laminas taller analitica seo y sem gdl

#GoogleAcademies

Quién es este cuate…

• Lic en sistemas Tec Mty• MBA y M en Ec. Tec Mty• Certificado en Social Media, Univ of Miami• Digital Mktg Specialist, Univ of Wisconsin• Ph D. ABA Univ of Hawaii

Quién es este cuate…

• Dir Para Latam HP• Grouper Edit Televisa• Analista para CitiBank, BBVA, entre otros• Director de Campaña Digital OBAMA FOR PRESIDENCY 2008

• Consultor para mas de 50 empresas a nivel global

• Profesor del ITESM, UP, UIA, UDLA, entre otros• Keynote Speaker

Hacia la Certificación GOOGLE

The clients strikes back

Yo moi… #redesmoi

1

ANALYTICSQué es y cómo ayuda en Marketing Online

www.isdi.es

AGENDA

1.   ¿Qué es Google Analytics?

2.  Conceptos Básicos

3.   Informes de Google Analytics

4.  Objetivos en Google Analytics

5.   Atribución en Google Analytics

6.  Google Analytics: Intelligence

7.  Google Analytics & AdWords

8.   Remarketing con Google Analytics

9.   Experimentos en Google Analytics

10.Universal Analytics

1.   Entender por qué Analytics es fundamental para elmundo digital.

2.   Lograr descubrir como mejorar el rendimiento de mi sitio3.   Lograr comparar varias fuentes de tráfico4.   Entender como tomar mejores decisiones de marketing

con GA.5.   Cómo utilizar Analytics en la toma de decisiones.

“90% of web analytics success lies in the peopleyou have behind the tools”.

Avinash Kaushik

1. ¿QUÉ ES GOOGLE ANALYTICS?

www.isdi.es

GOOGLE ANALYTICS AYUDA A ENTENDER QUÉ PASA EN MI SITIO

Es una solución para obtener información sobre el tráfico querecibe una página web y qué rendimiento tiene. Es unaherramienta gratuita y fácil de usar.

< Google Analyticswww.isdi.es

ENTREGA RESPUESTAS A PREGUNTAS IMPORTANTES

¿En qué punto del proceso decompra los usuarios abandonan

mi sitio y por qué?

El diseño de mi sitio,¿hace que los usuarios

abandonen las páginas?

¿Qué acciones demarketing son más eficientes?

¿De dónde llegan lasventas?

¿Qué hacen los usuariosmientras están en mi web?

¿Qué palabras clave utilizanlos usuarios para llegar a mi

web?

6

< Google Analyticswww.isdi.es 77

TODOS SE PUEDEN BENEFICIAR DE GOOGLE ANALYTICS

•  Analizar el ROI de las campañas publicitarias online.•   Identificar tendencias.

•  Optimizar las campañas para reducir el costo por conversión,mejorar el ratio de conversión, aumentar las ventas, etc.

•   Identificar nuevos mercados y oportunidades de negocio.

•   Probar si las mejoras de usabilidad son eficientes.•  Demostrar cómo los cambios en el diseño web afectan al

ratio de conversión.

Directivos

Analistas

Webmasters

En Analytics generamosun código javascript

que luego se inserta entodo el sitio

<script type="text/javascript">var gaJsHost = (("https:" ==document.location.protocol)?"https://ssl." : "http://www.");document.write(unescape("%3Cscript src='" +gaJsHost + "google-analytics.com/ga.js' type='text/javascript'%3E%3C/script%3E"));</script><script type="text/javascript">var pageTracker =_gat._getTracker("UA-00000-0");pageTracker._initData();pageTracker._trackPageview();</script

Se registra elcomportamiento del

usuario durantesupermanencia en el sitio y

en futuras ocasiones através de cookies.

www.isdi.es

La información sealmacena en los

servidores segurosde Google

Se gestiona ygeneraninformes

Que luego sevisualizan en la

interfaz

8< Google Analytics

¿CÓMO FUNCIONA ANALYTICS?

2. CONCEPTOS BÁSICOS

11

3 páginas vistas

PÁGINAS VISTAS

Se cuenta una página vista cada vez que se carga unapágina de tu web.

El usuario entra en la web y visita tres secciones distintas


PÁGINAS VISTAS ÚNICAS

Una página vista única, agrupa las páginas vistas quegenera el mismo usuario durante la misma sesión

El usuario visita una página: se carga elcódigo de GAVuelve a cargar la página para que sevea bien el contenidoVa a otra página y luego vuelvea la inicial

Todo esto, en 30 minutos (una sesión):3 páginas vistas1 página vista única

<Google Analyticswww.isdi.es 13

SESIÓNTiempo en el que un navegador estáinteractuando con una página web.

Duración de 30 minutos.Cuando el usuario está inactivo en la página

durante 30 minutos o más, setermina la sesión y lo que suceda después se

atribuye a una sesión nueva.Si el usuario cierra el navegador, se acaba la

sesión.Si abanada la web y vuelve en menos de 30

minutos, se considerarádentro de la sesión inicial.


BOUNCE RATE

Porcentaje de visitas que sólo visitaron unapágina de tusitio y luego salieron de la web.

Es una métrica fundamental para entender cómofunciona tu sitio cara a tus visitantes.

“I came, I puked, I left” Avinash


COOKIESAnalytics utiliza varios tipos de cookies para recogerinformación, con duraciones distintas.

3. INFORMES DE GOOGLE ANALYTICS


PUNTO DE PARTIDA: EL PANEL DE ENTRADA


DASHBOARDS & SHORTCUTS


SE PUEDEN CREAR VARIOS PANELES Y PERSONALIZARLOS

Se pueden crear varios Dashboards para cada departamento de la empresa: Dirección,Marketing, Social Media, ecommerce, Prensa, etc.


DATOS QUE VEMOS EN EL MENÚ DE NAVEGACIÓN

Audience: Info sobre los usuarios, idioma,país/región/ciudad, visitantes nuevos,browser, móviles, etc.

Fuentes de tráfico: SEO, tráfico de pago,redes sociales, Publicidad, GoogleAdWords, etc.

Behavior: secciones más vistas, dóndeentran y salen, tiempo de carga de la web.

Conversiones: objetivos de la web, multi-channel funnels, atribución y comercioelectrónico.


UBICACIÓN DE LOS USUARIOS

Dónde están ubicados geográficamente quienes vieron mi sitio.

Es un buen indicativo del éxito de las acciones de marketing, o bienayudaa denotar problemas.

Ejemplo: Mi target primordial es el público brasileño, pero sólo reciboun 5%de los ingresos/del tráfico de Brasil.


CLIENTES HABITUALES O NUEVOSIdentificar a clientes nuevos vs. clientes que regresan.

¿Cómo se comportan en e-commerce? ¿Resulta importante fidelizarlos?

¿Cuánto tiempo están en mi sitio?


SISTEMA OPERATIVO Y PROVEEDOR

Desde qué sistemas operativos se visita mi web.

Es útil para identificar si el xx% de mis visitas provienen de unnavegadordeterminado, ¿estoy seguro de ofrecer la mejor experiencia posible aesos usuarios?¿Qué relación hay entre %vistas y ratio de e-commerce pornavegador?

El % de visitas eingresos

va de la mano. Aúnasí,

en este caso:Chrome

aporta un 20% delas

visitas, pero un 23%de los

ingresos


SI ENTRAN CON MÓVIL, ¿QUÉ TELÉFONOS USAN?

Cómo aumenta el número de visitas desde el móvil

¿Desde qué modelos de móvil me visitan y cómo funciona la web encada modelo?


E INCLUSO MÉTRICAS DE ECOMMERCE

En este ejemplo:El iPad genera los mayores ingresos.iPhone y Samsung Galaxy S3 tienen ratios de conversión muy dispares.El Valor por Visita de iPad y Samsung Galaxy es semejante.


FUENTES DE TRÁFICO

De dónde llega el tráfico: entradas directas, SEO, SEM, banners, social,etc.

Comparar las estadísticas por origen de tráfico para entender la“calidad” de cada fuente, según nuestros objetivos: ¿cuál tiene mejortasa de rebote, cuál aporta más visitantes nuevos, cuál convierte mejor aventas, con cuál permanecen más tiempo?


CONTENIDO

¿Qué secciones de la web reciben más visitas, generan más ventas?

Principales páginas de entrada y de salida

“Take the top 20 pages with worse bounce rate and FIX THEM”

Avinash


CONTENIDO: TIEMPO DE CARGA

Para cada Navegador y Sistema Operativo, cuánto tarda encargarse la página.

Observar tasas de rebote muy por encima de la media, para mejorarresultados.


CONTENIDO: BUSCADOR EN EL SITIO (SITE SEARCH)

Si el sitio dispone de la función de búsqueda, nos dará los términos que sebuscaron.


CONTENIDO: BUSCADOR EN EL SITIO (SITE SEARCH)

Podemos seguir conociendo a nuestros clientes, identificartendencias nuevas de búsqueda para luego adaptar el contenidodel sitio.


CONVERSIONES Y OBJETIVOS

Se pueden configurar varios tipos de objetivos o“goals”: el más habitual es la reserva online,pero puede haber muchos más.

www.isdi.es

Clientes

< Google Analytics33

EMBUDOS DE CONVERSIÓN

Los embudos de conversión de objetivosayudan a:

üü   Identificar las páginas en las que los usuariosentran en el embudo de conversión.

üü   Identificar los momentos de la compra dondelos usuarios abandonan el carrito de la compra.

üü   Reducir los cuellos de botella.

üü   Identificar la mejor ruta de conversión.üü   Utilizar estos datos para identificar las

páginas que se deben mejorar y donde seharán pruebas.

4. OBJETIVOS EN GOOGLE ANALYTICS


€Valor de las

compras

Nºde formularios

deoportunidades

de ventarellenados

Nºde registros de

boletíninformativo

Nºde descargas

de PDF

Nºde minutos

viendo un vídeo

REGÍSTRESE

QUÉ SON LOS OBJETIVOS

Todas las acciones que espero que sucedan en mi web


SE PUEDEN SEGUIR CUATRO TIPOS DE OBJETIVOS

37


INFORMES DE COMERCIO ELECTRÓNICO

39


CÓMO ACTIVAR EL CÓDIGO DE E-COMMERCE

A la página final del proceso de compra (“Thank You Page”) se añadeUn código adicional que recoge la información sobre las ventas

Más información en:http://goo.gl/hMS5V


LOS DATOS DE E-COMMERCE SE PUEDEN CRUZAR CON OTROS INFORMES

Por ejemplo, podemos observar cuántos ingresos genera cada fuente detráfico, campaña de marketing, palabras clave, etc.


MULTI CHANNEL FUNNELS (MCF)

Sirven para comprender cómo contribuyen los distintos canales yacciones en la conversión a ventas, de forma que podamos atribuir acada uno parte del éxito.

43


UNA CONVERSIÓN TIENE VARIOS PASOS

Overall Path Length

Time Lag (time to convert)


Conversion

METODO TRADICIONAL, ÚLTIMO CLICK CON TODO EL MÉRITO

3/23/11

Direct

GooglePPC

GooglePPC

< Google Analytics 46

Conversion3/23/11

Direct

GooglePPC

GooglePPC

3/15/113/11/11

Email

3/19/11

GoogleOrganic

YahooOrganic

GoogleDisplay

Twitter

www.isdi.es

GoogleOrganic

NYTReferral

PERO HAY TODO UN CAMINO HASTA LLEGAR A LA VENTA


•   Paid Search

•   Organic Search

•   Display Clicks

•   Affiliates

•   Social Networks

•   Email Marketing

•   Direct Visitation

•   Offline (via vanity URLs)

POEMOS MEDIR LO QUE SUCEDIÓ 30 DÍAS ANTES DE LA VENTA


ConversionAssist (X%)

Twitter

Assist (X%)

GoogleOrganic

Assist (X%)

NYTReferral

Last click (X%)

GooglePPC

HAY QUE OTORGAR UN VALOR A CADA PASO

Los pasos que ayudan también tienen valor.Se trata de otorgarles parte del éxito.


CONVERSIONES POR CONTRIBUCIÓN

Indica cuántas ventas se realizaron gracias a la participación de uncanal de tráfico y cuántas se consiguieron directamente por él.


RUTAS DE CONVERSIÓN PRINCIPALES

Muestra la interacción entre varias fuentes de tráfico: directo, referrals,SEO, SEM, etc.


RUTA DE INTERACCIONES Y LAPSO DE TIEMPO


EJERCICIO, RESPONDE: 5 MINS Y 3 MINS DISCUSIÓN

53

1.  2.  3.  4.  

¿Qué medio cierra mas conversiones?¿Qué te dice el ratio de 0.57 de referral?¿Qué te dice el ratio de 1.5 de Email?¿Qué te diría un ratio de 1?

5. ATRIBUCIÓN EN GOOGLEANALYTICS


MODELOS DE ATRIBUCIÓN MAS COMUNES

Last Click First Click Position Based(U-shape)

Time Decay Custom / data-drivenLinear


DEMO

Prueba el ModelComparison Tool en Google Analytics

¿CÓMO IDENTIFICAMOS UN MODELO PARA MI NEGOCIO?


¿CÓMO IDENTIFICAMOS UN MODELO PARA MI NEGOCIO?

DEMO

Y crea tu propio Modelopersonalizado

6. GOOGLE ANALYTICS & ADWORDS


ADWORDS EN GOOGLE ANALYTICS

Se pueden ver métricas típicas de Analytics (tasa de rebote, tiempo dela visita, ratio e-commerce, % nuevas visitas) para las campañas deAdWords, bajando a nivel de palabra clave.

Es una información valiosísima para evaluar el rendimiento y optimizar.

Importante: no tequedes en el análisis,pasa a la acción.

Identifica patrones y toma decisiones aplicadas en AdWords!


2.  3.  4.  5.  6.  

Da click en “Admin” en la parte superior derecha de la página.En la columna “Account” selecciona la cuenta a la que deseas hacer el linkeo.Da click en “AdWords Linking”Da click en “+New Link” en la parte superior izquierda de la tabla.Selecciona la cuenta de Adwords con la que quieres linkear GA.

ADWORDS LINKING CON GOOGLE ANALYTICS

1.   Ingresa a Google Analytics (como administrador de ambas plataformas).


1.   Taggeo Manual (ULR en slide “Recursos Online”)

TAGGEO PARA ADWORDS Y TUS CAMPAÑAS

Tendrás dos opciones para tagear tus campañas de Google AdWords:

1.   Taggeo Automático (“Admin”>“Property Settings”)


ADWORDS EN ANALYTICS: BID ADJUSTMENTS

Toma decisiones guiadaspor información clara, incrementa tu

presencia móvil a través de bidsdiferenciados.

< Google Analytics 64

ADWORDS EN ANALYTICS: ADWORDS KEYWORDS

Optimización basada enmétricas que muestran el

valor comercialde la visita.

www.isdi.es


ADWORDS EN ANALYTICS: MATCHED SEARCH QUERIES

La palabra clave no es la búsqueda, es importante identificar los terminosde búsqueda reales y realizar una optimización constante. Existen variasmaneras de hacer esto. Una es Google Analytics:


ADWORDS EN ANALYTICS: DAY PARTS

En que momento optimizar la subasta a lo largo del día, así como en díasespecíficos, son preguntas que un anunciante en AdWords se realizaconstantemente. Este reporte puede ayudarte a definir cuando no quieresanunciarte o cuando quieres incrementar tu presencia.


ADWORDS EN ANALYTICS: DESTINATION URLS & DISPLAY TARGETING

Tomar una buena decisión encuanto a landing page esfundamental pues puede definirtu QS, CPC y aún masimportante tu tasa deconversión. Aprovecha elreporte de “Destinations URLs” yentiende cuales son las quemayor beneficio te estánaportando.

Visualiza tus campañas dedisplay en Google Analyticscomo lo harías en AdWords perocon mucha más información.


PREGUNTA:

¿Qué optimizaciones podrías considerar a partir del siguientereporte?


PREGUNTA: ¿QUÉ CAMBIOS O DECISIONES PODRÍAS TOMAR AQUÍ?

69


REQUERIMIENTOS PARA EMPEZAR

Acceso de Administrador a la cuenta de Google Analytics

Utilizar la versión más avanzada de Google Analytics

Al menos una cuenta de AdWords ligada a Google Analytics

Modificar el código de Google Analytics (una línea)

Actualizar tu pólitica de privacidad.

Encuéntralo en la pestaña “Admin” de Google Analytics:Da Click en “Remarketing Lists”

Lee la guía paso-a-paso

find itnow

1

2

3

4

5

9. EXPERIMENTOS EN GOOGLEANALYTICS


¿QUÉ PUEDES HACER CON LOS EXPERIMENTOS?

Con los experimentos de contenido en Google Analytics puedes:

páginas con una muestra de tus usuarios.

2. Definir que porcentaje de usuarios entra en el experimento.

3. Escoger cual es el objetivo a probar.

4. Recibir actualizaciones sobre tu experimento directo en tu email.


PERMITEN HACER PRUEBAS PARA DETERMINAR QUÉ FUNCIONA MEJOR

Se indica una página original para el experimento y unas variaciones, en las quepodemos cambiar el título, imágenes e iconos, texto de la página, llamadas a laacción y formato de la página.

83


PERMITEN HACER PRUEBAS PARA DETERMINAR QUÉ FUNCIONA MEJOR

Se elige las diferentesversiones, así como elnombre de la página.

Se pueden implementartantas versiones como sequiera, solo hay queconsiderar que si no secuenta con suficientetráfico tomará mastiempo elegir ganador.

84


PERMITEN PRUEBAS PARA DETERMINAR QUÉ FUNCIONA MEJOR

1.   Es necesarioasegurarse que todaslas versiones cuentancon el código de GA.

2.   Después, es necesariopegar este código deexperimento en lapágina original.


85


LA EXPERIENCIA MULTI-DISPOSITIVO

Cambiando de un Analytics basado en sesiones…

GoogleSearch enmóviles:

Descubrimiento PrimeraCompra

SegundaCompra

Compra(s)De Lealtad

Hoy díaBasado ensesiones:

UsuarioÚnico 1

UsuarioÚnico 2

UsuarioÚnico 3


PERMITEN PRUEBAS PARA DETERMINAR QUÉ FUNCIONA MEJOR

1.   Es necesarioasegurarse que todaslas versiones cuentancon el código de GA.

2.   Después, es necesariopegar este código deexperimento en lapágina original.


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LeadGeneration:

Vista centradaen el usuario:

UsuarioÚnico

Pathdel consumidor y lifetime value

Descubrimiento PrimeraCompra

SegundaCompra

Compra(s)De Lealtad

LA EXPERIENCIA MULTI-DISPOSITIVO

…hacía una vista enfocadaen el usuario

User-ID = “38490185”

Google Search:


COMPLETANDO EL PATH A LA CONVERSION

Seguimientode conversionesoffline conGA

1.   Permite “impactos” desde una fuente offline como un sistema CRM2.   Hace match de usuarios existentes a través de la funcionalidad User ID3.   Marca un seguimiento de estos impactos como objetivos cumplidos

RESULTADO: Atribuir propiamente el valor offline almarketing online!


Y ¿CÓMO FUNCIONA?

Dimensionespersonalizadas

•   Como variables personalizadas, pero funcionan como cualquier dimensióndentro de Google Analytics.

Imagina una dimensión actual en GA, o unapersonalizada…

…y agregamuchamás información.

Hombre 23 añosUser-id-3456789


PREGUNTA

¿Los usuarios con familia tienen mayores probabilidades decomprar un paquete vacacional?

< SEM aspectos estratégicoswww.isdi.es 6

Desarrollo critico de Search

< SEM aspectos estratégicoswww.isdi.es 9

POSIBLES OBJETIVOS DE UNA CAMPAÑADE SEM

   

 

 

 

Performance (o respuesta directa)

•   Campañas cuyo objetivo es mediruna acción concreta del usuario

•   Se suelen medir a CPA o CPL

Ejemplos•Compras de un producto (ecommerce)•Solicitudes de Pruebas de coche “TestDrives” para una marca de coches•Leads telefónicos con interesados enmi producto (pólizas de seguros,productos de telefonía, servicios)•Peticiones de muestras (típico en GranConsumo)•Registro a una newsletter

 

 

Branding

•   Campañas cuyo objetivo es posicionarla marca en un territorio de búsquedaconcreto

•   Se miden nº visitas y calidad de lavisita (tiempo, pag vistas, bounce rate)

Ejemplos•Dar a conocer que tu marca tienemodelos de coches híbridos ante unusuario interesado en la categoría•Posicionar tu marca y sus productoscomo capaces de solucionar un problema

Haciendo SEO• Densidad• URL Coincidente con Contenido• CrossLinking

83

Contenidos

1. Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Contenidos

1.Introducción2.Accesibilidad SEO3.Optimización SEO4.Otros Elementos Web5.Redes Sociales y Popularidad6.Técnicas penalizables por los Buscadores7.Ejemplos reales de SEO

Introducción - ¿Qué es el Marketing en Buscadores?

• Son las acciones y herramientas de publicidad online que permiten a los anunciantes comunicarse con los usuarios en el momento preciso que buscan información

§ El 88% de los usuarios de Internet utilizan los buscadores comoherramienta de búsqueda de información

§ 5 de cada 10 personas que consultan a través de Internet informaciónsobre productos/servicios terminan realizando la compra de los mismos.

§ En las dos primeras páginas de los resultados de búsqueda, se resuelvenel 71% de las búsquedas


• Posicionamiento Orgánico (SEO)Search Engine Optimization

§ SEO -‐> Posicionamiento dentro de los resultados naturales del buscador. Gratuito

§ SEM -‐> Contratación de enlaces de texto en buscadores. Pago por click.

§ Enlaces Patrocinados (SEM)Search Engine Marketing


http://www.youtube.com/watch?v=O2_t7FtsdZ8

Introducción - ¿SEO o SEM?

Antes: Ejemplo de los resultados de una herramienta de Eye-‐Tracking

§ Triángulo Dorado, lo conforman las cuatro primeras posiciones de los resultados orgánicos

Tasa de Visibilidad SEO

§ 1ª -‐ 100%§ 2ª -‐ 100%§ 3ª -‐ 100%§ 4ª -‐ 85%§ 5ª -‐ 60%§ 6ª -‐ 50%§ 7ª -‐ 50%§ 8ª -‐ 30%§ 9ª -‐ 30%§ 10ª -‐ 20%


Ahora: Los resultados de una herramienta de Eye-‐Tracking son iguales

§ Resultados Naturales§ Bajan de posición

Tasa de Visibilidad

§ 1ª -‐ 100% -‐> SEM§ 2ª -‐ 100% -‐> SEM§ 3ª -‐ 100% -‐> SEM§ 4ª -‐ 85% -‐> Google Local Business§ 5ª -‐ 60% -‐> Google Local Business§ 6ª -‐ 50% -‐> Google Local Business§ 7ª -‐ 50% -‐> Google Local Business§ 8ª -‐ 30% -‐> Google Local Business§ 9ª -‐ 30% -‐> Google Local Business§ 10ª -‐ 20% -‐> Google Local Business§ 11ª -‐ 10% -‐> SEO


Esto no sucede siempre


Cada día las búsquedas son más concretas –> Long Tail

Tasa de Visibilidad

§ 1ª -‐ 100% -‐> Google Local Business§ 2ª -‐ 100% -‐> Google Local Business§ 3ª -‐ 100% -‐> Google Local Business§ 4ª -‐ 85% -‐> SEO§ 5ª -‐ 60% -‐> SEO§ 6ª -‐ 50% -‐> SEO§ 7ª -‐ 50% -‐> SEO§ 8ª -‐ 30% -‐> SEO§ 9ª -‐ 30% -‐> SEO§ 10ª -‐ 20% -‐> SEO§ 11ª -‐ 10% -‐> SEO


¿Cuál es la Mejor Solución?

Introducción – Fases de un Proyecto SEO

1º Selección de palabras clave

¿Cuáles nos interesan?

• Palabras con poca competencia pero descriptivas

• Palabras que generan tráfico

¿Cómo podemos hacerlo?

• http://www.google.com/insights


Long Tail en buscadores


2º Selección de buscadores y directorios

¿Cuáles nos interesan?

• Si vamos a Mexico -‐> Google (cuota de mercado del 94%)

• Buscar directorios relacionados con nuestra temática


• Realizar búsquedas en Google -‐> Ej: “Directorios hoteles”


3º Aplicación de técnicas de posicionamiento

¿Cuáles son?

• On Page

• Off Page


• Hacerlo nosotros mismos• Contratar un SEO• Externalizarlo a una empresa profesional


4º Seguimiento de Resultados

¿Qué medimos?

• Posición de las palabras clave

• Incremento de tráfico SEO en la web


• Google Analytics

• Conversiones del tráfico SEO



Ejemplo Real de Google Analytics

Introducción – Elementos a Optimizar

Accesibilidad

§ Indexación de contenidos

§ Arquitectura Web

Optimización

§ Etiquetas META§ Contenidos

Popularidad

§ Presencia en Redes Sociales

§ Generación de enlaces externos

Otros elementos

§ Imágenes§ Vídeos§ Archivos PDF

Contenidos


Accesibilidad SEO – Indexación

• Un website es accesible para buscadores cuando los robots de los motores de búsqueda pueden indexar fácilmente la estructura de URLs de dicho website, quedando las diferentes páginas del site incluidas en los índices y listados de los buscadores y existiendo una compatibilidad de dichas páginas con buscadores.

§ Con una buena accesibilidad web conseguiremos una mejora en la indexación de las páginas de la web y por lo tanto en la capacidad de un mejor posicionamiento.

§ A mayor número de páginas indexadas por el buscador, mayor visibilidad y por lo tanto mayor posibilidad de generar más trafico web

Accesibilidad SEO – Arquitectura Web

• Una mala arquitectura web limita la indexación

• Uso de enlaces de texto frente a sistemas como javascript

• Estructuras en cascada jerarquizadas

§ URL´s dinámicas (Ej: http://www.ruraliberica.com/info/index.asp?Id=4532)

Que no usar:

§ Enlaces en JAVA, Javascript o Flash

§ Frames / iFrames


Que debemos usar:

§ Utilizar menús de migas” (breadcrumbs)

§ Sistemas de navegación ordenados y categorizados

§ Uso de “Anchor Text” en los enlaces

§ Etiquetas “Alt” en las imágenes

§ Situar los contenidos más importantes a la menor distancia posible en clicks de la Home

§ Hacer uso de redirecciones permanentes 301 en caso de cambio de web


Herramientas:

§ Herramientas de Google paraWebmasters

¿Para que nos sirve?

§ Nos dará información relevante sobre nuestra web

§ Nos detectará problemas de indexación, análisis de enlaces, rastreo….

§ Podremos gestionar el Sitemap


Herramientas: § Vamos a ver como funciona en realidadhttp://www.google.com/webmasters/tools/?hl=es

Contenidos


Optimización SEO – Etiquetas HTML

• Las etiquetas META se ubican en la cabecera de la página§ Etiqueta “Title” -‐> define el título de la página. No debe superar los 65 caracteres de extensión.

<title>Su titulo aquí</title>

§ Etiqueta “Meta Keywords” -‐> Incluye las palabras clave relacionadas de la página. No debe superar las 20 palabras clave <meta name=“keywords” content=“palabra clave1, palabra clave2 ….. Palabras clave20”>

§ Etiqueta “Meta Description” -‐> Incluye un texto descriptivo del contenido de la página y no debe superar las 25 palabras<meta name=“description” content=“texto descriptivo”>

§ Etiquetas de enlace “href”: se usan para enlazar otras páginas tanto internas como externas, y debe tenerse en cuenta el texto del enlace (“AnchorText”) y el nombre del fichero destino.

§ Etiquetas de enlace “alt”: se usan para describir una imagen y son visibles cuando situas el ratón sobre la imagen o cuando la misma no se carga.

§ Etiquetas de encabezados “H”: Definen el tamaño y formato de un encabezado.

Optimización SEO – Etiquetas HTML

• Ejemplo de etiquetas meta

Optimización SEO – Contenidos

• Redactar contenidos para Internet no es lo mismo que redactar contenidos para papel.

§ En Internet no se lee, se escanea

§ El usuario no tiene paciencia, las estadísticas dicen que un usuario tarda entre 4 y 6 segundos en decidir si la página le interesa

§ La escritura en Internet debe cumplir:

§ Ser CLARA -‐> comprensible en una primera lectura

§ Ser SENCILLA -‐> sin elementos superfluos

§ Ser CONCRETA -‐> directa y sin “irse por las ramas”

Optimización SEO – Contenidos

Recomendaciones generales§ Los bloques de contenido no deben tener más de 100 palabras

§ En cada línea no debe haber más de 12 palabras

§ Cada oración no debe tener más de 35 palabras

§ No utilizar texto a dos columnas

Otras recomendaciones

§ Tamaño de la tipografía recomendado 12 px en texto y 22px en titulares

§ Usar tipografías estándar

§ No escribir permanentemente en mayúsculas

Contenidos


Optimización SEO – Otros Elementos Web

¿Qué más podemos optimizar para atraer más tráfico a nuestra web?

§ Imágenes

§ Videos

§ PDF


Optimización de Imágenes

§ Contenido que rodea a la imagen: el texto que rodea a la imagen define su contexto y por lo tanto se clasifica en función de ello.

§ Nombre del archivo de la imagen: debe nombrarse con las palabras clave que la definan.

§ Etiqueta ALT: es una descripción corta y relevante de la imagen.


Optimización de Videos

§ Utilizar una página exclusiva para el video: Cada video debe tener su propia URL para poderlos posicionar por separado.

§ Título, descripción y etiquetas: El video es un contenido más por lo que debe tener su propio título, texto descriptivo y etiquetas relacionadas.

§ Etiqueta Meta: Si contamos con una URL exclusiva para el video podremos insertar las etiquetas META “Title”, “Description” y “Keywords”


Optimización de PDF

§ Nueva fuente de tráfico: una optimización correcta de un PDF puede posicionarlo dentro de los buscadores y generar tráfico adicional mediante de la descarga de dicho contenido.

§ Etiqueta Meta: Los PDF, al estilo de las webs, permiten configurar sus propios Metadatos: Título, Autor, Asunto (descripción) y Palabras Clave.

Los buscadores además de indexar páginas web en HTML, también indexan PDF

Contenidos


Optimización SEO – Redes Sociales y Popularidad

Redes Sociales

§ Fuente de consecución de enlaces entrantes

§ Google dentro de su nuevo “Google Real Time” muestra contenido de Redes Sociales a tiempo real


Popularidad

§ La generación de enlaces externos es la principal y más importante estrategia SEO

§ Los enlaces de calidad nos ayudan a mejorar el Page Rank

¿Cómo conseguir enlaces entrantes de calidad?

§ Directorios temático relacionados con nuestro sector

§ Intercambio de enlaces

§ Generación de contenido de calidad

§ Distribución de notas de prensa


¿Cómo funciona la distribución de Page Rank (link juice)?


¿De dónde deben venir los enlaces?

§ Sitios web con altos niveles de popularidad (altos pagerank)§ Sitios web cuyos enlaces no tengan el atributo NoFollow

§ Sitios web con muchas visitas

§ Sitios web de temática similar

Contenidos


Técnicas Penalizables por los Buscadores

§ Saturación de keywords

§ Texto oculto

§ Inclusión en granjas de enlaces

§ Contenidos duplicados

§ Página distinta para usuario y buscador

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Education