le marché des applications mobiles en plein essor
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Par Havas Mediaauteur Dimitri DautelTRANSCRIPT
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Le marché des applications mobiles en plein essorDimitri Dautel – Directeur Havas Digital Mobile
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Le mobile est en passe de devenir un média de masse:la nécessité de déployer une stratégie mobile est une nécessité
201143 Millions d’équipés mobile
16,1 Millions de mobinautes
2014le mobile sera le premier point d’accès à internet
«« si vous nsi vous n’’avez pas de stratavez pas de stratéégie mobile alors vous ngie mobile alors vous n’’avez pas de stratavez pas de stratéégie de gie de croissancecroissance »»
Diane Mermingas - MediaPost
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Plus les consommateurs accèdent à l'Internet mobile, plus ils téléchargent d'applications, et vice-versa
Sourc
e :
Forr
este
r
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Les smartphones à la conquête du marché :
2011
2015
Sourc
e :
In-S
tat
Evolution des parts de marché des smartphones dans les ventes de mobiles
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Une conquête qui s’étend aux tablettes
2010 : 435 000 unités
2011 : 1,5 M unités estimées
2010 : 17 M unités
2011 : 40/50 M unités estimées
Marché des tablettes
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l’Apple appstore : histoire d’une success story« Ceci est une révolution »
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Un succès incontestable
6 Juin 2011 :+ de 425 000 applications+ de 14 000 000 000 de téléchargementsSoit une moyenne de 150 téléchargements par seconde depuis le lancement
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Un croissance linéaire des applications et des téléchargements
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Comment expliquer un tel succès?
Marketing
Ergonomie – Simplicité
Nouveaux services
Intelligence
Ludique
Développement simplifié
Touch screen
Partout tout le temps
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Un joli cas
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TROP FACILE ?
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PAS TOUT A FAIT:
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Clusterisation des plateformes
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La gadgetisation
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La courte durée de vie de beaucoup d’applications
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L’émergence difficile
Votre application
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Les 8 facteurs de succès de votre application
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1- CréativitéLes deux hémisphères de notre cerveau
Analyse
Créativ
ité
Etudes consommateurs Etudes médiasRetours d’expériences
Benchmarker Lire les tendances Imaginer
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1- Créativité« Less is more »
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2- Look and feelPourquoi est-ce si important?
SimpleBeau
Intelligent
IntuitifFacile
Rapide Ludique
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3- Time to market Maitriser le facteur temps dans le développement
Bon! On en est où du projet
les amis?
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4- Médiatisation Réussir à faire émerger son application
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5- ConnectivitéIntégrer l’application dans votre existant
Une application pertinente sait tirer parti de votre SI. Encore faut il pouvoir soulever cet enjeu facilement
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6-PerformanceAssurer une expérience fluide et rapide
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7- DeviceDes contrats de lectures différents par familles de devices
Services
Entertainment
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7- DeviceAdapter les fonctionnalités au device
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8- EvolutivitéTest & Learn
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8- EvolutivitéTest & Learn
![Page 29: Le marché des applications mobiles en plein essor](https://reader033.vdocuments.site/reader033/viewer/2022051609/547b966a5906b563798b4602/html5/thumbnails/29.jpg)
Découper les applications en lots pour plus de versatilité
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8- EvolutivitéQu’est ce que cela implique?
Lots
Mesure
Mesurer l’usage de l’applicationMesurer l’efficacité de la promotion de l’application