le marketing numérique du tourisme en 2018 · intégration de vidéos et médias sociaux 3....
TRANSCRIPT
![Page 1: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/1.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Le marketing numérique du tourisme en 2018
![Page 2: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/2.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Agenda
1. La trinité du marketing numérique en tourisme2. WTF, Facebook?3. Le marketing d’influence4. Questions et réponses
![Page 3: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/3.jpg)
www.fredericgonzalo.com
La trinité du marketing numérique
![Page 4: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/4.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Votre site web
![Page 5: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/5.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Votre site web
![Page 6: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/6.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Votre site web
![Page 7: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/7.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Votre site web
![Page 8: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/8.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Éléments clés pour votre site
1. Adaptatif… ou mobile-first?2. Intégration de vidéos et médias sociaux3. Approche SEO4. Définir l’appel-à-l’action principal5. Capturer des adresses courriel et inscriptions
![Page 9: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/9.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Marketing par courriel1. Envoyer vos infolettres au bon moment2. Nettoyer votre base de données3. Effectuer des tests4. Segmenter vos envois5. Croiser avec les médias sociaux6. Penser mobilité7. Expliquer les bénéfices et la fréquence8. Offrir un incitatif
![Page 10: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/10.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Envoyer au bon moment
![Page 11: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/11.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Envoyer au bon moment
Source: Expedia Media Solutions
![Page 12: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/12.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Nettoyer votre base de donnéesCe que les gens font lorsqu’ils en ont marre de vos courriels et infolettres…- 67% vont cliquer sur “unsubscribe” pour se désinscrire de votre liste- 17% vont effacer votre courriel sur réception- 8% vont cliquer sur le bouton “spam” - 6% vont ignorer ou ne rien faire- 2% vont installer un filtre dans leur gestionnaire de courriels
Source: Litmus
![Page 13: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/13.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Faire des tests
![Page 14: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/14.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Segmenter vos envois
![Page 15: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/15.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Automatiser les processus
![Page 16: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/16.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Croiser avec les médias sociaux
![Page 17: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/17.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Le nécessaire virage mobile
Source: Nielsen, Décembre 2017
![Page 18: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/18.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Expliquer les bénéfices
![Page 19: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/19.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Médias sociaux
![Page 20: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/20.jpg)
www.fredericgonzalo.comSource: CEFRIO, juillet 2017
![Page 21: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/21.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Sans oublier…
![Page 22: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/22.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Les sites de partage d’images
![Page 23: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/23.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Les sites de partage d’images
![Page 24: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/24.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Les sites de partage d’images
![Page 25: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/25.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Agenda
1. La trinité du marketing numérique en tourisme2. WTF, Facebook?3. Le marketing d’influence4. Questions et réponses
![Page 26: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/26.jpg)
www.fredericgonzalo.com
WTF, Facebook ?
![Page 27: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/27.jpg)
www.fredericgonzalo.com
4 conseils pour la suite…
1. Revisiter votre fréquence de publication2. Repenser les types de contenus3. Tester la diffusion en direct4. Miser sur la publicité
![Page 28: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/28.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Revisiter la fréquence de publication
![Page 29: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/29.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Repenser les types de contenu
![Page 30: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/30.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Tester la diffusion en direct
![Page 31: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/31.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Miser sur la publicité
![Page 32: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/32.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Agenda
1. La trinité du marketing numérique en tourisme2. WTF, Facebook?3. Le marketing d’influence4. Questions et réponses
![Page 33: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/33.jpg)
www.fredericgonzalo.com
![Page 34: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/34.jpg)
www.fredericgonzalo.com
Le marketing d’influence
![Page 35: Le marketing numérique du tourisme en 2018 · Intégration de vidéos et médias sociaux 3. Approche SEO 4. Définir l’appel-à-l’action principal ... Croiser avec les médias](https://reader030.vdocuments.site/reader030/viewer/2022041014/5ec4c3e1f27e4d70fb21f9f0/html5/thumbnails/35.jpg)
www.fredericgonzalo.com
1. Déterminer l’objectif et la mécanique de campagne: objectifs, KPI, auditoire cible, budget.
2. Choisir les plateformes pertinentes3. Définir un horaire souhaité de publication4. Choisir et valider les influenceurs pour la campagne5. Rédiger un brief de campagne6. Négocier tarifs et entente contractuelle7. Révision des contenus avant publication8. Publication des contenus9. Amplification des contenus10. Analyse et rapport de campagne
10 étapes d’une campagnede marketing d’influence