le caratteristiche e le dimensioni delladvertising on-line come motore dellinnovazione su internet....
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Le caratteristiche e le dimensioni
dell’advertising on-line come motore
dell’innovazione su Internet.
Massimo Colombo
Direttore Centrale Marketing A. Manzoni & C.
Milano, 19 maggio 2008 ANFoV
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Agenda
• Premessa
• Il mercato dell’adv on-line 2007
• Le linee di sviluppo per i prossimi anni
• Video adv
• Social networkiong, u.g.c., blogs
• Podcasting
• Mobile
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• Premessa
• Il mercato dell’adv on-line 2007
• Le linee di sviluppo per i prossimi anni
• Video adv
• Social networkiong, u.g.c., blogs
• Podcasting
• Mobile
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Le 3 tipologie di società attive nell’adv on-line:
• Di derivazione editoriale
• Di derivazione telefonia e telecomunicazioni
• Di derivazione tecnologica
Differenti modalità di valutare il business e
conseguenti differenti linee di sviluppo
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• Premessa
• Il mercato dell’adv on-line 2007
• Le linee di sviluppo per i prossimi anni
• Video adv
• Social networkiong, u.g.c., blogs
• Podcasting
• Mobile
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La dimensione del mercato on-line nel 2007:
US € 14,2 miliardi +26%Vs’06 US € 14,2 miliardi +26%Vs’06 ($21,2 bilions)($21,2 bilions)**
UK € 3,8 miliardi +38%Vs’06 UK € 3,8 miliardi +38%Vs’06 ($5,6 bilions)($5,6 bilions) ** **
Italy € 680 milioni +39%Vs’06 ***Italy € 680 milioni +39%Vs’06 ***
Fonte: *IAB US/PWC **IAB UK/PWC ***IAB Italia
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Il peso del mercato on-line:
Nel 2007 pesa tra il Nel 2007 pesa tra il 4%4% e il e il 6%6% del totale del totale
investimenti pubblicitari investimenti pubblicitari (diverso per realtà (diverso per realtà
nazione e per metodo di misurazione)nazione e per metodo di misurazione)
10%10%
obiettivo per il 2009/2010obiettivo per il 2009/2010
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Le attuali voci dell’adv on-line:
• Display (grafica, banner)
• Search (testuale, correlato al contenuto, text link)
• Classified (annunci)
• E-mail marketing (diretto all’utente)
• ……..
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Il peso delle diverse voci:
Europa* Italia**2007 200746% 30%
33% 43%20% 22%
2% 2%
Fonte: *IAB EU/PWC **IAB Italia
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Le linee di sviluppo pubblicitario attese:
• Video,Video,
• Social Networking + User Generated Conten Social Networking + User Generated Conten
(compresi blog),(compresi blog),
• Podcasting,Podcasting,
• Mobile,Mobile,
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• Mobile
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Video adv:
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• Premessa
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• Social networkiong, u.g.c., blogs
• Podcasting
• Mobile
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Blogs trafic:
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Blogs adv:
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U.G.C. adv:
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Social networking adv:
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Social networking adv:
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Social networking adv:
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Podcasting:
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Podcasting:
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Podcasting:
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