les media pro faces aux ugc
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Tous journalistes, tous DJ, tous experts…
le journalisme face aux UGC
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• 15 marques media
• 10 millions de lecteurs, 3 millions de Visiteurs Uniques, 50% des Français les plus riche
• Une cible unique : CSP+
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POLE
INFORMATION
BUSINESS
3 pôles
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POLE FEMME
3 pôles
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5
POLE
CULTURE
LOISIRS
3 pôles
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Ce qui ne me tue pas me rend plus fort
Nietzsche > Alexandre le grand
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Web 1.0Internet bouscule les marques
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Web 1.0
• L’information est disponible partout, dans toutes les langues et sous tous les formats : écrit, visuel, audiovisuel
• L’avènement du low cost et du gratuit
• Le consommateur et certains sites sont jugés comme des voleurs
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Web 1.0
• Né d’un idéalisme hippie, internet bouscule l’argent jusqu’à faire chuter la bourse
Nasdaq
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Web 2.0internet bouscule
encore plus les marques
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Avec de nouveaux héros
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Internet et le consommateur bousculent les marques• Le premier site marchand est User GeneratedContent• eBay 10 millions de Visiteurs Uniques
Source Nielsen NetRatings
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Internet et le consommateur bousculent les marques• Le premier site de contenu est User GeneratedContent• Wikipedia 9 millions de Visiteurs Uniques
Source Nielsen NetRatings
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« Je » deviens « media »
• 3 minutes pour ouvrir un blog
• 2 minutes pour ouvrir une webradio
• 1 minute pour inclure des « reportages vidéos »depuis Youtube
• 9,33 euros TTC pour un nom de domaine
133 millions de blogs dans le monde
Source Technorati
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Les « Users Generating Contents »deviennent des marques
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Les marques ont toujours un sens
• Si l’user devient une marque, c’est bien qu’elle a son importance
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Les marques ont de nouvelles fonctions
Gain et maîtrise du temps (vs print et TV)
La possibilitéd’approfondir (dossiers)
L’info continue, en temps réel
Le multimédia :Photo, vidéo…
L’interactivité / Le participatif
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• Youtube : 10 heures par minutes
• Besoin de prendre du recul
• Valorisation des sources expertes
• Recherche de promesses et de confiance informative
Les marques ont de nouvelles fonctions
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• La valeur du scoop et de l’investigation• La caution de la marque
Et retrouvent d’anciennes valeurs
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La co-création dans cenouvel ordre
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Création de contenu• L’écologie :
• Un blog
• Un dossier en couverture de L’Express
• Un blog
• Bénéfices• Générateur d’idées
• Continuité dans le temps
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Générateur d’audience
• Croissance organique :• Des mêmes valeurs, mais peu de duplication
• Trafic papier vers web
• Trafic web vers papier
• Bénéfices• L’audience se traduit en recettes publicitaires
• Deuxième source de recrutement d’abonnés
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13/02/2008 18h30
• Publication des 3 premières questions de l’interview sur lexpress.fr
• Vidéo de Christophe Barbier sur facebook et sur daylimotion
13/02/2008 20h00
• Publication de l’intégralité de l’interview sur lexpress.fr
14/02/2008
• Sortie kiosque de L’Express
14/02/2008 20h00
• Christophe Barbier, Directeur de la Rédaction publie un post sur son blog sur les conditions de l’interview
15/02/2008
• Chat entre Christophe Barbier et les internautes sur lexpress.fr
Le cas Carla
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24Source : Éditeur
Trafic du 13/02/2008
2,5 millions de PAP(+150% vs moy. quot.)
280 000 VU(+90% vs moy. quot.)
+N° du
14/02/2008
600 000 ex.Ventes au n° X 2
Achat du n°en version num.
+260%
ET
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Une nouvelle plateforme de marque
Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté
Echange
Emission
Mensuel
Appel à contribution des lecteurs, internautes…experts
Contenu issu des rédactions de L’Expansion
Actualité en temps réel Contenu en temps choisi
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Une nouvelle plateforme de marque
Temps continu Quotidien Hebdomadaire Temps déconnecté
Echange
Emission
Mensuel
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Des nouveaux outils à notre disposition
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Ce qui ne me tue pas me rend plus fort
Nietzsche > Alexandre le grand
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La co-création de contenu c’est :
• Une conversation enrichie avec des communautés d’experts
• S’affranchir de son support d’origine et de l’espace temps
• De nouveaux territoires de croissance
• Des nouveaux outils de production
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La conversation continue surhttp://blogs.expressroulartaservices.com/infomedia/