lauréat grand prix pme - argent - innocent "mets ton bonnet"
DESCRIPTION
Prix de l'Excellence Marketing by Adetem Lors de la Nuit du Marketing 2013 Innocent remporte l'argent pour le Grand Prix PME grâce à sa campagne "Mets ton bonnet".TRANSCRIPT
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Mets Ton Bonnet 2012
L’appel au tricot
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Notre challenge
• Mettre toute la France au tricot pour récolter plus de 250.000 bonnets pour notre
opération marketing et caritative préférée « Mets ton bonnet »
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Nos enjeux & partis pris
• Faire de notre packaging notre premier
media
• Donner de la visibilité et
événementialiser l’opération via des
partenariats
• Engager nos consommateurs via nos
medias digitaux
• Créer des moments de convivialités
« off line » en développant le concept
du Café tricots expérimenté en 2011
Faire émerger la marque et ses valeurs à travers
l’appel au tricot
Engager au maximum les consommateurs pour atteindre les 250 000
bonnets
… avec un budget de 60 K€
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Mise en œuvre sur les medias innocent
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1 Cafe Tricot à la halle aux fruits
8 Cafe Tricot en Province
10 Café Tricot in trains
19 évènements autour de smoothies et pelotes de laines
Un évènement central dans nos locaux à Paris et une extension du concept en province et pour la première fois dans les trains.
… Plus de 800 tricoteurs heureux
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Phildar
250 magasins partenaires
+ de 200 000 contacts qualifiés
58 900 hats collected
SNCF
+ 1M contacts via les medias SNCF8 cafés tricots co-organisés dans les
TGV
Des vrais partenaires
Hats collection boxes
in Phildar stores
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Des résultats au delà de nos attentes
Bonnets collectés
Plus de bonnets ….
2011 2012
Ventes volumes pdt l'appel au tricot
… et plus de smoothies
2011 2012
+ 36%+ 18%
L’engagement des consommateurs a permis d’augmenter le nombre de bonnets récoltés de 36%. Cette phase d’activation amont a aussi permis de développer les ventes, c’est décidément notre opération marketing préférée….