LES PHOTOGRAPHES ET LE LES PHOTOGRAPHES ET LE REFERENCEMENT INTERNETREFERENCEMENT INTERNET

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.: Intervenants : .: Intervenants :

Bertrand Nenic, pour Jingoo et Annuaire-photographe.frBertrand Nenic, pour Jingoo et Annuaire-photographe.frStéphane Amelinck, photographe expert, utilisateur Jingoo Stéphane Amelinck, photographe expert, utilisateur Jingoo et Annuaire, adhérent GNPP.et Annuaire, adhérent GNPP.Jérome Morin, photographe expert, utilisateur Jingoo et Jérome Morin, photographe expert, utilisateur Jingoo et Annuaire, adhérent GNPP.Annuaire, adhérent GNPP.Sten Duparc, photographe expert, utilisateur Jingoo et Sten Duparc, photographe expert, utilisateur Jingoo et Annuaire, adhérent GNPP.Annuaire, adhérent GNPP.Mathilde Magne, photographe experte, utilisatrice Jingoo et Mathilde Magne, photographe experte, utilisatrice Jingoo et Annuaire, adhérente GNPP.Annuaire, adhérente GNPP.Ulrick Theaud , photographe expert, utilisateur Jingoo et Ulrick Theaud , photographe expert, utilisateur Jingoo et Annuaire, adhérent GNPP.Annuaire, adhérent GNPP.

ETRE VU / VOTRE ETRE VU / VOTRE REFERENCEMENTREFERENCEMENT

Illustration : http://blog.axe-net.frIllustration : http://blog.axe-net.fr

- 240 000 visiteurs en 2010.- 240 000 visiteurs en 2010.- 20 000 mises en relations directes.- 20 000 mises en relations directes.- Plus de 80 mots ou expressions clefs - Plus de 80 mots ou expressions clefs dans le top 5 de Google, dans le top 5 de Google, (photographe, annuaire photographe, (photographe, annuaire photographe, photographes, photographie, photographes, photographie, photographe 75, photographe Orne, photographe 75, photographe Orne, etc).etc).- Plus de 7 500 photographes - Plus de 7 500 photographes professionnels inscrits.professionnels inscrits.

Les informations sur le référencement sont issues d'une étude et Les informations sur le référencement sont issues d'une étude et de l’expertise de annuairephotographe.fr.de l’expertise de annuairephotographe.fr.

80 % des recherches clients se font par le 80 % des recherches clients se font par le biais des moteurs de recherche (Google, biais des moteurs de recherche (Google, Yahoo, etc …) et des réseaux sociaux Yahoo, etc …) et des réseaux sociaux (Facebook, Twitter, ...) .(Facebook, Twitter, ...) .Un photographe ne peut donc plus se Un photographe ne peut donc plus se permettre d'être absent du web, ou, d'être permettre d'être absent du web, ou, d'être mal référencé sur les moteurs.mal référencé sur les moteurs.

Dans les années 80/90 il fallait être sur des Dans les années 80/90 il fallait être sur des emplacements physiques (centre ville, galerie emplacements physiques (centre ville, galerie marchande etc). marchande etc).

En 2011, il faut être très bien placé sur En 2011, il faut être très bien placé sur internet.internet.

Les enjeux sont considérables pour vous, ne laissez pas de côté Les enjeux sont considérables pour vous, ne laissez pas de côté ce point essentiel qui doit vous générer de nombreux nouveaux ce point essentiel qui doit vous générer de nombreux nouveaux clients et contacts, tout au long de l'année. clients et contacts, tout au long de l'année.

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Nécessité d'être présent sur internet mais Nécessité d'être présent sur internet mais également d'être visible dans les également d'être visible dans les recherches. recherches.

Certains photographes déclarent remplir leur Certains photographes déclarent remplir leur carnet de réservation de prises de vues à 50% carnet de réservation de prises de vues à 50% voire 60 % via internet. Le reste se fait voire 60 % via internet. Le reste se fait essentiellement par le bouche à oreille.essentiellement par le bouche à oreille.

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De nombreux photographes professionnels croient être bien référencés sur De nombreux photographes professionnels croient être bien référencés sur internet car on trouve leurs noms et prénoms dans les moteurs de recherche internet car on trouve leurs noms et prénoms dans les moteurs de recherche (Google, etc).(Google, etc).

Bien évidemment, une personne qui cherche un photographe pour une mission, Bien évidemment, une personne qui cherche un photographe pour une mission, ne saisira jamais le nom d'un photographe puisqu'elle ne le connait pas encore ! ne saisira jamais le nom d'un photographe puisqu'elle ne le connait pas encore ! Elle axera tout naturellement sa requête sur un secteur d'activité Elle axera tout naturellement sa requête sur un secteur d'activité photographique (Publicité, mariage, architecture, illustration etc ...) et sur un photographique (Publicité, mariage, architecture, illustration etc ...) et sur un secteur géographique, si possible, à proximité.secteur géographique, si possible, à proximité.

Le référencement est un métier, au même titre que la photographie !!!Le référencement est un métier, au même titre que la photographie !!!

- Annuaires spécialisés, (gratuits - Annuaires spécialisés, (gratuits et/ou payants).et/ou payants).

- Référencements naturels dans les - Référencements naturels dans les moteurs de recherche et réseaux moteurs de recherche et réseaux sociaux.sociaux.

- Référencements ou annonces : - Référencements ou annonces : payants/ponctuels (type adword de payants/ponctuels (type adword de Google).Google).

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Les types de référencements :Les types de référencements :

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-> Soigner sa fiche de -> Soigner sa fiche de présentation. présentation.

-> Qualifier au mieux votre -> Qualifier au mieux votre spécialité, (illustration, mariage, spécialité, (illustration, mariage, portrait etc).portrait etc).

-> Qualifier votre rayon d'action.-> Qualifier votre rayon d'action.

-> Rester synthétique et clair.-> Rester synthétique et clair.

-> Indiquer comment vous joindre, -> Indiquer comment vous joindre, (téléphone, mail,courrier).(téléphone, mail,courrier).

-> Être présent sur les réseaux -> Être présent sur les réseaux sociaux, (Facebook, Twitter, etc).sociaux, (Facebook, Twitter, etc).

Comment se référencer : les annuaires spécialisés (gratuits et Comment se référencer : les annuaires spécialisés (gratuits et payants) payants) Par exemple : Annuaire-photographe.fr, Bepub, Ifocus, Itisphotos etc Par exemple : Annuaire-photographe.fr, Bepub, Ifocus, Itisphotos etc ……

L'inscription dans un annuaire prend environ 5 minutes mais il est L'inscription dans un annuaire prend environ 5 minutes mais il est important de :important de :

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Comment se référencer : les moteurs de rechercheComment se référencer : les moteurs de recherche

Enjeux : Vous faire connaître Enjeux : Vous faire connaître et créer du trafic sur votre site et créer du trafic sur votre site internet.internet.

Le référencement est un métier à Le référencement est un métier à part entière. Nous vous part entière. Nous vous recommandons de faire appel recommandons de faire appel aux entreprises spécialisées afin aux entreprises spécialisées afin d'obtenir les meilleurs résultats d'obtenir les meilleurs résultats selon vos attentes et moyens selon vos attentes et moyens financiers.financiers.

Un référencement mal réaliséUn référencement mal réalisé peut avoir des conséquences peut avoir des conséquences dramatiques, (site mal positionné, ou pire : blacklist du moteur de dramatiques, (site mal positionné, ou pire : blacklist du moteur de recherche).recherche).

- Avoir un nom de domaine pertinent, se rapprochant - Avoir un nom de domaine pertinent, se rapprochant de ce que peut rechercher l'internaute. C'est très de ce que peut rechercher l'internaute. C'est très efficace, (si vous faites de la photo de mariage : efficace, (si vous faites de la photo de mariage : www.photographe-mariage-33, ou photographe-33).www.photographe-mariage-33, ou photographe-33).

- Identifier les mots clefs sur lesquels vous aimeriez - Identifier les mots clefs sur lesquels vous aimeriez sortir bien positionnés.sortir bien positionnés.Les noms de domaines les plus anciens seront Les noms de domaines les plus anciens seront logiquement plus rapides à être référencés. logiquement plus rapides à être référencés.

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Pour un référencement optimal, vous aurez besoin de :Pour un référencement optimal, vous aurez besoin de :

- Optimiser le code source de votre site, (évitez les sites 100 - Optimiser le code source de votre site, (évitez les sites 100 % flash, actuellement mal référencés par les moteurs de % flash, actuellement mal référencés par les moteurs de recherche).recherche).

- Être patient, car cela prend du temps avant de se hisser - Être patient, car cela prend du temps avant de se hisser durablement dans les résultats de recherche.durablement dans les résultats de recherche.

- Utiliser une, ou des solutions de SEO, pour suivre votre - Utiliser une, ou des solutions de SEO, pour suivre votre référencement, (Par exemple: Positéo)référencement, (Par exemple: Positéo)

- Un suivi régulier de votre référencement, (plusieurs fois - Un suivi régulier de votre référencement, (plusieurs fois par mois). par mois).

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Pour un référencement optimal, vous aurez besoin de :Pour un référencement optimal, vous aurez besoin de :

Si vous n'êtes pas à l'aise avec les outils du Si vous n'êtes pas à l'aise avec les outils du web et si vous souhaitez vous concentrer sur web et si vous souhaitez vous concentrer sur votre travail de photographe, nous vous votre travail de photographe, nous vous recommandons 2 solutions, selon votre budget recommandons 2 solutions, selon votre budget ::

1. Souscrire à une offre générique de référenceurs  1. Souscrire à une offre générique de référenceurs  spécialisés.spécialisés.Offre généralement aux alentours de 30 €/mois, Offre généralement aux alentours de 30 €/mois, ( Brioude, Nordnet, etc...)( Brioude, Nordnet, etc...)

2. Souscrire à une offre de  référenceurs,  avec un 2. Souscrire à une offre de  référenceurs,  avec un suivi personnalisé.suivi personnalisé.Ce produit sera plus onéreux, mais plus efficace sur Ce produit sera plus onéreux, mais plus efficace sur la durée.la durée.

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Comment se référencer : le référencement naturelComment se référencer : le référencement naturel

Il s'agit d'ajouter des pages web à l'index d'un moteur de recherche.Il s'agit d'ajouter des pages web à l'index d'un moteur de recherche.

Les moteurs reprennent en partie les balises titre (meta <title>) et Les moteurs reprennent en partie les balises titre (meta <title>) et description (meta <description>) du code source des pages, pour description (meta <description>) du code source des pages, pour indexer les sites internet.indexer les sites internet.

Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats Le titre et la description apparaissent directement dans les résultats de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / de recherche (limitation de caractères : titre = 100 caractères / description = 200 caractères et plus, selon le moteur).description = 200 caractères et plus, selon le moteur).

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Optimisez toutes les pages du site en faisant une étude rigoureuse Optimisez toutes les pages du site en faisant une étude rigoureuse des mots clés à sélectionner en fonction :des mots clés à sélectionner en fonction :

-> de l’activité du site, -> de l’activité du site, -> du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial -> du positionnement de ses concurrents directs : il est primordial que votre site figure là où figurent vos concurrents dans les que votre site figure là où figurent vos concurrents dans les résultats de recherche !résultats de recherche !

Afin d'optimiser votre positionnement Afin d'optimiser votre positionnement naturel, vous pouvez en complément :naturel, vous pouvez en complément :

-> mettre en place une stratégie -> mettre en place une stratégie d'échange de liens avec d'autres sites d'échange de liens avec d'autres sites internet (netlinking).internet (netlinking).-> Intégrer l'adresse de votre site, en -> Intégrer l'adresse de votre site, en rédigeant des articles et commentaires sur rédigeant des articles et commentaires sur les forums et sites communautaires.les forums et sites communautaires.-> Utiliser les réseaux sociaux pour faire -> Utiliser les réseaux sociaux pour faire connaître votre site.connaître votre site.

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Comment se référencer : le référencement payantComment se référencer : le référencement payant

Le référencement payant (enchères, coût au clic), consiste Le référencement payant (enchères, coût au clic), consiste simplement en l’achat de mots clés auprès des moteurs ciblés (par simplement en l’achat de mots clés auprès des moteurs ciblés (par ex. : Google AdWords, ex. : Google AdWords, une offre similaire existe sur yahoo, une offre similaire existe sur yahoo, facebookfacebook). ). L'annonceur achète, par exemple, 10 L'annonceur achète, par exemple, 10

mots clés qu’il aura jugés pertinents suite mots clés qu’il aura jugés pertinents suite à l'étude préalable : à l'étude préalable : Photographe, Photographe, photographe 64, photographe de photographe 64, photographe de mariage, photographie aérienne 64 etc …mariage, photographie aérienne 64 etc …

Chaque groupe de mots clés se rapporte Chaque groupe de mots clés se rapporte à une annonce créée sur Google à une annonce créée sur Google Adwords. Adwords. Lorsqu’un utilisateur tape l’un des mots Lorsqu’un utilisateur tape l’un des mots clés achetés, l’annonce apparaît dans les clés achetés, l’annonce apparaît dans les premiers résultats de Google sous la premiers résultats de Google sous la forme de « liens commerciaux (tout en forme de « liens commerciaux (tout en haut ou dans la colonne de droite).haut ou dans la colonne de droite).

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Le référencement payant est Le référencement payant est complémentaire au complémentaire au référencement naturel; par référencement naturel; par exemple, à court terme, à exemple, à court terme, à l’occasion d’un lancement de l’occasion d’un lancement de site ou d’une campagne site ou d’une campagne promotionnelle.promotionnelle.

Les statistiques montrent Les statistiques montrent que que les internautes les internautes cliquent en premier sur cliquent en premier sur les liens dits naturelsles liens dits naturels plutôt que les liens payants.plutôt que les liens payants.

Comment se référencer : le référencement payantComment se référencer : le référencement payant

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- Un bon référencement sert à recevoir - Un bon référencement sert à recevoir beaucoup de mises en relation (demandes de beaucoup de mises en relation (demandes de devis).devis).

Mais ce n'est qu'une première étape :Mais ce n'est qu'une première étape :

- Il est nécessaire de répondre dans les 24h - Il est nécessaire de répondre dans les 24h après réception, pour indiquer une notion du après réception, pour indiquer une notion du sérieux de votre travail à vos futurs clients.sérieux de votre travail à vos futurs clients.

- Pas de réponse approximative ou hors sujet.- Pas de réponse approximative ou hors sujet.

- Prévoir un rappel téléphonique une semaine - Prévoir un rappel téléphonique une semaine après avoir répondu si vous n'avez pas eu de après avoir répondu si vous n'avez pas eu de confirmation de votre client.confirmation de votre client.

Vous pouvez télécharger ce diaporamaVous pouvez télécharger ce diaporama- Version PowerPoint : www.jingoo.com/infos/salon-2011-- Version PowerPoint : www.jingoo.com/infos/salon-2011-

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Merci et bonne continuation à tous !Merci et bonne continuation à tous !