l'affiliation
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L’AFFILIATION (by Olivier BRUDEY)
L’AFFILIATION (by Olivier BRUDEY)
Principe de l’Affiliation:
« L’affiliation est un partenariat gagnant-gagnant entre un affilieur (annonceur) et un affilié (webmaster éditeur), l’annonceur est la société qui vend un ou plusieurs produits et qui propose aux webmasters affiliés de promouvoir ses produits et de toucher une commission en échange ».
L’AFFILIATION (by Olivier BRUDEY)
Modèles de Rémunération :
Le type de rémunération choisi par l’annonceur dépend de l’objectif de la campagne d’affiliation :
- Le coût par mille impressions ou affichages (CPM) : Pour un objectif de notoriété et de visibilité.
- Le coût par clic (CPC) : Pour un objectif de génération de trafic ;
-Le coût par lead (CPL) : Pour un objectif de génération de prospects qualifiés ;
- Le coût par acquisition (CPA) : Pour un objectif de vente ;
L’AFFILIATION (by Olivier BRUDEY)
Les Acteurs de L’affiliation:
Les Annonceurs (ou Affilieurs) :
L’affilieur est la société qui propose un programme d’affiliation pour vendre ses produits par le biais de ses partenaires. On appelle ses partenaires ses affiliés.
L’affilieur a tout intérêt à attirer un maximum d’affiliés de qualité pour maximiser ses ventes de services ou de produits.
L’affilieur doit réserver une commission suffisante (ou des modes de rémunération) à ses affiliés sous peine de les voir partir vers la concurrence. Elle doit donc retirer une part de ses bénéfices pour les redistribuer à ses affiliés selon leurs résultats.
L’AFFILIATION (by Olivier BRUDEY)
Les Acteurs de L’affiliation (suite):
Les Affiliés :
L’affilié est le webmaster qui va mettre à disposition sur son site des espaces pour promouvoir les produits d’une société et toucher une commission selon un mode de calcul défini à l’avance.
L’affilié a à sa disposition des éléments de promotion de l’affilieur comme des éléments visuels (bandeaux publicitaires), des liens textuels, des catalogues produits etc…
Différents types d’affiliés: comparateurs de prix, sites thématiques, cashbackers, Emailers, Blog, site bon plan/Code promotion…
L’AFFILIATION (by Olivier BRUDEY)
Les Acteurs de L’affiliation (suite):
Les Plateformes d’Affiliation :
La plateforme d’affiliation joue le rôle d’intermédiaire entre les annonceurs et les éditeurs.
La plateforme va ainsi sélectionner des programmes d’affiliations d’annonceurs qu’elle va ensuite classer par secteur d’activité pour les proposer aux affiliés. C’est donc un gain en temps et en efficacité pour l’affilié qui va pouvoir s’inscrire à un grand nombre de programmes via les plateformes auxquelles il est inscrit.
Les plateformes d’affiliation se rémunèrent en prenant une commission à l’annonceur sur les ventes de celui ci générées par les affiliés à la plateforme.
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Les Acteurs de L’affiliation (suite):
Les Agences de Marketing Interactive :
Des agences peuvent être mandatés par l’annonceur pour mettre en place, animer et faire le reporting du ou des programmes d’affiliations de ce dernier.
A ce titre, elles conseillent l’annonceur sur la plateforme, la typologie d’affiliés, le modèles économiques, ainsi que les types de supports à choisir.
Elles effectuent le suivie du programme assortie de recommandations stratégiques.
L’AFFILIATION (by Olivier BRUDEY)
Synthèse: