP, l’animation d’un compte
Twitter est donc très utile pour les entreprises et collectivités qui
souhaitent faire connaître (ou répéter) leurs actualités auprès des
journalistes. Idem pour les blogueurs, influenceurs hyper-connectés,
qui s’avèrent parfois plus sensibles à un message personnalisé envoyé
sur Facebook qu’à l’envoi d’un CP en masse. ¶
COMMENT MESURER LES RÉSULTATS DES ACTIONS MENÉES ?
En complément des articles et reportages parus dans les médias tra-
ditionnels, nos revues de presse intègrent aujourd’hui l’ensemble des
publications online : articles de blogs, posts sur les réseaux sociaux
et leurs viralités associées. L’animation sur les réseaux sociaux est
quant à elle mesurable selon une série de KPI définis entre le client
et l’agence en amont de toute opération social media.
Même si les indicateurs quantitatifs restent plus concrets pour les
annonceurs (nombre de fans, nombre de RT, de check-ins, de contacts
récoltés ou de volume de trafic généré et de conversions e-commerce),
les aspects qualitatifs ne sont pas en reste (taux d’engagement,
qualité des commentaires, changement d’image…).
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N– COMMUNITY
MANAGER
CHEZ MAETVA
À la fin de chaque campagne, tous les articles
récupérés sont assemblés dans un dossier que l’on
appelle Revue de presse. Une campagne réussie
crédibilise une marque, un produit, etc. et
développe sa notoriété, suscite l’intérêt du
consommateur et à terme développe les ventes pour en
faire un acteur important du marché (pour une
entreprise), un indispensable (pour un produit),
une tendance (pour un concept), une personne à suivre
(pour une personne physique)… C’est là que réside
tout le savoir-faire d’un(e) attaché(e) de presse…
LES REL ATIONS PRESSE — CONCRÈTEMENT KESAKO ?
« fAIRE PARLER DE » , UNE EXPRESSION
QUI POURRAIT RÉSUMER À ELLE SEULE
L’OBJECTIF DES REL ATIONS PRESSE.
POURQUOI FAIRE DES RP ?
Pour faire découvrir, pour développer l’image
et la notoriété d’un produit, d’une marque,
d’un concept, etc. à travers la presse, et donc
vers les consommateurs potentiels. Parce qu’à
l’instar de la publicité, qui consiste en un échange
marchand (achat d’espace en échange de visibilité),
les relations presse offrent une information
objective aux consommateurs. En effet, la presse
évoquera un sujet si et uniquement si elle y trouve
un réel intérêt pour ses lecteurs.
Pour faire simple, les relations presse permettent :
∘ à court terme de développer la notoriété et l’image
∘ à plus long terme de doper les ventes.
COMMENT ?
QUEL PUBLIC TOUCHE- T-ON ?
Par l’intermédiaire d’un(e) attaché(e) de presse
qui travaille en étroite collaboration avec les
journalistes et les blogueurs en créant un contact
privilégié avec eux, en envoyant des informations
régulières sous forme de communiqués et dossiers
de presse, en invitant la presse à des conférences
ou voyages de presse…
Le rôle de l’attaché(e) de presse est de représenter
l’image de son client auprès des médias, d’anticiper
les demandes des journalistes, de pouvoir répondre
à leurs questions, d’être le relai entre son client
et la presse. En somme c’est lui qui est à
l’initiative des différentes campagnes, qui les
mènent et qui en fait le bilan.
Avec le nombre incroyable de titres de presse
disponibles et l’émergence de plus en plus
grandissante des blogs et médias sociaux, il est
nécessaire de bien définir sa cible. Spécialisée,
B2B, B2C… Il en existe pour tous les domaines ! À
titre d’exemple, une marque de cosmétique qui cible
un public féminin CSP + de 25 - 45 ans orientera sa
campagne RP vers la presse nationale féminine alors
qu’une entreprise de construction travaillera avec
la presse spécialisée BTP…
Il est donc très important d’établir une liste
de supports adaptés avec lesquels travailler.
QUELS SONT LES RETOURS ?
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Alors qu’auparavant, les journalistes se servaient principalement des informations reçues
par les attachés de presse, les entreprises ou leurs réseaux, ils utilisent maintenant en
premier lieu Internet pour effectuer leurs recherches. Ainsi, neuf journalistes sur dix font des
recherches en ligne. Le journaliste devient ainsi un spécialiste de la toile, qui doit souvent
republier ses articles sur le site de sa revue et parfois même penser référencement… On assiste
dans quelques rares cas à une fusion des rédactions print et web, même si beaucoup préfèrent
encore bien distinguer les deux. ¶
Pays de Montbéliard Agglomération a confié les relations presse de la deuxième édition du salon du véhicule innovant
à l’agence maetva, qui s’est déroulé du 13 au 15 septembre 2013 à l’Axone de Montbéliard. Cet événement, sur le thème
des mobilités innovantes / respectueuses de l’environnement et le savoir-faire des industriels, a accueilli une vingtaine d’exposants
de renom (PSA, Renault, Opel…) dans un showroom de 2 500 m2. Afin de donner de la visibilité au salon et de gagner en notoriété,
nous n’avons pas misé uniquement sur une campagne RP traditionnelle mais également sur les réseaux sociaux et les blogs. ¶
L’attachée de presse a donc travaillé en étroite collaboration avec le community manager de maetva afin de toucher le plus grand
nombre, que ce soit sur Internet ou sur papier. Le travail de l’attachée de presse s’est surtout fait en amont avec l’envoi
d’un communiqué et d’un dossier de presse ainsi que des relances téléphoniques. Le community manager, lui, est principalement
intervenu pendant le salon en effectuant des live tweets, en publiant des photos sur Instagram et en alimentant
la page Facebook en vidéos. ¶
L E S R E L A T I O N S P R E S S E
SALON DU VéHIcULE INNOVANT – GAGNER EN NOTORIÉTÉ AVEC LES RP 2.0
– ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDE [email protected]
AMÉLIE GALLEGO
DES RELATIONS PRESSE – DE PLUS EN PLUS CONNECTÉES
« La genèse
de l’innovation »,
une mise en lumière
de l’esprit pionnier
de Peugeot
Le musée de l’Aventure Peugeot à Sochaux présentera lors du salon
du véhicule innovant, les premières innovations de Peugeot en matière
de vélos et de voitures, via l’exposition exceptionnelle « la genèse
de l’innovation ». Elle raconte notamment comment Armand Peugeot
a délaissé la vapeur pour le pétrole en produisant un quadricycle à gazoline, ou
pourquoi la 201 est la première voiture à être dotée de « roues avant indépendantes » en série.
La marque au Lion, reconnue principalement pour ses innovations dans le secteur automobile,
a également déposé des brevets pour… des bicyclettes !
Les visiteurs pourront aussi apprécier la 401 Eclipse, première voiture au monde à posséder un toit escamotable commandé
électriquement.
PSA joue à domicile au salon du véhicule innovant et dispose
de la plus grande surface de showroom dans la salle principale
de l’Axone.
Cette année, la marque présentera pour la première fois au
grand public, sa dernière née, la Peugeot 308. Elle sera
exposée dans son plus bel écrin aux côtés de la nouvelle 3008
restylée, toutes deux seront dévoilées au même moment au salon
de Francfort.
Celle que l’on a appelée longtemps par son nom de code « T9 »,
est fabriquée entièrement sur le site de Sochaux. Un événement
pour le pays de Montbéliard qui se réjouit à chaque début de
fabrication d’un nouveau véhicule Peugeot ou Citroën (depuis la
DS5). La berline ambitionne de se positionner sur le créneau
des Golf et Audi A3. Son design s’est d’ailleurs déjà attiré
quelques éloges.
La nouvelle Peugeot 308,
symbole de l’excellence automobile
de Montbéliard-Sochaux
Mais les journalistes et attachés de
presse doivent aussi composer avec d’autres
sources qu’Internet a fait émerger, comme les
blogs, les forums ou les médias sociaux. Chacun se
doit d’être présent, de se montrer virtuellement,
de développer un réseau professionnel pour
communiquer. Par exemple, beaucoup ont créé un
compte Twitter professionnel pour échanger des
informations entre eux, connaître les dernières
nouveautés et exclusivités… Une tendance qui
est souvent vraie pour les blogueurs et autres
influenceurs du web, un peu moins pour les
journalistes : de ce côté, les chiffres sont encore
faibles : seulement 28 % des journalistes ont un
compte Twitter et 13 % s’en servent pour rechercher
des informations, selon une étude de l’agence RP
10 Yetis. Les blogueurs, internautes lambdas ou
experts dans un domaine ciblé qui ont décidé de se
lancer sur la toile et de donner leurs avis sur
de nombreux sujets (cuisine, mode, tourisme, déco,
etc.) sont aussi devenus une vraie cible à séduire
pour les attachés de presse et qu’il faut traiter
différemment des journalistes. Réactifs, ne mâchant
parfois pas leurs mots, les blogueurs ont parfois
mauvaise presse auprès des entreprises, mais sont
très importants pour une communication réussie
auprès du grand public. ¶
C’est pourquoi les attachés de presse
d’aujourd’hui se doivent de proposer
une stratégie de relations presse complète
et adaptée, en prenant en compte ces inte-
ractions. Et même si Internet et ces nouveaux
outils semblent faciliter la tâche de tra-
vail, elle la complexifie. La multiplicité
des canaux demande de plus en plus de flexi-
bilité, de réactivité et d’adaptation.
Mise en place de newsrooms dédiées, suivi
des différents réseaux sociaux, flux RSS,
veille sur YouTube ou Google… Ces manipula-
tions demandent beaucoup de temps au quoti-
dien et peuvent parfois vite devenir chrono-
phages. L’attaché de presse doit donc trouver
le média le plus adapté à son moyen de commu-
nication et à la cible voulue. Par exemple,
certains se pencheront plus vers Twitter
ou vers Facebook selon le domaine d’activité
de leur client, le comportement social étant
différent selon les deux réseaux, le retour
sur investissement aussi. Sans oublier
Instagram, Google +… L’attaché de presse est
plus qu’un intermédiaire entre l’entreprise
et la presse, il devient un spécialiste
des médias au sens large, un conseiller qui
va accompagner un client dans sa stratégie
de communication globale.
Groupe de communication multi-spécialiste dont le positionnement repose sur une forte capacité stratégique et une vision d’excellence, maetva est reconnue depuis 1988 pour son efficacité et son savoir-faire. Avec ses 6 agences intégrées : Marketing direct – Digital – Evénementiel et vidéo – Relations presse – Communication transversale – Communication franco-allemande, le groupe maetva réalise et exporte son expertise en France, en Allemagne et à l’international.
Depuis 2006, le pôle relations presse de maetva développe la notoriété de ses clients grâce à différentes stratégies presse. Avec des domaines de compétences variés (tourisme – institutionnel – bâtiment – beauté / bien-être – automobile – culturel – industrie), les attachées de presse de l’agence jouissent d’un important carnet d’adresses de journalistes.
1988année de création
7 implantations – Paris, Bordeaux, Strasbourg, Colmar, Mulhouse, Nancy et Lille
13 M € de chiffre d’affaires sur 2012
90collaborateurs
Principaux domaines en RP : communication institutionnelle ou corporate, communication produit et communication événementielle (étude Synap, juin 2012)
62 % des agences ont mis en place une stratégie digitale (étude Synap, juin 2012) 88 % des contrats proviennent de recommandation de clients existants et du réseau professionnel (étude Synap, juin 2012) 96 % des directeurs marketing et communication considèrent les relations presse comme un élément clé de leur plan de communication (étude agence Lewis PR)
B Y M A E T V A
Résultat : pari réussi pour cette
deuxième édition qui a attiré plus
de 15 000 visiteurs sur trois jours,
qui a généré près de 90 retombées
presse et qui a permis de booster
le nombre de fans sur la page
Facebook de Pays de Montbéliard
Agglomération. Rendez-vous en
2015 pour la prochaine édition !
DOSSIERDE PRESSE
agglo-montbeliard.fr
13 au 15 septembre 2013 à l’Axone de Montbéliard
Le Pays Belfort14 sept. 2013
Numéro un sur le marché allemand
des loueurs de voitures, Sixt est une
entreprise familiale qui vient de fêter
ses cent ans. En France, où elle est
implantée depuis 1997, elle s’est fait connaître grâce à une communication
efficace et impertinente. Comme avec ses campagnes de publicité surfant
sur l’actualité et interpellant de nombreuses personnalités : Carla Bruni,
Dominique Strauss-Kahn, Gérard Depardieu, François Hollande ou encore
Nicolas Sarkozy…
Depuis 2012, Sixt s’est lancé dans une campagne encore plus dynamique,
baptisée Boost Yourself, avec annonces presse, bannières web et relations
presse dédiées. Un an plus tard, elle est relayée sur les petits écrans.
Cette campagne décalée fait beaucoup parler d’elle et a permis de renforcer
la notoriété de l’entreprise, tout en ayant une belle résonance dans
les médias. ¶
Chaque année, Sixt enregistre environ 1000 retombées dans la presse,
grâce à une communication active sur son actualité (campagne publicitaire,
qualité de ses services, dynamisme de son réseau d’agences, innovations,
résultats financiers, partenariats avec PSA ou BMW…). L’entreprise est ainsi
présente dans une grande variété de médias (presse nationale, automobile,
tourisme, économie, masculine, Internet, blogs, télé et radio). Un résultat
obtenu grâce à la collaboration avec maetva, qui dure maintenant depuis
plus de trois ans. Dossiers et communiqués, mais aussi mise en place de
conférences de presse, d’accueil de journalistes sur des salons ou encore
une partie événementielle avec la visite de rédactions lors d’animations
spéciales… Une coopération drôle et dynamique, à l’image de Sixt !
MAETVA BOOSTE LES RP DE SIXT
– ATTACHÉE DE PRESSE [email protected]
GAËLLE LAPANDRY
Client historique de l’agence maetva, le fabricant de menuiserie Bieber Bois lui fait confiance depuis
2007 pour ses campagnes de relations presse. Riche de son expérience et de ses valeurs transmises
de génération en génération, cette entreprise familiale compte plus de 80 ans de savoir-faire
dans la fabrication de fenêtres et portes en bois et mixte bois/alu. Pour cette société haut de
gamme, il était important de se faire connaître du grand public et de gagner en visibilité dans la
presse française. ¶
Entreprise alsacienne tournée vers l’avenir et préoccupée depuis toujours par la sauvegarde
de l’environnement, Bieber Bois est force d’innovation, un point important qui permet de communiquer
régulièrement sur les nouveaux produits à la presse.
Avec en moyenne 8 à 9 dossiers ou communiqués de presse par an, Bieber Bois est aujourd’hui un
des leaders dans son domaine. Une success story qui séduit désormais à l’international, un showroom vient
d’ailleurs d’être inauguré en plein cœur de Brooklyn à New York. ¶
Une collaboration RP de plus de 5 ans qui a prouvé son efficacité puisque aujourd’hui
la société est présente en page 1 de Google pour la recherche « fenêtre bois ». Cette présence
récurrente dans la presse a aussi permis à Bieber Bois d’obtenir de
très bons résultats pendant 3 saisons de Batimat, avec des taux de
visite croissants même en 2009, l’année de la grande crise.
BIEBER BOIS – NOTORIÉTÉ ET VISIBILITÉ POUR LA MARQUE PAR LE BIAIS DES RP
– ATTACHÉE DE PRESSE SPÉCIALISTE DU B2C [email protected]
NOÉMIE BUCH
13 M € de chiffre d’affaires sur 2012
43 RUE DU COLONEL PIERRE AVIA75503 PARIS CEDEX 15 - 01 46 48 48 48
16 MAI 11Hebdomadaire Paris
OJD : 296693
Surface approx. (cm²) : 89N° de page : 11
Page 1/1
SIXT2386428200504/GMA/ATA/2
Eléments de recherche : SIXT : location de voitures, toutes citations
• U PREMIÈRE DAME ENCEINTE?
Sixt accouche d'un... buzz!• Le loueur s'offre un nouveau coup de pub un brin provoc.Après s'être moqué de la taille de notre président I Faitescomme Caria Bruni, adoptez un petit modèle français") dansune précédente campagne, Sixt en remet une couche (façon deparler...) après l'annonce de la grossesse "pas confirmée, maîspas démentie"ue la Première dame. Le slogan, simple comme
bonjour, f ait unbuzz énorme surle Web: "ChèreMadame Bruni,auriez-vousbesoin d'unefamiliale ?"Il suffisaitd'oser...
2 RUE DU ROULE
75001 PARIS - 01 42 21 89 78
ETE 13Bimestriel
Surface approx. (cm²) : 1162
Page 1/3
BIEBER1925927300509/GBV/OTO/3
Eléments de recherche : BIEBER : uniquement le fabricant de menuiseries
•* Le savoir-faire des
hommes deterrain est necessairementcomplemen
taire desréalisationstechniques
des fabricants
La fenêtre s'ouvresur l'innovation
•* Une fenêtrebicolore initia
lement conçuepour fes
Monumentshistoriques
Les splendides fenêtres pour bâtiments anciens
fabriquées selon les plus hautes traditions par des
maisons comme les Ateliers Perrault ou Asselin,
sont évidemment toujours au sommet de l'affiche,
mais tout dépend du bâtiment à rénover : les fabri-
cants industriels avancent sur le chemin de l'innova-
tion pour proposer des offres de plus en plus perfor-
mantes.
iinitialement conçues
pour la renovation
des Monuments his-
toriques, les menuiseries
bicolores bois de Bieber
peuvent aussi être préconi-
sées dans d'autres contextes
et reposent sur un concept ori-
ginal la teinte de la menuiserie
n'est pas la même à l'intérieur
qu'a l'extérieur, de maniere à s'ac-
corder parfaitement au bâtiment On peut égale-
ment pousser l'originalité jusqu'à opter pour une
fenêtre à quatre couleurs différentes, a travers le
nuancier RAL et les tons bois (dormant intérieur,
dormant exterieur, ouvrant interieur et ouvrant
exterieur) Réalisée sur mesure, la bicoloration est
compatible avec tous les produits de la marque
(porte, coulissant, fenêtre) et ne dénature en rien
les spécificités du vitrage (phonique, acoustique,
thermique, securite des personnes et des biens)
Réalisés dans les ateliers de la societe a Waldam-
Les portes d’entrée passives et BBC bois - mixte bois/alu par Bieber Bois
DO
SS
I ER
DE
PR
ES
SE
Contact presseMAETVA Relations presseNoémie Buch3-7 rue des Mineurs 67000 StrasbourgTél.: 03 88 76 40 02 Fax 03 88 22 69 79e-mail : [email protected] Site internet : www.maetva.com
Contact client
Bieber Menuiseries93 rue Principale67430 WaldhambachTél.: 03 88 00 97 97Fax 03 88 00 97 98e-mail : [email protected] internet : www.bieber-bois.com
Depuis plus de 80 ans, Bieber ne cesse de s’imposer sur le marché en termes d’innovation et de formation. Depuis toujours l’entreprise se préoccupe très largement de l’environnement. A ce titre, elle n’utilise que du bois issu de forêts gérées durablement (certifiées FSC BV-COC-060702) et 50% de son électricité est constituée à base d’énergies renouvelables (éolien, photovoltaïque…).Bieber recycle également les fenêtres en bois. Entreprise technique de qualité, elle propose en outre des fenêtres pare-flammes (1/2 heure) et des fenêtres de désenfumage marquées CE.
Bieber est un partenaire Effinergie pour la construction neuve et la rénovation. Bieber propose également des gammes de fenêtres certifiées par le Passivhaus Institut de Darmstadt (PHI).
Exclusivité BieberLes portes Bieber peuvent avoir une ouverture extérieure avec ou sans barre (porte anti-panique bois et mixte bois/alu), adaptées aux lieux qui reçoivent du public (ERP). Il est également possible d’intégrer dans toutes les portes des parties vitrées triple vitrage avec Ug=0,6 W/m2.k, ainsi qu’un vitrage phonique et de sécurité feuilletée.
Porte certifiée passive triple vitrage Ug=0,6 W/m2.kOuverture extérieure
Menuiseries 21 :BIEBER est membre fondateur du label de qualité Menuiseries 21, cela lui permet de partager son niveau d’exigence et de sensibiliser ses confrères aux trois valeurs principales du label : la qualité technique, la qualité environnementale et la qualité de service.
Toute la gamme est éligible au crédit d’impôt et sur mesure.Ud ≤ 1,7W/m2.k
Face aux enjeux climatiques, les menuiseries Bieber triple vitrage sur mesure jouent un rôle important dans la consom-mation d’énergie. Les portes et fenêtres BIEBER triple vitrage répondent déjà aux nouvelles exigences du Grenelle de l’En-vironnement en matière de bâ-timents basse consommation (BBC).
BOOST YOURSELF*
location de voitures
Auto Plus11 mai 2011
Atrium Constructionété 2013
1 RUE EUGENE ET ARMAND PEUGEOT92856 RUEIL MALMAISON CEDEX - 0 825 300 302
JUIL/AOUT 13Hebdomadaire Paris
OJD : 3241
Surface approx. (cm²) : 5942N° de page : 1
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BADE4486986300505/GSD/OTO/3
Eléments de recherche : BADE-WÜRTEMBERG ou BADEN-WÜRTTEMBERG ou PAYS DE BADE : uniquement tourisme, gastronomie,oenotourisme et évènement(s), toutes citations
MIEUXINDRE
«e** f* i
LALLEMAGNEGREEN ATTITUDE A STUTTGART ET EN F
1 RUE EUGENE ET ARMAND PEUGEOT92856 RUEIL MALMAISON CEDEX - 0 825 300 302
JUIL/AOUT 13Hebdomadaire Paris
OJD : 3241
Surface approx. (cm²) : 5942N° de page : 1
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BADE4486986300505/GSD/OTO/3
Eléments de recherche : BADE-WÜRTEMBERG ou BADEN-WÜRTTEMBERG ou PAYS DE BADE : uniquement tourisme, gastronomie,oenotourisme et évènement(s), toutes citations
RET-NOIRE
Se mettre au vert : l'expressionprend tout son sens dans cetterégion limitrophe de la Franceoù alternent forêts de légende
et alpages parfumés à la violette, petitsvillages à colombages et fermettes imi-tant des horloges coucou. Car le Bade-Wurtemberg et sa capitale Stuttgartforment le Land phare de l'écologie alle-mande, pays leader en matière d'éner-gies alternatives qui cultive un sens cer-tain pour la cuisine terroir et l'agriculturebio. Et d'hôtels cosy en stations demoyenne montagne, de sentiers de ran-donnée (ou de ski de fond l'hiver) en ci-tés parsemées de châteaux, marchés,rues piétonnières et cafés, on découvreune destination au caractère bientrempé qui vous donne pour toujours lanostalgie d'une vie saine, sans dioxydede carbone en excès ni OGM.
Reportage réalisé par Él lane Cognetdu 6 au 12 mai 2013
Situé à seulement trois heures de Paris en train et région allemande
frontalière de l’Alsace, le Bade-Wurtemberg a souhaité développer sa
communication vers le marché français, notamment l’Est et l’Ile-de-France.
Région la plus visitée dans son pays, c’est aussi celle que les Français
préfèrent lorsqu’ils traversent le Rhin. L’offre culturelle de Stuttgart,
les paysages de Forêt-Noire ou du Lac de Constance, les thermes et
les marchés de Noël sont autant d’atouts qui font l’attrait du
Bade-Wurtemberg et que maetva promeut depuis bientôt un an auprès des
journalistes et blogueurs. ¶
Ainsi, un dossier de presse présentant la région et la large palette
de ses attraits a été créé et envoyé à différents médias. Une campagne
complétée par l’envoi de huit communiqués à thème et l’organisation
de quatre voyages de presse, dont deux spécialement dédiés aux blogueurs,
adaptés aux comportements et habitudes de ces nouveaux influenceurs.
C’est en effet une cible réactive,
curieuse et facile à toucher grâce
aux réseaux sociaux et Internet :
maetva s’est donc tout logiquement
tournée vers elle et a séduit avec
une campagne ciblée. Contacts et
échanges sur Twitter, voyages de
presse, publication sur Instagram
et Google Plus, les canaux de
communication sont variés.
Une stratégie qui permet de mieux
faire connaître le Bade-Wurtemberg
auprès des journalistes et
de la blogosphère.
Les relations presse, comme beaucoup de métiers
dans la communication, évoluent de façon
fulgurante. À l’heure du web 2.0, les RP
s’adaptent aux pratiques du marché et basculent
petit à petit dans le tout numérique.
Les RP servent à valoriser et à faire parler
d’une entreprise, d’un événement ou d’un projet
via des communiqués, dossiers et voyages
de presse. Jusque là, rien de nouveau. ¶
Cela se complique quand on parle de RP 2.0
qui impliquent de nouveaux supports de
communication comme les blogs, les forums et les
réseaux sociaux. Et qui dit nouveau support de
communication, dit nouvelle façon de communiquer.
Les blogueurs ont souvent été sous-estimés mais
ils sont devenus, aujourd’hui, des interlocuteurs
incontournables considérés au même titre que les
journalistes. Cependant, on ne s’adresse pas à
eux comme on peut s’adresser à un journaliste.
La façon d’aborder et d’intéresser est différente
car les blogueurs sont souvent plus accessibles,
plus réceptifs et plus réactifs. Cette réactivité
se retrouve également auprès des utilisateurs de
réseaux sociaux. Un tweet ou un post sur Facebook
peuvent avoir des conséquences aussi bien
positives que négatives. Les RP doivent donc
prendre en compte tous ces éléments pour proposer
une communication ciblée, actuelle, numérique
et instantanée. ¶
L’agence maetva est consciente des changements
de supports et adapte son travail en conséquence.
Nous mettons de plus en plus de campagnes RP en
place combinées aux réseaux sociaux. Néanmoins,
il est important de préciser que nous n’oublions
pas totalement le papier. Nous privilégions, en
effet, l’impression de nos dossiers de presse car
nous pensons que l’information a plus d’impact
quand elle est prise en main. En un mot : les RP
2.0 révolutionnent notre façon de travailler mais
les RP traditionnelles restent une valeur sûre
qui forme le cœur de notre activité.
En mars 2012, la toute jeune entreprise Secrets de Miel portée
par sa créatrice, Élise Hernaez, fait appel à maetva Relations Presse.
Marque de cosmétique 100% naturelle à base d’actifs issus de la ruche
(miel, propolis, pollen, gelée royale) et avec un mode de distribution
spécifique, la Vente à Domicile Indépendante, elle était absente des médias
français jusqu’alors. Aujourd’hui Secrets de Miel défend sa place dans la
presse grâce à une stratégie de RP by maetva. ¶
L’objectif de base de cette collaboration : créer la notoriété de la
société, crédibiliser son image et développer son réseau de vendeurs.
Depuis, l’attachée de presse dédiée à la marque a déployé une campagne
impactante à travers la presse féminine nationale française et la
sphère des blogs beauté. ¶
DIREcTION LE BADE- WURTEMBERG
RP 2.0
– ATTACHÉE DE PRESSE [email protected]
GAËLLE LAPANDRY
– ATTACHÉE DE PRESSE SPÉCIALISTE DU B2C [email protected]
NOÉMIE BUCH
VS RP TRADI.
Dossier De presse 2013À la Découverte Du BaDe-WurtemBerg
FEMME MAGAZINEBP 16697463 SAINT DENIS CEDEX - 0262 90 46 00
05 JUIL 12Hebdomadaire Etranger
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Page 1/2
SECRETSDEMIEL4078292300524/GAD/OTO/2
Eléments de recherche : SECRETS DE MIEL : marque de produits cosmétiques à base de miel, toutes citations
News Beauté
CrèmeéquilibranteSoumises aux agressions extérieuresles peaux sensibles se fragilisentet se deshydratent Quant auxpeaux normales a mixtes, elles sedéséquilibrent certaines zonesdeviennent seches et d'autresgrasses Le soin rehydratantéquilibrant possède une double actionquotidienne rehydratation continueet action équilibrante Enrichieen eu ivre et en extraitd avoine, la peau estapaisée et équilibrée toutau long de la journeeSOIN RÉHYDRATANTÉQUILIBRANT, MIXAEXPERT PEAU SENSIBLEEN GRANDES SURFACES.
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longue tenue (24 heures) avec son pinceauprofessionnel Cette nouvelle formule promet unecouleur intense pour un trace facile, fm ou épais
GEL EYELINER L.ASTING DRAMA DE MAYBELLINE
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Hormis les dossiers et commu-
niqués de presse accompagnés
des nouveautés produits Secrets
de Miel qui sont régulièrement
envoyés aux médias, nous
mettons en place différents
partenariats comme des jeux
concours dans la presse et
sur les blogs ou encore par le
biais des beauty box.
« Il fallait assurer une présence
régulière de Secrets de Miel dans les
rédactions tout en s’imposant à côté
de très grandes marques… Un objectif
qui se révèle être un travail de longue
haleine. » Pari réussi, en moins de
2 ans, ce sont plus de 300 articles
en retour et un réseau de vendeurs
qui s’est étendu.
SEcRETS DE MIEL – DES BUTTINERIES DONT LA PRESSE, LES BLOGS ET LES MÉDIAS SOCIAUX RAFFOLENT.
Tour Hebdojuillet 2013
Femme Magazinejuillet 2012
LakaL, fabricant de volets roulants, portes de garage, brise-
soleil orientables et moustiquaires dont le siège social se
situe à Sarrebruck, commercialise ses produits dans plusieurs
pays d’Europe mais effectue son plus gros chiffre d’affaires
en France et en Allemagne. Suite au succès des relations
presse vers la France, LAKAL a décidé de confier à l’agence
maetva, en janvier 2012, le développement d’une stratégie
auprès des journalistes allemands. ¶
Une campagne a donc été pensée et mise en place par notre
attachée de presse de nationalité allemande. Elle a envoyé,
dans un premier temps, des dossiers de presse thématiques pour
faire découvrir les gammes de produits, les nouveautés et
présenter l’entreprise. Dans un second
temps, elle a accompagné l’équipe LAKAL
sur de grands salons allemands comme
le Bau de Munich ou encore le R&T de
Stuttgart afin de rencontrer les
journalistes et d’organiser des
interviews avec les dirigeants.
Pour finir, des communiqués de
presse sont envoyés tous les mois
à la presse professionnelle bâti-
ment et architecture.
Les thématiques sont larges
et n’englobent pas seulement
les produits afin d’éviter une
communication trop
promotionnelle et de favoriser
une approche plus pragmatique.
– ATTACHÉE DE PRESSE FRANCO-ALLEMANDE [email protected]
NADJA HOFFMANN
LAKAL – DÉVELOPPER UNE STRATÉGIE POUR INTÉRESSER LES JOURNALISTES ALLEMANDS
VERRE & PROTECTIONS MAG
7 RUE ANDRIEUX
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LAKAL7212117300505/GFP/OTO/3
Eléments de recherche : Toutes citations : - LAKAL : marque de volets roulants - WWW.LAKAL.FR, toutes citations
Mwlaka -Wfr I LAKAL
Un brise-soleil pour tousles styles de façadesI Un
^^H D'un design actuel et sobre, le brise soleil
^^H Lakal tasy est disponible en version treuil ou
^^H motorise Sa conception permet I intégration
^^H de différents types de lambrequins II s'adapte
^^B a toutes les configurations et a tous les styles
^^H de façades car disponible dans de nombreux
9MB| colons Les materiaux utilises et les techniques
d assemblage lui confèrent ainsi une grande
stabilité De plus, son installation est simph
fiée grâce au pre montage réalise en usine Peu
salissant, ce brise-soleil ne nécessite quasiment
pas dentretien et constitue un accessoire indis
pensable aux façades les plus exposées au soleil
Ce ESO existe désormais avec des lamelles Z,
en plus des lames plates classiques et en version
i abattue, qm assurent une obturation etanche
De plus, leur resistance au vent est sensible
ment plus élevée I es lames sont rabattues sur
leurs bords par des bourrelets d'amortissement
et detancheite roulés au laminage, qui rendent
le ESO particulièrement stable
lr-'- • . '
-I l-favl I pç-j i~HfflM
lr*" V. I
Moi
Deux pays avec une culture, une histoire et un paysage médiatique
différents :
il paraît presque sensé que les relations presse ne se fassent pas de la
même manière des deux côtés du Rhin, même si ce n’est pas toujours un fait
bien établi pour tout le monde. Une différenciation qui dépend bien évi-
demment du secteur, du type de presse ou de l’information à transmettre : la
communication doit toujours être adaptée à la cible ! ¶
RELATIONS PRESSE EN fRANcE ET EN ALLEMAGNE
En Allemagne, les journalistes sont très prudents et observent une grande
réserve face à toute communication persuasive. Une possible réminiscence
de la communication instrumentalisée comme outil de propagande lors de
la deuxième Guerre mondiale ? Il n’est donc pas toujours évident de leur
transmettre des informations, les journalistes allemands rejetant une
communication trop publicitaire ou commerciale, leur préférant des nouvelles
purement informatives et neutres. Par ailleurs, ceux-ci n’apprécient guère
les relances par téléphone et préfèrent une prise de contact par mail
ou courrier. ¶
Du côté français, la communication est tout autre. On privilégiera
les relations humaines et les rencontres pour établir des contacts
professionnels durables. Les relances par téléphone, surtout au début de
la collaboration, sont importantes pour établir un premier contact. Un
journaliste français doit être chouchouté : échantillons produits, voyage de
presse tout compris… Le journaliste est roi. Même si ces pratiques semblent
normales en France, elles peuvent être vues en Allemagne comme éthiquement
suspectes. Les journalistes se sentant achetés. Les médias du pays de
Goethe aimant à souligner leur professionnalisme et leur indépendance
journalistique.
Des valeurs qui peuvent toutefois être mises à rude épreuve, lorsque l’on
sait qu’ils n’hésitent pas à rappeler après l’envoi d’un communiqué de
presse pour proposer la publication du texte, accompagné d’une annonce
publicitaire… Les relations presse allemandes semblent avoir cédé à la
pression commerciale et perdu de leur panache. Bien évidemment, il faut
nuancer les choses , tout dépend aussi du type de presse à laquelle on
s'adresse. En France comme en Allemagne, journalistes et attachés de presse
ont besoin les uns des autres et ont réussi à instaurer une relation
gagnant-gagnant, leur permettant de travailler ensemble. Dans ce contexte,
pas facile alors de mener une campagne ciblée, sans connaître les us et
coutumes du métier dans chaque pays…
C’est pourquoi chez maetva, les relations presse sont toujours réalisées par
une personne de langue maternelle du pays cible, connaissant parfaitement
la culture, les usages et sachant s’adresser correctement aux journalistes
pour obtenir les résultats voulus.
Véritable emblème de la région Alsace, le Haut-Kœnigsbourg fait partie aujourd’hui
des monuments touristiques les plus fréquentés de France, avec plus de
100 000 visiteurs provenant de l’Allemagne et de la Suisse. Raison suffisante pour
miser sur une communication via les relations presse vers ces deux pays : une
mission confiée à maetva depuis janvier 2012. Le château du Haut-Kœnigsbourg est l’une
des forteresses les plus fascinantes et témoin d’une histoire franco-allemande
mouvementée. Détruit plusieurs fois, le château est resté à l’état de ruine pendant
plus de 250 ans, jusqu’à ce que l’empereur Guillaume II le reconstruise au début
du 20e siècle. Appartenant à nouveau à la France depuis 1919, le château abrite
aujourd’hui une collection unique de meubles et d’armes. ¶
Au-delà d’une simple visite, libre
ou commentée, le Haut-Kœnigsbourg
propose à ses visiteurs des événements
tout au long de l’an-
née : visites ludiques
lors des journées
du patrimoine et de
la nuit des musées,
expositions dans le
jardin médiéval ou
encore animations
dédiées aux personnes
handicapées… Pour faire
parler du château,
quoi de mieux que
de mettre en avant
la riche histoire
de ce monument ?
Chaque année un dossier
de presse version papier et digital
est envoyé aux journalistes allemands et suisses (presse écrite, blog, télé, radio…). ¶
La stratégie de relations presse ne se contente pas de faire parler uniquement
du château. Le Haut-Kœnigsbourg se situe dans une région attrayante qui mérite d’être
mise en valeur. Au cœur de la route des vins, au début du massif des Vosges et non
loin de Strasbourg, le château peut être un agréable point de départ pour un voyage
historique et pittoresque. Un autre atout prisé par les journalistes et générant
des dossiers de plusieurs pages dans la presse. En bref, les articles et reportages
de haute qualité dans la presse écrite et audiovisuelle attestent non seulement
de la passion que les médias germanophones manifestent pour la forteresse mais
également d’une stratégie de relations presse réussie pour l’agence maetva.
CHÂTEAU DU HAUT-KŒNIGSBOURG
Sie ist ein beeindruckendes Denkmal gelebter Geschichte im Elsass: die Hohkönigsburg bei Sélestat. Wer die mittelalterliche Bergfestung einmal kostenlos besuchen möchte, hat jeweils am 1. Sonntag der Monate November bis März die Gelegenheit dazu.
DreideutscheHerrschaftshäuser-dieHohenstaufer,dieHabsburgerundschließlichdieHohenzoller-habenüberdieHohkönigsburggeherrscht.AllehabensiedortihreSpurenhinterlassen-amdeutlichstenabersicherlichderletztedeutscheKaiserWilhelmII,derdieBurg1899vomBürgermeisterderStadtSélestatgeschenktbekamundinnerhalbvon10Jahrenkomplettrestaurierenließ.Werganzgenauhinschaut,entdecktsogaraufdenSchädelnderJagdtrophäenimKaisersaalunddenangrenzendenRäumendaskaiserlicheWappen.Seit1919wiederimfranzösischenStaatsbesitz,fasziniertdieBurgheuteGroßundKleinmitihrerauthentischenArchitekturundihrereinzigartigenSammlungvonWaffenundMöbelnausdem15.,16.und17.Jahrhundert.
WerGeschichtevomMittelalterbisindieGegenwartliveerlebenunderfahrenmöchte,deristaufderHohkönigsburggenaurichtig.IndenMonatenNovemberbisFebruaristdieBurgtäglichvon9.30bis12Uhrundvon13bis16.30Uhrgeöffnet.KinderundJugendlichebis18JahreinBegleitungihrerFamilienhabendasganzeJahrüberfreienEintritt;andenerstenSonntagenderMonateNovemberbisMärzauchErwachsene.
DieHohkönigsburgliegtca.25kmvomGrenzübergangSasbach/Marckolsheim,ca.85kmvomGrenzübergangBasel/Saint-LouisentferntundistperAuto(RichtungSélestat,dannRichtungKintzheim/Orschwilller)bequemerreichbar.AußerdembestehtdieMöglichkeitmitdemShuttlebusdirektvomBahnhofinSélestathinaufzurBurgzufahren.
TERMIN:Jeweilsder1.SonntagindenMonatenNovemberbisMärz.
SüdlichesWohngebäudeundBergfriedimWinter.
©CédricPopulus
SoempfängtdieHohkönigsburgnachtsihreBesucher.
©KlausStöber
1. SONNTAG DER MONATE NOVEMBER BIS MÄRZ
VERANSTALTUNGEN IM JAHR 2013
Freier Eintritt in die Burg18. MAI 2013
Mitternächtlicher Burgbesuch
Am Samstag, 18. Mai 2013 findet die neunte Ausgabe der Europäischen Nacht der Museen statt, die inzwischen zu einer festen Institution im Elsass geworden ist. Auch die Hohkönigsburg sowie acht weitere kulturelle Einrichtungen in Sélestat beteiligen sich. Von 19 bis 00.15 Uhr laden sie zu Spaziergängen, Ausstellungen, Workshops und Vorführungen der besonderen Art ein.
DieLangeNachtderMuseenistdaseinzigeMalimJahr,andemkleinenundgroßenFreundendesMittelaltersauchnachEinbruchderDunkelheitEinlassindieSchlossgemäuergewährtwird.DenganzenAbendlangvon19bis00.15UhrwerdengeführteBesichtigungenaufderHohkönigsburgauchindeutscherSpracheangeboten.DarüberhinausbietenachtweitereKultureinrichtungeninSélestateinabendfüllendesProgramm.NebenderHumanistischenBibliothek,derMediathek,demFRACAlsace,denStadtarchiven,derChapelleSaintQuirinundeinerKunstgalerieöffnetauchdasMaisonduPain(HausdesBrotes)seinePfortenundlädtaufeineEntdeckungsreisezurGeschichtedesBrotesein.
TERMIN:18.Mai2013von19Uhrbis1Uhr.LetzterEintrittum0.15Uhr.FührungenwerdenindeutscherundfranzösischerSpracheangeboten.DerEintrittistfrei.DaderParkplatzderHohkönigsburgnachtsnichtbeleuchtetist,empfiehltessich,eineTaschenlampemitzubringen.EinShuttle-BusverbindetdenganzenAbendlangdieStadtSélestatmitderHohkönigsburg.
PRESSEMAPPE2013 09
Das Wochenende der mittelalterlichen Gärten ist zum festen Programmbestandteil der Hohkönigsburg geworden. Gemeinsam mit 11 verschiedenen Gartenanlagen entlang der elsässischen Weinstraße von Dieffenthal bis Bergheim lädt die Veranstaltung „Entdeckungstour durch mittelalterliche Gärten“ auf eine Wanderung im Grünen ein.
DerimJahr2011eröffneteRundwegmittelalterlicherGärtenistvonJunibisOktoberzugänglich.DochamerstenJuniwochenendeerwartetdieGästeindenGartenanlageneinganzbesonderesProgrammmitverschiedenenFührungen,interessantenVeranstaltungenundleckerenVerköstigungen.AufdieseWeisekönnenBesucherimLaufedesTagesindenverschiedenenGärtenrundumdieBurgdieGeheimnissedermittelalterlichenGartenkunstentdecken.DabeistehtjederGartenuntereinembesonderenMotto.DerEintrittistfrei.
TERMIN:Samstag1.Juni2013von13.30Uhrbis17.30UhrundSonntag2.Junivon9.30bis17.30Uhr.FührungenundVeranstaltungenindeutscherundfranzösischerSprache,derEintrittindenGartenistkostenlos.AlleanderenteilnehmendenGärtenöffnenihreTorefürdiejeweiligenVeranstaltungen,sindabernichtdurchgehendzugänglich.
DerGartenderHohkönigsburgwurdeaußerhalbderBurgmauernimJahr
2001angelegt.IndenmitReiserneingefasstenBeetenwachsenfast
vergesseneGemüsesortenundHeilkräuter.AucheinRosengartenwartet
aufdieBesucher.DerGartenistfürBesuchervonMaibisSeptemberje
nachWitterungsbedingungengeöffnet.
©ChâteauduHaut-Kœnigsbourg
BlickaufdiemitReiserneingefasstenBeete.
©Jean-LucStadler
1./2. JUNI 2013
Die mittelalterlichen Gärten des Elsass öffnen ihre Pforten
JULI, AUGUST, SEPTEMBER 2013
Ausstellungen und Veranstaltungen im Grünen
Die Hohkönigsburg, das Ecomusée d’Alsace und die Humanistische Bibliothek von Sélestat haben gemeinsam ein „grünes“ Veranstaltungsprogramm zusammengestellt. Ob Klostergarten, Ziergarten, Obst- und Gemüsegarten oder spiritueller Garten: die mittelalterlichen Grünoasen stehen in diesem Sommer im Mittelpunkt.
DieAusstellunginderHohkönigsburgundimEcomuséevonJulibisSeptemberermöglicht,dieVielfältigkeitmittelalterlicherGärtenzuentdecken.DiemittelalterlichenGärtenderHohkönigsburgunddesEcomuséed’AlsacewurdennachVorlageundAnalyseverschiedenerhistorischerTexteundBilderangelegt.VieledavonstammenausderHumanistischenBibliothekinSélestat.InRahmenderAusstellungbestehtdieMöglichkeit;originaleBuchmalereieninderHumanistischenBibliothekzubewundern,sowiediemittelalterlichenGärtendesEcomuséeundderBurgzuentdeckenundanverschiedenenthematischenVeranstaltungenimEcomuséeteilzunehmen.DieAusstellungpräsentiertdiemittelalterlichenGärteninihremhistorischenKontext,erklärtihreZusammenstellung,SymbolikundNutzungsowiedieWerkzeugeundTechnikenderGärtnereiimMittelalter.DieHumanistischeBibliothekpräsentiertdabeieinebesondereAuswahlihrerSammlung:dieNachzeichnungenderHortusDeliciarum,derParadiesgartenderHerradvonLandsbergausdem12.bis16.Jahrhundert.
TERMIN:1.Juli–30.SeptemberjenachdenÖffnungszeitenderjeweiligenteilnehmendenInstitutionen.DerEintrittindieHohkönigsburgistfrei.AlleAusstellungensindsowohlindeutscher,französischeralsauchenglischerSpracheausgewiesen.
10 PRESSEMAPPE2013
P R E SS E M A P P E20 13
www.haut-koenigsbourg.fr/de
L’Echo de la BaieSeptembre 2013
Verre & Protections MagJuillet 2013
LES RELATIONS PRESSE SONT UNE SORTE DE PLACEMENT DE PRODUIT.
FAUX Le but absolu d’un attaché de presse n’est pas (attention nous
nous apprêtons à en décevoir certains) de placer le produit qu’il
défend au beau milieu de la page shopping d’un nouveau média ultra
tendance. Bien évidemment nous cherchons à avoir un maximum de retom-
bées mais pour développer la marque en général, pour créer ou accroître
sa notoriété et l’imposer sur un marché bien souvent saturé.
EN TANT QU’ATTACHÉ DE PRESSE, NOUS AVONS UNE OBLIGATION DE RÉSULTATS.
FAUX Pour être honnête, en entamant une campagne de RP, nous sommes
incapables de vous dire le nombre de retombées que nous récupérerons ;
l’agence qui vous dira le contraire se moque certainement de vous…
Effectivement, nous ne nous lancerons jamais dans une campagne sans
être convaincus qu’elle va intéresser les médias, cela serait
une perte de temps pour nous et une perte d’argent pour vous.
Beaucoup de facteurs entrent en compte (climat politique, inflation…)
et font que nous ne pouvons en aucun cas prévoir et promettre
un nombre défini d’articles.
IL SUFFIT D’ENVOYER DES INFORMATIONS ET DES CADEAUX À LA PRESSE
POUR QUE CELA MARCHE.
FAUX Bien évidemment pour certains produits, notamment les produits
culinaires ou cosmétiques, il est préférable d’envoyer des échantillons
pour que la presse puisse les tester et en parler objectivement.
Il va de soit qu’il faut également envoyer dossiers et communiqués
de presse avec toutes les informations pour susciter l’envie d’un
journaliste ou un blogueur d’en faire l’écho. Mais le travail ne s’arrête
pas là ! À nous de le convaincre, en toute objectivité bien sûr, qu’il y
a un réel intérêt pour lui à en parler à ses lecteurs et internautes.
LES BLOGS N’ONT PAS AUTANT D’INFLUENCE QUE LA PRESSE ÉCRITE.
FAUX Que nenni ! Et cela se vérifie de plus en plus, certains blogs
sont suivis par des millions de personnes et dans pratiquement tous
les domaines d’activités. Ce sont de véritables leaders d’influence
qui font et défont les tendances. Le public se sent beaucoup plus
proche d’un blogueur que d’un journaliste, l’information qu’il diffuse
est alors prise de manière bien plus ʺobjectiveˮ.
LES RP C’EST DE LA PUB MOINS CHÈRE.
FAUX Celle-ci, nous l’adorons chez maetva ! La publicité consisterait
en un échange marchand avec la presse, nous payerions en échange d’un
espace de visibilité. En gros, il suffirait d’avoir un budget et hop,
votre logo en grand en page centrale. C’est joli mais pas très
objectif…
Dans le cas des relations presse, il n’y a aucun échange marchand,
le journaliste parlera de vous, si et seulement s’il y trouve
un interêt pour ses lecteurs car on ne le répètera jamais assez,
une campagne de relations presse c’est avant tout de l’INFORMATION !
PETIT FLORILÈGE DES
IDÉES REÇUES SUR LES RP
CONTACTER LES RP MAET VASTEPHAN BLEYER Directeur pôle franco-allemand et relations presse
[email protected] - T +33 (0)6 34 04 14 04www.maetva.com
STEPHAN BLEYER
NADJA HOFFMANN
AMÉLIE GALLEGO
NOÉMIE BUCH
GAËLLE LAPANDRY
BOOST YOURSELF*
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QUELQUES RéféRENcES