lbs마켓현황 20100811

LBS Market Status

LBS?LBS?

Location-Based Services : 위치 기반 서비스

위치 기반 서비스 (Location-based service, LBS) 는 무선 인터넷 사용자에게 , 사용자의 변경되는 위치에 따르는 특정 정보를 제공하는 무선 콘텐츠 서비스들을 가리킨다 . LoCation Services(LCS) 로 지칭되기도 한다 .

단순히 LBS 적 기능보다는 , 다른 콘텐츠 및 서비스와 통합되어 활용되는 추세

LBS 는 그 자체만으로는 서비스가 아니라 위치정보를 파악하는 솔루션일 뿐이지만 그위에 서비스 ( 길안내 , 위치추적 , 게임 등 ) 가 올라가면서 다양한 응용이 가능- Navigation( 길안내 )- Enterprise( 기업용 위치추적 )- Family Tracker( 자녀 , 노인 등 위치 추적 )- Information & POI( 지역정보 서비스 )- Friend Finder( 친구찾기 )

TrendTrend

Naver• Keyword

Google• PageRank(blog)

Facebook• People

Twitter• What’s happen-

ing?

Foursquare• Where are u?

Next??• Why? When?

How?

LBS?LBS?

안병익님 자료 중

LBS?LBS?

원래는…원래는…

유럽의경우 , Gate5, Webraska 등에서 진행하였으나 미진한 실적

일본의경우 , 오토박스 , 미쓰이가 공동 출자하여 법인설립 진행하였으나 , 2 년이후사업 포기

국내 SKT+SKC ( 현 SK Energy) 에서 Nate Drive 시도하였으나 사업대폭 축소

KTF 도 K-Ways 를 진행하고 있으나 활성화 안됨 .

킬러앱은 SMS?

LBS 산업구조LBS 산업구조

단말기제조업자

콘텐츠공급자

위치정보사업자

LBS사업자

사용자

하나금융연구소 자료 중

국내 LBS 시장국내 LBS 시장


LBS 광고마케팅 사업자 종류LBS 광고마케팅 사업자 종류

디지털오션마케팅팀 자료 중

LBS 사업 구조LBS 사업 구조

2012 년에 약 2 배의 성장 예상2012 년에 약 2 배의 성장 예상

중국 LBS 시장중국 LBS 시장


거대한 수요를 갖고 있는 중국은 인터넷을 통한 지도 및 기능 업그레이드의 기반인 전국적 네트워크 인프라가 미약하여 이동통신사 중심으로 시장이 급격히 성장할 것

대규모 SOC 사업등을 위한 지도 정보 업그레이트 네트워크 인프라 미흡

GPS 칩 내장 단말기 고가

태생적 지적재산권 및 통제 미흡

미국 LBS 시장미국 LBS 시장

미국 LBS 시장미국 LBS 시장

미국은 B2B 및 이동통신사 서비스 위주로 한정된 성장을 하였으나 네트워크 인프라가 잘 갖춰져 있고 다양한 응용 서비스가 가장 활발히 시도되어 향후 빠른 성장을 할 것

미국에서 제공되는 다양한 LBS 사례- Verizon : 해당위치의 지역에서 가장 기름이 싼 주유소에 대한 정보 제공 ( 위치정보 + 가격정보 )- Sprint : 집을 구매하려는 수요자와 부동산 중개업자를 대상으로한 LBS 어플리케이션 출시 ( 위치정보 + 부동산 매물 정보 )- Trimble : 위치정보를 이용하여 조깅 , 등산 , 산악자전거 등 운동시에 활동거리 , 이동 속도 , 높이 , 소모 칼로리 , 추천 이동경로 등에 대한 정보 제공 ( 위치정보 + 운동정보 )

유럽 LBS 시장유럽 LBS 시장

유럽 LBS 시장유럽 LBS 시장 유럽의 LBS 관련 시장은 과거에 성장이 느렸으나 휴대폰 등

디바이스의 발달과 데이터 서비스 사용 환경의 개선 등으로 최근 빠르게 성장할 것으로 기대

유럽의 PND 판매량은 2007 년 160 만대에서 2011 년 310 만대로 증가할 것으로 예상되나 일본이 2007 년 기준 2,070 만대인 것에 비하면 성장 잠재력이 큼

GPS 기능이 스마트 폰 등 고 사양폰에 탑재되고 있으나 대중화되기까지는 시간이 소요 될 것이므로 한동안은 PND 위주의 성장이 예상됨

장기적으로 이동통신망을 이용한 부가적인 서비스가 가능하고 하나의 단말기에 기능을 융합하는 편리함과 GPS 칩 가격의 인하로 트렌드는 휴대폰으로 움직일 것

국내 위치 정보 사업자 93 개국내 위치 정보 사업자 93 개

방송통신위원회가 최근 삼성전자 , 구글코리아 , NHN, 다음커뮤니케이션 , 위드유 , 한국스마트카드 , 서울특별시 , 키위플 , 유피맥스 , 피알에프 , 엔에이치엔비지니스플랫폼 , 케어로드 , 동륭에이치앤케이 등 총 13 개 업체를 추가 선정

바다폰에 자체개발 LBS 탑제

NHN 도 스마트폰을 통해 위치기반 생활정보 검색서비스를 제공

키위플은 특정 위치에서 스마트폰 카메라를 통해 보여지는 사물 위에 가상의 정보를 표시해주는 증강현실 서비스를 계획

LBS 시장 확대 , 수혜株 ' 급등’LBS 시장 확대 , 수혜株 ' 급등’선도소프트에 대해 " 국내 지리정보시스템 (GIS)

시장점유율을 70% 가량 선점하고 있는 선두기업“

애플과 구글 , MS 등 글로벌 업체들의 위치기반서비스를 강화하고 있다 "며 " 국내에서도 KTH 가 250억원을 들여 자체 GIS 확보한다고 밝혀 GIS 업체에 대한 관심 필요한 시점 "팅크웨어 -GS 칼텍스 , LBS 전략적 사업제휴

체결팅크웨어 -GS 칼텍스 , LBS 전략적 사업제휴

체결팅크웨어는 아이나비 전자지도 및 위치기반 서비스 (LBS) 를

GS 칼텍스에 제공하고 , GS 칼텍스는 무선 인터넷망 (WiFi) 사용권을 보장하며 , 마케팅전문기업인 GS넥스테이션이 진행중인 GS&POINT 기반의 쿠폰 및 포인트 사업 등은 양사간의 공동마케팅을 통해 시장확대 및 추가적인 비즈니스 모델 개발을 추진할 계획

스마트폰 등에 업고 LBS 시장 개화스마트폰 등에 업고 LBS 시장 개화 시장조사 업체인 아이서플라이는 21 일 ( 현지 시각 ) 각종

내비게이션 시스템들을 탑재한 스마트폰이 올해 8100만대로 지난해 800 만대보다 무려 10 배 이상 급증할 것으로 예측했다 . 급성장세는 지속돼 오는 2014 년까지는 2억9700 만대에 이를 전망이다 .

애플 아이폰의 LBS 기반 어플은 6,000 개

올해 아이폰에서 판매되는 유료 내비게이션 애플리케이션은 총 580 만개 , 평균 가격은 개당 50 달러에 이를 것으로 관측된다 . 전체 금액으로 환산하면 2억 9000 만 달러에 달하고 이 가운데 애플이 얻는 수입만 8,700 만달러에 육박한다는 계산이다

노키아는 시장 반격을 위해 비포어 마켓 내비게이션인 오비맵 SW 를 무료 제공하고 (1분기 1,000 만 다운로드 )

방송통신위원회’ LBS 산업육성 및 사회안전망 고도화를 위한 위치정보 이용 활성화 계획’을 발표

방송통신위원회’ LBS 산업육성 및 사회안전망 고도화를 위한 위치정보 이용 활성화 계획’을 발표

LBS 산업 육성

사회안전망 고도화

프라이버시 보호

법 · 제도 개선 , 산업지원 기능 강화

측위 기술 연구 개발 및 표준화

사회안전망을 위한 인프라 구축 등 9 개 세부과제를 추진

3 대 과제

신고 ·허가 없이 LBS 사업 된다신고 ·허가 없이 LBS 사업 된다

개인정보를 담지 않으면 사업자가 허가를 받거나 신고를 하지 않아도 위치기반서비스 (LBS) 를 제공할 수 있게 된다 .

휴대폰에 GPS 탑재를 의무화하고 전국적인 와이파이 접속점 (AP) 위치정보 DB 를 구축해 더욱 정확한 위치정보 측정이 가능해진다

2012 년까지 LBS 분야에서 9360억원에 달하는 생산효과와 1 만 134명의 고용창출을 기대했다 . 사회안전망 차원에서 연 3200명에 달하는 인명을 추가로 구조하고 연 152억원의 행정비용 절감할 것으로 전망했다 .

LBS 관련 영역 컨버전스와 경쟁심화LBS 관련 영역 컨버전스와 경쟁심화

단말기 분야의 컨버전스와 GPS 폰의 시장 친출로 수평적 경쟁확대- GPS 칩 가격 하락

단말기 업체의 LBS 서비스 직접 진출과 이동통신사의 pipe화로 수직적 경쟁 확대- 통신기능 + 내비게이션

인터넷 포털기업 등 새로운 player 의 시장 진입으로 복합경쟁 가속- 지도라는 원천기술에 너도나도 , SNS 과 연계

향후 경쟁 구도의 변화 전망향후 경쟁 구도의 변화 전망 거대 기업 위주의 산업 개편

- 복잡계와 혼돈계를 거쳐 걸러질 거임- 해외 시장은 필수

지역별 시장의 성장 단계 전망- 한국 : 제조사와 인터넷 업체 위주- 미국 : 인터넷 기업 중심- 유럽 : 제조사 위주- 중국 : 이통사 위주

LBS 산업의 player 간 지배력 변화 및 성장 방향 전망- 이통사의 지배력 약화

콘텐츠 및 응용서비스 경쟁- 콘텐츠가 진리

LBS 사업이 급속도로 성장하는 이유 ?LBS 사업이 급속도로 성장하는 이유 ?

산업적 측면위치에 대한 정보는 산업에서 가장 중요한 자산( 예 : 물류에서 위치정보는 가장 중요한 사업핵심요소 )

개인적 측면위치는 실생활에 있어서 가장 중요한 삶의 수단( 예 : 내비게이션을 통한 위치 찾기 )

50% 이상 GPS 탑재50% 이상 GPS 탑재

Location?Location?

• Landmark

• 네비게이션

• 땅따먹기

• Social Area

• 마을 정자

• 소문의 진원지

공유 잘하는 백의민족공유 잘하는 백의민족

믹시 이기는 트위터믹시 이기는 트위터

애플 , poly9 인수로 구글맵과 맞짱 뜨는 이유

애플 , poly9 인수로 구글맵과 맞짱 뜨는 이유

다음 -김지현님 자료 중

애플이 플레이스베이스라는 전자지도 업체를 인수한데 이어 3차원 (3D) 지도 제작 업체인 폴리나인 (poly9) 그룹을 전격인수

아이폰 , 아이팟터치 , 아이패드 간판 모바일 기기에 기본 제공 목표

2013 년 스마트폰 이용자 중 80% 가 LBS 사용

2015 년 183억달러 예상 연평균 43% 고성장

1. 모바일광고 , 2. 유통혁신 , 3.교통서비스 , 4. 관광서비스

LBS 몸집 키우기LBS 몸집 키우기

지오텔 (엑스로드 ) 이봉형 님 자료 중

구글의 구글맵 투자 2004 년 10월에 3D 위성사진 SW 사인 keyhole 의 인수합병을 통해 위치 정보 서비스를 시작하였으며 구글의 위치정보 서비스인 Google Earth, Google Maps, Google Maps for Mobile, Goole Local 을 발표

Microsoft 의 Live Map 투자

노키아의 Navteq 인수인수금액 7 조 5 천억 ( 크라이슬러자동차보다 더 많은 금액으로 인수 )

노키아의 Gate5 인수Map Application 회사 Gate5 를 2,500억에 인수

TomTom 의 Tele Atlas 인수 : 인수금액 4 조원

천하무적 안드로이드 !!천하무적 안드로이드 !!

TTA저널

LBS+SNS 몸집 키우기LBS+SNS 몸집 키우기


foursquare / Gowalla / Yelp …

Twitter : GEO API 인수

FB : Location Services 접목 강화

Google Latitude Urbanspoon, CauseWorld, AroundMe, Moximity, Where, Limbo!, Gypsii, CitySense, Mobiluck,Plazes, Google Latitute, iPling …

위치정보 = 모바일에서 가장 중요한 자산

Social Property 와 Locational Proximity 결합

Mobile Context 기반 Social Service 강화

Juniper Research LBS 시장 규모 127억달러

Juniper Research LBS 시장 규모 127억달러


시장조사기관 Juniper Research 가 최근 발표한 ‘Mobile Location Based Services: Applications, Forecasts & portunities 2009-2014" 보고서에 따르면 , 2014 년 모바일 LBS 의 시장 규모가 127억달러에 이를 것으로 전망됨

모바일 LBS 관련 광고 역시 향후 5 년간 일정한 점유율을 차지할 것으로 내다봄

Google, Facebook, Nokia 같은 메이저 업체들 이외에 , foursquare, Gowalla, aka-aki, Loopt,Rummble 등의 신생 기업들도 모바일 LBS 분야에 큰 기대감을 보이고 있음

LBS 결국 짱 먹을거임LBS 결국 짱 먹을거임


LBS 전세계 정복 ?LBS 전세계 정복 ?

지도 >TV팟>Daum지도 >TV팟>Daum


콘텐츠 = 진리콘텐츠 = 진리


LBS 만세 !!LBS 만세 !!

Integration & AggregationIntegration & Aggregation

Personal SecurityPersonal Security

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@hyunwungjae

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