les médias et les seniors paris – 11 mars 2014 chez françoise

Les Médias et les SeniorsParis – 11 mars 2014

Chez Françoise

Animation : Hélène Delmotte – Care Insight

Les Médias et les SeniorsEtudes quantitative et qualitative

Frédéric SerrièreParis – 11 mars 2014

Méthodologie

Enquête téléphonique auprès de 1100 personnes de 60 à 78 ans. (La représentativité de l’échantillon a été assurée par la méthode des quotas (sexe, âge, profession de l’interviewé)

Focus group avec 12 personnes de 60 à 78 ans. (Lyon, pour participer à l'analyse des résultats)

(Février 2014)

Frédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight

Les 60/78 ans, gros consommateurs de médias

Gros consommateur de médias

53% des foyers connectés à Internet

16 mn d'écoute radio de plus de l'ensemble de la population (Médiamétrie)

5h02 devant la télévision par jour pour les 60plus contre 3h50 en moyenne française (Médiamétrie)

60plus = 23% de la population = 26% des équipements de télévisions


Les 60/78 ans et les médias

Télévision = 1er média de distraction

Presse = média d'informations

Radio = média d'informations et de distraction

Internet = médium de « lien social », recherche d'informations et gestions des comptes.

Frédéric SERRIERE Senior StrategicFrédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight

Les médias avec les meilleures images par les 60/78 ansPour chacun des médias suivants, diriez-vous que vous en avez une très bonne image, une assez bonne image, uneassez mauvaise image ou une très mauvaise image ?

Les médias d'informations ont une meilleure image

Fortes variations d'opinions entre les générations et les CSP

Les Boomers davantage sur les radios musicales

TF1 en retrait chez les Boomers vs les Seniors

Les Seniors plus présents sur les médias « Seniors »


Les 60/78 ans, globalement satisfaits des médias (mais critique vis à vis des programmes)D'une manière générale, pensez-vous que les programmes des médias suivants, soient adaptésaux attentes des personnes de votre génération ?


La variété des radios expliquent en partie les résultats. Assez forte déception vis à vis des programmes de télévisions

4 segments 60plus vis à vis des médias

35%

28%

17%

20%

ConservateursAge médian : 74 ansCSP- à faibleC.I. : jardinage, familles, bricolages, médias Seniors...

ModernesAge médian : 66 ansCSP+ à moyenne C.I. : mode, apparence, Internet...

ClassiquesAge médian : 71 ansCSP moyenneC.I. : voyages, famille, médias Seniors...

OuvertsAge médian : 69 ansCSP + à moyenneC.I. : voyages, psychologie, famille, Internet...


4 segments 60plus vis à vis des médias

CSP

Générations

Boomers Seniors Grands Seniors


Facteurs de croissance de l'usage des médias chez les 60plus

Focus Group de Lyon, en février 2014 – 62 à 76 ans.

Frédéric SERRIERE Senior StrategicFrédéric SERRIERE – Senior Strategic Care Insight

Vieillissement démographique = hausse du temps passé à domicile

Taux d'équipements en nouvelles technologies en hauss(facteurs d'âge et génération)

Les Boomers familiers des médias

Le besoin d'informations

La volonté d'être « aimé » en étant connecté à la famille et aux amis

Oublier la peur de la maladie et de la mort (concentration de l'attention)

Frédéric Serrière

Conseil (& Mentoring) en Stratégie auprès des Directions Générales

Vieillissement démographique & Marché des Seniors / Silver Economie

Depuis 1999

Senior StrategicFrédéric Serrière 22, rue Docteur Greffier - 38000 Grenoble06 87 50 87 [email protected] www.seniorstrategic.fr

Twitter : @FredSerriereViadeo : fredericserriere.com/viadeoLinkedIn : fredericserriere.com/linkedin

Coordonnées

Les Médias et les SeniorsParis – 11 mars 2014

Chez Françoise

Maxime DE JENLISDirecteur Notre Temps

le magazine de toutes les générations de seniors,premier mensuel français en diffusion et en audience

Notre temps : Un magazine centré sur la thématique de la vie à la retraite dans toutes ses dimensions. Chaque mois, une mine d’informations indispensables pour vivre pleinement une retraite dynamique et heureuse. Maxime De Jenlis nous fera part de son expérience dans le but de comprendre comment communiquer auprès des seniors et d’identifier les facteurs de réussite dans la Silver économie.

Patrice ANGOT Directeur général associé Planet.fr

Après 20 ans passés en presse magazine dans différents groupes (60 millions de consommateurs, Condé Nast, Bayard) Patrice Angot a rejoint l’équipe des fondateurs pour créer Seniorplanet en mars 2000 : site internet dédié aux 50 ans et +.

Prochaines sessions : 15 AVRIL / SILVER ECONOMIE : Exporter !

13 MAI / SILVER ECONOMIE ET LOI DE TRANSITION DEMOGRAPHIQUE

10 JUIN / SILVER ECONOMIE ET PRESCRIPTEURSChez Françoise Paris

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