l’e-marketeur 2012 »le regard des acteurs sur leur secteur
DESCRIPTION
Voici la présentation simplifiée des résultats de l'etudeTRANSCRIPT
Limelight pour MBA MCI 24 Janvier 2012/ Vincent MONTET
« L’E-marketeur 2012 »Le regard des acteurs sur
leur secteur
Enquête Online réalisée entre le 5 et 16 janvier 2012.
Population: Anciens étudiants des MBA spécialisés MCI Full&Part Time depuis 1998
278 répondants (= 73%)
30 personnalités du net membre du comité méthodologique
Méthodologie
2
Base = 252
;-) Des cv disponibles fin avril ?Flashez les !
3
Où travaillez-vous aujourdhui ?
Une population présente dans tous types d ’entreprises…
4
Base = 228
FreelanceChercheur
Où travaillez-vous aujour’hui ?
Dans quel type d’agence travaillez-vous ?
Place aux agences pure player digitale pour 49% …
5
Base = 228
Agence Digitale
Agence de communicatio
n globale
Agence Media
Autre
Base = Travaille en agence
Chez l’annonceur, un profil d’entreprise plutôt « nouvelles technos »
6
Autre: Conseil, Développement durable, Économie SocialeÉvénementiel, Luxe, Marketing, Publicité, Recrutement
Où travaillez-vous aujourd’hui ?
Quel est le secteur d’activité de votre entreprise ?
7
Panorama des fonctions…
Quelle est votre fonction ?
Base = 235
8
Quel regard les ‘e-marketeurs’ ont-ils
sur le métier ?
Pour exercer le métier, il faut …
Quelles sont les compétences clés pour exercer le métier d’e-marketeur ?
“Curiosité”
“Veille constante sur les innovations, tendances, acteurs etc”
Veille permanente
“Bien connaitre les règles d'ergonomie et de référencement sur internet”
“Connaissance des outils statistiques et de gestion de base de données”
“Polyvalence”
“Rigueur”
“Technophile”“Un minimum de connaissances
techniques (html, CMS...)”
Maitrise Technique
“Solides compétences et expérience en communication, marketing classique et webmarketing”
Vision marketing
“capacité à s'adapter à une audience néophyte ou
experte”
“Comprendre ce que les clients désirent pour l'adapter aux problématiques du
web”
“Pédagogie et transmission du savoir en interne autour des enjeux
du digital”
Evangélisation et empathie
“Créativité”
10
Quelle place pour le digital dans les stratégies de com ?
S’agissant de la place du digital dans l’ensemble du dispositif de communication de votre marque ou de votre entreprise, diriez-vous plutôt :
Le mouvement est en marche …
11
E-marketeur Baromètre Limelight 2011
Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011)
Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)
Concrètement, dans l’organisation interne « marketing et communication » de votre marque ou de votre entreprise, laquelle de ces deux propositions est la plus proche de la réalité ?
…mais entre dire et faire, un ravin à franchir … à quand la fin des silos ?
12
E-marketeur Baromètre Limelight 2011
Base = 1307 Annonceurs (Juin 2011)
Base = 82 (anciens MCI - annonceurs et Pure Player)
Selon vous, quelle doit être la place de l’e-marketeur ?
…et les experts l’ont bien en tête !
13
Base = 233
14
Les enjeux de demain ?
Quels sont, selon vous, les enjeux majeurs du e-marketing pour les 5 prochaines années ?
“Interactivité entre les médias (TV + Mobile + Internet)”
“Dans 5 ans, j'espère que l'e-
marketing ne sera plus
dissocié du marketing. L'e-marketing ne sera plus ;)”
“Améliorer la coopération entre les points de vente physique, le
centre d’appels et les sites internet”
Intégration
“Géo-localisation”
“Développement des services mobile (commerce, paiement, web)”
“L'adaptation aux nouveaux usages mobile et cloud computing”
“utilisation efficace du mobile sans être intrusif?
Mobile/Local
“Monétisation des contenus”
“Evangélisation des annonceurs
sur le digital”
“être mieux compris par les dirigeants/dir
marketing
“Intégration de la notion de
mesure du ROI”
Formation / Monétisation
“Gestion des données personnelles”
“Anticiper la disparition de Facebook”
“Le Social Média jusqu'où ira-t-il : phénomène de société à long terme ?”
“Faire du business/ventes via les
social média”
Social
16
En guise d’épilogue …
Quelle est, selon-vous, la marque française qui a su le mieux tirer parti du e-marketing depuis 2005 (ouverte )?
Le ‘Award’ du e-marketing revient à…
17
59 marques différentes citées. Base = 197 citations
18
Merci !