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Mars 2016
Les jeunes et les montres
Etude réalisée pour
LE SALON EPHJ – EPMT - SMT
Mars 2016
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Table des matières
1. Descriptif de la recherche....................................................................................................
2. Les valeurs et symboles suisses.........................................................................................
3. Les montres classiques........................................................................................................
3.1. Notoriété des marques……...........................................................................
3.2. Habitudes concernant les montres (port, marques, valeurs et mode
d’acquisition des montres possédées)
3.3. Appréciation des belles montres et intention d’acquisition ....................
3.4. Caractéristiques et styles…..........................................................................
3.5. Nouveautés horlogères, source d’information et communication...........
4. Les montres connectées.......................................................................................................
5. L’horlogerie en général..........................................................................................................
3 - 6
7 - 11
12 - 50
12 - 15
16 - 28
29 - 41
42 - 49
50 - 54
55 - 66
67 - 71
Mars 2016
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1. Descriptif de la recherche
Mars 2016
Contexte et objectifs de l’étude
• A l’occasion du 15ème anniversaire du salon international EPHJ-EPMT-SMT, une étude a été
menée pour consulter les jeunes vivant en Suisse afin de déterminer leur perception de
l’horlogerie, leurs attentes et envies ainsi que leurs besoins en matière de montres.
• Dans le cadre de cette étude, il s’agissait donc de s’intéresser au positionnement des jeunes sur le
thème des montres et de l’horlogerie, et plus précisément de répondre aux objectifs suivants :
analyser les habitudes des jeunes en matière de montres (port, marques et valeurs des
montres possédées, etc.)
mesurer la notoriété des marques de montres auprès des jeunes de 16 à 25 ans
déterminer l’attachement des jeunes aux belles montres «Swiss made» et leurs intentions
futures d’acquisition
relever les caractéristiques et styles de montres appréciés par les jeunes
identifier les sources d’information et déterminer l’impact publicitaire sur l’image des marques
de montres au travers de personnalités connues
évaluer l’intérêt pour les montres connectées
analyser finalement leur intérêt pour l’horlogerie et leurs connaissances dans ce domaine
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Mars 2016
Méthodologie
• La prise d’information a été réalisée au moyen de questionnaires auto-administrés online
auprès de jeunes vivant en Suisse, âgés de 16 à 25 ans.
• Le questionnaire était composé de 35 questions pour une durée moyenne de 15 minutes.
• La prise d’information s’est déroulée du 1er au 9 février 2016.
• En termes d’échantillon, 1’014 personnes au total ont participé à l’étude, soit 475 en Suisse
romande et 539 en Suisse alémanique. La marge d’erreur maximale est de ± 3.1% sur
l’échantillon global, de ± 4.5% en Suisse romande et ± 4.2% en Suisse alémanique.
• Les résultats globaux de cette étude ont été pondérés par le sexe, l’âge ainsi que la région
linguistique (Suisse romande/Suisse alémanique) des répondants afin d’obtenir un échantillon
représentatif de la réalité démographique des jeunes vivant en Suisse.
• Tous les graphiques sont présentés en pourcentages et la base des répondants est indiquée.
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Mars 2016
Structure de l’échantillon (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans vivant en Suisse)
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Homme
Femme
16-19 ans
20-25 ans
Suisse romande
Suisse alémanique
A l'école, aux études
Apprentissage, formation prof.
Employé
Indépendant
Sans emploi, en recherche d'emploi
Autre
Foyer modeste, moyen inférieur
Foyer moyen supérieur, aisé
Grande ville
Ville moyenne
Petite ville / Campagne
51%
49%
37%
63%
26%
75%
45%
17%
29%
2%
5%
2%
50%
42%
55%
22%
23%
16% Gymnase, lycée
23% Uni ou haute école
6% Autres
dont
Mars 2016
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2. Les valeurs et symboles suisses
Mars 2016
Les valeurs et symboles suisses – «Le Swiss made»
• Parmi les symboles de la Suisse, c’est le chocolat auquel les répondants semblent le plus
attachés (63%), suivi des montagnes (61%) et du franc suisse (40%). Les montres arrivent
juste derrière avec 39% de réponses, mais ne sont citées en premier que par 10% des jeunes.
Le chocolat et les montagnes semblent être des thématiques plutôt féminines alors que la
précision, les banques et l’innovation sont, au contraire, plutôt masculine. Les montres, quant à
elles, sont légèrement plus citées dans le trio de tête par les jeunes de 16-19 ans et par ceux en
formation secondaire I et II.
• L’appellation « Swiss made » représente principalement un gage de qualité (58%), c’est très
clairement l’aspect qui ressort le plus, particulièrement parmi les jeunes en formation supérieure
(66%). Pour presque un tiers des personnes (32%), il s’agit simplement, comme son nom
l’indique, de produits fabriqués en Suisse ou par des entreprises suisses. Le « Swiss
made » symbolise également la précision (14%), principalement pour les 20-25 ans (17%) et
pour les Suisses romands (21%), ainsi que des produits chers (13%), plutôt parmi les 16-19
ans (16%) et les Suisses alémaniques (15%). Les montres et le domaine de l’horlogerie
arrivent ensuite avec seulement 5% de citations, ce qui n’est tout de même pas si mal en
spontané et avec deux réponses dominant largement toutes les autres.
.
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Symboles de la Suisse (Base :1’014 jeunes de 16 à 25 ans )
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Q1
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Le chocolat
Les montagnes
Le franc suisse
Les montres
La précision
Les banques
L'innovation
Aucun
Ne sait pas
26
22
12
10
12
8
8
1
1
21
20
15
13
13
9
8
1
16
19
13
16
13
14
7
1
1
En 1er En 2ème En 3ème
« Parmi les symboles suivants de la Suisse, quel est celui auquel vous êtes le plus attachés, qui
vous tient le plus à cœur ? »
(en %)
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Signification et valeurs du «Swiss made» (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )
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Q2
Qualité
Produits fabriqués en CH, par des entreprises CH
Précision
Produits chers, prix, coûts
Montres, horlogerie
Bonnes conditions de travail
Savoir-faire, innovation
Sécurité
Respect, commerce équitable
Confiance, fiabilité
Chocolat
Durabilité, durée de vie
Authenticité, traditions
Couteaux suisses
Autres (cumul des réponses avec moins de 1.5%)
Sans réponse
58%
32%
14%
13%
5%
4%
4%
4%
3%
3%
3%
2%
2%
2%
12%
6%
En citation spontanée
« Que signifie pour vous « Swiss made », quelles sont les valeurs derrières ces termes, à quoi pensez-vous
spontanément quand vous entendez ces mots ? »
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3. Les montres classiques
Mars 2016
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3.1 Notoriété des marques
Mars 2016
Notoriété des marques
• De manière spontanée, plus d’une centaine de marques de montres ont été citées par
l’ensemble des répondants, ce qui révèle déjà une certaine connaissance du domaine.
Concernant les marques les plus connues, Swatch arrive en tête, citée par 80% des
répondants. Rolex prend la deuxième position avec 67% de citations, surtout mentionnée par
les hommes (71%). Pour compléter le podium, un tiers des jeunes indiquent la marque Tissot,
plus particulièrement les Suisses romands (43%) et les jeunes en formation supérieure (45%).
Omega et Breitling arrivent derrière avec, respectivement, 21% et 20% de citations. Pour la
marque Omega, on retrouve une surreprésentation de Suisses romands (28%) et de formation
supérieure (29%) alors que Breitling est plus particulièrement connue par les hommes (27%).
• Parmi les marques de montres préférées, on retrouve assez logiquement le trio de tête, soit
Swatch, Rolex et Tissot, avec respectivement 48%, 35% et 17% de réponses. Viennent
ensuite les marques Fossil (11%), Breitling (9%) et Michael Kors (9%). Cette dernière est
surtout citée par des femmes (17%) alors que Fossil et Breitling sont plutôt mentionnées par les
Suisses alémaniques (12% et 11%).
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Mars 2016
Notoriété des marques de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )
14
Q4
SwatchRolexTissot
OmegaBreitling
FossilHublot
CertinaMichael Kors
LonginesIWC
CasioCartierGuess
Tag HeuerAppleRado
Calvin KleinDaniel Wellington
DieselFestina
Patek PhilippeAudemart Piguet
EspritHugo Boss
Jaeger LecoultreArmaniPiaget
Chopard
80 67
33 21
20
15 14
10 10 10 10 10
8 8 8 8
7 6 6 6 6
5 4 4
3 3 3 3 3
Principales citations spontanées
(en %)
Au total près d’une centaine de marques de montres
ont été mentionnées. Seules les mentions citées par au
moins 3% des jeunes apparaissent dans le graphique.
Mars 2016
Marques de montres préférées (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )
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Q5
Swatch
Rolex
Tissot
Fossil
Breitling
Michael Kors
Omega
Casio
Certina
Guess
IWC
Daniel Wellington
Hublot
Longines
Calvin Klein
Apple
Cartier
Diesel
Esprit
Festina
Hugo Boss
Rado
Tag Heuer
Armani
Patek Philippe
Audemart Piguet
48 35
17
11 9
9
9 6
5
5
5
4
4
4
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
Principales citations spontanées
(en %)
Au total plus de 70 marques de montres ont été
mentionnées. Seules les mentions citées par au
moins 2% des jeunes apparaissent dans le graphique.
Mars 2016
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3.2 Habitudes concernant les montres
(port, marques, valeurs et mode
d’acquisition des montres possédées)
Mars 2016
Habitudes concernant les montres
• Concernant les moyens d’obtenir l’heure, toute citation confondue, le téléphone mobile
arrive en tête avec 98%, et 61% des jeunes l’utilisent d’ailleurs comme premier moyen. Les
horloges sont également largement utilisées puisque 72% des jeunes déclarent y avoir recours
pour avoir l’heure. Toutefois, il s’agit plutôt d’un moyen accessoire car seuls 3% l’utilisent en
priorité. Les montres classiques arrivent ensuite, utilisées par 61%, particulièrement par les
femmes (65%), les Suisses romands (74%) et les jeunes de formation supérieure (68%), et sont
le moyen principal pour 31% des répondants. Quant aux montres et bracelets connectés, ils
ne sont que très rarement utilisés car encore peu répandus.
• Parmi les jeunes vivant en Suisse, ils sont 56% à porter au moins régulièrement une montre,
voire tous les jours, et seuls 22% des répondants ne le font jamais. Il est intéressant de
constater que les Suisses romands portent plus régulièrement une montre que les Suisses
alémaniques (67% vs 53%). On retrouve également une différence en fonction de l’âge : en
effet, ceux de plus de 20 ans ont tendance à porter plus régulièrement une montre que leurs
cadets (59% vs 51%).
• Plus de la moitié des personnes qui ont une montre mais ne la portent pas régulièrement le font
principalement en raison d’un oubli (53%), l’autre moitié car ils n’aiment pas en porter ou ne
le juge pas nécessaire ou utile. Les raisons invoquées par ceux qui ne possèdent pas de
montre sont, pour plus de la moitié, le fait qu’ils n’aiment pas en porter (52%), 46% jugent
que ce n’est pas nécessaire. Enfin, 22% déclarent attendre d’avoir les moyens de se payer
une belle montre et 10% ne simplement pas avoir les moyens de s’en acheter une.
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Mars 2016
Nombre et marques de montres possédées 18
• En moyenne, les répondants possèdent 2,5 montres par personne. Un quart n’en possède
qu’une seule, 27% en a 2 et 31% en possèdent entre 3 et 5 ; rares sont ceux en ayant plus de 5
(5%). 12% n’en ont donc pas, surtout parmi les Suisses alémaniques (14%) et les non actifs
professionnellement (20%) sans être en formation. En toute logique, le nombre de montres par
personne augmente sensiblement avec l’âge : ainsi, dès l’âge de 20 ans, on recense en
moyenne 2.7 montres par personne contre 2.1 pour les plus jeunes. En corrélation avec l’âge, les
jeunes déjà actifs professionnellement ont en moyenne 2.8 montres contre 2.2 chez ceux encore
en formation. Finalement, les jeunes possèdent en moyenne plus de montres en Romandie qu’en
Suisse alémanique (2.7 contre 2.4).
• Les trois marques les plus connues se retrouvent aussi en haut du classement des montres
possédées, soit Swatch (40%), Rolex et Tissot (11%). La marque Fossil obtient aussi du succès
auprès des jeunes avec 12% des jeunes qui en ont une.
• Rolex, Tissot, Casio, Certina, Breitling, Diesel et IWC, soit presque toutes des marques de montres
uniquement, sont possédées par les hommes, alors que les montres dérivées de marques de
vêtement telles que Michael Kors, Guess, Calvin Klein, Esprit et No name ont plus de succès chez
les femmes.
Mars 2016
Valeurs des montres possédées 19
• Sur l’ensemble des montres possédées par les jeunes, leur valeur moyenne s’élève à 747
francs. Ce chiffre est néanmoins à interpréter prudamment en raison de certaines montres de
grande valeur qui influencent sensiblement la moyenne. Cependant, la majorité des montres
recensées ont une valeur inférieure à 500 francs (58%), et seules 6% ont une valeur supérieure
à 1'000 francs. Pour 31% des montres, on ignore leur prix, plus particulièrement pour celles
possédées par les femmes (36%) et par les Suisses alémaniques (32%).
• La valeur des montres possédées varie en fonction du sexe et de l’activité professionnelle
ainsi que du type de foyer. Il y a également, dans une moindre mesure, des différences en
fonction de l’âge et de la région linguistique. En effet, les hommes possèdent des montres en
moyenne trois fois et demi plus chères que les femmes (1134.- contre 321.-) et les personnes déjà
actives professionnellement ont logiquement tendance à posséder des montres plus chères que
les étudiants. Sans surprise, les foyers avec plus de revenus (moyens supérieurs et aisés) ont des
montres d’une plus grande valeur (1’114.- vs 400.- pour les foyers modestes et moyens inférieurs).
• Le principal moyen d’acquisition de ces montres est quasiment à part égale l’achat (49%) ou
un cadeau (47%), et pour seuls 4% d’entre elles un héritage.
Mars 2016
Moyens utilisés pour avoir l’heure (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )
20
Q3
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Téléphone mobile
Horloge
Montre classique
Ordinateur
Aucun objet en particulier
Montre connectée
Bracelet connecté
Autres
61
3
31
2
2
1
32
28
19
16
1
2
1
1
5
41
11
31
6
2
1
2
En 1er En 2ème En 3ème
(en %) « De manière générale, quel objet utilisez-vous le plus souvent pour avoir l’heure ? »
Mars 2016
Habitudes concernant les montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )
21
43%
13%
14%
8%
10%
12%
Tous les jours ou presque (1)
Régulièrement (2)
Occasionnellement (3)
Rarement (4)
Jamais, mais en possède une (0)
Jamais, mais n'en possède pas (0)
Q6
« Portez-vous une montre… ? »
44%
41%
41%
50%
15%
10%
12%
17%
13%
14%
14%
13%
7%
12%
9%
7%
9%
12%
11%
7%
13%
10%
14%
8%
0% 20% 40% 60% 80% 100%
20-25 ans
16-19 ans
Suisses alémaniques
Suisses romands
Moyenne sur 4 : 2.5
Mars 2016
Habitudes concernant les montres (Base : 324 jeunes de 16 à 25 ans qui ne portent pas tous les jours ou régulièrement une montre)
22
Q7
« Pour quelles raisons ne portez-vous pas régulièrement une montre ? » Plusieurs réponses possibles
Oublie de la mettre
N'aime pas en porter
Ne trouve pas nécessaire, pas utile
Seulement pour certaines occasions
Ne fonctionne plus
Autres raisons
Ne sait pas
53%
28%
24%
23%
10%
13%
1%
Surtout pour les femmes (61%)
Surtout pour les hommes (30%) et les 16-19 ans (31%)
Mars 2016
Raison de ne pas posséder de montres (Base : 123 jeunes de 16 à 25 ans qui ne possèdent pas de montre)
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Q9
Je n'aime pas en porter
Je ne trouve pas nécessaire, pas utile
J'aimerais attendre d'avoir les moyens de me payer une belle montre
Je n'ai pas les moyens, trop cher
Je n'ai pas les moyens de me payer la montre de mon choix
Autres raisons
Ne sait pas
52%
46%
22%
10%
9%
16%
2%
« Pour quelles raisons ne possédez-vous pas de montre ? » Plusieurs réponses possibles
Surtout parmi les formations supérieures (24%)
Mars 2016
Nombre de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans )
24
Q8
5%
31%
27%
25%
12%
6 et +
3 à 5
2
1
Aucune
« Combien de montres possédez-vous ?»
Moyenne : 2.5 montres par personne
5%
4%
8%
8%
5%
3%
5%
8%
6%
3%
6%
5%
36%
28%
23%
33%
36%
26%
30%
34%
34%
27%
34%
28%
25%
29%
24%
24%
24%
33%
26%
28%
25%
31%
26%
28%
24%
25%
25%
21%
25%
28%
25%
22%
22%
29%
22%
27%
10%
14%
20%
14%
10%
10%
14%
8%
13%
10%
12%
12%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Foyer moyen sup., aisé
Foyer modeste, moyen inf.
Non actif prof.
Actif professionnellement
Formation supérieure
Formation secondaire I et II
Suisses alémaniques
Suisses romands
20-25 ans
16-19 ans
Femmes
Hommes
Moyenne nb/pers
2.4
2.6
2.1
2.7
2.7
2.4
2.2
2.5
2.8
2.4
2.4
2.6
Mars 2016
Marques de montres (Base : 891 jeunes de 16 à 25 ans qui possèdent au moins une montre)
25
Q8
« Quelles marques de montres possédez-vous ? » Principales marques de montres
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Swatch
Fossil
Rolex
Tissot
Casio
Michael Kors
Guess
Certina
Calvin Klein
Daniel Wellington
Esprit
No name
Breitling
Festina
Diesel
Hugo Boss
Armani
Omega
Rado
IWC
Apple
40 12
11
11 9
8
8 6
6
5
5
3
3
3
3
2
2
2
2
2
2
(en %)
Au total 70 marques de montres ont été mentionnées.
Seules les mentions citées par au moins 2% des
jeunes apparaissent dans le graphique.
Mars 2016
Valeur des montres (Base : 2’516 montres possédées par l’ensemble des jeunes de 16 à 25 ans )
26
Q8
« Quelle valeur ont les montres que vous possédez ? » En francs suisse
17 19 22 5 3 3 31
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Moins de 100.-
Entre 100.- et 199.-
Entre 200.- et 499.-
Entre 500.- et 999.-
Entre 1'000.- et 4'999.-
5'000.- et plus
Ne sait pas
Moyenne
747.- CHF
(en %)
Mars 2016
Valeur des montres (Base : 2’516 montres possédées par l’ensemble des jeunes de 16 à 25 ans )
27
Q8
« Quelle valeur ont les montres que vous possédez ? » Valeurs moyennes
0 100 200 300 400 500 600 700 800 900 1000 1100 1200 1300 1400 1500
Foyer moyen supérieur, aisé
Foyer modeste, moyen inférieur
Non-actifs professionnellement
Actifs professionnellement
Formation supérieure
Formation secondaire I et II
Suisses alémaniques
Suisses romands
20-25 ans
16-19 ans
Femmes
Hommes
CHF
N.B. A interpréter avec prudence car une montre d’une
valeur de plusieurs dizaines de milliers de francs a un
impact important sur la valeur moyenne
Mars 2016
Mode d’acquisition des montres (Base : 2’516 montres possédées par les jeunes de 16 à 25 ans)
28
Q8
49
47
4
Achat Cadeau Héritage
« Était-ce un achat, un cadeau ou un héritage? »
53
45
44
51
42
52
43
44
56
57
52
48
42
52
51
45
53
44
51
52
41
39
46
46
5
3
5
4
5
4
6
4
3
4
2
6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Homme
Femme
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Formation secondaire I et II
Formation supérieure
Actif professionnellement
Non actif prof.
Foyer modeste, moyen inf.
Foyer moyen sup., aisé
(en %)
Mars 2016
29
3.3 Appréciation des belles montres et
intention d’acquisition
Mars 2016
Appréciation des belles montres suisses 30
• Les belles montres suisses sont largement appréciées parmi les jeunes puisque près des
deux tiers attribuent une note de 8 et plus sur 10 lorsqu’il s’agit de donner leur appréciation
générale. Les belles montres sont particulièrement cotées chez les jeunes hommes et chez les
Romands. Cette tendance à apprécier davantage les belles montres en Suisse romande est
d’ailleurs une constante observée sur l’ensemble des résultats.
• Une montre est, avant tout, un objet qui marque un certain style, selon les deux tiers des
répondants. Le côté plus pragmatique, à savoir le meilleur moyen d’avoir l’heure, est
également mis en avant par plus de la moitié des répondants ; dans la même proportion, la
moitié des jeunes considèrent qu’une belle montre est synonyme de beaux mécanismes et
complications. 42% affirment encore aimer les montres par amour des beaux objets. Enfin, ils
sont nettement moins nombreux à penser que les montres sont une façon de s’affirmer
(28%) ou qu’elles indiquent un certain statut social (26%).
Mars 2016
Investissement dans les belles montres
• Dans l’absolu, 45% des jeunes vivant en Suisse déclarent qu’ils investiraient au maximum
entre 200 et 500 francs à l’heure actuelle pour une montre et 20% entre 500 et 1'000 francs,
un sur cinq étant tout de même prêt à mettre plus de 1'000 francs. A l’opposé, 15% affirment ne
pas du tout vouloir investir de l’argent dans une belle montre. Les hommes sont davantage
enclins à vouloir une montre supérieure à 500.- alors que les femmes sont plus mesurées.
• Concrètement, concernant la probabilité d’un investissement (sous forme d’achat ou de cadeau)
dans les deux prochaines années, ils sont 35% à estimer probable (note 8 et plus) d’acquérir
une montre de plusieurs centaines de francs dans les deux prochaines années, soit une
proportion importante selon nous. Ce pourcentage descend drastiquement à 7% pour des
montres d’une valeur de 1'000.- à 5'000.- et à 4% pour celles de plus de 5'000 francs, mais cela
reste tout de même intéressant. En outre, la probabilité d’investir dans une belle montre a
tendance à augmenter lorsqu’on se réfère à un futur plus lointain. En effet, 46% envisagent
l’acquisition d’une montre de plusieurs centaines de francs, 19% d’une montre entre 1'000.-
et 5'000.- (et même 23% des hommes) et 9% d’une valeur supérieure à 5'000 francs.
31
Mars 2016
Choix d’un cadeau de Noël
• L’intérêt des jeunes pour les belles montres est ainsi bien réel et confirmé par le choix d’un
éventuel cadeau de Noël. En effet, ils sont près de 70% à opter pour une belle montre (en 1er,
2ème ou 3ème choix), un quart la mettant même en première position. Le dernier smartphone et
des habits ou chaussures de marque arrivent ainsi en 2ème et 3ème position, assez loin derrière
(dans les trois premiers choix pour, respectivement, 57% et 51% des répondants).
• Les jeunes hommes confirment leur attachement aux belles montres puisque les trois quarts
d’entre eux placent la montre dans leur trio de tête des cadeaux de Noël, contre 56% pour les
jeunes femmes. Ils sont même 35% à la mettre en tête de liste contre moitié moins de femmes
(17%). Enfin, la montre a également plus de succès auprès des jeunes issus de foyers moyens
supérieurs à aisés, mais peu de différences sont constatées en fonction de l’âge.
• Les hommes choisiraient également volontiers le dernier smartphone alors que les cadeaux de
Noël qui raviraient les femmes seraient plutôt les bijoux et sacs à mains.
• L’âge a moins d’influence sur le choix du cadeau, si ce n’est que les plus jeunes opteraient plus
que leurs aînés pour le smartphone ou les habits et chaussures de marques alors que les
plus de 20 ans choisiraient plutôt un bijou.
32
Mars 2016
Appréciation des belles montres suisses (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
33
42
23
25
9 1
Note 10 & 9
Note 8
Note 7 & 6
Note 5 ou moins
Ne sait pas
Q11
«Que vous en possédiez une ou non, dans quelle mesure appréciez-vous les belles montres suisses?»
Moyenne sur 10: 8.0
49
36
41
43
55
38
40
45
23
22
21
24
17
24
22
24
21
29
26
24
21
27
27
24
6
13
12
8
7
10
11
7
1
1
1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Foyer modeste, moyen inf.
Foyer moyen sup., aisé
(en %)
8.3
7.7
7.9
8.1
8.4
7.9
7.8
8.1
10 = Apprécie beaucoup 1 = N’apprécie pas du tout
Moy/10
Mars 2016
Symbolique et appréciation des belles montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
34
Q10
Un objet qui marque un certain style
Le meilleur moyen d’avoir l’heure
De beaux mécanismes, complications
L’amour des beaux objets
Une façon de s’affirmer
Un signe d’un certain statut social
45
41
35
27
16
15
21
12
16
15
12
11
22
23
28
28
28
23
11
23
19
28
41
50
1
1
2
2
3
1
Note 10 & 9 Note 8 Note 7 & 6 Note 5 et moins Ne sait pas
10 = Tout à fait 1 = Pas du tout
« Que symbolise pour vous une belle montre ? »
Moyenne sur 10
5.3
7.9
7.4
7.4
6.7
5.8
(en %)
Mars 2016
Investissement pour une belle montre (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
35
Q12, Q13 & Q14
Quel montant maximum, prêt àmettre aujourd'hui ? (en francs)
45% 20% 11% 7% 15% 2%
200-500 500-1'000 1'000-3'000 Plus de 3'000 Pas prêt Ne sait pas
De plusieurs centaines de francs
De 1'000 à 5'000 francs
De plus de 5'000 francs
De plusieurs centaines de francs
De 1'000 à 5'000 francs
De plus de 5'000 francs
24
4
2
34
13
7
11
3
2
12
6
2
23
13
4
19
18
10
41
79
91
34
62
79
1
1
1
1
1
2
Note 10 & 9 Note 8 Note 7 & 6 Note 5 ou moins Ne sait pas
« Quelle probabilité d’acheter, se faire offrir ou d’offrir une belle montre ... ? »
..dans les deux prochaines années
...dans un futur plus lointain
Moyenne sur 10
5.9
3.1
2.0
6.5
4.3
2.9
(en %)
10 = Très probable 1 = Pas du tout probable
Mars 2016
23
3
1
33
12
6
11
1
2
11
6
2
22
10
2
18
15
10
44
84
94
37
66
81
2
1
1
1
Note 10 & 9 Note 8 Note 7 & 6 Note 5 ou moins Ne sait pas
Investissement pour une belle montre (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
36
Q13 & Q14
« Quelle probabilité d’acheter, se faire offrir ou d’offrir une belle montre ... ? »
...dans les deux prochaines années
(en %)
10 = Très probable 1 = Pas du tout probable
...dans un futur plus lointain
De plusieurs centaines de francs
De 1'000 à 5'000 francs
De plus de 5'000 francs
De plusieurs centaines de francs
De 1'000 à 5'000 francs
De plus de 5'000 francs
26
5
3
35
13
7
10
3
1
12
6
3
24
14
5
20
20
10
40
76
89
32
59
78
2
2
1
2
2
16-19 ans 20-25 ans
...dans les deux prochaines années
...dans un futur plus lointain
Mars 2016
30
5
2
41
18
7
11
4
2
12
7
4
22
12
3
19
22
10
37
78
92
27
51
76
1
1
1
2
3
Note 10 & 9 Note 8 Note 7 & 6 Note 5 ou moins Ne sait pas
Investissement pour une belle montre (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
37
Q13 & Q14
« Quelle probabilité d’acheter, se faire offrir ou d’offrir une belle montre ... ? »
...dans les deux prochaines années
(en %)
10 = Très probable 1 = Pas du tout probable
...dans un futur plus lointain
De plusieurs centaines de francs
De 1'000 à 5'000 francs
De plus de 5'000 francs
De plusieurs centaines de francs
De 1'000 à 5'000 francs
De plus de 5'000 francs
23
4
3
32
11
7
11
2
2
11
5
2
23
13
4
19
17
10
43
80
90
36
66
80
1
1
2
1
1
Suisses romands Suisse alémaniques
...dans les deux prochaines années
...dans un futur plus lointain
Mars 2016
Projection des jeunes estimant très
probable l’acquisition d’une belle montre
Quand? Valeurs de la montre % Nombre
Dans les 2 prochaines
années
De plusieurs centaines de francs 24% 221’438
Entre 1’000 et 5’000 CHF 4% 36’906
De plus de 5’000 CHF 2% 18’453
Dans un futur plus
lointain
De plusieurs centaines de francs 34% 313’703
Entre 1’000 et 5’000 CHF 13% 119’945
De plus de 5’000 CHF 7% 64’586
38
Selon la Statistique de la population et des ménages (STATPOP) de l’Office fédéral de la statistique mise à jour en
2014, le nombre de jeunes de 16 à 25 ans en Suisse romande et Suisse alémanique s’élève à 922’657. Le tableau ci-
dessous reflète une projection du nombre de jeunes estimant très probable d’acquérir une belle montre à l’avenir
(notes 9 et 10).
Mars 2016
Choix de cadeaux de luxe à Noël (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
39
Q15
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
Une belle montre
Le dernier smartphone
Des habits, chaussures de marque
Un bijou
Un sac de marque
Voyages, vacances
PC, laptop
Voiture
Autres cadeaux
Aucune préférence
Ne sait pas
26
23
10
17
8
3
2
1
4
5
1
26
18
20
17
8
1
1
5
3
1
16
16
21
15
13
2
1
6
7
3
En 1er En 2ème En 3ème
Surtout pour les hommes (74%)
et les foyer aisés et moyens sup.
(71%)
Surtout pour les hommes (56%), les 16-19ans (55%)
et les formations sup. (56%)
(en %)
« A Noël, si vous aviez le choix entre plusieurs cadeaux de luxe, lequel choisiriez-vous ? »
En citations
spontanées
Sur la base
d’une liste de
propositions
Mars 2016
Choix de cadeaux de luxe à Noël : 1er choix (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
40
Q15
0 10 20 30 40
Hommes Femmes
Une belle montre
Le dernier smartphone
Un bijou
Un sac de marque
Habits et chaussures de marques
% qui choisirait ce cadeau en 1er choix
0 10 20 30 40
16-19 ans 20-25 ans
% qui choisirait ce cadeau en 1er choix
Mars 2016
Choix de cadeaux de luxe à Noël : 1er – 2ème – 3ème choix (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
41
Q15
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Hommes Femmes
Une belle montre
Le dernier smartphone
Un bijou
Un sac de marque
Habits et chaussures de marques
% qui choisirait ce cadeau en 1er - 2ème ou 3ème choix
0 10 20 30 40 50 60 70 80
16-19 ans 20-25 ans
% qui choisirait ce cadeau en 1er - 2ème ou 3ème choix
Mars 2016
42
3.4 Caractéristiques et styles
Mars 2016
Importance des caractéristiques d’une montre
• La couleur et la forme sont, aux yeux de 7 jeunes sur 10, les caractéristiques les plus
importantes d’une montre, la moitié jugeant mêmes ces éléments comme essentiels, ce qui est
somme toute logique. Mais derrière, la matière et la taille d’une montre revêtent également
beaucoup d’importance pour 60% des jeunes.
• Ils sont ensuite une minorité de 40% à attribuer de l’importance aux fonctions d’une montre à
sa fabrication « Swiss made », proportion tout de même importante, surtout qu’un répondant
sur quatre juge ces points essentiels.
• La marque est importante pour 38% et sa complication pour 3 jeunes sur 10, tout comme le
fait qu’elle soit automatique. Là aussi, ce sont des pourcentages intéressants qui indiquent
bien le fort intérêt d’une partie des jeunes pour les belles montres. Par contre, l’écrin et le fait
d’être ornée de pierres précieuses ne revêt que peu d’importance de manière générale.
• Concernant ces caractéristiques, il n’y a que peu de différences selon les profils des
répondants, tout au plus peut-on relever que les femmes ont proportionnellement tendance à
juger plus importante la couleur, la forme et la taille de la montre alors que les hommes
s’attachent plus à la marque, au mécanisme, aux fonctions de la montre ainsi qu’au fait qu’elle
soit automatique.
43
Mars 2016
Préférence : matière et styles de montres
• Les matières les plus appréciées des jeunes sont l’argent (34%) et l’acier (29%), suivis de
l’or (20%). L’argent est plus demandé par les femmes (42%), les 20-25 ans (38%) ainsi que par
les Suisses romands (44%) alors que l’acier est plus apprécié des hommes (42%) et des
Suisses alémaniques (32%). Comme les montres en argent sont relativement rares, il y a
probablement eu une confusion entre acier et argent en référence à la couleur grise dans l’esprit
de certains jeunes interrogés. Nous pouvons en déduire que c’est bel et bien la couleur argentée
qui est la plus plébiscitée mais que la matière n’est pas toujours connue.
• Le style chic est de loin le style le plus apprécié par les jeunes (71%), le luxe (38%) et le
genre sportif (32%) complétant le trio de tête. Un tiers des hommes, soit une proportion
importante encore une fois, se disent également attirés par les beaux mécanismes avec
complications, tout comme un Romand sur 3.
• En revanche, le clinquant ainsi que le digital n’attirent que peu de jeunes.
44
Mars 2016
Importance des caractéristiques d’une montre (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
45
Q16
Sa couleur
Sa forme
Sa matière
Sa taille
Ses fonctions
Sa fabrication « Swiss made »
Sa marque
Sa complication, son mécanisme
Le fait qu’elle soit automatique (sans pile)
Son étui, son écrin dans lequel elle est présentée
Le fait qu’elle soit décorée de pierres précieuses
49
48
40
36
25
25
21
18
20
7
7
22
23
20
23
15
13
17
13
12
6
5
20
21
29
27
32
32
33
34
30
20
19
8
7
10
13
27
29
28
33
36
66
68
1
1
1
1
1
1
1
2
2
1
1
Note 10 & 9 Note 8 Note 7 & 6 Note 5 et moins Ne sait pas
Moyenne sur 10
8.2
7.8
3.9
8.2
4.4
6.1
6.2
6.5
6.6
6.8
7.6
« Dans l’ensemble, quelle importance accordez-vous aux caractéristiques suivantes d’une montre ?» (en %)
10 = Tout à fait / apprécie beaucoup 1 = Pas du tout / n’apprécie pas du tout
Mars 2016
Caractéristiques des montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
46
Q16
« Dans l’ensemble, quelle importance accordez-vous aux caractéristiques suivantes d’une montre ? »
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Homme
Femme
Sa marque
Sa matière
Sa couleur
Sa forme
Sa taille
Sa complication, son mécanisme
Le fait qu’elle soit automatique
Ses fonctions
Le fait qu’elle soit décorée de pierres précieuses
Son étui, son écrin
Sa fabrication «Swiss made»
Très grande importance Aucune importance
Mars 2016
Préférence : matière et styles de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
47
Q17 & Q18
Quelle matière préférerez-vous, indépendemment du prix ? 20 34 29 4 3 9 1
Or Argent Acier Plastique Autres Pas de préférence Ne sait pas
0 20 40 60 80 100
Chic
Luxe
Sport
Compliquée
Digitale
Clinquante
Sobre, simple
Autres
Aucune préférence
Ne sait pas
48
14
14
8
4
2
2
3
4
1
23
24
18
15
7
5
2
5
1
En 1er
En 2ème
Surtout pour les hommes (37%), les Suisses alémaniques (34%)
Surtout pour les femmes (80%) et
les formations supérieures (77%)
Surtout pour les hommes (32%), les Suisses romands (30%)
(en %)
Mars 2016
Préférence : matière des montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
48
Q16
Selon le profil du répondant
0 10 20 30 40 50
Argent Acier
Or Plastique
% préférant
cette matière
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Mars 2016
Préférence : styles de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
49
Q16
Selon le profil du répondant
0 10 20 30 40 50 60 70 80
Sport Luxe Chic Compliquée Clinquante, bling bling Digitale, numérique
% préférant ce style
(1er/2ème choix)
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Mars 2016
50
3.5 Nouveautés horlogères, sources
d’information et communication
Mars 2016
Information et communication
• De manière générale, l’intérêt pour les nouveautés horlogères ne concerne qu’une minorité de
30%, donc un jeune sur trois intéressé, c’est tout de même très intéressant. Les hommes sont
sensiblement plus enthousiasmés que les femmes par cette thématique (37% vs 22%). D’autre part,
l’intérêt a tendance à s’éveiller avec l’âge : 23% chez les 16-19 ans et 34% pour les plus de 20 ans.
En outre, on relève une différence assez nette entre les régions linguistiques, les Suisses romands
confirmant leur plus grand intérêt (45% vs 24%).
• Près de la moitié (43%) s’informent sur les nouveautés par de la publicité et un quart en se
rendant directement dans des bijouteries ou des magasins. Derrière, 14% s’informent également
par Internet.
• Les jeunes sont assez lucides quant à l’impact de la publicité, un sur deux déclarant pouvoir être
influencé par la publicité lorsqu’une célébrité fait la promotion d’une marque. C’est une proportion
importante, sensiblement plus élevée que ce que nous relevons d’habitude pour ce type de
question, les gens ayant souvent de la peine à admettre ou à réaliser qu’ils sont «victimes» de la
publicité.
• Par contre lorsqu’il s’agit de citer une célébrité faisant de la publicité pour une marque de montre,
plus de la moitié n’évoquent aucun nom. En citation spontanée, le tennisman Roger Federer
vient à l’esprit de près d’un quart des Suisses, proportion importante en spontané, mais les
pourcentages diminuent assez largement pour les célébrités suivantes : Georges Clooney n’est
cité que par 4% des jeunes, tout comme Leonardo Di Caprio. Puis, par 3%, respectivement 2%,
les acteurs incarnant James Bond ou d’autres sportifs comme Ronaldo, Wawrinka ou Beckham.
51
Mars 2016
Intérêt pour les nouveautés horlogères (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
52
6
24
49
19
2
Très intéressé (4)
Assez intéressé
Pas vraiment intéressé
Pas du tout intéressé (1)
Ne sait pas
Q19
« De manière générale, dans quelle mesure êtes-vous intéressés par les nouveautés horlogères ? »
Moyenne sur 4 : 2.2
9
3
4
7
8
5
6
6
29
19
19
27
37
19
21
29
45
53
54
46
40
52
50
48
16
23
20
19
14
22
21
16
1
2
3
1
1
2
2
1
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Foyer modeste, moyen inf.
Foyer moyen sup., aisé
(en %)
Mars 2016
Source d’information sur les nouveautés horlogères (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
53
Q20
Par la publicité
Dans les bijouteries ou magasins
Par Internet
Par les magazines spécialisés
Par des foires, expositions
Par les amis, l'entourage, la famille
Autres moyens
Ne s'informe pas
Ne sait pas
43%
21%
14%
2%
1%
1%
1%
17%
0%
« Par quel(s) moyen(s) vous informez-vous au sujet des montres ? »
Surtout pour les femmes (20%) et les 20-25 ans (19%)
Surtout pour les hommes (20%)
Surtout parmi les
Suisses romands (52%)
Surtout parmi les femmes (23%) et les formation supérieure (28%)
Mars 2016
Publicité pour des marques de montres (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
54
11% 36% 34% 17% 2%
Oui, tout à fait (4) Oui, assez Non, pas vraiment Non, pas du tout (1) Ne sait pas
Q21 & Q22
Roger FedererGeorge Clooney
Leonardo Di CaprioJames BondDaniel Craig
Cristiano RonaldoStanislas Wawrinka
David BeckhamSimon Baker
Cara DelevingneLewis Hamilton
Ne sait pas
23% 4% 4%
3% 3% 3%
2% 2% 2%
1% 1%
54%
« Quelle(s) célébrité(s) connaissez-vous dont l’image est associée à une marque de montre ? » Principales célébrités, en citation spontanée
« Pensez-vous que votre image d’une marque peut être influencée si une célébrité en fait la promotion ? »
Moyenne sur 4
2.4
Surtout parmi les Suisses romands (17%)
Pour info: les célébrités ayant
obtenu moins de 1% de
citations ne sont pas
mentionnées dans le graphique
Mars 2016
55
4. Les montres connectées
Mars 2016
Intérêt pour les montres connectées
• Un jeune sur cinq manifeste de l’intérêt pour les montres connectées (note 8 ou plus) et,
logiquement, ils ne sont pas plus nombreux à déclarer vouloir en acquérir une. Seuls 10%
déclarent probable qu’ils s’achètent (qu’ils offrent ou se fassent offrir) une montre
connectée dans les deux prochaines années, proportion qui monte tout de même à un quart
lorsqu’on évoque un futur plus lointain.
• Cet attrait encore très relatif pour les montres connectées est encore moins marqué chez
les jeunes femmes et les Romands, davantage attachés aux montres classiques. Le niveau
de formation a également une influence, les jeunes de formation supérieure se montrant moins
intéressés que les autres par ce type d’objet.
• Parmi les personnes intéressées par les montres connectées, 34% déclarent, en citation
spontanée, que c’est la connexion avec un smartphone ou d’autres appareils qui les attire
particulièrement. Le fait qu’il y ait beaucoup de fonctionnalités et de possibilités est
également un élément important pour 27% des jeunes et même pour un tiers des Suisses
alémaniques. Ensuite, les informations sur le mode de vie (tels que podomètres, info sur la
santé, le sport, le sommeil) sont jugées intéressantes par 10% des intéressés et par 20% des
Romands, tendance un peu plus marquée chez les plus de vingt ans. Viennent ensuite la
praticité, l’interconnexion et la technologie, citées par un peu moins de 10%.
56
Mars 2016
Intérêt pour les montres connectées
• Le constat est très clair, à l’heure actuelle, les montres connectées ne suscitent pas le même
intérêt que les montres classiques auprès des jeunes : à valeur égale, plus des trois quarts
des jeunes opteraient pour une montre classique. Par contre, parmi les 18% de ceux qui
choisiraient une montre connectée, les Suisses alémaniques sont en claire majorité puisque 22%
font ce choix, contre 10% seulement des Romands.
• Ce manque d’intérêt pour les montres connectées se reflète également dans leur intention
d’acquisition, que ce soit sous forme d’achat ou de cadeau. La montre classique devance
ainsi clairement la montre connectée.
57
Mars 2016
Pays de fabrication des montres connectées
• Plus de 6 jeunes sur 10 citent spontanément la Chine comme pays fabricant de montres
connectées. Dans une moindre mesure, ils sont 15% à citer les Etats-Unis et 11% à citer de
manière spontanée la Suisse. Viennent ensuite plusieurs autres pays asiatiques, comme le
Japon (10%), la Corée (6%) et Taiwan (6%).
• Lorsqu’on leur demande expressément s’ils pensent qu’une montre connectée «Swiss made»
existe, 45% répondent par l’affirmative, 29% par la négative et 26% ne se prononcent pas.
Malgré tout, dans l’éventualité où une telle montre existait, ils seraient 70% à préférer en
acheter une «Swiss made», plutôt qu’une montre connectée étrangère. Cependant, 16%
ne seraient intéressés ni par l’une ni par l’autre.
• Enfin, 94% des jeunes ne seraient pas prêts à porter une montre à chaque poignet, encore
plus particulièrement les femmes.
58
Mars 2016
Intérêt pour les montres connectées (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
59
10
10
21 59
Note 10 & 9
Note 8
Note 7 & 6
Note 5 ou moins
Q23
« A quel point êtes-vous personnellement intéressés par les montres connectées? »
Moyenne sur 10 : 4.7
15
5
9
11
7
11
11
5
13
20
11
10
10
10
13
8
11
10
14
10
8
6
10
12
21
21
20
22
19
21
18
21
24
17
22
21
54
64
58
59
63
58
57
64
55
57
57
57
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Formation secondaire I et II
Formation supérieure
Actif professionnellement
Non actif prof.
Foyer modeste, moyen inf.
Foyer moyen sup., aisé
(en %)
5.1
4.3
4.8
4.6
4.8
4.2
4.7
4.8
4.4
4.8
10= très intéressé(e) 1= pas du tout intéressé(e)
4.9
5.1
Mars 2016
Dans les deux prochaines années
Dans un futur plus lointain
7%
13%
3%
9%
16%
16%
74%
61% 1%
Note 10 & 9 Note 8 Note 7 & 6 Note 5 et moins Ne sait pas
10= très probable 1= pas du tout probable
Intérêt pour les montres connectées (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
60
Q23 & Q24
Quelle probabilité d’acheter, se faire offrir ou d’offrir une montre connectée… ? Moyennes sur 10
3.6
4.7
Connexion avec smartphone et autres appareils
Beaucoup de fonctions, de possibilités
Info sur le mode de vie (sport, podomètre, santé, sommeil, etc.)
Pratique, petit, rapide
Interconnexion, Wifi
Technologie, innovation, futuriste
Accès rapide aux infos
Moderne, stylé, design
Ne sait pas
Rien
34%
27%
10%
9%
7%
7%
6%
5%
5%
5%
« Qu’est-ce qui vous paraît intéressant dans une montre connectée ? »
Principales réponses, en citation spontanée (B:464 jeunes de 16 à 25 ans, qui ont un intérêt personnel pour les montres connectées)
Mars 2016
Appréciation et intérêt pour les montres
connectées vs classiques (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
61
Q11 & Q23
Selon le profil du répondant
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Montres connectées Montres classiques
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Beaucoup Pas du tout
Mars 2016
Probabilité d’acquisition des montres
connectées vs classiques (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
62
Q13 & Q14 & Q23
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Montre connectée dans les 2 prochaines annéesMontre connectée dans un futur plus lointainMontre classique*dans les 2 prochaines annéesMontre classique* dans un futur plus lointain
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Très probable Pas du tout probable
* Montre classique d’une valeur de plusieurs centaines de francs
Selon le profil du répondant
Mars 2016
Montres connectées vs montres classiques (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
63
Q26
77%
18%
5%
« A valeur égale, quel serait votre choix ? »
Montre classique
Montre connectée
Ne sait pas
77
77
75
78
86
74
75
84
73
75
80
75
72
19
18
20
17
10
22
22
12
21
14
17
19
22
4
5
5
5
4
4
3
4
6
11
3
6
6
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisses romands
Suisses alémaniques
Formation secondaire I et II
Formation supérieure
Actif professionnellement
Non actif prof.
Grandes villes
Petites et moyennes villes
Villages campagnes
Mars 2016
Connaissances des montres connectées (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
64
Q27
Chine
USA
Suisse
Japon
Autres pays d'Asie
Corée
Taiwan
Amérique (en général)
Autres pays d'Europe
Pays en voie de développement
Ne sait pas
62%
15%
11%
10%
8%
6%
6%
4%
2%
1%
18%
« Selon vous, dans quel pays fabrique-t-on des montres connectées ? » En citation spontanée
Mars 2016
Montres connectées «Swiss made» (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
65
Q28
45%
29%
26% Oui
Non
Ne sait pas
« Existe-t-il, selon vous, une montre connectée «Swiss made» ? »
Surtout parmi les Suisses alémaniques (33%)
Surtout parmi les hommes (49%) et les 20-25 ans (48%)
Mars 2016
Intérêt pour les montres connectées (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
66
Q29 & Q30
4%
94%
2%
« Pourriez-vous envisager de porter une montre à chaque poignet, soit une montre classique et une montre connectée? »
Oui
Non
Ne sait pas
70%
6%
16%
8%
Montre connectée Swiss made
Montre connectée étrangère
Aucune des deux
Ne sait pas
«Si vous avez le choix, à prix égal, entre une montre
connectée «Swiss made» et une étrangère, laquelle
choisiriez-vous?»
Mars 2016
67
5. L’horlogerie en général
Mars 2016
L’horlogerie en général
• En général, plus d’un quart des jeunes se disent intéressés par le domaine de l’horlogerie
et des micro-technologies, 5% étant même très intéressés. Les hommes sont deux fois plus
enthousiastes que les femmes (38% contre 17%), tout comme les Romands par rapport aux
Alémaniques (42% contre 22%). En outre, 14% des jeunes ont même songé à se lancer dans
cette voie professionnelle, proportion importante au vu de la diversité des domaines
professionnels existants.
• Dans cette optique, 23% ont également déjà visité un atelier d’horlogerie, surtout des
hommes (27%). Parmi les trois quarts qui n’en ont jamais visité, plus de la moitié seraient
intéressés à le faire, proportion qui grimpe même à 64% chez les Romands.
• Seuls 3% déclarent connaître précisément comment se fabrique une montre et un sur
deux pensent le savoir vaguement. Cela reste donc un mystère pour la grande majorité des
jeunes, ce qui joue certainement un rôle dans l’intérêt de certain.
• Par contre, les jeunes imaginent clairement, et à juste titre, qu’il y a une multitude de métiers
entrant dans le processus de fabrication d’une montre : en moyenne, ils pensent qu’il y en a
14 différents, ce qui est pas mal mais tout de même inférieur à la réalité. Plus précisément, près
de 30% considèrent que 1 à 5 métiers participent à la fabrication d’une montre, un quart
mentionne 6 à 10 métiers et 23% plus de 10 ; par contre, un quart n’ose même pas avancer un
chiffre.
68
Mars 2016
5%
22%
50%
22%
1%
Oui, beaucoup
Oui, assez
Non, pas vraiment
Non, pas du tout
Ne sait pas
14%
84%
2%
Oui
Non
Ne sait pas
Hommes
Femmes
16-19 ans
20-25 ans
Suisse romande
Suisse alémanique
Gde villes
Villes moyennes
Pte villes, campagne
15
12
11
16
16
13
14
17
10
82
86
88
82
81
85
84
82
87
3
2
1
2
3
2
2
1
3
Intérêt pour l’horlogerie (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
69
Q31 & Q32
« Est-ce que les métiers de l’horlogerie et des
micro-technologies vous intéressent ? » « Avez-vous songé à vous lancer dans cette voie
professionnelle ? »
Mars 2016
Intérêt pour l’horlogerie (Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
70
Q33 & Q34
3% 46% 39% 12%
Oui, précisément Oui, vaguement Non, pas vraiment Non, pas du tout Ne sait pas
« Savez-vous comment est fabriqué une montre ? »
« Avez-vous déjà visité un atelier d’horlogerie ou aimeriez-vous en visité un ? »
23% 55% 21% 1%
Oui, déjà visité Non, jamais visité mais cela m'intéresserait
Non, jamais visité et cela ne m'intéresse pas Ne sait pas
Mars 2016
29%
24%
13%
8%
2%
23%
71 Connaissances de l’horlogerie : nombre de métiers
(Base : 1’014 jeunes de 16 à 25 ans)
Moyenne du nb de métiers estimé : 14 métiers
« Selon vous, combien de métiers différents sont impliqués dans la fabrication d’une montre ? »
En citation spontanée
Q35
Mars 2016
Les jeunes et les montres
Etude réalisée pour
LE SALON EPHJ – EPMT - SMT