landing pages, conversiones exitosas
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¿Cómo crear una landing page exitosa en conversiones? Qué es una landing page, y cómo puede ayudarnos a vender o distribuir un producto o contenido digital. ¿Qué es una conversión? ¿Cómo se mide? Presentación de Lucas Gonzalez (@ldglucas) para Madero Lean Startup www.maderoleanstartup.com www.nei-si.comTRANSCRIPT
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Madero 2014 Lean Startup maderoleanstartup.com
Lucas Daniel Gonzalez!Desarrollador software / web / mobile
Fundador NEI Soluciones Informáticas Columnista de tecnología
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@ldglucas
BIENVENIDOS
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¿Cómo crear una landing page!exitosa en conversiones?
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¿A QUÉ LLAMAMOS LANDING PAGE?
Una página de aterrizaje o landing page es una página sencilla, preparada para que el visitante realice una única acción puntual. !
A la ejecución exitosa de esa acción única la llamamos “Convertir”
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ES TU ÚNICA OPORTUNIDAD
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¿PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR UNA?
‣ Promocionar un nuevo Producto ‣ Vender online ‣ Crear una base de datos de Emails ‣ Suscripciones a newsletters ‣ Descarga de algún producto online (libro, audio, etc)
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¿PARA QUÉ PODEMOS UTILIZAR UNA?
BUSCA UN OBJETIVO CLARO !
No todas las landing pages son para vender
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ESTRUCTURA BÁSICA DE UNA LANDING PAGE
Título claro
Imagen ilustrativa
Llamado a la acciónInformación legal
Descripción corta
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LA IMPORTANCIA DEL BOTÓN CTA
Un botón CTA o “llamado a la acción”, es el punto por el cuál tu visitante logrará el objetivo. Es el paso final, que llamamos conversión.! (Del cuál dependerá tu éxito, medido en cantidad de conversiones)
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MÚLTIPLES CTA
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ESTRUCTURA BASICA DE UNA LANDING PAGE
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FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO
✓ Segmenta el tráfico de tu sitio. ✓ Diseño profesional, limpio, márgenes amplios, diseño minimalista. ✓ Enfocar al visitante con un título claro. ✓ Diseño responsivo. ✓ A diferencia de un sitio standard no necesitas navegación (menú). ✓ Un claro y llamativo llamado a la acción, repetirlo a lo largo del sitio. ✓ Utiliza contenido multimedia, imágenes y video son muy importantes. ✓ Cuidar aspectos técnicos que afectan la experiencia del usuario.
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FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO
TIP!!
Muestra información de contacto, email, teléfono, nombre y tipo de empresa
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FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO
TIP!!
Muestra recomendaciones reales de otros usuarios, siempre es favorable.
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FACTORES IMPORTANTES PARA EL ÉXITO
TIP!!
La palabra mágica que puede incrementar hasta un 28% tus conversiones…
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A/B TESTING
๏ Más de una landing page diferente
๏ Diferentes secciones dentro de una misma landing page
Consiste en mostrar de manera aleatoria 2 !(o más) opciones con cambios leves (principalmente
diseño o estructura), pero con la misma finalidad inicial
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A/B TESTING
‣ Título principal y descripción ‣ Incluir un párrafo de texto ‣ Formulario principal ‣ Incluir testimonios ‣ Diferentes CTA ‣ Imágenes / Video ‣ Precio del producto / promociones
¿Qué puedo variar en mi diseño?
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A/B TESTING
¿Qué versión tuvo mejores resultados?
Fuente: WhichTestWon 2011
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A/B TESTING
¿Qué versión tuvo mejores resultados?
Fuente: WhichTestWon 2011
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En internet, !TODO SE PUEDE MEDIR
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GOOGLE ANALYTICS
Es una herramienta gratuita de Google que nos ayuda a medir las visitas a nuestro sitio web o landing page. !
Pero no sólo las visitas…
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¿QUÉ PUEDO MEDIR CON GOOGLE ANALYTICS?
๏ Visitas únicas y recurrentes
๏ Usuarios y sesiones (Universal Analytics)
๏ Datos geográficos (Países, Provincias, Ciudades)
๏ Datos técnicos del visitante (Navegador, Resolución de pantalla, velocidad de internet, etc)
๏ Fuentes de tráfico (Directo / Referencia / Orgánico)
๏ Eventos personalizados
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GOOGLE ANALYTICS
Para la mayoría de sus reportes, basta con utilizar la implementación básica. !
Para mediciones avanzadas, necesitarás la ayuda de un programador web.
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GOOGLE ANALYTICS
Estadísticas en tiempo real
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GOOGLE ANALYTICS
Seguimiento de eventos
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google.com/analytics
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¿Cómo depender un poco menos!de tu programador web?
(Sólo un poco)
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GOOGLE ANALYTICS
Es una herramienta también gratuita de Google que nos brinda la posibilidad de realizar cambios técnicos, de programación y código, de una forma más sencilla y al instante. !
Con el objetivo de poder realizar más rápido un cambio, sin requerir de un programador todo el tiempo.
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¿QUÉ PUEDO HACER CON TAG MANAGER?
๏ Simplificar el proceso de escribir código
๏ Ahorrar tiempo y conocimientos para implementar Google Analytics, AdWords, pixeles de conversión de Facebook Ads, etc.
๏ Facilita el marketing ágil
๏ Optimizar rendimiento y velocidad de tu web (Ya que ejecuta de forma asíncrona las etiquetas)
๏ Control de versiones(En caso de cometer un error, siempre podrás volver a una versión anterior)
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google.com/tagmanager
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ESCUCHA A TUS USUARIOS
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ESCUCHANDO A TUS USUARIOS / VISITANTES
Existen formas directas de hacerlo (como un formulario de opiniones, una encuesta de
calidad, un ticket de soporte) !
Pero también hay formas indirectas de escucharlos, !gracias al concepto de Big Data
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ESCUCHANDO A TUS USUARIOS / VISITANTES
Big Data es simple:!Un almacén de datos, de cualquier tipo,
creciendo todo el tiempo. !
Todos podemos generar nuestra pequeña Big Data desde nuestra aplicación o sitio web.
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ESCUCHANDO A TUS USUARIOS / VISITANTES
Ese almacenamiento de big data, nos será útil para detectar, por ejemplo, un mal uso de nuestra plataforma,
aplicación o sitio web, detectar errores, problemas de usabilidad, etc., para ofrecer una mejor experiencia a
nuestros usuarios y así mejorar la conversión, o incluso ofrecerles nuevos productos
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ESCUCHANDO A TUS USUARIOS / VISITANTES
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Gracias por su atención!!
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