26 mai 2011

L’actualité

& les innovations

du marketing et de

la communication

par

Point de vue :

Le kitsch

L’actu mise à nu

Les Français aiment le papier

• Selon une étude Harris Interactive pour Nouveaux Débats Publics, 93% des Français préfèrent lire sur papier plutôt que sur un écran (dont 98% des 18-24 ans et 97% des femmes), invoquant des raisons de confort et d’agrément.

• Le papier est également privilégié pour les documents personnels : 87% des salariés préfèrent recevoir leur fiche de paie imprimée.

• Le papier évoque aussi les souvenirs et la sécurité : contrats d’assurance (à 87%) ou messages d’amour ou d’amitié (à 68%) sont volontiers conservés sous forme papier.

• Côté pub, le papier s’incline face au numérique : 56% des Français préfèrent la communication électronique contre seulement 38% pour le papier.

Le documentaire, genre de plus en

plus apprécié des Français

• Une étude IPSOS pour la SCAM révèle le

poids affectif qu’a acquis le documentaire

parmi les Français.

• Le « docu » est le programme préféré de

54% des Français, devant le cinéma (50%) et

les programmes d’information (49%).

• A contrario, la TV-réalité est plébiscitée par

seulement 4% des sondés.

• « Voyages et découvertes »(46%),

« animaux » (41%), « sujets de société »(37%)

sont les thématiques favorites du public

sondé.

• Pour 45% d’entre eux, Arte est la chaîne

diffusant les meilleurs documentaires et

reportages.

• A noter : les questions de l’étude assimilent

reportage et documentaire, soit magazine et

film documentaire. Une « globalisation » que

récusent les documentaristes puristes.

La presse et le mobile

• Une enquête menée par l’agence

anglaise spécialisée en web

marketing 2ergo révèle l’incroyable

retard de la presse british en matière

de sites web dont le visionnage est

optimisé pour smartphones.

• Sur les 93 newsmagazines et titres

nationaux étudiés, moins de la moitié

proposent à leur lecteur un site web

mobile.

• Un constat encore pire dans la PQN :

seuls 7 quotidiens sur 25 proposent

un site facile d’accès sur mobile.

• Si 1/3 des titres étudiés possèdent

une application iPhone, la moitié

d’entre eux ne possèdent pas de sites

en version mobile !

L’œil de Né Kid sur la presse

et le mobile au UK

• On les croyait oubliées ces dures années du WAP, lorsque le web mobile a raté son premier envol il y a 10 ans. Pourtant, l’absence de sites web d’actu optimisés pour mobiles en Angleterre inquiète.

• Soulagé d’avoir pu compter sur Apple pour « faire exister » le marché du web mobile, ce dernier a désormais du souci à se faire s’il veut dépasser le tipping point.

• L’infinité de nouveaux terminaux ne facilite pas la tâche des développeurs d’applications mobiles, confrontés au problème historique –temporairement résolu par Apple – de l’absence de standard.

• Il va falloir s’y faire : si le web mobile veut devenir massif, il devra composer avec TOUS les appareils du marché et abandonner le modèle d’accès aux informations par applications, handicapé par l’absence de standard, pour revenir au bon vieux navigateur… Mais nous aurons l’occasion d’en reparler la semaine prochaine.

L’image de la semaine :

POINT DE VUE :Le kitsch

Le Kitsch est-il cheap ?

• Quel est le point commun entre un nain de jardin, une œuvre de Jeff Koons et le papier peint de notre veille : le kitsch.

• Si la notion de kitsch renvoie généralement à des images négatives (portant même un jugement de valeur), son usage est loin d’être prohibé ou censuré.

• En vérité, a perception du kitsch est totalement conditionnée par le regard qu’on lui porte.

• Ce qui est kitsch pour l’un ne l’est pas pour l’autre, tout est question de normes.

De quoi dépendent les normes ?

• Comment peut-on savoir si un objet est kitsch ou pas? Les normes sont-elles intangibles? Non.

• A l’image de la société, elles évoluent, sont sujettes à la nuance et aux critiques.

• En témoigne l’évolution des canons de la beauté féminine : gironde en début de siècle, svelte 100 ans plus tard.

• Si les normes évoluent, celles qui définissent le kitsch se sont pas épargnées. Ce qui est kitsch aujourd’hui n’était peut-être pas kitsch hier ou ne sera peut-être pas kitsch demain…

Voici quelques raisons d’aimer le kitsch

• Compte tenu de nos goûts esthétiques (et de

nos bureaux pour ceux qui les connaissent*),

Né Kid peut difficilement être contre le kitsch.

• Navrés par les considérations snobs et datées

des méfaits de la culture de masse, voici 9

raisons de changer de point de vue sur le

kitsch.

• En voiture Simone !

* ceux qui n’ont jamais mis les pieds chez nous sont

chaudement invités à venir boire un Cacolac à à l’occasion.

Les kitsch est facile d’accès

• Associé à des objet triviaux par

excellence – de la petite babiole aux

objets décalés en passant par les

meubles détonants – le kitsch est

partout.

• C’est pour ça qu’on l’aime : sa

disponibilité et son ubiquité l’inscrit

dans une relation de proximité avec

les gens.

• Sa présence amuse plus qu’elle ne

choque (même si elle provoque

toujours une certaine réaction).

• Même s’il est « de mauvais goût »,

on l’aime : le kitsch est anti-snob.

Le kitsch rassemble

• Le kitsch est omniprésent et son

côté démocratique lui confère

même naturellement une dimension

fédératrice : tout le monde a déjà

croisé un papier peint fleuri ou jeté

un coup d’œil à l’Eurovision (qui a

réunit cette année près de 5

millions de téléspectateurs rien

qu’en France).

• Idem pour les tubes de l’été : le

kitsch de ces succès éphémères ne

nous empêche pas de faire la fête

ou de danser la Macarena pendant

les vacances (et de nous en

souvenir à chaque mariage).

Le kitsch est authentique

• Fait a priori paradoxal tant certains objets kitsch peuvent apparaître comme maladroitement sophistiqués, certaines expressions du kitsch peuvent être extrêmement authentiques.

• Prenons l’exemples des parodies publicitaires : les consommateurs qui singent un jingle publicitaire ou tournent leur propre version d’un film produisent généralement des résultats très kitsch.

• Pourtant, on ne peut que reconnaître l’implication de ces fans qui mettent leur cœur et leur honneur en jeu online.

• Exemple marquant : « Carglouche » parodie les films Carglass, immensité de kitsch.

• Pourtant, quelle marque oserait dire qu’elle ne souhaite pas être associée à des valeurs d’authenticité ?

Le kitsch est marrant

• Décalé, ironique, léger, le kitsch fait

rire : une qualité que lui envient

certains.

• Ses clins d’œil démodés procurent

à ses spectateurs des sourires.

• Hommage aux comédiens qui ne

cessent de nous amuser malgré

leur kitsch assumé :

– Christian Clavier dans Les Bronzès (et toute la bande du Splendid en général),

– les Inconnus dans leur parodie de Bioman,

– …

Le kitsch rend éternel

• Votre dernière robe est à la pointe de la mode ? Dans quelques décennies, elle sera kitsch à souhait !

• Intimement lié au temps qui passe, le principe de la mode est qu’elle se démode… Laissant au kitsch le soin de donner une nouvelle aura aux objets oubliés.

• Dans certains cas, le kitsch peut offrir une seconde vie à certains objets.

• D’un goût souvent douteux, les bibelots britanniques (type assiette à l’effigie de Lady Di) constituent pourtant des témoignages historiques forts… qui s’échangent parfois à des prix forts réalistes...

Le kitsch est culte

• Kitsch par leur usage, leur

esthétique ou les représentations

qu’ils véhiculent, certains objets

sont pourtant devenus cultes.

• On pense aux snowballs, aux lava lamps, à Sophie la Girafe, aux

téléphones en bakélite orange, aux

briquets géants (récemment

ressortis), aux t-shirt I Love NY, aux

boîtes de chocolat de la St Valentin

en forme de cœur…

• Sans parler des produits culturels :

Derrick, Les feux de l’amour…

• La liste est longue, vous vous en

doutez.

Le kitsch sait se faire beau

• Traditionnel arbitre des élégances,

le luxe ne se prive pas de se piquer

de kitsch à l’occasion.

• On s’est récemment régalé des

chapeaux des invitées lors du

mariage princier du mois dernier (le

portrait ci-contre de Tara Palmer

n’est pas un photomontage).

• On se souvient de Vuitton et de ses

sacs au motif « imitation Tati »

lancés il y a quelques années…

• … et aussi de certains meubles de

Garouste et Bonetti ou des lampes

designées par Stark dont le pied est

une Kalachnikov dorée…

Le kitsch peut aussi être branché

• Si le kitsch apparait a priori comme

l’exact contraire du in, les branchés

s’en gargarisent plus qu’ils veulent

l’avouer.

• La chanteuse Yelle a aidé à relancer

le modèle Aérobic de Reebok à

grand renfort de fluo.

• Lady Gaga travaille avec Polaroid.

• Sans parler des chiens de Jeff

Koons ou des petites fleurs de

Murakami côté artistes, des films

bariolés d’Almovodar côté ciné…

En plus, le kitsch fait vendre !

• Il y a tellement de pubs kitsch…

Pourtant, les films les plus efficaces

sur les ventes sont rarement les

plus audacieux d’un point de vue

créatif.

• Entre les sourires Colgate

inchangés depuis les ’80s, les

jingles crétins ou les

« démonstrations scientifiques »

des films L’Oréal, la pub et le

marketing regorgent de kitsch.

• Sans oublier le téléshopping, les

promotions « 3 pour le prix d’1 » et

les éclatés « liquidation totale: tout

doit disparaître! ».

• Le tout en fluo, s’il vous plaît.

We love kitsch

• Comme vous avez pu vous en rendre compte

dans ces lignes, le kitsch ne manque ni

d’atouts, ni d’attrait.

• Depuis le temps que vous nous lisez

hebdomadairement, nous sommes sûr que vous

vous en doutiez déjà.

• On vous envoie un gros poutou d’amour !

• A la semaine prochaine ou à bientôt.

Idées, tendances &

innovations

Des ampoules Wi-Fi

• La compagnie d’énergie néerlandaise NXP propose une

nouvelle façon de consommer l’électricité : grâce à des

ampoules au Wi-Fi intégré, l’usager peut contrôler l’éclairage

de sa maison de son ordinateur, de son iPad ou de son

smartphone.

Devenez une station de radio 2.0.

• Wahwah.fm pousse le concept du partage musical géolocalisé très loin : votre playlist, en plus d’être partagée et géolocalisée, peut l’être en direct grâce à ce site ! Vous écoutez votre musique qui peut elle-même être écoutée par d’autres. Petit plus : vous pouvez savoir qui vous suit. L’application permettra également de se brancher aux playlists des personnes les plus proches de vous.

Cliquer sur l’image pour voir la vidéo

Les marques en figurines

• Mildward Brown & BrandZ lancent les Brand Toys : des figurines incarnant les marques et conçues en fonction des données marché et consommateurs. Forme, couleur et taille de la figurine sont conçues à partir de différents critères : confiance, potentiel, admiration, familiarité. Une manière originale et très visuelle de comparer les marques entre elles (3000 marques sont représentées sur le site) !

Cliquer sur l’image pour voir le site

Adresses web

• Slide #26: http://vimeo.com/17266597

• Slide #27 : http://www.psfk.com/2011/05/brands-

visualized-as-virtual-toys.html

La semaine prochaine :

La neutralité

du net

La veille #180 a été écrite par Charlie Guérin, Anne Rivoallan et Jean Allary.

Clin d’œil

Petite touche de fierté familiale : Sony a choisi Naked comme lead

agency pour toutes ses communications en Australie. Une décision prise pour lutter contre la fragmentation de la stratégie de la marque, selon

Simon Hovel, patron marketing.

100€dans la

cagnotte

ilétrisme

Cette semaine sur le blog :

La revue de presse de Né Kid –

week 21, Quand le jeunisme fait

des ravages

www.nekid.fr+33 1 43 38 15 48

Merci et à la

semaine prochaine