latvijas drukātās preses tirgus 2005.gada notikumi, tendences, kopsakarības

Latvijas drukātās preses Latvijas drukātās preses tirgus tirgus

2005.gada notikumi, tendences, kopsakarības2005.gada notikumi, tendences, kopsakarības

2006.gada 15.jūnijāLatvijas Preses izdevēju asociācija

Latvijas ekonomiskās vides Latvijas ekonomiskās vides rādītāju izmaiņas 2005.gadārādītāju izmaiņas 2005.gadā

0.0%

2.0%

4.0%

6.0%

8.0%

10.0%

12.0%

14.0%

16.0%

18.0%

20.0%

2001 2002 2003 2004 2005

Iekšzemeskopproduktapieaugums %

Inflācija %

Bezdarbs %

Neto darbasamaksaspieaugums

Patēriņapieaugums

Latvijas ekonomiskās vides Latvijas ekonomiskās vides rādītājirādītāji

Valstī strauji palielinās darba algas un turpina augt inflācija

Datu avots: Centrālais Statistikas birojs

+ 10.8%Patēriņš

+ 17.3%Neto darba samaksa

+ 10.2%IKP

+ 7%Inflācija

Pastāvīgo Iedzīvotāju skaits Latvijā 2001.-2005.

2300000

2310000

2320000

2330000

2340000

2350000

2360000

2370000

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006

Latvijas ekonomiskās vides Latvijas ekonomiskās vides rādītājirādītāji

Datu avots: Centrālais Statistikas birojs

Iedzīvotāju skaits Latvijā turpina samazināties un kopš 2001.gada tas ir par 2,5% mazāks

+ 10.8%Patēriņš


+ 10.2%IKP

+ 7%Inflācija

Latvijas drukātās preses Latvijas drukātās preses tirgus attīstības tendences tirgus attīstības tendences

2005.gadā2005.gadā

2005.gadā audzis jaunpiereģistrēto periodisko masu informācijas līdzekļu skaits - par 21% vairāk nekā 2004.gadā

Datu avots: Uzņēmumu Reģistrs

106

86

111

919287

108119

90 90

109119

0

50

100

150

200

250

2000 2001 2002 2003 2004 2005

Visi MIL Visi periodiskie MIL

Latvijas drukātās preses tirgus Latvijas drukātās preses tirgus attīstībaattīstība

0

50

100

150

200

250

300

350

Kopā Žurnāli Laikraksti T.sk.reģionālā prese

2003 2004 2005

14%

Latvijas preses izdevumu tirgus atrodas stabilā attīstības stadijā. 2005.gadā turpinās preses izdevumu skaita pieaugums - gan uz jaunu izdevumu, gan arī jaunizveidotu pielikumu rēķina. Vēl aizvien pieaug piesātinājums žurnālu tirgus nišā.

Datu avots: LPIA birojs

237270

308

123147

179

114 123129

54 55 56

21.7%

4.9%

1.8%

Nosaukumu skaits, t.sk. pielikumi


Nozīmīgākie notikumi laikrakstu tirgus segmentā 2005.gadā :


Jaunumi iznāk bezmaksas nedēļas laikraksts RĪTDIENA (SIA “Izdevniecība LAMA Grupa”). Avīzes sākotnējā tirāža 60 tūkstoši eksemplāru-AS “Diena” sāk izdot bezmaksas dienas laikrakstu “5Min”, kura tirāža mēneša laikā saniedz 100 tūkstošus-Izdevniecības nams “Fenster” laiž klajā dienas laikraksta “Вести Сегодня” pielikumu “Деловые Вести”-Lauku Biznesa Laikraksts (SIA “Saimnieks.Lv”)

Pārmaiņas- laikraksts “Diena” maina izskatu, ieviešot dažādus grafiskus jauninājumus - izdevniecība "Rīgas Viļņi" pārtrauc izdot "Laimīgo programmu" krievu valodā, kas iznāca tikai gadu- vasaras vidū laikraksts “Diena” palielina mazumtirdzniecības cenu- laikraksts “SPORTS” tiek pārdots Latvijas Sporta federāciju padomei - “Neatkarīgā Rīta Avīze” interneta mājas lapā palaiž darbībā interneta dienasgrāmatas-No tirgus aizgājis laikraksts Комерсант Baltic Daily

Informācijas avots: LPIA birojs un izdevēji

Nozīmīgākie notikumi žurnālu tirgus segmentā 2005.gadā :


Jaunumi

- LILIT latviešu valodā (SIA “Izdevniecība Lilita”)- SHAPE (SIA “Žurnāls Santa”)- Ievas Māja (SIA “Žurnāls Santa”)- PDz Extra (SIA “Žurnāls Santa”)- Zviedru Mezgls (SIA “Žurnāls Santa”)- Mezgls Sudoku (SIA “Žurnāls Santa”)- brīvdienu žurnāls Vakara Ziņas (SIA “Mediju Nams”)- Patiesā Dzīve (SIA “Izdevniecība Rīgas Viļņi”)- A-Zet (SIA “Kappe Publishing”)- Direktors (SIA “Mamuts”)- Sarunas par TO (SIA “LABA”)- Bizness & Psiholoģija (SIA “Hroft”) - Ilustrētā Zinātne (SIA "Mediju grupa Tops“)- DADZIS (SIA “Humora Institūts”)- Бизнесс.LV (SIA "B&B Redakcija“)


Nozīmīgākie notikumi žurnālu tirgus segmentā 2005.gadā :


Pārmaiņas

- SIA Izdevniecība “Rīgas Viļņi” iegādājas žurnālu “Labu Apetīti”- žurnālu «Objekts» iegādājies SIA Baltijas Būvniecības Forums un līdz ar īpašnieku maiņu žurnāls ieguvis jaunu nosaukumu - «BūvObjekts»- Izdevniecības nams Petits savu izdevumu DOMfoto sāk iznākt 2x mēnesī- AS Lauku Avīze maina žurnāla “Praktiskais Latvietis” izskatu un saturu - Žurnāla “Kino Pauze” izdošanu pārņem SIA “Latvijas Ekonomists” (tagad SIA “Izdevniecība STILUS”) - Žurnāls “Mājas Viesis” tiek pie jauna, mūsdienīga formāta (AS Lauku Avīze)-SIA “Mediju Nams” Neatkarīgās pielikumam žurnālam "mēs" ievieš jaunu dizainu un dubulto lappušu skaitu


Reklāma Pārdošana Abonēšana Kopā

2003

2004

2005

Ekonomikas straujā augšupeja vēl aizvien krietni apsteidz vienmērīgi augošo Latvijas drukātās preses tirgus


59.7

18.4 %

Datu avots: LPIA birojs, TNS Latvia, CSB, Preses Serviss

+ 10.8%Patēriņš


+ 10.2%IKP

+ 7%Inflācija

8.42 %6.2 %

55,550.8

7.57 %

13.712.912.920.61918.1

25.421.519.7

Apgrozījums gadā, milj. LVL.

0

10

20

30

40

50

60

Visi presesizdevumi

Dienaslaikraksti

Nedēļasizdevumi

Mēnešaizdevumi

Visi preses izdevumi

Dienas laikraksti

Nedēļas izdevumi

Mēneša izdevumi

0

5

10

15

20

25

Visi presesizdevumi

Dienas laikraksti Nedēļasizdevumi

Mēnešaizdevumi

Mazumtirdzniecības tendences 2005.gadā – mazumtirdzniecības apjoms aug tikai uz vāka cenu pieauguma rēķina, kas ir tuvs vispārējam inflācijas rādītājam


Datu avots: LPIA birojs, SIA Preses Serviss

49.6

15.48.5

26.27.9

8.1

20.6

4.2

1%

1%

9%

8%

6%

9%13%9%

Vāka cena, milj. LVL. Realizācija gadā, milj. eksemplāru

Mazumtirdzniecības līderi 2005.gadā:


Izdevumu TOP 5 pēc kopējā apgrozījuma:

Dienas prese Nedēļas izdevumi Mēneša izdevumi 1x 2 nedēļās !

Diena = Privātā Dzīve = Cosmopolitan = Ievas Stāsti

Вести Сегодня = Ieva = FHM = Mezgls

Neatkarīgā Rīta Avīze +1 Rīgas Viļņi+= Santa = Patiesā Dzīve

Vakara Ziņas -1 Вести +1 Klubs = Avene

Спорт Экспресс = MK Latvija ! Lilit (latviešu val.) ! Donalds Daks

Datu avots: SIA Preses Serviss

Mazumtirdzniecības līderi 2005.gadā:


Izdevumu TOP 5 pēc vidēji pārdoto eksemplāru skaita:

Dienas prese Nedēļas izdevumi Mēneša izdevumi 1x 2nedēļās !

Вести Сегодня = Televīzijas programma = SHAPE (2005.g. 3 x) ! Ievas Stāsti

Diena = TV программа +1 Cosmopolitan -1 Ievas Māja (10x)

Vakara Ziņas = Privātā Dzīve -1 Lilit (latv.val.,2005.g. 10 x) ! Patiesā Dzīve (17x)

Час = Ieva = Santa -1 Dadzis (6x)

Rīgas Balss ! Laimīgā programma ! FHM -4 Mezgls

Datu avots: SIA Preses Serviss

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

10000000

Nacionālie laikraksti Nacionālie žurnāli Reģionālā prese Visa prese

2003 2004 2005

Abonēšanas tendences: visos segmentos kopējā abonentu skaita kāpums. Nacionālo laikrakstu kāpumu nodrošinājis jauns spēlētājs – bezmaksas laikraksts Rītdiena, žurnāliem – bezmaksas nedēļas žurnāls ŽZL


3.56

+ 14.4

Kopējais abonentu skaits gadā, milj. eks.


3.143.44

2.713.20

4.05

1.67 1.72 1.73

7.95 8.079.23

+ 0.58

+ 26.6+ 9.55

0

1000000

2000000

3000000

4000000

5000000

6000000

7000000

8000000

9000000

10000000

Nacionālie laikraksti Nacionālie žurnāli Reģionālā prese Visa prese

2003 2004 2005

Abonēšanas tendences: tikai maksas izdevumu abonēšanas tirgus


3.56

Kopējais abonentu skaits gadā, milj. eks.


3.14 3.152.71

3.173.76

1.67 1.72 1.73

7.95 8.048.65

+ 18.6+ 0.32

+ 0.58

+ 7.58

Abonētākie laikraksti (pēc vidējā abonentu skaita mēnesī):


2006.gads % pret 2005 % pret 2004 % pret 2003

Rītdiena bezmaksas 80 201 + 125.68%

Latvijas Avīze 47 189 + 2.91% - 2.88% - 16.25%

Diena 37 958 - 3.51% - 3.77% - 5.12%

Praktiskais Latvietis 16 034 + 9.24% + 11.73% + 10.05%

Neatkarīgā Rīta Avīze 15 704 + 9.48% + 2.14% - 23.05%

Вести Сегодня 15 292 + 22.60% + 27.61% + 29.40%

Час 13 565 + 4.32% + 19.33% +

108.72%

Dienas Bizness 9 360 + 1.15% - 2.13% - 5.64%

Суббота 7 446 - 6.57% - 20.36% - 23.48%

Бизнес и Балтия 6 738 - 8.85% - 17.85% - 16.19%

Rīgas Balss 5 359 + 4.69% - 8.35% - 1.02%

Vakara Ziņas 3 523 + 8.84% - 34.57% + 6.73



2006.gads % pret 2005 % pret 2004 % pret 2003

Ieva 26 156 + 6.83% + 14.31% + 32.03%

Mājas & Dārzs 16 623 - 16.59% - 2.95% + 104.44%

Privātā Dzīve 15 918 + 11.58% + 28.43% + 88.16%

Ievas māja 15 247

Dārza Pasaule 12 765 + 8.15% + 10.80% + 7.73%

Santa 11 308 - 9.53% - 18.74% - 13.53%

Mūsmājas 11 018 - 18.71% - 35.68% - 40.08%

Dari Pats 10 615 - 3.41%

Ievas Stāsti 10 398 + 65.20%

Mans Mazais 9 529 + 23.11% + 22.96% + 34.88%

Bilance 9 085 - 3.45% - 3.15% - 6.13%

Republika.LV 8 465


Abonētākie žurnāli (pēc vidējā abonentu skaita mēnesī):

Nedēļasavīzes

Reģionālāsavīzes

Nedēļasžurnāli

Dienasavīzes

Mēnešažurnāli

Laikrakstupielikumi

Reklāmasavīzes

Mēnešaavīzes

Ceturkšņažurnāli

Visadrukātāprese

Auditoriju tendence : vislielāko auditoriju sasniedz nedēļas avīžu grupa, kas gan lielākoties iznāk krievu valodā.


Datu avots: TNS Latvia, CSB

488

5.8%

904

178

1727

141

890967

846798

711

+ 10.8% Patēriņš


+ 10.2%IKP

+ 7%Inflācija

1.3% 2.2% 0.6%2.4%

7.7%

8.2%

17.9% 2.9%

0,3%

Vidējā auditorija ‘000

Ieva Rīgas Santīms Privātā Dzīve TV televizionnajaprorgamma (kr.)

Diena Телепрограммас дядей Мишей

SestDiena tv Diena/Diena Latvijas Avīze

2004 2005

Populārāko preses izdevumu auditorijas 2005.gadā: vadošo dienas laikrakstu auditorijas kritums liecina par konkurences saasināšanos

Pēc viena numura vidējās auditorijas ‘000

Latvijas drukātās preses tirgus Latvijas drukātās preses tirgus attīstībaattīstībaDatu avots: TNS Latvia

330

3.2%

3.3%6.7%

4.6% 9.1%4.6% 10.7%

12.1%341

283302

282295

265289 282

273 260248 240 240 253

226239

210

Latvijas mediju reklāmas tirgus 2005.gadā – 59.8 milj.Ls , drukātā prese sastāda 42.6% no visa tirgus


Reklāmas apjomi pa mediju grupām:

2005, mlj.LVL pret 2004

Vide 3.7 + 16%

TV 21.7 + 25%

Žurnāli 7.9 + 17%Kino 0.4 + 16%

Internets 1.5 + 74%

Radio 7.0 + 19%

Avīzes 17.5 + 19%

Kopā: 59.8 + 22%

Datu avots: TNS Latvia

TV; 36.3%

Radio; 11.6%

Kino; 0.7%

Internets; 2.6%Vide; 6.2%

Žurnāli; 13.3%

Avīzes; 29.3%

2001 2002 2003 2004 2005

Kopējais mediju reklāmas tirgus 2005.gadā –pieaugums 22%

25.4

16.118.8 19.7

21.5

0

5

10

15

20

25

30

2001 2002 2003 2004 2005

14 %


2005.gadā reklāma drukātajā presē pieaugusi par 18.1%


18 %6 %

14 %

22%

34.240.5

43.1 49.3

59.8

Kopējais apgrozījums gadā, milj. LVL

Reklāmas tirgus līderi 2005.gadā:

Top 5 laikraksti pēc reklāmas laukuma 2005,cm2 % pret 2004

Diena

Вести Сегодня

Reklama (kr.)

Dienas Bizness

Latvijas Avīze

Top 5 žurnāli pēc reklāmas laukuma 2005,cm2 % pret 2004

Privātā Dzīve

Eva & Adam

Sestdiena

Lilita

Rīgas Viļņi +

+ 15.7%

+ 1.3%

- 11.1%

+ 5.4%

- 22%

+ 16.6%

+ 14.5%

+ 9.8%

- 2.4%

- 12.2%


3 434 771

1 377 401

1 086 111

1 070 081

892 873

568 263

382 151

379 976

375 726

372 645


Lielākās izdevniecības Latvijas preses tirgū:

Izdevniecība Apgrozījums % pret % pret

2005, milj.LVL 2004.gadu 2003.gadu

AS Diena

SIA Izdevniecības nams Petits

SIA Žurnāls Santa

AS Lauku Avīze

SIA Izdevniecības nams Fenster

SIA Mediju Nams

SIA Diena Bonnier

SIA Izdevniecība Rīgas Viļņi

SIA Izdevniecība Lilita

10.2

6.9

6.0

4.6

3.9

2.8

2.5

2.3

1.8

+ 14.6%

+ 5%

+ 17%

+ 2.22%

+ 1.5%

+ 6%

+ 19%

+ 36.3%

+ 19.3%


+39.7%

+ 9.5%

+ 36.4%

+ 9.52%

+ 18.1%

- 3.4%

+ 47.1%

+ 64.3%

+ 63.6%

Datu avots: izdevniecības, LPIA


Strauja bezmaksas avīžu parādīšanās un attīstība Žurnālu sektors tradicionāli pēdējo gadu laikā ir viens no straujāk

augošajiem mediju segmentiem; pieaug piesātinājums, kas aizvien vairāk saasina konkurenci

Parādījusies jauna spēcīga žurnālu segmenta grupa – 2 nedēļu izdevumi Pieaug izdevumu specializēto pielikumu skaits Stabili turpina augt reklāmas apjomi Inovācijas preses dizaina un poligrāfiskajā izpildījumā Pieaudzis tradicionālo izdevumu Interneta versiju skaits Preses Apgāda bankrots un tirdzniecības monopola izveidošanās

Galvenie notikumi un tendences 2005.gadā Latvijas preses tirgū:

Kļūs intensīvāka konkurence

Turpināsies bezmaksas izdevumu ekspansija

Daudzu izdevniecību “apvienošanās”

Nelielo izdevumu iekļaušanās lielajos izdevniecību namos

Sīva cīņa par lasītāju

Palielināsies specializētu izdevumu skaits

Konkurence kļūs intensīvāka

Preses izdevēji būs spiesti meklēt arvien jaunus veidus kā piesaistīt lasītājus un reklāmdevējus

Parādīsies vairāk žurnālu ar šauru specializāciju, kā piemēram “Ilustrētā Zinātne”

Nacionālo laikrakstu izdevēji atrotīs piedurknes reģionālu pielikumu izdošanai

Pieaugs tipogrāfijas, preses piegādes un izdevniecību personāla izdevumi un līdz ar to - ievērojams abonēšanas cenu kāpums

Reklāmas apjomu pieaugums (ne tikai dēļ politiskās reklāmas)

Pārdoto tirāžu pieaugums

Reklāmas tirgū visos reģionos ienāks jauns, priviliģēts konkurents – Latvijas Pasta “Kaleidoskops”

Turpinās pieaugt interneta kā atsevišķa medija un mediju kanāla loma

Saglabāsies un arī pieaugs žurnālu un vietējās preses tirāžas

Drukātais vārds bija, ir un būs, taču preses izdevēji rūpēsies par sava produkta pieejamību arī internetā

Dzīvosim redzēsim. Garlaicīgi jau nebūs!

Citāti no pašu izdevēju prognozēm par Latvijas preses tirgus attīstību 2006.-2007.gadā:

Paldies par uzmanību!

Latvijas Preses izdevēju asociācija2006.gada 15.jūnijā

Informācijas avoti :

LPIA biroja datiIzdevniecību datiTNS Latvia Nacionālais Mediju Pētījums: Prese 2004,2005TNS Latvia, Reklāmu reģistrsSIA Preses ServissSIA Abonēšanas Centrs DienaVAS Latvijas PastsCentrālā Statistikas biroja datiUzņēmuma reģistra dati

latvijas drukātās preses tirgus 2005.gada notikumi, tendences, kopsakarības

Documents