Au menu cette semaine

• L’actu mise à nu :

– L’Europe pousse le code

– Facebook combat les faux likes

– Les contenus « douteux » se renforcent en France

• Point de vue : Montrez-vous

• Innovations et tendances :

– Faire la plonge au resto… même quand on a de quoi payer

– L’humour de la place Vendôme a déplu

– Au Musée d’Orsay, Sade ébauche

L’actu mise à nu

L’Europe pousse le code

• La 2ème Code week s’est déroulée dans les 28 pays d’Europe la semaine dernière pour l’apprentissage des codes informatiques et de la conception des algorithmes à tout âge.

• Écoles, universités, clubs, sociétés ou associations étaient invitées à proposer des animations pour la semaine, mais aussi pour le reste de l’année.

• La France, avec 200 événements parmi les 2 000 recensés, a constitué le plus fort contingent de manifestations.

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Facebook combat les faux likes

• Certaines officines font leur beurre en vendant des faux fans Facebook à des agences, marques ou politiciens peu scrupuleux. Clap de fin !

• Le gardien du temple FB écrit sur son blog : « Ils* font du profit en promettant et en livrant des likes à des managers de pages qui ne comprennent pas que cela ne leur permettra aucunement d’atteindre leurs objectifs business. »

• Facebook prétend avoir déjà obtenu plus de 2 Md$ en indemnités après avoir poursuivi ces arnaqueurs.

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Les contenus « douteux » se

renforcent en France

• Buzzfeed, site rédactionnel lancé par un des cofondateurs du Huffington Post, a recruté des rédacteurs à Paris.

• Ce site, qui a doublé son audience en 1 an, agrège des faits d’actualité avec des informations anciennes… pas toujours captivantes. Attaqué sur ces contenus jugés anecdotiques, peu fouillés, le site semble vouloir se refaire une virginité.

• Simultanément, Vice News, le trublion des médias américains, débarque en France et se paie le luxe d’une rubrique quotidienne proche du zapping sur France 4. Cliquez sur l’image pour lire les articles

L’œil de Red Guy sur les faux likes de

Facebook • Facebook est loin d’être le seul à subir ces arnaques,

on peut aussi acheter des views sur YouTube, des retweets sur Twitter ou encore des followers Instagram.

• Il est clair que 50.000 likes achetés pour un millier de $ ont peu de chances d’améliorer les ventes d’Oasis ou Red Bull en France. Mais si ces pratiques durent depuis plusieurs années, pourquoi Facebook et les autres se préoccupent-ils du problème seulement maintenant ? Sans doute le fait d’annoncer des milliers de fans était-il une manière de valoriser le « client »… et Facebook. Mais si les résultats business ne suivaient pas, cela donnait l’impression que le média n’était pas efficace…

• C’est pourquoi Facebook a pris le taureau par les cornes et lance une campagne d’élimination de ces pratiques, via des algorithmes qui repèrent les envolées subites de likes ou les comportements suspects. Au même moment où ils limitent subrepticement la portée des pages de marques. Cherchez la logique…

Point de vue :

Montrez-vous

Et l’Apple Watch fut…

• Annoncée depuis de nombreux mois, l’Apple Watch a enfin fait

son apparition lors de la keynote annuelle en septembre dernier.

• Certains comme Jean-Claude Biver, vétéran de l’industrie, avait

prédit qu’elle serait Swiss Made ou qu’elle ne serait pas… Elle

l’est, mais on ne sait toujours pas très bien à quoi s’attendre.

• Cette semaine, Red Guy s’intéresse au phénomène de l’Apple

Watch à travers le prisme de personnalités qui font l’horlogerie

suisse aujourd’hui. Avis parfois complémentaires, discordants ou

bien cyniques, c’est ce qui fait la richesse de ce dossier…

Où est la main

de l’homme ?

Pas

d’émotion

Gadget…

pas joli

Trop carrée,

trop fine…

Des aspirations

différentes

Se rendre

indispensable

Vent passager

pour le luxe

Opportunité

d’une reconquête

Pas de

concurrence

possible

Balayer le

statut social

Où est la main de l’homme ?

• Angelo Bonatti, CEO de Panerai, considère qu’on se trompe non sur l’objet mais sur le mot.

• Outre le fait qu’on propose en fait plus un mini-ordinateur qu’une montre, il reproche le poids de l’électronique dans le fonctionnement de l’Apple Watch, incompatible avec la notion d’artisanat.

• " Quand on parle d'électronique, à la fin, cela finit toujours par des volumes qui se comptent en millions et par la banalisation "

Pas d’émotion

• Pour Aldo Magada, CEO de Zenith, l’Apple Watch est un magnifique produit et avoue qu’il en achètera probablement une.

• Cependant, il ne fera pas concurrence aux montres Zenith (entrée de gamme à 6.000 €) car les clients recherchent au-delà des performances techniques, " l'aspect artisanal et surtout émotionnel de la montre classique ".

Gadget… pas joli

• Christophe Claret, CEO de la Manufacture Claret spécialisé à l’origine dans les mouvements et qui possède désormais sa marque, a un avis plus tranché.

• L’Apple Watch l’a rassuré car " elle n’est pas jolie esthétiquement " et pas assez ergonomique. Pas de concurrence à craindre donc pour ce " gadget ".

• Et de conclure en hommage à Steve Jobs, " on voit que le Big Boss n’est plus là ".

Trop carrée, trop fine…

• Peter Stas, CEO de Frédérique Constant, apprécie les fonctionnalités logicielles, mais trouve la forme carrée problématique (pour Apple), car ce segment constitue une part infime du business.

• Autre bémol de taille : " la montre est fine et devra donc être mise en charge régulièrement. "

• Il tempère donc le commentaire de Jonathan Ive* déclarant que l’industrie horlogère suisse était déjà " en difficulté " …

Des aspirations différentes

• Pour Stefan Linder, CEO de TAG Heuer, " la fonction première d'une montre est de donner l'heure, sans avoir besoin de la recharger "…

• Par ailleurs, Apple n’est pas du tout sur la même cible que la plupart des marques de luxe, car les acheteurs de belles montres de luxe " n'achètent pas une fonction mais un objet d'exception et de qualité qui est le symbole de leur réussite ou de leur goût du raffinement ".

Se rendre indispensable

• Bruno Belamich, co-fondateur de Bell&Ross, s’interroge sur la possibilité pour l’Apple Watch de devenir un objet de plaisir.

• La greffe de cet organe connecté prendra s’il devient suffisamment utile pour être indispensable au quotidien (achat sans contact d’une baguette de pain, ouvrir sa chambre d’hôtel, etc.)

• Conclusion : " les Google Glass auront peut-être supplanté l'Apple Watch et nos vieilles montres retrouveront leur place ! "

Vent passager pour le luxe

• Pour Mathias Buttet, directeur technique de la marque Hublot, le désir suscité par l’Apple Watch n’est que passager : dans un an, aucun dirigeant n’osera se rendre en conseil d'administration " avec un tel sapin de Noël au poignet ".

• Selon lui, c’est une autre catégorie de l’horlogerie (entrée et milieu de gamme) qui devrait se sentir concernée par le " tsunami " qui les attend…

Opportunité d’une reconquête

• Bruno Grande, DG de JeanRichard, trouve l’objet digne d’Apple : " extraordinaire avec ses applications et le système de paiement ".

• Pour lui, l’arrivée de l’Apple Watch est une aubaine pour l’industrie, car elle permettra de reconquérir les jeunes générations en redonnant aux jeunes le goût de porter une montre, ce qu’ils ne font plus depuis qu’ils ont leur téléphone portable.

Pas de concurrence possible

• Emmanuel Vuille, CEO de Greubel Forsey, manufacture connue pour faire de l’ultra-luxe (vraie exclusivité produits avec une centaine de montres produites chaque année et un prix d’entrée avoisinant CH 320.000) joue le cynisme.

• " Je pourrais l'acheter et la porter ! À ce jour, ce n'est pas de la concurrence et ça ne m'inquiète pas. "

Balayer le statut social

• Laurent Picciotto, fondateur de Chronopassion, détaillant horloger de haut de gamme, trouve l’Apple Watch réussie mais note deux bémols : la nécessité de la recharger et le fait qu'elle ne soit pas étanche.

• Il lui concède néanmoins une place. Comme la Swatch en son temps, l'Apple Watch balaiera la notion de statut social et sera un succès. Au point d’en faire " une excellente base pour effrayer la Suisse... "

So what ?

• Le teasing et la com ont fait le job : l’Apple Watch ne laisse

personne indifférent mais les opinions varient. Ces quelques avis

d’experts horlogers permettent de tirer plusieurs conclusions :

– Les goûts et les couleurs ne s’expliquent pas : certains

aiment son esthétique, d’autres pas…

– L’Apple Watch ne devrait être que ponctuellement un produit

de substitution des montres de luxe.

– Elle aura le mérite de balayer le statut social et de redonner

envie aux jeunes de porter des montres.

So what ?

• Il n’en reste pas moins que la marque à la pomme a des millions

de fans, y compris chez les acheteurs de montre de luxe, l’une

offrant un gage de modernité, l’autre un signe de statut. Certains

seront-ils assez originaux pour en porter une à chaque poignet ?

Alterneront-ils les deux selon le contexte ou l’heure de la journée ?

• Il ne faut pas oublier que l’Apple Watch, même si elle est plus

« belle » que ses concurrentes numériques, reste un device. Nul

ne mettra au clou un objet de plaisir, d’émotion ou de statut pour

une « machine » qui sera peut-être bientôt démodée par d’autres

innovations dans le wearable*…

Innovations et tendances

Faire la plonge au resto… même quand on a de quoi payer

• Mir Vaisselle a mis en place une opération conviviale pour montrer que la vaisselle n’est plus une corvée : pendant 3 jours, les clients d’un restaurant parisien ont pu partir sans payer… à condition de faire (un peu) la plonge.

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L’humour de la FIAC place Vendôme a déplu…

• L’arbre de Noël suggestif dont s’est doté la FIAC place Vendôme a fait ricaner les mauvais esprit. Hélas il a déplu à des réactionnaires qui l’ont abattu. Mais le buzz a fait son œuvre, montrant que Paris, l’art et le luxe savent sourire !

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Musée d’Orsay, Sade ébauche

• Pas facile de communiquer sur le divin marquis, même si ce n’est que pour une exposition… Y allant franco, le Musée d’Orsay montre les corps nus en les sublimant. Un peu réducteur, mais diablement impactant !

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Index des liens

• L’Europe pousse le code : https://www.youtube.com/watch?v=TNwE3FA4pdI#t=35

• Facebook combat les faux likes : http://www.forbes.com/sites/larrymagid/2014/10/06/why-facebook-hates-and-fights-fake-likes

• Les contenus « douteux » se renforcent en France (Buzzfeed) : http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2014/10/17/01007-20141017ARTFIG00331-buzzfeed-en-france-les-articles-sur-les-chats-ne-marchent-pas.php?cmtpage=0#comments-20141017ARTFIG00331

• Les contenus « douteux » se renforcent en France (Vice News) : http://www.24heures.ch/high-tech/web/Vice-News-debarque-en-France-sur-internet-et-France-4/story/14601848

• Faire la plonge au resto… même quand on a de quoi payer : http://www.youtube.com/watch?v=duubz8lTnZI

• L’humour de la place Vendôme a déplu : http://www.huffingtonpost.co.uk/2014/10/17/giant-butt-plug-in-paris-_n_6001634.html?1413534918

• Musée d’Orsay, Sade ébauche : http://www.dailymotion.com/video/x27g1c4_une-exposition-un-regard-sade-attaquer-le-soleil_creation

La semaine prochaine

mailto:eric@redguy.fr