las encuestas electorales en los medios, usos y abusos 1
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Lo que un periodista requiere saber sobre el manejo de encuestas en una cobertura
electoralCiudad de Panamá, 5 y 6 de abril de 2013
Las encuestas electorales en los
medios, usos y abusos
Por Héctor Zamarrón
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Módulo I
Encuestas, sondeos, censos
Censo: el recuento de todos los individuos en una población determinada, es decir, el total de los elementos de un conjunto.
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El más famoso censo en la historia
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Qué es un sondeo
Es una herramienta para conocer la opinión de un conjunto de personas en una población determinada.
No es científicoNo es representativo
Poll vs Surveys
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Encuesta
Es un estudio en el cual el investigador obtiene los datos a partir de realizar un conjunto de preguntas estandarizadas
dirigidas a una MUESTRA representativa
o al conjunto TOTAL de la población en estudio
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Y qué busca una encuesta
estados de opinión características hechos específicos
mediante
interrogatoriocuestionariollamada
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Y qué es importante en una encuesta
Que a todos los entrevistados se les hagan
las mismas preguntas
en el mismo orden, y en una situación similar;de modo que las diferencias son atribuibles alas diferencias entre las personas entrevistadas
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Tipos de encuestas
Finalidad: • predictiva, descriptiva, exploratoria
Contenido• hechos, opiniones, |actitudes
Procedimiento• personal, telefónica, online
Dimensión temporal• transversales, longitudinales, de
panel
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Estudios de opinión-mercado
CiudadanosPreferencia
sOpiniones
ClientesCompetenc
iaPrecio
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El origen
Europa siglos
18 y 19
Opinión pública
MercadoDemocracia
y esfera pública
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Otros estudios de opinión
Evaluación gubernamental
Cultura política
Indicadores sociales
Coyuntura internacional
Servicios públicos
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Encuestas electorales
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Qué es y qué no es una encuesta electoral
PreferenciasSeguimiento
(tracking poll)
De salida o a boca de
urna (exit polls)
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Las encuestas en el tiempo
Andrew Jackson 335
votos John Quincy Adams 169
Harrisburg Pennsylvanian
Pensilvania, Estados Unidos
1824
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Las encuestasen el tiempo
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Las encuestas en el tiempo
The Literary Digest acertó en las elecciones presidenciales:
en 1920 con Warren G. Harding
en 1924 con Calvin Coolidge
en 1928 con Herbert Hoover
y en 1932 con Franklin D. Roosevelt
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Las encuestas en el tiempoencuestó a 2 millones
lectores de revistas, dueños de autos o clientes de telefónicaspero tras los años de la Gran Depresión estos no eran representativosTLD pronosticó queAlf Landon derrotaríaa Roosevelt
en cambio, George Gallup encuestó sólo a 50 mil personas y acertó
… pero en 1936
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Las encuestas en el tiempoEn 1948, en Estados Unidos, cuando
Thomas Dewey compitió contra Harry S. Truman los periódicos pronosticaron una derrota de Truman
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Las encuestas en el tiempo
Incluso Gallup pronosticó que Dewey ganaría 45-41 a
Truman
El resultado fue 50-45
Gallup tuvo que hacer una disculpa pública
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Y se volvió un mito o meme
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