le parfum dans l'affiche publicitaire
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LE PARFUM: un produit star de l’affi che
publicitaire
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PlanIntroduction
I. Eléments d’une annonce
publicitaire pour le parfum
II. Comment analyser une affiche publicitaire?
III. Quelques cas pratiques
Conclusion
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Introduction
Le parfum est le produit qui fait le plus appel à la créativité des publicitaires. Tout simplement parce qu’une odeur ne peut pas (encore) ressortir d’un spot TV, de la radio ou d’une affiche.
Pour le promouvoir il faut faire appel à l’imagination des spectateurs, et créer un univers pour chaque parfum à travers son nom, son flacon et surtout sa communication.
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Argumentaire Couleurs
Eléments d’une annonce publicitaire pour le parfum
La publicité joue sur différents aspects pour créer un univers propre à chaque parfum:
Nom du parfum
Flacon Personnage
Contexte
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Certains parfums portent des noms qui décrivent:
un type d’odeur, un type de rêverie, un type de fonction, un type de personnalité.
Nom du parfum
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Le flacon est l’identification visuelle du parfum, son logotype en quelque sorte.
Les formes du flacon s’avèrent révélatrices d’un parfum féminin, d’un parfum masculin et même d’une odeur.
Flacon
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l'égérie et le parfum ont des valeurs et des atouts en commun et sont extrêmement liés .
Personnage
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En utilisant la lumière, le décor intérieur ou extérieur ou certaines références olfactives, les créatifs peuvent laisser transparaître une odeur.
Contexte
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Certaines couleurs sont associées à des odeurs et des saveurs:le rose serait souvent perçu comme sucré, le jaune comme piquant et l’orange comme poivré.
Couleurs
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les textes des publicités pour le parfum sont
de type informatif ou rhétorique
Argumentaire
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Comment analyser une affiche publicitaire? Nature de l’image (photo,
dessin, peinture...)Format de l’image (portrait
ou paysage)Profondeur des champsLes couleurs Les lignes de lecture (ligne
de force et ligne directrice)
Description
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Choix de la nature de l’image
Choix de la prise de vue Choix de l’échelle Signification des lignes
de lecture Signification générale des
couleurs et thèmes abordés
Comment analyser une affiche publicitaire?
Interprétation
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Le message principal le message secondaire. Le sens que vous avez retenu de l’œuvre .
Comment analyser une affiche publicitaire?
Impression
personnelle
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Quelques cas pratiques
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Cas N° 1
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Cas N° 2
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Cas N° 3
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Cas N° 4
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Conclusion
L’affiche publicitaire ne reflète pas seulement le parfum comme produit mais également l’esprit créatif de toute une équipe qui y met tout son savoir pour captiver
l’attention des clients ou des prospects.