Mayo de 2015 - Nº 42

MÁXIMA DISTINCIÓNSELAE rECIbE LA PLACA DE HoNor DE Cruz rojA ESPAñoLA

Sumario

Es una publicación deLoterías y Apuestas del Estado

C/ Capitán Haya, 5328020 Madrid

Tel. 902 11 23 13

Realización:Servicio de Prensa

Coordinación:Juan Serrano

Sugerencias y comentarios:boletinlae@selae.es

Diseño:Editorial MIC

Servicios editoriales e impresión:Editorial MIC

Depósito Legal:M-47322-2009

4 Actualidad• Más de 90 años de solidaridad• Special hockey: el hockey hierba para todos• Un campeón sobre hielo• Con el atletismo español• La campaña de Navidad, aclamada por los expertos• Nuevas formas de comercialización

3 • Nuestra responsabilidad

15 En juego• Don Quijote de la Mancha, 400 años después• Córdoba, con la Cruz Roja• Sorteos Viajeros de Lotería Nacional• Día de la Salud Bucodental: “Sonríe a la vida”• Por tierra, mar y aire• All-Star La Quiniela

24 De punto a punto• Administración nº 1 de Consuegra (Toledo) y Despacho Receptor nº 77.385 de El Toboso (Toledo)

26 Nuestra historia• La Primitiva cumple 30 años

Foto de portada: © Casa de S.M. el Rey

33Mayo de 2015 • Nº 42

En Loterías y Apuestas del Estado tenemos clara nuestra responsa-bilidad: debemos devolver a la so-

ciedad aquello que recibimos de ella, ya sea en forma de premios o de ingresos al Estado. Pero, además, disponemos de otros mecanismos para tal fin, como po-nen de manifiesto, por ejemplo, los más de 90 años que llevamos celebrando el Sorteo Especial de Cruz Roja. Este apoyo incondicional a la mayor organización humanitaria del mundo nos ha valido la concesión de la Placa de Honor de Cruz Roja Española, que hemos recibido de manos de la Reina Doña Letizia.

Otra forma de compromiso con la so-ciedad consiste en apoyar iniciativas de carácter cultural, como el patrocinio del libro Felipe VI: la vida del Rey en 100 imágenes, uno de cuyos ejemplares ha sido regalado a los Reyes Don Felipe y Doña Letizia. Además, SELAE ha dona-do recientemente al Museo Cervantino de El Toboso (Toledo) un ejemplar de Don Quijote de la Mancha firmado por el escritor Arturo Pérez-Reverte, con motivo del IV Centenario de la publica-ción de la segunda parte de la novela.

Finalmente, el deporte constituye el ter-cer gran objetivo de nuestra política de responsabilidad social, algo lógico dado que varios de nuestros juegos están ín-timamente ligados a él. A este respecto, está dando ya sus primeros frutos el equipo de special hockey patrocinado por SELAE con el fin de favorecer la in-tegración de personas con discapacidad

intelectual. Del mismo modo, seguimos patrocinando, un año más, los Desayu-nos Deportivos de Europa Press, que en su inicio de temporada han contado con la presencia del campeón del Mun-do de patinaje artístico sobre hielo, Ja-vier Fernández, y hemos comenzado a patrocinar a los equipos de la Real Fe-deración Española de Atletismo, en to-das sus categorías.

En este número del Boletín, incluimos un artículo de opinión del Director de Planificación Estratégica de SELAE, Luis Alfonso Martínez Atienza, que aborda la posibilidad de introducir nuevas for-mas de comercialización en los puntos de venta.

En la sección “En juego”, recogemos los Sorteos Viajeros de El Toboso y Córdo-ba, este último dedicado a Cruz Roja Es-pañola, y anunciamos los que tendrán lugar en Vigo (Pontevedra), Benidorm (Alicante), Madrid (en la sede la Fábrica Nacional de Moneda y Timbre) y Ávila. Además, nos hacemos eco de la pre-sentación de varios décimos de Lotería Nacional y finalizamos la sección con el partido entre el All-Star La Quiniela y el All-Star Selección Española Legends.

Volviendo a la temática cervantina, ocu-pan la sección “De punto a punto” la Ad-ministración nº 1 de Consuegra (Tole-do) y el Despacho Receptor nº 77.385 de El Toboso (Toledo). Nos despedimos con un recuerdo a los orígenes de La Primiti-va, en el 30º aniversario de su creación.

Nuestra responsabilidad

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Mayo de 2015 • Nº 424

MÁS DE 90 AñoS DE SoLIDArIDADCruz Roja Española reconoce el compromiso de Loterías y Apuestas del Estado, en un acto presidido por la Reina Doña Letizia.

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5Mayo de 2015 • Nº 42

© Casa de S.M. el Rey

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Mayo de 2015 • Nº 426

La Reina Doña Letizia entregó el 8 de mayo en Valladolid las distinciones que Cruz Roja Española concede

anualmente, con motivo del Día Mun-dial de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja. La distinción más importante que se entregaba en esta ocasión, la Placa de Honor, fue para Loterías y Apuestas del Estado. La Presidenta de SELAE, Inma-culada García, recogió de manos de la Reina un reconocimiento que premia a quienes “se hayan destacado en el de-sarrollo de las actividades voluntarias o en el apoyo, colaboración, defensa, di-fusión y cumplimiento de los principios y objetivos de Cruz Roja Española”. La Lotería Nacional lleva 91 años vinculada a esta organización humanitaria, des-de que en 1924 se instaurara un sorteo anual en su beneficio.

La entrega de distinciones tuvo lugar en el Auditorio Miguel Delibes de la capital castellano-leonesa, coincidiendo con el aniversario del nacimiento de Henri Dunant, fundador del Comité Interna-cional de la Cruz Roja. Asistieron el Pre-sidente de la Junta de Castilla y León, Juan Vicente Herrera; la Secretaria de Estado de Servicios Sociales e Igualdad, Susana Camarero; la Presidenta de las Cortes de Castilla y León, María Jose-fa García; el Delegado del Gobierno en la Comunidad Autónoma, Juan Carlos Suárez-Quiñones; el Alcalde de Vallado-lid, Francisco Javier León; y el Presiden-te de Cruz Roja Española, Francisco Ja-vier Senent (nombrado recientemente, en sustitución de Juan Manuel Suárez del Toro), entre otras autoridades.

Además de la Placa de Honor, concedida a SELAE, Doña Letizia entregó también las correspondientes Medallas de Oro a los equipos alemán, español y francés de atención a los familiares de las vícti-mas del vuelo 9525 de Germanwings, los equipos español, guineano, liberiano y sierraleonés de respuesta a la epidemia de ébola en África Occidental, la Agen-cia Efe, Land Rover Iberia, la Unidad de Investigación en Telemedicina y e-Salud del Instituto de Salud Carlos III, la Fun-dación Sandra Ibarra de Solidaridad Frente al Cáncer, la Universitat Oberta de Catalunya, el Real Instituto Elcano, la Federación de Asociaciones para la Promoción de la Infancia y la Juventud, el voluntario vallisoletano Eduardo Sán-chez, Fundación Personas-ASPRONA, la Confederación de Centros de Desarrollo

Rural y la Asociación Ceutí de Familiares y Personas con Enfermedad Mental.

A continuación, la Reina dedicó unas palabras de agradecimiento a Cruz Roja Española por su importante labor hu-manitaria: “Todos los que formáis par-te de esta organización viva y fuerte no juzgáis ni os quedáis paralizados pre-guntando el sentido de lo que ocurre. Simplemente, os hacéis cargo y ayudáis. Vuestro trabajo es socorrer, en la forma más amplia y extensa de entender esta palabra”. Y añadió: “La labor que hacéis es inabarcable”. Doña Letizia felicitó a los miles de voluntarios, socios y traba-jadores de Cruz Roja Española “por ser parte de ese esfuerzo organizado uni-versal y por ayudar a ciegas mirando a los ojos”.

“Pretender que las cosas sean mejores para todos es digno de alabanza, y por eso ahora acabamos de reconocer en

varias entidades y personas ese esfuer-zo y ese compromiso”, señaló la Reina, quien dio las gracias a SELAE y el resto de galardonados.

Doña Letizia se refirió también a su re-ciente visita a la sede central de Cruz Roja Española, en Madrid, donde pudo comprobar que esta organización está “cada vez más cerca de las personas”. “Allí comprobé cómo es vuestro traba-jo y de qué materia está hecha vues-tra vocación de servicio: de cariño, de compromiso y de energía inagotable”, y finalizo sus palabras con una petición: “Contad, por favor, conmigo para estar a vuestro lado”.

El Movimiento Internacional de la Cruz Roja y de la Media Luna Roja es la mayor red humanitaria del mundo, integrada por el Comité Internacional de la Cruz Roja, la Federación Internacional de So-ciedades de la Cruz Roja y de la Media

Los representantes de las empresas que han patrocinado la edición del libro se fotografiaron con los Reyes. EFE

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7Mayo de 2015 • Nº 42

Luna Roja y las cerca de 200 Sociedades Nacionales, que cuentan con millones de voluntarios en todo el mundo.

Una vida en 100 imágenesLos Reyes Don Felipe y Doña Letizia recibieron el día anterior en Madrid un ejemplar del libro Felipe VI: la vida del Rey en 100 imágenes, editado por la Agencia Efe con el patrocinio de Lote-rías y Apuestas del Estado y otras gran-des empresas de nuestro país. Se trata de una completa selección de fotogra-fías de las distintas etapas de la vida de Don Felipe. La entrega de este volumen tuvo lugar en la Casa del Lector, al tér-mino de la gala de la XXXII edición de los Premios Internacionales de Perio-dismo Rey de España y la XI edición del Premio Don Quijote de Periodismo.

Don Felipe y Doña Letizia estuvieron acompañados por la Vicepresidenta del Gobierno, Ministra de la Presiden-

cia y Portavoz del Gobierno, Soraya Sáenz de Santamaría; el Presidente de la Agencia Efe, José Antonio Vera; y los representantes de las empresas patro-cinadoras, entre quienes se encontra-ba la Presidenta de SELAE, Inmaculada García. Al entregarle el libro, José An-tonio Vera deseó al Rey “toda la suerte que necesita para que España, con él al frente, siga ocupando el lugar que le corresponde”.

Junto al centenar de fotografías, resul-tado de una cuidadosa selección entre los miles de imágenes de Don Felipe que se conservan en el Archivo Gráfico de Efe, el libro recoge una docena de ar-tículos periodísticos que comentan los momentos históricos reflejados en otras tantas instantáneas. El académico Luis María Anson y otros dos ex Presidentes de Efe, Miguel Ángel Gozalo y Alfonso S. Palomares, figuran entre los autores de estos artículos, junto a los también

periodistas Miguel Platón, Jorge del Co-rral, Jesús Fonseca, Javier Muñoz, Igna-cio Bazarra, Emilio Oliva, David Álvarez, Ramiro Fuente y Enrique Montánchez.

Los Premios Internacionales de Perio-dismo Rey de España, concedidos por la Agencia Efe y la Agencia Española de Cooperación Internacional para el De-sarrollo, reconocen la labor de los pro-fesionales de la información en lengua española y portuguesa de los países que integran la Comunidad Iberoamerica-na de Naciones. El galardón consiste en una escultura de bronce del artista Joaquín Vaquero y una dotación econó-mica de 6.000 euros en cada una de las categorías en que se convocan: Prensa, Radio, Televisión, Periodismo Digital y Fotografía. A estas categorías hay que sumar el Premio Especial Iberoamerica-no de Periodismo Ambiental y Desarro-llo Sostenible.

En esta ocasión, los ganadores han sido, respectivamente, Roberto Navia (por su reportaje “Tribus de la Inqui-sición”, publicado en el diario bolivia-no El Deber); Margarita Esparza (por su trabajo “Guías turísticos sin techo”, emitido por Radio 5 de Radio Nacional de España); el programa de televisión Club de Prensa, de la cadena colombia-na Nuestra Tele Noticias 24; José Fer-nando López, María Arce y el equipo de Univisión (por su trabajo “Los niños de la frontera”, publicado en el portal estadounidense univision.com); y el fotógrafo Domingos Peixoto (por su se-rie de imágenes “Crime e liberdade de impresa”, publicadas en el diario brasi-leño O Globo). El Premio Especial Ibe-roamericano de Periodismo Ambiental y Desarrollo Sostenible fue para Nuria Mejías, José Luis Fernández y su equi-po (por el reportaje “Vivir sin agua en el planeta azul” de la serie “Agua, proyec-to global”, emitido en La 1 de Televisión Española).

El Premio Don Quijote de Periodismo distingue la calidad lingüística y el buen uso, defensa y enriquecimiento del es-pañol. Este galardón, dotado con 9.000 euros, ha correspondido en esta ocasión al narrador, ensayista, crítico e histo-riador peruano Fernando Iwasaki (re-sidente en España), por el artículo “La Mancha extraterritorial”, publicado en el suplemento Artes y Letras del diario chileno El Mercurio.

Los representantes de las empresas que han patrocinado la edición del libro se fotografiaron con los Reyes. EFE

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Mayo de 2015 • Nº 428

Special hockey: el hockey hierba para todos

Han transcurrido ya seis meses des-de que Loterías y Apuestas del Estado firmó un acuerdo de patro-

cinio con el Club de Campo Villa de Ma-drid, en noviembre del año pasado, para impulsar la práctica del special hockey. Esta iniciativa tenía como objetivo favo-recer la integración social de personas

con discapacidad intelectual a través del deporte, potenciando sus habilidades y destrezas mediante el aprendizaje de las reglas básicas del hockey hierba.

Los más de 30 niños y jóvenes que inte-gran este proyecto proceden de la Fun-dación Götze, la Fundación Gil Gaya-

rre, la Asociación Nuevo Horizonte y la Fundación Red Deporte y Cooperación. Las clases, impartidas por monitores especializados, comenzaron en febrero, y los resultados ya son evidentes. Estos alumnos forman un grupo heterogéneo en cuanto a edad y tipo de discapacidad (síndrome de Down, autismo, etc.), pero

Gracias al apoyo de Loterías y Apuestas del Estado, más de 30 niños y jóvenes con discapacidad intelectual practican el hockey en el Club de Campo Villa de Madrid.

El special hockey permite potenciar las habilidades y destrezas de las personas con discapacidad inte-lectual mediante el aprendizaje de las reglas básicas del hockey hierba.

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9Mayo de 2015 • Nº 42

comparten la ilusión y el esfuerzo por superarse cada semana.

El 15 de mayo, coincidiendo con el inicio del 45º Torneo San Isidro de hockey hier-ba, que se celebra todos los años en el Club de Campo, el grupo de special hoc-key se reunió una vez más para entrenar, al igual que hicieron los alumnos de la Escuela de Hockey, dirigida por Xavi Arn-au (medalla de plata en los Juegos Olím-picos de 1996 y en el Mundial de 1998).

La Directora de Deportes del Club de Campo Villa de Madrid, Ana Elisa Rodrí-guez, destaca la importancia del apoyo de SELAE a “este proyecto de carácter social y deportivo, que tanta ilusión ha despertado en los chicos, en sus padres y en el propio Club de Campo”. Y añade: “Nosotros veníamos desarrollando ya programas de integración en deportes como la hípica o el pádel, pero no en el hockey hierba, que es uno de nuestros

deportes estrella. Al saber que en Cata-luña llevaban tiempo trabajando el spe-cial hockey, pensamos que esa actividad podía encajar perfectamente en el Club de Campo. Ahora, gracias al patrocinio de Loterías y Apuestas del Estado, he-mos podido hacerlo realidad”, explica. Tal ha sido el éxito en estos tres meses de entrenamientos, que “dos niños de la Fundación Götze, junto con dos mo-nitores, van a viajar en junio a Londres para representar a España en una com-petición internacional”. Dos de los monitores de special hockey son Mariví González (medalla de oro en los Juegos Olímpicos de 1992) y Edu Aguilar (medalla de plata en el Europeo de 2003). Mariví Gonzalez afirma sen-tirse feliz al poder entrenar a estos cha-vales y confiesa estar muy contenta con su evolución. “Se nota mucho cuando llevan ya más de dos sesiones, porque nos conocen más, han perdido el miedo

a hacerse daño con la bola y podemos pasarnos la mitad del tiempo disputan-do partidos. Ellos se divierten muchísi-mo, juegan con un entusiasmo impre-sionante y son un ejemplo de trabajo y compañerismo. Entre ellos y yo, muchas veces sobran las palabras; nos entende-mos con una mirada”, señala.

Otra de las monitoras, María Lorite, tra-baja en la Asociación Nuevo Horizonte, que fue pionera en España en el trata-miento del autismo. Para quienes pa-decen este trastorno, el special hockey representa “una actividad nueva, que desarrollan fuera del centro donde viven y que les permite conocer a otras perso-nas”, afirma. “Desde el punto de vista fí-sico, les ayuda a moverse y a desarrollar aspectos como la coordinación. Además, ellos reducen su nivel de tensión y frus-tración, por lo que se olvidan durante un tiempo de sus estereotipias o gestos re-petitivos”, concluye.

Tras las primeras sesiones de entrenamiento, ni-ños y jóvenes establecen una relación de confianza con sus monitores, lo cual favorece el objetivo de la

integración social.

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Mayo de 2015 • Nº 4210

un campeón sobre hielo

El patinaje artístico sobre hielo es un deporte poco conocido en España. Sin embargo, el actual campeón

del Mundo es español. Se llama Javier Fernández, tiene 24 años y ha ganado ya tres veces consecutivas el Campeo-nato de Europa. Actualmente reside en Canadá, donde entrena a las órdenes de Brian Orser, y está considerado como el mejor patinador español de la historia. Hasta el momento, solo se le han resisti-do los Juegos Olímpicos (en los últimos, quedó cuarto), pero reconoce estar tra-bajando duro para poder hacer realidad ese sueño el próximo año en Río de Ja-neiro (Brasil).

Javier Fernández inauguró el 24 de abril en Madrid la nueva temporada de los Desayunos Deportivos de Europa Press, patrocinados como en años anteriores por Loterías y Apuestas del Estado. El flamante campeón del Mundo, que acu-dió con la medalla de oro conseguida el pasado mes de marzo en Shanghái (Chi-na), estuvo acompañado por el Presi-dente del Consejo Superior de Deportes (CSD), Miguel Cardenal; el Presidente del Comité Olímpico Español (COE), Alejandro Blanco; la Directora General de Deportes del CSD, Ana Muñoz; el Presidente de la Real Federación Espa-ñola de Deportes de Hielo, Frank Gon-zález; y el Director de Operaciones de Juego de SELAE, Jesús Mayoral.

Miguel Cardenal fue el encargado de presentar a Javier Fernández, de quien destacó tanto su palmarés deportivo, lleno de éxitos, como sus grandes cua-lidades personales: valentía, coraje y entusiasmo, combinados con una ex-traordinaria humildad. “Hay deportistas grandes y deportistas sublimes —afir-mó—, y tú perteneces a esta segunda categoría: por tus triunfos y por haber sido pionero de un deporte hermoso y estético que ha entrado en todos los ho-gares españoles a través de la televisión”.

En este sentido, el Presidente del CSD dio las gracias a Televisión Española y, en particular, a Teledeporte (con quien SELAE mantiene un acuerdo de colabo-ración) por haber seguido su trayectoria deportiva. Miguel Cardenal comparó a Javier Fernández con Rafa Nadal o Pau Gasol, y señaló que detrás de cada de-portista de élite hay siempre una familia que lo apoya y lo acompaña “con ex-traordinaria generosidad”.

A continuación, el campeón del Mundo contestó a las preguntas de los perio-distas y del público, y fue desvelando algunos aspectos curiosos de su carrera deportiva, como lo difíciles que fueron sus comienzos en Estados Unidos (don-de entrenó antes de trasladarse a Ca-nadá), la amistad que mantiene con su principal rival, el japonés Yuzuru Hanyu

(subcampeón del Mundo) o su deseo de convertirse en entrenador cuando finalice su carrera. Javier Fernández se considera muy afortunado por po-der disfrutar de una beca del Programa ADO (también con la colaboración de SELAE), lo cual le permite dedicarse profesionalmente a su gran pasión: el patinaje artístico sobre hielo.

Durante el acto, el Presidente del COE tuvo palabras de elogio para Javier Fernández: “Definirte por los títulos es fácil, porque se pueden cuantificar, pero lo que más refleja tu personalidad es tu fuerza interior. Te tuviste que ir fuera de España, y ahora, otra vez cam-peón de Europa y además campeón del Mundo, te has convertido en un refe-rente para el deporte internacional”, señaló.

El patinador Javier Fernández, que acaba de proclamarse campeón del Mundo, ha inaugurado los Desayunos Deportivos de Europa Press de 2015, con el patrocinio de SELAE.

El campeón del Mundo de patinaje artístico sobre hielo, acompañado por Jesús Mayoral y Miguel Cardenal.

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11Mayo de 2015 • Nº 42

Loterías y Apuestas del Estado es, desde el 22 de mayo, el patrocina-dor principal de los equipos de la

Real Federación Española de Atletismo (RFEA), en todas sus categorías. Así lo acordaron la Presidenta de SELAE, In-maculada García, y el Presidente de la RFEA, José María Odriozola, mediante

la firma de un contrato de patrocinio —con una vigencia inicial de un año—, bajo la atenta mirada del Presidente del Consejo Superior de Deportes (CSD), Miguel Cardenal.

A este acto, que tuvo lugar en las insta-laciones del CSD, en Madrid, asistieron

los recientes medallistas en la Copa de Europa de Marcha Diego García, Pablo Oliva y Lidia Sánchez-Puebla, además de la primera española clasificada en esta competición en los 20 km, Laura García-Caro, el plusmarquista nacio-nal de 100 m Ángel David Rodríguez, el obstaculista Víctor García y la velo-cista Begoña Garrido, además de dos de los técnicos españoles más desta-cados: Antonio Serrano y José Antonio Quintana.

José María Odriozola destacó la impor-tancia de este acuerdo, “porque el de-porte español necesita de la ayuda de patrocinadores para mantener el nivel mundial que ha alcanzado”. A continua-ción, Inmaculada García recalcó que “SELAE devuelve a la sociedad aquello que recibe de ella, en este caso apoyan-do al atletismo español”. Para finalizar, Miguel Cardenal agradeció a SELAE el hecho de estar siempre al lado del de-porte, apoyando diversas iniciativas, y auguró “una relación fructífera y dura-dera en el tiempo”.

Con el atletismo españolInmaculada García, Miguel Cardenal y José María Odriozola, tras la firma del contrato de patrocinio entre SELAE y la Real Federación Española de Atletismo.

Varios atletas asistieron al acto celebrado en las instalaciones del Consejo Superior de Deportes.

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Mayo de 2015 • Nº 4212

La campaña de Navidad, aclamada por los expertos

La emotiva historia del bar de Anto-nio, en torno a la cual giró la cam-paña del Sorteo Extraordinario de

Navidad de 2014, está recibiendo im-portantes premios del sector de la pu-blicidad. No en vano, la Asociación de Medios Publicitarios de España (AMPE), el Club de Creativos y la revista Anuncios han reconocido su originalidad y acier-to, lo que representa un gran éxito para Loterías y Apuestas del Estado y la agen-cia Leo Burnett.

En la XLVI gala de los Premios AMPE, celebrada el 16 de abril en el hotel The Westin Palace de Madrid, El mayor pre-mio es compartirlo obtuvo una estatui-lla de oro y otra de plata en la categoría Cine. Los encargados de recoger los ga-lardones fueron, por parte de SELAE, la Directora de Comunicación y Marke-

ting, Eva Pavo, y el Jefe de Publicidad, Federico Fernández; por parte de Leo Burnett, el Director General Creativo, Juan García-Escudero.

“Estamos muy contentos y para noso-tros es un honor y un placer recibir tan-tos premios de los medios de comunica-ción y del sector publicitario. La verdad es que estamos encantados”, reconocía Eva Pavo. “La mayor recompensa nos la llevamos ya en Navidad, con la reacción del público, pero este premio nos hace también mucha ilusión”, declaró Juan García-Escudero.

Los Premios AMPE, que se vienen con-cediendo ininterrumpidamente desde 1969, consisten en una estatuilla de me-tal noble bañada en oro o plata, según el caso, que representa a la diosa Fama.

La peculiar fisonomía de la figura, muy al estilo de su autor, Antonio Mingote, hace que sea conocida popularmente como “La Gorda”.

En la misma ceremonia, conducida por el humorista Luis Larrodera, el anuncio de La Primitiva titulado Avión (pertene-ciente a la campaña No tenemos sueños baratos) consiguió un AMPE de plata en la categoría Radio. Eva Pavo y Federico Fernández subieron de nuevo al escena-rio para recoger la correspondiente es-tatuilla, acompañados en esta ocasión por Bitan Franco y Sito Morillo, Direc-tores Creativos Ejecutivos de la agencia Publicis.

“Es una verdad universal que No tene-mos sueños baratos. Esto funciona en España y también fuera, porque es algo

El mayor premio es compartirlo triunfa en los Premios AMPE, en el Certamen de la Creatividad Española y en Los Anuncios del Año.

Antonio y Manuel, protagonistas de la campaña del Sorteo Extraordinario de Navidad de 2014, creada por la agencia Leo Burnett.

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13Mayo de 2015 • Nº 42

propio del ser humano. Obviamente, to-dos tenemos sueños pequeños, que no tienen que ver con el dinero; pero cuan-do nos dicen que soñemos de verdad, lo hacemos sin presupuesto”, señaló Bitan Franco.

Club de CreativosLa campaña El mayor premio es compar-tirlo ha sido galardonada también con el Gran Premio del XVI Certamen de la Creatividad Española, organizado por el Club de Creativos. La ceremonia de en-

trega de los premios, conocida como “el Día C”, tuvo lugar el 21 de marzo en el Baluarte de Pamplona (Palacio de Con-gresos y Auditorio de Navarra), con Boris Izaguirre como maestro de ceremonias. Eva Pavo y Juan García-Escudero fueron de nuevo los encargados de recibir el galardón.

Además del Gran Premio, el Jurado de esta edición, integrado por 24 profe-sionales, concedió dos premios de oro (en los apartados Ideas y Ejecución) a la campaña de la Lotería de Navi-dad. Esta y otras piezas seleccionadas (entre ellas, algunas de La Primitiva y EuroMillones) formarán parte del XVI Anuario de la Creatividad, que el Club de Creativos publicará el próximo otoño.

“El jurado ha venido a refrendar de forma prácticamente unánime algo que ya se intuía: que la de Loterías es la campaña del año —señaló el Pre-sidente del Jurado, Rafa Antón—. Es una campaña que ha trascendido lo estrictamente publicitario para con-vertirse en un fenómeno social y en un reencuentro con el poder de las emo-ciones. Quizá no sea tan rupturista ni marque un nuevo camino de cara al futuro como sí pueden haber hecho en ocasiones otros grandes premios, pero no hay duda de que es una campaña enorme”.

Los Anuncios del AñoPor último, el spot del Sorteo de Navi-dad fue galardonado también en la XVIII edición de los premios Los Anuncios del Año, que convoca anualmente la revista Anuncios, una de las principales publi-caciones españolas especializadas en el sector de la publicidad. En este caso, existían dos jurados: uno profesional y otro popular. El primero fue el que eli-gió el anuncio de SELAE como el más creativo de cuantos se emitieron el año pasado en televisión.

A las cinco categorías habituales (Te-levisión, Exterior, Gráfica, Radio e In-ternet), se han sumado este año cuatro más: Cine, Branded Content, Marketing Directo y Revistas para Tabletas. La ce-remonia de entrega se realizó el 26 de febrero en los Cines Callao de Madrid, y a ella acudieron Eva Pavo y Federi-co Fernández, junto con Juan García-Escudero.

Federico Fernández, Eva Pavo y Juan García-Escudero, tras recoger los AMPE de oro y plata.

Los ganadores de los Premios AMPE reciben una estatuilla que representa a la diosa Fama.

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Mayo de 2015 • Nº 4214

Es una realidad que la industria del juego se encuentra en un periodo de evolución. Es cierto que esta

industria no es ajena a los vaivenes de la economía, pero todavía menos a los cambios de la evolución de la sociedad, a todo lo que provoca que esta cambie sus hábitos y costumbres y, con ello, sus gustos y preferencias. Ante esto, el objetivo debe ser seguir atrayendo a nuevos jugadores sin per-der los ya existentes.

Es una obviedad que hay un número significativo de jugadores más jóvenes que no parecen sentirse interesados por nuestros productos. Para permitir que nuestro negocio evolucione con las preferencias de nuestros jugado-res y atraiga nuevos clientes, es in-discutible que debe trabajarse en una evolución de los juegos, pero no solo eso, sino que es importante también evolucionar la forma como se ofrecen nuestros juegos. En definitiva, ofrecer nuevas experiencias más próximas a las preferencias de los jóvenes.

Por otra parte, cuando se evalúa la gestión de ventas en locales presen-ciales, se suele centrar el análisis en aquellos aspectos que se relacionan con el cierre de ventas; es decir, ven-tas por hora, promedio de ventas por cliente, ventas por vendedor, tickets por venta, etc. En definitiva, se anali-zan los aspectos sobre las ventas que se han realizado, pero es menos usual el análisis sobre las ventas que no se han realizado, aquellas que poten-cialmente podrían haberse efectuado y, por tanto, constituyen un factor de crecimiento.

Es importante averiguar cuántos clientes pasan frente a nuestros pun-tos de venta pero no compran nues-tros productos, bien porque defini-tivamente no quieren consumirlos o bien porque no encuentran el atrac-tivo para entrar. Quizás nuestro pro-ducto podría resultarles atractivo en

otros ambientes o en otros horarios en los que nuestro negocio permanece cerrado. Estas últimas cuestiones nos llevan a plantearnos cómo podemos ampliar nuestra presencia y mejorar nuestra oferta.

Una respuesta evidente e irrenun-ciable en los tiempos actuales se nos brinda con la oferta online, que per-mite estar permanentemente operati-vos, 24 horas siete días a la semana, lo que amplía la disponibilidad a nues-tro cliente habitual, pero también per-mite atraer a otro público no cliente. Seguramente este es un canal comple-mentario, pero no la solución comple-ta. Otra opción que nos brinda el mer-cado la encontramos con el tótem; es decir, los terminales no atendidos. Pero como todas las opciones comer-ciales, debe contar con un análisis de oportunidad adecuado.

Si atendemos a lo que ha venido su-cediendo hasta ahora, los tótems que ofertan nuestros juegos, además de no estar autorizados por la Compa-ñía, se han difundido como forma de comercializar nuestros productos me-diante una “sucursalidad” irregular de los puntos de venta existentes, que se ha realizado sin el control de los mis-mos, con los riesgos e inconvenientes que ello acarrea: comisiones abusivas, sin decisión sobre la ubicación, sobre las acciones comerciales de venta, etc.

En el futuro debemos estudiar la po-sibilidad de que nuestros puntos de venta puedan contar con la opción de tener su propio terminal no atendido, en el marco de su relación con SELAE y sin el aprovechamiento de terceros, lo que podría contribuir a un mejor dimensionamiento de los negocios.

El colocar un tótem en el propio pun-to de venta ampliaría la oferta de jue-gos en el tiempo, si cuenta con acceso desde la calle, y permitiría adecuar la plantilla de personal a los horarios

Nuevas formas de comercialización

”En el futuro debemos estudiar la posibilidad de que nuestros puntos de venta puedan contar con la opción de tener su propio terminal no atendido, en el marco de su relación con SELAE y sin el aprovechamientode terceros.

de más requerimiento de atención presencial. Por otra parte, se abriría la posibilidad de desarrollar en un futuro una “sucursalidad” controla-da, siempre bajo la responsabilidad y especialización del punto de venta, que permitiría normalizar la venta en determinados locales previamente seleccionados y supervisados por el gestor del punto de venta, lo que di-namizaría la comercialización de los juegos por el efecto ocasionado con la venta cruzada de otros productos y las sinergias que se producen entre las clientelas de diferentes negocios.

Luis Alfonso Martínez AtienzaDirector de Planificación Estratégica

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En juEgo

15Mayo de 2015 • Nº 42

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Don Quijote de la Mancha, 400 años después

El capítulo IX de la segunda parte del Quijote comienza así: “Media no-che era por filo, poco más o menos,

cuando don Quijote y Sancho dejaron el monte y entraron en el Toboso. Estaba el pueblo en un sosegado silencio, porque todos sus vecinos dormían y reposaban a pierna tendida, como suele decirse”.

El caballero andante más famoso de la literatura universal y su fiel escudero trataban de localizar a Aldonza Lorenzo, hija de Lorenzo Corchuelo, “una moza labradora de muy buen parecer” a quien don Quijote ha idealizado como “la em-peratriz de la Mancha, la sin par Dulci-nea del Toboso”.

En lo que no se equivocaba el caballe-ro era en que esta localidad manchega, que hoy cuenta con algo más de 2.000 habitantes, iba a alcanzar fama mundial gracias a su amada: “Su lugar será famo-so y nombrado en los venideros siglos”, afirmará en el capítulo XXXII de la se-gunda parte.

Tanto es así, que hoy El Toboso (Tole-do) recibe visitantes de todo el mundo y cuenta, entre sus principales atracti-vos turísticos, con el Museo Cervantino, la supuesta Casa de Dulcinea, una ruta literaria y un monumento dedicado a Dulcinea del Toboso y don Quijote de la Mancha.

El Museo Cervantino alberga cientos de ejemplares del Quijote, publicados en los más variados idiomas y firmados por personalidades de distintos ámbitos de la sociedad. Desde el pasado 8 de abril, gracias a Loterías y Apuestas del Estado,

el Museo cuenta con la edición del Qui-jote adaptada para uso escolar que la Real Academia Española publicó a fina-les del año pasado. El Alcalde de El To-boso, Marciano Ortega, recibió el libro, dedicado por Arturo Pérez-Reverte (au-tor de la edición), de manos de la Presi-denta de SELAE, Inmaculada García.

Presentación del sorteoDos semanas después, el 21 de abril, el Museo Cervantino acogió la presenta-ción del sorteo de Lotería Nacional que iba a celebrarse en El Toboso. A la rueda de prensa asistieron el Alcalde de la lo-calidad y el Director de Relaciones Insti-tucionales e Internacionales de SELAE, Manuel Gómez.

En su intervención, Marciano Ortega agradeció a SELAE el haber organizado este sorteo “en un año tan especial para El Toboso”, dada la importancia que iba a tener para la promoción turística del municipio. Este era el segundo Sorteo Viajero que se realizaba en El Tobo-so (el anterior tuvo lugar en 2003) y la cuarta vez que se dedicaba a la locali-dad un décimo de Lotería Nacional (las ocasiones anteriores fueron en 1965, 2002 y 2003). En este caso, la viñeta re-producía el monumento a Dulcinea y don Quijote. Por su parte, Manuel Gómez animó a to-dos los toboseños a que compraran sus décimos o resguardos para este sorteo y

El sorteo de Lotería Nacional del 25 de abril se celebró en El Toboso (Toledo), con motivo del IV Centenario de la publicación de la segunda parte de la novela de Miguel de Cervantes.

El ejemplar dedicado por Arturo Pérez-Reverte luce ya en las vitrinas del Museo Cervantino de El Toboso.

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Las alumnas del Colegio Miguel de Cervantes de El Toboso lucían vestidos inspirados en el personaje de Dulcinea del Toboso.

a que asistieran el sábado a presenciarlo en directo. Además, explicó que el mo-tivo de realizarlo en El Toboso se debía

a la petición recibida por parte de su Alcalde, “que solicitó la celebración del sorteo como apoyo a los diversos actos

del IV Centenario de la publicación de la segunda parte del Quijote”.

Sorteo ViajeroEl Centro Cultural José Ángel Muñoz de El Toboso acogió el sorteo de Lotería Na-cional del 25 de abril, en el que los niños de San Ildefonso estuvieron acompaña-dos por un grupo de alumnas del Centro de Educación Infantil y Primaria Miguel de Cervantes de la localidad, vestidas de Dulcinea. Al acto asistieron el Alcalde de El Toboso y el Director de Operaciones de Juego de SELAE, Jesús Mayoral.

El primer premio del sorteo, dotado con 600.000 euros por serie, correspondió al 48.243, consignado íntegramente en la Administración nº 267 de Madrid. El premio especial a un solo décimo o res-guardo, de 3 millones de euros, fue para la fracción 4ª de la serie 2ª de ese mismo número. El segundo premio, agraciado con 120.000 euros por serie, fue a parar al 57.372, vendido en la Administración nº 3 de Burjassot (Valencia).

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Manuel Gómez y Marciano Ortega presentaron el sorteo en el Museo Cervantino.

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17Mayo de 2015 • Nº 42

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Córdoba, con la Cruz roja

El Alcázar de los Reyes Cristianos de Córdoba, con sus patios, jardines, salones, torres y murallas, está car-

gado de historia. Isabel I de Castilla y Fernando II de Aragón residieron en él durante ocho años, y por allí pasó Cris-tóbal Colón en 1486 para pedir el apoyo de los monarcas a la expedición que le llevaría a descubrir el Nuevo Mundo. Esta antigua fortaleza de origen medie-val ha sido declarada, por méritos pro-pios, Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO, junto con todo el centro histórico de la ciudad.

En un escenario tan singular como este, Loterías y Apuestas del Estado celebró el 9 de mayo el Sorteo Especial de Cruz Roja, con la certeza de estar contribu-

yendo a la ingente labor humanitaria que llevan a cabo a diario los volunta-rios y trabajadores de esta entidad, gra-cias al apoyo de sus miles de socios.

SELAE renovó el año pasado el acuerdo de colaboración con Cruz Roja Espa-ñola, que tiene una vigencia de cuatro años (2014-2017) y un importe total de 60.283.360 euros (15.070.840 euros por año). Esta cantidad es el equivalente a la media de los ingresos percibidos como resultado de los cuatro últimos sorteos finalistas dedicados a Cruz Roja.

Al Sorteo Viajero de Córdoba asistieron el Alcalde de la ciudad, José Antonio Nieto; el Presidente de Cruz Roja Espa-ñola, Javier Senent; y el Director de Rela-

ciones Institucionales e Internacionales de SELAE, Manuel Gómez. En esta oca-sión, además, los niños de San Ildefonso estuvieron acompañados por niños del proyecto “Promoción del éxito escolar” de Cruz Roja Española.

Premios mayoresEl primer premio, de 1 millón de euros por serie, fue para el 74.359, consignado íntegramente en la Administración nº 1 de Alcàsser (Valencia). Hasta allí viajó también el premio especial, de 5 millo-nes de euros a un solo décimo o resguar-do, que correspondió a la fracción 7ª de la serie 7ª.

Los otros dos premios mayores estu-vieron mucho más repartidos, y el pú-

El sorteo dedicado a la organización humanitaria se ha llevado a cabo este año en los jardines del Alcázar de los Reyes Cristianos.

Varios niños de un proyecto de Cruz Roja Española participaron en el Sorteo Viajero celebrado en Córdoba.

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blico presente en Córdoba aplaudió especialmente la aparición del segundo premio, que fue para el capicúa 10.101. Los 250.000 euros por serie fueron re-partidos en este caso por las Adminis-traciones nº 299 de Barcelona, nº 25 de Granada, nº 1 de Oliana (Lleida), nº 11 de Alcalá de Henares (Madrid) y nº 286 de Madrid, así como por los Despachos Receptores nº 16.895 de Sestao (Bizkaia), nº 24.095 de Onda (Castellón), nº 61.260 de Sa Indioteria (Illes Balears) y nº 50.170 de Estepona (Málaga). Curiosamente, Sa Indioteria fue uno de los lugares agracia-dos con el primer premio del Sorteo de Cruz Roja de 2013.

Por último, el 64.671 se llevó el tercer premio, dotado con 50.000 euros por serie. Los puntos de venta afortunados fueron las Administraciones nº 16 de Bilbao, nº 2 de Alaquàs (Valencia) y nº 3 de Xirivella (Valencia), junto con los Despachos Receptores nº 29.100 de Laxe (A Coruña) y nº 80.805 de Quart de Po-blet (Valencia). También como curiosi-dad, en Alaquàs tocó íntegro el primer premio del Sorteo de Cruz Roja de 2014.

Hasta el momento, solo se habían rea-lizado dos Sorteos Viajeros en la capital cordobesa, en 1977 y 2002, aunque en la provincia habían tenido lugar otros cua-tro: en Montilla (1996), Lucena (1998), La Rambla (2003) y Pozoblanco (2006).

Rueda de prensaEl Sorteo Viajero de Córdoba fue presen-tado el 7 de mayo en el Salón de Mosai-cos del Alcázar de los Reyes Cristianos, una sala que, como su propio nombre indica, alberga una importante colec-ción de mosaicos. En la rueda de prensa, el Alcalde de Córdoba y el Director de Relaciones Institucionales e Internacio-nales de SELAE estuvieron acompaña-dos por el Vicepresidente de Cruz Roja Española en Córdoba, Rafael Muñoz.

“Con este sorteo rendimos tributo a Cruz Roja Española, una de las organi-zaciones que más compromiso tiene con la sociedad”, señaló Manuel Gómez, quien también adelantó que el décimo del sábado siguiente, 16 de mayo, esta-ría dedicado a la fiesta de los patios de Córdoba, declarada Patrimonio Cultural Inmaterial de la Humanidad en 2012.

A la presentación asistieron Manuel Gómez, José Antonio Nieto y Rafael Muñoz.

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Sorteos Viajeros de Lotería Nacional

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El quinto Sorteo Viajero de 2015 ten-drá lugar el 6 de junio en Vigo (Pon-tevedra). No es la primera vez que los

bombos de la Lotería Nacional y los niños de San Ildefonso se desplazan hasta la ma-yor ciudad de Galicia, ya que en ella se han celebrado anteriormente otros tres sorteos: el 1 de septiembre de 1984, el 12 de julio de 1997 y el 5 de noviembre de 2005. La inicia-tiva de realizar este nuevo sorteo ha parti-do del Ayuntamiento de Vigo, que pretende apoyar así a las islas Cíes en su candidatura para ser declaradas Patrimonio de la Hu-manidad por la UNESCO. El archipiélago, situado a la entrada de la ría de Vigo, está incluido en el Parque Nacional de las Islas Atlánticas de Galicia.El Ayuntamiento de Vigo aspira a que las islas Cíes sean declaradas Patrimonio de la Humanidad.

PRÓXIMOS SORTEOS

El 6 de junio, en Vigo (Pontevedra).

El 4 de julio, en Benidorm (Alicante).

A coruña

Vigo

Albacete

El toboso

córdoba

ÁvilaMadrid

PRÓXIMOS SORTEOS

El 18 de julio, en Madrid (sede de la Fábrica Nacional de Mone-da y Timbre).

El 17 de octubre, en Ávila.

Benidorm

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dar la salud oral, ya que se calcula que el 90% de la población mundial padecerá, en algún momento de su vida, alguna enfermedad de la boca, y muchas de ellas se pueden evitar. Por este motivo, la Federación Dental Internacional trata de concienciar a todo el mundo, cada 20 de marzo, de los beneficios de tener una boca sana y de la importancia de cuidar la higiene oral.

Día de la Salud bucodental: “Sonríe a la vida”

“S onríe a la vida” ha sido el lema elegido este año por la Fede-ración Dental Internacional

para celebrar el Día Mundial de la Salud Bucodental, que tiene lugar cada 20 de marzo. Con este lema se quería expresar que, a través de unos hábitos de vida sa-nos y de una buena salud oral, se pue-de contribuir a promover el bienestar y la felicidad de las personas. Al día si-guiente, Loterías y Apuestas del Estado celebró un sorteo de Lotería Nacional cuyos décimos estaban dedicados, pre-cisamente, al Día Mundial de la Salud Bucodental.

El Presidente del Consejo General de Dentistas de España, Óscar Castro, y el Director de Operaciones de Juego de SELAE, Jesús Mayoral, presentaron el 20 de marzo las distintas actividades que se habían organizado en nuestro país con motivo del Día Mundial (el sorteo de Lotería Nacional, el reparto de 10.000 cuentos didácticos a alumnos de Edu-cación Primaria, un concurso de selfies y la proyección de varios cortometrajes de Charles Chaplin). El acto de presen-tación tuvo lugar en la sede del Consejo de Dentistas, situada en Madrid.

En su intervención, Jesús Mayoral ase-guró que los actos del Día Mundial de la Salud Bucodental iban a llegar “a todos los rincones de la geografía española”, gracias a los 10 millones de décimos que se habían puesto a la venta con el mensa-je “Los dentistas españoles, por la salud oral”. En este sentido, añadió que se tra-taba de “un lema importante relacionado con el bienestar y la salud de todos los españoles” y que SELAE había querido

estar presente en una ocasión como esta, “fiel a su compromiso con la sociedad”.

Por su parte, Óscar Castro dio las gra-cias a SELAE por proporcionar “una vi-sibilidad tan grande en toda España” al Consejo General de Dentistas. Asimis-mo, aseguró que el Día Mundial es una oportunidad única para concienciar a la población sobre la importancia de cui-

Loterías y Apuestas del Estado ha dedicado un décimo de Lotería Nacional a concienciar a la sociedad sobre los beneficios de tener una boca sana y sobre la importancia de cuidar la higiene oral.

El Director de Operaciones de Juego de SELAE, durante la presentación del décimo del 21 de marzo.

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Día de la Salud bucodental: “Sonríe a la vida”

Por tierra, mar y aire

L os décimos del sorteo de Lotería Nacional del 28 de marzo estuvie-ron dedicados al centenario de la

hidroaviación militar española y del Aeródromo de Los Alcázares (Murcia), ya que el 12 de diciembre de 1915 tuvo lugar allí, a orillas del Mar Menor, el pri-mer vuelo de un hidroavión militar en nuestro país.

Por este motivo, el 26 de marzo se reali-zó un acto de presentación en el Ayun-tamiento de la localidad, en el cual par-ticiparon el Alcalde, Anastasio Bastida; el Concejal de Urbanismo, Parques y Jardines, Medio Ambiente y Centenario de la Base, José María Cano; y el Delega-do Comercial de Loterías y Apuestas del Estado en Murcia, José Laorden.

El Alcalde explicó la importancia de que Los Alcázares estuviera presente “en 10 millones de décimos”, ya que eso sig-nificaba que la celebración del centena-rio llegaría “a todos los rincones de Espa-ña”. Por su parte, el Concejal encargado de los actos conmemorativos señaló que la imagen de la viñeta era la reproduc-ción de un cuadro de un pintor alcazare-ño. Para finalizar, el Delegado Comercial recordó que la emisión de este sorteo ascendía a 60 millones de euros y que, como es habitual, el 70% se destinaría a premios (42 millones de euros).

Los Alcázares está celebrando la efemé-ride con un amplio programa de activi-dades, que puede consultarse en la web centenariohidroaviacionlosalcazares.es.

Llegada del ferrocarrilEl 2 de abril, la Presidenta de SELAE, Inmaculada García; el Director de Rela-ciones Institucionales e Internacionales de SELAE, Manuel Gómez; el Alcalde de Águilas (Murcia), Bartolomé Hernán-

dez; y el Presidente de la Asociación de Amigos del Ferrocarril “El Labradorcico”, Miguel Losilla, presentaron en la Casa de Cultura Francisco Rabal de esta otra localidad murciana el décimo del sorteo de Lotería Nacional que tendrá lugar el 8 de agosto. En este caso, la viñeta está de-dicada al 125º aniversario de la línea fé-rrea Almendricos-Pulpí-Jaravía-Águilas.

Hacia 1888, la creciente actividad eco-nómica relacionada con la minería de la zona animó a la compañía de capital británico The Great Southern of Spain Railway Company Limited a comenzar la construcción de esta línea de ferrocarril.

Durante el acto de presentación, el Alcal-de afirmó que “Águilas se siente dichosa de poder celebrar el 125º aniversario de la llegada del ferrocarril al municipio, un medio de transporte que contribuyó enormemente al crecimiento y desarro-llo de esta tierra”. Y añadió: “Afortuna-damente, los aguileños no necesitamos

SELAE dedica un décimo al origen de la hidroaviación militar española, que surgió a orillas del Mar Menor, y otro a la llegada del ferrocarril a la localidad murciana de Águilas, hace ahora 125 años.

esperar a que se cumpla una efeméride tan importante como esta para tener muy presentes nuestros vínculos ferroviarios, aunque siempre supone un motivo de alegría poder festejarlo como merece la ocasión”. En el mismo acto se presentó un libro conmemorativo, que recopila infor-mación e imágenes sobre estos 125 años.

La Presidenta de SELAE y el Alcalde de Águilas (en el centro) presentaron el décimo del 8 de agosto.

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All-Star La QuinielaLa última promoción de La Quiniela ha lleva-do a 16 amigos a enfrentarse a un equipo de leyendas de la Selección Española.

raúl Piñero y 15 amigos suyos, todos ellos procedentes de Tarifa (Cádiz), han vivido una experiencia inolvi-

dable gracias a La Quiniela. Su pasión por el fútbol y por esta apuesta deportiva —junto con un poquito de suerte— les han convertido en la envidia de todos aquellos que participaron en la última promoción de La Quiniela.

El codiciado premio consistía en formar un equipo de fútbol, el All-Star La Qui-niela, que se enfrentaría al All-Star Se-lección Española Legends, compuesto por exfutbolistas del combinado nacio-nal. ¿Ganarían los novatos a los vetera-nos? ¿Se impondría la experiencia a la juventud?

Raúl y sus amigos llegaron el 15 de mayo en autobús a la Ciudad del Fútbol de Las Rozas, situada al norte de Madrid, y pa-saron la noche como auténticas estrellas en el Hotel Sefútbol, lugar habitual de concentración de la Selección Española.

A la mañana siguiente, se encontraron con quienes iban a ser sus rivales en el terreno de juego: Diego Tristán, Juan Carlos Pedraza, Aitor López Rekarte, Francisco José “Lobo” Carrasco, Juan Sánchez, Manolo Sánchez, Paco Buyo, Diego Rodríguez, Juan Carlos Ablanedo, Óscar Téllez, Roberto Fernández, Pier Luigi Cherubino, Miguel Ángel Ferrer “Mista”, Juan Señor (capitán), Dani Gar-cía Lara, Koke Contreras, Iván Campo, David Albelda, Quique Estebaranz y José Emilio Amavisca. Sin olvidar, por su-puesto, al entrenador: Javier Clemente.

Los de Tarifa vistieron su uniforme blanco y negro, especialmente diseñado para la ocasión, y antes de comenzar el calentamiento recibieron la visita de la Directora de Comunicación y Marketing de Loterías y Apuestas del Estado, Eva Pavo. Como ganador de la promoción, Raúl fue el encargado de diseñar la ali-neación inicial de su equipo, compuesta por Goíto en la portería; David, Cheíto y Pacote en la defensa; Manolito, Euse-bio, Curry y el propio Raúl (capitán) en el centro del campo; y Peinado, Nolito y Pumuki en la delantera. El entrenador sería, como estaba previsto, el 11 veces internacional Fernando Giner.

Comienzo del partidoTras el saque de honor, realizado por el Jefe de Publicidad de SELAE, Federico Fernández, el árbitro señaló el comienzo del partido, cuyo primer tiempo estuvo caracterizado por un gran control del balón por parte del All-Star La Quiniela. Las nuevas estrellas salieron a por todas y demostraron estar dispuestas a tratar de tú a tú a las leyendas del fútbol español. No obstante, estas tuvieron más oportu-

nidades de gol y, apenas transcurridos 20 minutos, Juan Sánchez consiguió marcar el primer tanto del encuentro.

Con el marcador en contra y acusando un creciente desgaste físico, los tarife-ños no fueron capaces de remontar el marcador en contra y, a mitad del se-gundo tiempo, encajaron otros dos go-les, obra de Dani García Lara. El All-Star La Quiniela tuvo varias oportunidades claras, y sus porteros (Fernando Giner cambió al guardameta a mitad de parti-do) frustraron en otras tantas ocasiones los certeros disparos del rival. Sin em-bargo, el marcador fue ya inamovible: 3-0 a favor del equipo local.

Como colofón a un día espectacular, Raúl y sus amigos recibieron una me-dalla de manos de Eva Pavo, pasaron varias horas con sus ídolos, con quienes se hicieron numerosas fotos, y visitaron el Museo de la Selección Española de Fútbol, donde se exhiben los trofeos de las Eurocopas de 1964, 2008 y 2012 y del Mundial de 2010. Además, se llevaron de recuerdo una camiseta oficial.

Esta campaña, diseñada y desarrolla-da por la agencia RK, ha contado con acciones online que han incluido un microsite de registro, tres spots para el entorno web (titulados “El toque según David Albelda”, “Quique Estebaranz y la convocatoria” y “Paco Buyo y el gol de Tenerife”), banners y acciones en redes sociales (con el hashtag #allstarlaqui-niela). La campaña ha tenido también una importante presencia en los cerca de 10.400 puntos de venta de la Red Co-mercial de SELAE, así como en los me-dios de comunicación.

Raúl Piñero: “Aún no nos lo creemos. Esto no tiene precio: es mejor que un Pleno al 15”.

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El ganador de la promoción, Raúl Piñero, lanzado al aire por sus compañeros tras la entrega de medallas.

Equipo All-Star La Quiniela, con Fernando Giner (derecha).

Equipo All-Star Selección Española Legends, con Javier Clemente (derecha). Los veteranos de la Selección Española vencieron a los novatos.

Quique Estebaranz: “Ha sido una gran iniciativa, que ha supuesto una enorme ilusión”.

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Punto de venta: Administración nº 1 de Consuegra (Toledo)Titular: Mercedes Domínguez Gómez

Tras las huellas de don QuijoteLos molinos de viento de La Mancha

tienen algo especial. Su estructura cilíndrica, sus muros blancos con

pequeñas ventanas en lo alto, sus cuatro aspas desafiando al viento… Sin duda, su belleza hace que muchas veces nos olvidemos de que estas construcciones tenían una función eminentemente práctica: moler el trigo para producir la harina con la que posteriormente se fa-bricaría el pan.

En una sociedad agraria, esta actividad resultaba fundamental para muchas familias, pero en pleno siglo XXI, ¿qué sentido tiene conservar estos molinos de viento? Hoy la energía eólica se apro-vecha mediante gigantescos aeroge-neradores y el trigo se muele de forma industrial. A pesar de ello, los antiguos molinos siguen teniendo una enorme carga simbólica para los españoles gra-cias a que nuestro escritor más univer-sal, Miguel de Cervantes, los transformó en gigantes en la mente de don Quijote de la Mancha.

En aquella aventura, como en tantas otras, de nada le sirvieron al caballero andante las advertencias de su buen es-cudero Sancho Panza: “Mire vuestra mer-ced que aquellos que allí se parecen no son gigantes, sino molinos de viento, y lo que en ellos parecen brazos son las aspas, que, volteadas del viento, hacen andar la piedra del molino”. La acometida de don Quijote a lomos de su caballo terminó en estrepitosa caída, y los molinos se con-virtieron desde entonces en signo de los sueños rotos frente a la dura realidad.

Algunos de los molinos manchegos más famosos se encuentran en Consuegra

Punto de venta: Despacho Receptor nº 77.385 de El Toboso (Toledo)Titular: Gonzalo Esquinas Toledo

(Toledo), y de la dura realidad del tra-bajo diario saben mucho Mercedes Do-mínguez y su marido, Sabino Gutiérrez, responsables de la Administración nº 1 de esta localidad.

Mercedes es la titular del negocio desde hace 15 años, en sustitución de su ma-dre, quien regentó desde 1947 la Papele-ría Dardo, donde se sellaban boletos de La Quiniela. Este punto de venta mixto se convirtió posteriormente en admi-nistración y se trasladó al lugar donde

se encuentra ubicado en la actualidad, junto al Teatro Don Quijote.

“Todo el mundo pasa por aquí. No solo la gente de Consuegra, sino también de pueblos cercanos como Turleque o Urda”, explica Mercedes. La clientela au-menta coincidiendo con las principales fiestas de la localidad y, curiosamente, también cuando hay algún día festivo en Madrid (a más de 130 kilómetros de distancia), puesto que muchos consa-burenses viven en la capital.

Sabino Gutiérrez y Mercedes Domínguez, en el interior de la Administración nº 1 de Consuegra.

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25Mayo de 2015 • Nº 42

Punto de venta: Administración nº 1 de Consuegra (Toledo)Titular: Mercedes Domínguez Gómez

Punto de venta: Despacho Receptor nº 77.385 de El Toboso (Toledo)Titular: Gonzalo Esquinas Toledo

Por lo que respecta a las preferencias del público, los juegos más vendidos son La Primitiva y EuroMillones, aunque Mercedes reconoce que BonoLoto ha ex-perimentado un cierto incremento des-de que se le han añadido dos días más de sorteo. “Al principio la gente se quedaba sorprendida, porque el gasto semanal es mayor, pero claro, también existen más posibilidades de que toque”, comenta. Las ventas de Lotería Nacional se man-tienen, y la tendencia de la última Navi-dad ha ido “un poco en ascenso”.

En cuanto a los principales premios re-partidos, la Administración nº 1 puede presumir de habérselos dado siempre a clientes habituales, de modo que ese dinero se ha quedado en Consuegra y ha supuesto por tanto un beneficio para el conjunto del pueblo. Así ocurrió con Bo-noLoto en 2005, EuroMillones en 2007 y La Primitiva en 2009. Curiosamente, to-dos estos premios cayeron en días en los que algún familiar de Mercedes celebra-ba su cumpleaños (una hija, un sobrino

y dos hermanas, respectivamente). Ca-prichos del azar...

Dulcinea del TobosoA unos 65 kilómetros de Consuegra se encuentra El Toboso, un lugar de eviden-tes connotaciones literarias. De hecho, es imposible referirse a esta localidad de la provincia de Toledo sin que nos venga a la memoria el personaje de Dul-cinea del Toboso, de quien don Quijote estaba profundamente enamorado. En realidad, se trataba de Aldonza Lorenzo, hija de Lorenzo Corchuelo y Aldonza No-gales. De ella se dice que “tuvo la mejor mano para salar puercos que otra mu-jer de toda la Mancha”. A pesar de ello, el caballero andante la había idealizado atribuyéndole cualidades propias de las damas que aparecían en los libros de ca-ballerías, como Oriana (Amadís de Gau-la), Leonorina (Las sergas de Esplandián) o Polinarda (Palmerín de Oliva).

En El Toboso tuvo lugar el pasado 25 de abril un Sorteo Viajero de Lotería Nacio-

nal, coincidiendo prácticamente en el tiempo con la celebración de las XXIV Jornadas Cervantinas. Además, se da la circunstancia de que este año se conme-mora el IV Centenario de la publicación de la segunda parte de Don Quijote de la Mancha y que en 2016 se conmemorará el IV Centenario de la muerte de Miguel de Cervantes.

Loterías y Apuestas del Estado cuenta con un único punto de venta en El To-boso, el Despacho Receptor nº 77.385, cuyo titular es Gonzalo Esquinas. En este estanco, donde no falta —por su-puesto— un ejemplar del Quijote, tra-bajan su hija, Sara Esquinas, y el novio de esta. De hecho, se trata de otro ejem-plo de negocio familiar, iniciado en este caso por un tío de Gonzalo y continua-do posteriormente por su padre. Esta larga trayectoria familiar ha permitido al actual titular conocer la evolución de La Quiniela a lo largo del tiempo, “desde que los boletos se echaban en un buzón, de donde luego se recogían, y había que pegarles un sello…”, recuerda.

Gonzalo ha sido testigo ya de dos Sor-teos Viajeros en su pueblo: el de abril de este año y el que tuvo lugar allí en mayo de 2003. “Ambos han estado muy bien. Loterías y Apuestas del Estado se ha portado de maravilla”, comenta. “Se vendió mucha Lotería Nacional, en dé-cimos y en resguardos, no solo en El To-boso, sino también en otros pueblos de la zona, como Pedro Muñoz, Quintanar de la Orden o Miguel Esteban. El incre-mento ha sido considerable”, asegura.

En general, la mejor época del año para las ventas suele ser el verano, por la ma-yor afluencia de público, además de la Navidad y el fin de semana en que se celebran las Jornadas Cervantinas. El Despacho Receptor nº 77.385 luce en su interior un gran cartel del último Sorteo Viajero, pero lo que realmente le gustaría a Gonzalo es poder colgar “un buen letrero” por haber repartido “un premio gordo”, aunque él no resultara agraciado. Será cuestión de tiempo que ese gran premio llegue a la tierra de la “soberana y alta señora” Dulcinea del Toboso.

Gonzalo Esquinas es el titular del Despacho Receptor nº 77.385 de El Toboso.

nuEStRA HiStoRiA

Enero de 2015 • Nº 4026

nuEStRA HiStoRiAnuEStRA HiStoRiA

LA PrIMITIVA CuMPLE 30 AñoS

Desde mediados del siglo XIX, los bombos constituyen una parte esencial de nuestros juegos, no solo de los juegos pasivos, es decir, de la Lotería Nacional, sino también de los activos (La Primitiva, BonoLoto, El Gordo de la Primitiva, EuroMillones, etc.), e incluso de La Quiniela cuando por alguna razón no puede disputarse un partido.

Los primeros sorteos de La Primitiva, juego que en octubre cumplirá 30 años, se reali-zaban con un bombo más pequeño que los que entonces se utilizaban para la Lotería Nacional. Ese bombo, con capacidad para las 49 bolas que entraban en juego, se ca-racterizaba por un gran soporte negro que, a modo de dos grandes brazos, sujetaba la esfera. Su peculiar diseño hizo que pronto se le diera el nombre de “Mazinger”.

Las bolas de los primeros sorteos eran de madera de boj, como las tradicionales de Navidad, aunque de mayor tamaño. En la colección de Loterías y Apuestas del Estado se conservan el juego de bolas de madera de La Primitiva y la primera combinación ganadora.

Fuente: Archivo Histórico-Museo de SELAE.

Primer bombo empleado en los sorteos de La Primitiva,con su característico soporte abrazando la esfera.

Combinación ganadora del primer sorteo de La Primitiva,

celebrado en octubre de 1985.

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Juego completo de bolas de La Primitiva fabricadas en madera de boj,al igual que las que se utilizanen el Sorteo Extraordinario de Navidadde Lotería Nacional.

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