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Anno XXVI Lunedì 15/06/2015 N°109
Trovare l’oro nelle idee nei momenti di crisi economica
[ pag. 2 ]
Il direttore creativo: “Premierò i progetti che hanno sollevato la società a livelli più alti”
Il ‘gIallo’ dI BerlIn1948 per Backdoor43
pag. 9
arrIva la Summer Wave dI BacardI pag. 21
Assocom: benvenuti nell’era della Data (R)evolution Guido Surci, presidente del centro studi: “Segnali positivi per il perimetro degli investimenti tradizionali, più forte la crescita dai nuovi settori” [ pagina 12 ]
Wired: dal digital e dagli eventi l’80% del fatturatoA settembre in arrivo nuove strategie e partnership. Per il cartaceo periodicità e distribuzione saranno rivisitate [ pagina 15 ]
FederIco Ferrazza è Il nuovo dIrettore del magazIne dI condé naSt
appuntamento con l’edIzIone 2015 dI ‘comunIcare domanI’ mercoledì 17 gIugno
• • • • • all’Interno • • • • • SpecIale gIuratI canneS - SergIo Spaccavento (promo & actIvatIon)
marco testa
TODAY DIGITAL da pagina 21
Sergio Spaccaventomtv racconta I ragazzI dI expo
pag. 14
dentro expo
Fedele usai
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Trovare l’oro nelle idee nei momenti di crisi economica
SergIo Spaccavento (categorIa promo & actIvatIon)
di Valeria Zonca
Dopo essere stato giurato a tanti festival interna-
zionali, il direttore creativo Sergio Spaccavento approda a Cannes nella categoria Pro-mo & Activation. “Il Cannes Lions è sempre il festival di pubblicità più importante al mondo, per questo mi aspetto di incontrare i professionisti migliori del mercato con cui confrontarmi e da cui impa-rare il più possibile - spiega a Today Pubblicità Italia -. Il valore aggiunto è dato dalla sua risonanza e dal numero elevato di progetti iscritti”. In Promo & Activation ci sono molti parametri da giudicare e i confini sono estremamente ampi. “Leggendo la definizio-ne della sezione, tutti i proget-ti devono aver avuto qualche tipo di effetto, misurabile, sui consumatori - spiega il giura-to -. Oltre a premiare questo,
cercherò e difenderò lavori che hanno sollevato la società a un livello più alto, come ci ha invitato a procedere il pre-sidente della giuria Matt Ea-stwood. Spesso l'esecuzione va a sopperire alla mancanza di una big idea o di un insight laterale, ma difficilmente è sufficiente. Oggi la tecnologia produttiva alla portata di mol-ti ha reso più semplice l’ese-cuzione, e proprio per questo, non si può risparmiare sul processo creativo”. Senza di-menticare che “è proprio nei momenti di crisi economica che la creatività gioca un ruolo fondamentale, lo dimostra la nascita di sempre più start up che basano sulle idee la loro forza - è convinto il creativo -. I creativi nei momenti più bui della vita sociale o economica devono rimboccarsi le mani-che e trovare l’oro nelle idee”. Sul fatto che a Cannes arrivino lavori che sono Leoni annun-
ciati e sull’ipersegmentazione delle categorie, Spaccaven-to sottolinea: “Ovviamente le campagne già premiate in altrettanto importanti festi-val internazionali e quelle che hanno già fatto il giro per mondo partono avvantaggia-te. Ma grazie al grande nume-ro di iscrizioni, e appunto gra-zie all’iperspecializzazione, si possono scoprire gioielli di comunicazione e idee inno-vative che possono essere un input di ispirazione per il pro-prio lavoro e per capire dove sta andando la comunicazio-ne. Tra le discipline di comu-nicazione moltiplicate e con la tecnologia in costante evolu-zione non si possono ignorare le idee che scaturiscono e si basano su particolari mecca-nismi, anche minori. Il rischio di avere solo categorie estese è di vedere vincitori solo grandi operazioni, dove spesso si è in-vestito tanto, e non si premie-
rebbero invece le idee che non hanno avuto la possibilità eco-nomica o strutturale di farsi vedere”. Dunque, le sorprese non mancheranno “soprat-tutto da Cina, Giappone e In-dia - dichiara il giurato -. Sono nazioni capaci di percepire e sfruttare per davvero il cam-biamento tecnologico e digita-le che stiamo vivendo. E sono in grado di produrre idee at-tuali senza la potenza di fuoco e il know-how tipico di paesi sempre sulla cresta dell’onda come gli Stati Uniti”, precisa il creativo. Ma anche l’Italia “ha sempre delle chances, ce la giocheremo anche quest’anno e ho buone vibrazioni. La ten-denza italiana non si basa solo sulla nostalgia ma spazia in differenti campi: c’è da notare che siamo diventati anche at-tenti a quello che la tecnologia ci propone”, conclude.
Sergio Spaccavento
Il direttore creativo: “Premierò i progetti che hanno sollevato la società a livelli più alti”
Speciale Giurati canneS 2015
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La Macchina del Gelato - Disney Frozen va in tv con Max Information
clementonI lancIa lo Spot televISIvo dal 14 gIugno all’11 luglIo
C lementoni, azienda le-ader in Italia nel settore
del gioco educativo, lancia un nuovo spot televisivo realiz-zato da Max Information per supportare La Macchina del Gelato - Disney Frozen, l’importante novità 2015 della linea Creativi, disponibile nei punti vendita da giugno. On air dal 14 giugno all’11 luglio, fuori dal tradizionale periodo pre-natalizio, il film nel for-mato da 15” verrà trasmesso
in prime time sui canali tema-tici dedicati a bambini e bam-bine in età scolare: Frisbee, Rai Gulp, Disney Channel, Super e Boing. Protagonisti, due bambini intenti a prepa-rare e decorare gustosissimi gelati con tanta frutta fresca e ingredienti genuini, grazie all’originale ricettario incluso nel gioco. Allegra e briosa, la creatività dello spot è pensata per esaltare la semplicità d’u-so e la ricchezza di un gioco
ideato per assecondare la cre-atività, stimolare l’inventiva e la manualità dei bambini dagli 8 anni. La Macchina del Gela-to - Disney Frozen diventa an-che un’occasione di gioco e un momento di condivisione con gli amici o con i genitori, per creare insieme una merenda buona e sana. Il protagonista di questo spot è un gioco tut-to da gustare, che è la perfetta sintesi tra fantasia e creati-vità, grazie ad una macchina
veloce da montare e semplice da usare, un ricettario chiaro e completo e tanti accessori per personalizzare le proprie 'cre-azioni'. Per divertirsi a realiz-zare un gelato bello da vedere e buonissimo da mangiare per la merenda estiva con le ami-che o come dessert perfetto per la cena di famiglia.
Il gelato SI mette In moStra
Sammontana nella giornata del 10 giugno ha presentato ai media le novità gelato 2015, in una location d’eccezione: i Chiostri del Museo della Scienza e della tecnologia leonar-do da Vinci di Milano. Durante la giornata gli ospiti hanno avuto la possibilità di scoprire ed assaggiare le nuove referen-ze Sammontana pensate per la bella stagione: Cono Cinque Stelle nelle varianti Limone e Caffè, Fruttiamo, Intrigo Cre-moso di Pistacchio, Levia, GO&Fun e le referenze Barattolino. L’evento si è tenuto presso il Museo della Scienza e della Tec-nologia Leonardo da Vinci di Milano che dal 22 aprile ospita, in via permanente, la mostra #Foodpeople: La mostra per chi
ha fame di innovazione, sponsorizzata dall’azienda Toscana. Coerentemente con la location scelta, auge ha realizzato per Sammontana una rivisitazione scientifico-golosa dei ritratti di alcuni dei più grandi scienziati che l’umanità abbia mai avuto. Da Galileo a Franklin, da Leonardo a Newton, tutti intenti a gustare una delle ultime novità di Sammontana, contagiati dal desiderio di esternare il momento di autentica bontà con l’inconfondibile linguetta, immagine iconica del brand. Sotto la direzione creativa di Federica ariagno e Williams tattoli, hanno lavorato l’art Mario Giordano, il copy Simone Galloni. Il client director è Fabrizio Di Stefano.
per SaMMontana con auGe coMunicare è un’arte
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Leroy Merlin dà valore al fai da te con Publicis
Il rapporto Fra padre e FIglIo
La campagna che conso-lida il riposizionamento
Leroy Merlin firmata Publi-cis Italia, l’agenzia guidata da Bruno Bertelli, si arricchisce di un nuovo spot tv. Il secondo soggetto nasce sempre dall’in-sight ‘È casa tua solo se l’hai fatta tu’ e mira ancora una vol-ta ad aumentare il percepito del Fai da Te. Lo spot ha come protagonisti un padre e un fi-glio alle prese con la delicata fase dell’adolescenza.Attraver-so lo storytelling cinematogra-fico, viene raccontato un par-ticolare momento della vita di un ragazzo che sta crescendo. Il padre, in questo frammen-to di vita quotidiana, cerca il modo migliore per capire e co-municare con il figlio. Ecco che nasce l’occasione per rafforza-re la promessa di Leroy Merlin e trasformare il Fai da Te in qualcosa di più: migliorando la tua casa migliora anche la tua vita. Nella storia ideata da
Publicis, sarà il bagno a rive-lare il valore del Fai da Te con il supporto del brand e dei ne-gozi. ‘È più di un bagno se fatto da te’ e Leroy Merlin lo dimo-stra. La creatività è stata rea-lizzata da Stefano Battistelli, Direttore Creativo Associato e Copywriter; e da Francesco Epifani, Creative Supervisor e Art Director. Il team è guidato dai Direttori Creativi Esecuti-vi Bruno Bertelli e Cristiana Boccassini. Alla campagna di riposizionamento hanno lavo-rato anche Guglielmo Pezzino, Planner; David Pagnoni, In-ternational account director e Federica Fragapane, Account director.
nuovo IncarIco per l’agenzIa guIdata da vIncenzo vIgo
Fiart, storico cantiere di Baia, ha affidato la propria comunicazio-ne a Mosquito. L’agenzia guidata da Vincenzo Vigo avrà l’obiet-tivo di ridefinire strategia e posizionamento del brand anche a livello internazionale. L’azienda, fondata dall’ingegnere Ruggiero di Luggo nel 1960, è famosa e apprezzata in tutto il mondo per gli elevati standard qualitativi e la sua vocazione artigianale, qualità che le hanno permesso di affrontare al meglio le turbolenze del mercato di questi ultimi anni. Ha commentato Vincenzo Vigo: “È un altro bel marchio italiano che si aggiunge a quelli che abbiamo in portfolio e siamo molto felici di iniziare questa nuova collabo-razione. Fiart è un cantiere all’avanguardia con grande capacità di innovazione: non dimentichiamo che il suo fondatore negli anni ‘60 ha inventato la vetroresina, rivoluzionando la nautica mondiale, rendendo le barche accessibili a tutti”. La nuova comu-nicazione sarà on air a partire dalla fine di luglio e comprenderà anche l’ideazione del nuovo sito, di una brochure istituzionale, della comunicazione btl e di eventi sul territori
Fiart Salpa con MoSquito
Clicca sul frame per lo spot
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I surgelati in campo contro lo spreco alimentare
al vIa la campagna InFormatIva
L’Istituto Italiano Ali-menti Surgelati in
collaborazione con le più rappresentative aziende del settore lancia una campagna informativa sul contenimen-to degli sprechi alimentari do-
mestici grazie ad un maggior utilizzo di prodotti surgelati. Gli sprechi alimentari avven-gono in tutta la filiera del cibo, ma in massima parte in quella del consumo domestico (42% dello spreco totale in Europa).
Tra giugno e luglio apparirà su una selezionata serie di te-state periodiche la campagna caratterizzata dallo slogan ‘Blocca lo spreco’ e dall’im-magine di una responsabile d’acquisto ghiacciata nell’atto
di gettare nella pattumiera re-sti alimentari.
domenIca 21 gIugno
onstage e Molinari insieme in una partner-ship che porta la grande musica a Milano all’interno di Make Music Milan. Dal 2014 Make Music Milan 'invita tutti a suonare in città' secondo lo spirito di partecipazione della Festa della Musica Internazionale che pervade il 21 giugno di Parigi, Madrid, New York, Hong Kong e di altre 440 località nel mondo. Make Music Milan, all’interno della Festa della Musica promossa dal comune di Milano, permette infatti a chiunque di suonare dalle ore 18 alle 24: anche quest'an-no, domenica 21 giugno circa un migliaio di musicisti potranno esibirsi in una novantina di luoghi pubblici diversi per un totale di 150 perfomance. Onstage, media partner di Make Music Milan, insieme a Molinari, main sponsor del festival, saranno i promotori
di un’iniziativa media sul territorio che si svilupperà in numerose attività. Tra le attività promosse SSSH! (Street Secret Show) che vedrà un importante artista impreziosire il programma del festival. Immaginata da Make Music Milan e Onstage, SSSH! è una caccia al tesoro 2.0 sui social network e su www.on-stageweb.com che partita giovedì 11 giugno, svelando giorno dopo giorno informazioni e indizi per raggiungere la location e assistere così alla performance live aperta al pubblico. Altro grande appuntamento sarà il Molinari Make Music Milan Closing Party: un dj set con un grande nome della musica elettronica underground internazionale per chiudere, con tutti i partecipanti MMM e il pubblico, che potranno degustare beverage esclusiva-mente a base di prodotti Molinari. Durante la
giornata di domenica 21 giugno inoltre, una squadra di trykes completamente brandizzati Molinari, girerà la città proponendo il kit per il perfect serving della Sambuca Molinari. Hostess e stewart coinvolgeranno il pubblico regalando gadget premium Molinari, con attività social e condivisioni di immagini con un frame che richiama le caratteristiche così conosciute del brand Molinari e che sarà pos-sibile seguire con l’hashtag #molinarimake-smusic. L’appuntamento è inserito all’interno del programma Expo in città, it.expoincitta.com, il progetto voluto fortemente dal Comu-ne di Milano e dalla Camera di Commercio di Milano con l’obiettivo di identificare tutti gli appuntamenti organizzati in occasione di Expo 2015 e connessi direttamente o indiret-tamente con l’Esposizione Universale.
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IWBank sceglie Armando Testa e Dentsu Aegis come nuovi partner di comunicazione
dopo una gara
Armando Testa è la nuova agenzia creati-
va di IWBank Private In-vestments, mentre Dentsu Aegis si occuperà della ge-stione del media. La decisione
arriva a seguito di una gara indetta dal gruppo per sele-zionare i partner che si occu-peranno di gestire la nuova strategia di comunicazione. “Abbiamo identificato due partner di assoluta eccellen-za che ci accompagneranno in un progetto di comunica-zione innovativo, in grado di raccontare la nostra banca, una realtà davvero nuova, orientata al cliente, solida e affidabile. Avviamo così un importante percorso di valo-rizzazione del nostro model-lo di servizio che ci accompa-gnerà nel tempo in un dialogo aperto con i nostri clienti”, ha detto Andrea Pennacchia, Direttore Generale di IWBank
Private Investments. “Poche volte si presenta l’opportu-nità di essere partner in un progetto che si fonda su tre valori portanti quali l’inno-vazione, la distintività e l’ef-ficacia, con un approccio mai come questa volta integrato. Per questi motivi abbiamo davvero messo talento, pas-sione ed energia per cer-care di essere scelti come partner di IWBank Private Investments”, il commento di Marco Testa, presidente e ad del Gruppo Armando Te-sta. “E’ stato un pitch molto importante e significativo per Denstu Aegis Network che ha visto da subito i migliori talenti del gruppo costituire
un team affiatato e molto fo-calizzato ai risultati. Siamo orgogliosi che IWBank Pri-vate Investments abbia scelto il nostro gruppo in quanto la gara ha visto in campo i migliori player del mercato”, ha aggiunto Giulio Malegori, presidente e ceo di Dentsu Ae-gis Network Southern Euro-pe. Ricordiamo che IWBank Private Investments è la ban-ca del Gruppo UBI Banca specializzata nella gestione degli investimenti di individui e famiglie, nata dall’integra-zione tra IWBanke UBI Banca Private Investment, rispetti-vamente la Banca online e la Banca dei Promotori Finan-ziari del Gruppo UBI Banca. andrea pennacchia
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Il ‘giallo’ firmato Berlin1948 per il BackDoor43caccIa aglI IndIzI per ScoprIre Il locale 'pIù pIccolo' del mondo
Dopo l'incredibile avven-tura del 1930, il secret
bar che ha inventato un nuo-vo modo di comunicare il bar-tending (vincitore del Pre-mio Innovazione del Sole 24 Ore e premiato con due bron-zi agli ADCI Awards 2014), i ragazzi del MaG Cafè di Milano inventano un nuovo concept di bar, ispirato alla Londra vittoriana e ai miste-ri, proprio come un giallo di Conan Doyle. Il suo nome è BackDoor43, diventato in breve un hashtag di successo sui social network e sui blog dedicati al beverage e al life-style. La campagna di lancio del nuovo bar, creata insieme all'agenzia Berlin1948 di Milano, è diventata un vero e proprio caso da risolvere, grazie agli indizi pubblicati quotidianamente sulla Face-book Fan Page sotto forma di visual statement, affissi su-gli spazi interbinario di IGP Decaux nelle stazioni metro-politane della Linea 1, comu-nicati attraverso misteriosi
spot 30" in programmazione in radio e veicolati su un ori-ginale sito web. Trovare la location del BackDoor43 si è trasformato così in un gioco, in un giallo da risolvere, coin-volgendo gli appassionati in una e propria caccia al tesoro online e offline. “BackDoor43 rappresenta l'incontro di due differenti attitudini al bar-tending - ha spiegato Flavio Angiolillo, titolare e ideato-re del progetto -. Da una par-te un cocktail bar che serve ricette take away mediante esclusivi bicchieri di carta e, all'interno, un locale che può ospitare due sole persone per volta, il più piccolo al mondo. Se con i cocktail da asporto desideriamo dare a tutti l'op-portunità di gustare le nostre ricette ovunque in città, con lo spazio interno puntiamo a esaltare il concetto di de-dizione, regalando ai nostri ospiti la possibilità di sentirsi protagonisti del bar, con un mixologist completamente dedicato”.
La campagna di lancio sviluppata fra on e offline
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Milano apre le porte a Terra Madre Giovani. S&S firma la campagna di crowdfunding
petrInI: “Saranno I pIù poverI a InSegnarcI Il valore della generoSItà”
“I ragazzi che verranno a Milano per Terra
Madre Giovani - We Feed the Planet sono il simbolo della modernità, sono loro che cambieranno il paradig-ma della nostra agricoltura: un’agricoltura che deve essere coscienza della bellezza, spi-ritualità, condivisione. Ecco, i giovani di Terra Madre da-ranno quell’enfasi che spesso manca alla nostra terra, trop-po spesso trattata più come serva che come madre”. Carlo Petrini, fondatore di Slow Food, presenta così Terra Ma-dre Giovani, l’evento che dal 3 al 6 ottobre riunisce a Milano migliaia di con-tadini da tutto il mondo per trovare insieme le so-luzioni per nutrire il pia-neta. “L’agricoltura fami-liare è quella che sfama la maggior parte dei viventi e per questo va sostenuta, non può permettersi di ab-bandonare la saggezza dei vecchi, di estromettere le donne o di non avere il fu-turo dei giovani. Che Mi-lano si prepari a vedere la generosità di questi ragaz-zi: durante l’evento saran-
no loro a cucinare per i sen-zatetto della città utilizzando solamente gli scarti, i più po-veri insegneranno a noi a es-sere generosi». Terra Madre Giovani invaderà il centro di Milano, e per farlo Slow Food chiede ai milanesi di aprire le loro case e ospitare questi giovan. Ma Petrini non si fer-ma qui: “Dateci una mano per permettere a questi ragazzi di uscire dai loro villaggi e venire a scoprire il mondo. Mettete qualche soldo in questa collet-ta sul sito www.terramadre-giovani.it. Darete un aiuto a
un’idea morale, politica e cul-turale, che sarà la vera anima di questa Expo. E vorrei con-cludere ringraziando i nostri compagni di viaggio, il Mini-stero delle politiche agricole, alimentari e forestali, la Com-pagnia di San Paolo, la Fon-dazione Cariplo e la Diocesi di Milano”. Ma cosa succede-rà esattamente durante i tre giorni dell’evento? “Momenti di scambio, incontro, confron-to e divertimento, Eat-In e Di-sco Soups, per far sì che questi ragazzi tornino a casa carichi di entusiasmo e nuove idee,
che porteremo anche a Expo nella giornata conclusiva di Terra Madre Giovani”, rac-conta Joris Lohman, rappre-sentante della Rete Giovani di Slow Food. Simbolo di questa campagna di crowdfunding, ideata da Saatchi & Saatchi, sono gli Small Scale Produ-cers, i produttori locali che davvero nutrono il pianeta. “Sono piccoli ma lottano per un futuro migliore, sono loro il futuro delle nostre tradizio-ni”, spiega Agostino Toscana , direttore creativo esecutivo di Saatchi & Saatchi. “E Mi-
lano merita di essere il centro di una nuova tra-dizione che nasce. Vorrei la nostra città diventasse un presepio laico, che ce-lebra l’arrivo di qualcosa di nuovo che riguarda il cibo e la sostenibilità. Sono qui per chiedervi di aiutarli a viaggiare, così come viag-geranno i contadini verso Milano. Aiutateci a rea-lizzare questo sogno”. Per partecipare alla raccolta fondi e dare la propria disponibilità a ospitare: www.terramadregiovani.it.
SponSorIzzazIone
Millenium, veleria leader nella produzione di vele ad alto contenuto tecnologico, sarà sponsor ufficiale della ‘Delta Motors Cup - Campionato Italiano di Vela d'Altura’, di scena nelle acque di Civitanova Marche (Macerata) dal 25 al 29 agosto 2015 e organizzato dalla Federazione Italiana Vela in collaborazione con il Club Vela Portoci-vitanova. Nel vario parterre sponsor della
kermesse (sostenuta anche da aziende dei settori automotive, gioielleria e mecca-nica), Millenium si distinguerà dagli altri marchi brandizzando i cancelli dei pontili del porto marchigiano. Una soluzione di grande impatto per il pubblico e per gli equipaggi (oltre 400 velisti) in gara, che frequen-teranno le banchine per una settimana, dalla mattina alla sera. Oltre alla presenza
istituzionale, Millenium cercherà il contatto con il consumatore. Per questo, nel villaggio dei regatanti, all’interno di un gazebo sarà allestito un service che effettuerà riparazioni e setup delle vele dei concorrenti.
MilleniuM alla ‘delta MotorS cup’
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Assocom: benvenuti nell’era della Data (R)evolution
appuntamento con l’edIzIone 2015 dI ‘comunIcare domanI’ mercoledì 17 gIugno
di Claudia Cassino
I l convegno dello scorso anno, dal titolo ‘Attivia-
moci’, aveva sancito l’ascesa inarrestabile del program-matic buying (guarda qui il video). Con la nuova edizio-ne di Comunicare Domani, in programma mercoledì 17 giugno, Assocom riprende e amplia il discorso avviato nel 2014 approfondendo il tema che più di tutti sta rivoluzio-nando il mestiere del comuni-catore. ‘Data (R)evolution’ è, infatti, il titolo dell’edizione 2015 dell’annuale incontro promosso dall’associazione presieduta da Marco Testa per fare il punto sullo stato dell’arte della comunicazio-ne in Italia. Durante l’evento saranno scandagliati i trend in corso e saranno analizza-ti i settori di investimento, dando come di consueto le
previsioni sull’andamento del mercato a fine anno. L’appun-tamento è alle 9.30 all’Audito-rium di Palazzo Lombardia. “Il mestiere del comunicatore sta cambiando a grandissima velocità: la disponibilità di dati sempre più granulari e la tec-nologia che consente analisi complesse anche in real time hanno aperto opportunità per gli attori del settore ancora da comprendere, implementare e mettere a sistema - spiega una nota inviata dall’associa-zione che raggruppa agenzie,
centri media e le principali società della industry -. Il con-vegno Data (r)evolution vuole essere una raccolta di espe-rienze e di stimoli per mostra-re le potenzialità del settore e le strade per cogliere queste nuove opportunità di comuni-cazione ‘data driven’, in tutte le discipline: media, creativi-tà, PR, insight development e altre ancora”. Nella mattinata si susseguiranno gli interventi di Marco Testa, presidente di Assocom, Diego Biasi, presi-dente di Business Press, An-drea Lai, di Facebook Emea, Andrea Ramponi, di Marin Software, azienda americana leader nella gestione dei dati, Fabio Gusmaroli di WebAds, Guido Surci, presidente del Centro Studi Assocom, Gae-tano de Benedetto di Ora-cle. In particolare Surci, neo presidente del centro studi (vedi notizia) illustrerà i dati
emersi dalla ricerca interna che mostrano, come anticipa a Today Pubblicità Italia, “se-gnali positivi per la chiusura del mercato a fine anno, più o meno in linea con le previsioni dell’Upa per quanto riguarda il perimetro tradizionale degli investimenti”, spiega il Chief Strategy & Innovation Officer di Havas Media Group Italia. Una forte crescita è invece at-tesa per i settori più innovativi del mercato. A seguire una ta-vola rotonda con la partecipa-zione di Aldo Agostinelli, Sky Italia Digital director, Marzia Curone, partner di Relata e presidente di Innexa, Marco Girelli, ceo di OMD e vice pre-sidente Assocom, Giovanna Maggioni, direttore generale di Upa, Luca Prina, direttore centrale di Che Banca! Spon-sor dell’iniziativa sono Face-book e Oracle.
Guido Surci, presidente del centro studi, presenterà le previsioni sull’andamento del mercato a fine anno: “Segnali positivi per il perimetro degli investimenti tradizionali, più forte la crescita dai nuovi settori”
guido Surci
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Guida Michelin 2015, edizione speciale per i visitatori
promotorI dell’InIzIatIva Il conSorzIo tutela grana padano e lavazza
È stata presentata lo scor-so 11 giugno nel risto-
rante Identità Golose Expo 2015, l’edizione speciale della Guida Michelin 2015. Promo-tori dell’iniziativa, il Consor-zio Tutela Grana Padano e Lavazza, ambasciatori in tut-to il mondo dell’eccellenza ga-stronomica italiana. La Guida, che ha voluto dedicare un’edi-zione esclusiva ai visitatori di Expo Milano, è per la prima volta bilingue, italiano e ingle-se, pensata per accompagnare il pubblico alla scoperta delle tavole più rinomate di Lom-bardia e Piemonte, con 709 ristoranti di cui 94 stellati. Le
guide omaggiate da Grana Pa-dano saranno lasciate ai clien-ti del ristorante di Identità Golose Expo, quelle offerte da Lavazza, invece, si troveranno presso i ristoranti dei clienti Lavazza di Piemonte e Lom-bardia, in doppia veste per il ristoratore ma anche come omaggio per il cliente finale, all’interno della caffetteria Lavazza del Padiglione Italia e nello spazio dedicato al fuo-ri Expo in Cascina Cuccagna. “Expo ha aperto le porte al pianeta dal centro della pianu-ra padana, territorio fertile dal punto di vista agricolo e quin-di ricco di tradizioni e creativi-
tà in campo gastronomico”, ha dichiarato Marco Do, diretto-re della comunicazione della Michelin italiana. “Abbiamo deciso di sostenere la realiz-zazione di questa edizione speciale della Guida Miche-lin 2015 per fornire prima di tutto un valido supporto alle nostre aziende e ai loro clienti esteri in arrivo nel nostro Pae-se nonché rimarcare il nostro profondo legame con il mon-do della ristorazione italiana e suo il suo territorio”, afferma Nicola Cesare Baldrighi, presidente del Consorzio Tu-tela Grana Padano. “Da oltre 15 anni Lavazza collabora con
il mondo della gastronomia a livello internazionale e con i più importanti ristoranti e chef. Una collaborazione che ha visto nascere prodotti in-novativi a base caffè in tutte le sue declinazioni”, dichiara Sara Peirone, responsabile Top Gastronomy del Gruppo Lavazza.
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Mtv racconta i ragazzi dell’Esposizione con ‘La mia Expo-Storie di Volontari’
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Con il branded content ‘La mia Expo - Storie di Vo-
lontari’, Mtv racconta Expo Milano 2015 attraverso gli occhi dei volontari: ragazzi di 20 anni che condividono la loro esperienza prima, dopo e durante il loro turno di vo-lontariato sul sito espositivo. Sono più di 21mila le candida-ture inviate ad Expo Milano 2015 per diventare volontari. Donne, uomini, ragazzi, adul-ti, anziani provenienti dai 5 continenti si sono offerti vo-lontari per accogliere e sup-portare i milioni di visitatori presenti ad Expo Milano 2015. Da queste candidature sono stati selezionati i quasi 15mila volontari presenti all'Esposi-zione Universale. Ma chi sono e che cosa fanno i volontari ad Expo? Come vivono la loro
esperienza all'Esposizione Universale? Essere Volon-tario a Expo Milano 2015 si-gnifica avere la possibilità di partecipare a un evento unico, universale, che permette di creare legami e contatti con persone da tutto il mondo, si-gnifica entrare a far parte del vero ‘social network’dell'anno. Significa avere la possibilità di fare il ‘giro del mondo’ e cono-scere costumi, usanze e tradi-zioni degli oltre 140 Paesi par-tecipanti in un'area espositiva di 1,1 milione di metri quadri. ‘La mia Expo - Storie di Volon-tari’ un branded content in 15 clip della durata di 4 minuti ciascuna, con protagonista uno dei tantissimi ragazzi che fanno parte della ‘squadra’ dei Volontari di Expo Mila-no 2015. Ogni clip racconta
un aspetto di Expo, un lato dell’Esposizione universale attraverso gli occhi, le emo-zioni e la curiosità del pro-tagonista. Protagonisti che, per qualche motivo (origine, studi, passioni particolari…), hanno attinenza con il luogo che viene raccontato. Come Qian Yang, 23 anni di nazio-nalità cinese, che vive in Italia da 13 anni: ci porterà a cono-scere il Padiglione della Cina, o Sidney, 23 anni ugandese nato in Kenya, anche lui in Italia da 13 anni: insieme a lui scopriremo il cluster del caffè, che ospita Kenya e Uganda, e poi Greta, studentessa di 20 anni con diverse esperienze di scambi culturali e di volonta-riato: la seguiremo durante la sua giornata da Volontaria ad Expo. ‘La mia Expo - Storie di
Volontari’ è in onda su Mtv da sabato 13 giugno tutti i giorni con diversi orari durante la giornata fino a sabato 1° ago-sto e tornerà, dopo la pausa estiva, da domenica 30 agosto fino a sabato 24 ottobre. Oltre alle 15 pillole, i momenti mi-gliori e le scene non viste delle storie dei Volontari verranno raccontate in 3 speciali da 12 minuti ciascuno, in onda sa-bato 25 luglio, sabato 29 ago-sto e sabato 26 settembre e in un best of da un'ora in onda venerdì 30 ottobre. Tutti gli episodi della serie saranno disponibili anche sulla pagina dedicata sul sito ondemand.mtv.it.
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Anno XXVI Lunedì 15/06/2015 N°109
Wired: dal digital e dagli eventi l’80% del fatturato
per Il cartaceo verrà rIvISta la perIodIcItà e la dIStrIBuzIone
di Fiorella Cipolletta
Federico Ferrazza è il nuovo direttore di Wi-
red. Massimo Russo passa il testimone al suo principale collaboratore che negli ultimi anni “ha contribuito al succes-so di Wired - sottolinea Fede-le Usai, Deputy Managing Di-rector Condé Nast Italia. Si è conquistato sul campo la dire-zione di Wired”. Il passaggio da Massimo Russo a Federico Ferrazza, che per 2 anni han-no lavorato insieme alla cre-scita del brand Wired “segna una continuità di un progetto che avrà sempre maggiori svi-luppi sul digitale - continua Usai -. Per l’Italia Wired è un brand fondamentale, uno dei tre pilastri del futuro di Condé Nast e rimane un punto di ri-ferimento a livello internazio-nale. Cinque milioni di utenti unici mensili, di cui 150 mila profilati, un'app più scarica-ta sul mercato con 350 mila download, 26,7 milioni pagi-ne, grazie anche al successo online del Wired Next Fest che quets'anno ha attirato 108 mila persone dichiarano la centralità del digitale per
Wired. Oggi le attività digita-li e gli eventi rappresentano l’80% del fatturato di Wired e la scelta di un direttore che co-nosce il web ne sottolinea l’im-portanza”. I principali trend di traffico sono legati alla cre-scita della fruizione da mobile, che pesa oltre il 50% degli ac-cessi complessivi, e alle inte-razioni degli utenti attraverso le presenze social del brand, che conta oltre 460mila fan su Facebook e 215mila follower su Twitter. Anche il mondo vi-deo registra importanti livelli di crescita con quasi 6 milioni di visualizzazioni mensili. A metà settembre Condé Nast presenterà il nuovo Wired griffato Federico Ferrazza e il palinsesto di Wired 2016 par-tendo proprio da questi dati. “Per la carta - anticipa Usai - verrà rivista la periodicità e la distribuzione. Ulitilezzere-mo il digitale per analizzare la strategia dei nostri prodotti. Il nostro obiettivo è cresce-re su mobile, innovazione e profilazione. E dopo l'estate sveleremo nuovi prodotti che usciranno dal sito per vivere su tutte le piattaforme digita-li”. Condé Nast Usa ha infatti
appena siglato una collabora-zione con Apple News. “Gli eccellenti contenuti di Condé Nast si meritano un’esperien-za mobile eccellente e l’app News è in grado di offrirla - ha affermato Bob Sauerberg, pre-sidente di Condé Nast. News
offre un ambiente in cui il ric-co e coinvolgente design delle nostre foto, dei nostri mate-riali grafici e della nostra espe-rienza editoriale si sposa con l’interattività e il dinamismo dei contenuti digitali: è straor-dinario”.
A settembre in arrivo nuove strategie e partnership
da oggI al 15 luglIo. Il progetto ServIrà a pIantare alBerI In kenya
Da oggi al 15 luglio tropical pizza e tree-dom si impegnano nella creazione della prima foresta rock. Ogni giorno ai microfo-ni di radio deejay (dalle 16 alle 18), Nikki e dj Aladyn in regia propongono musica e non solo. Spesso trattano temi ambientali ed è per questo che hanno deciso di creare
sinergia con Treedom. Dal 15 giugno su www.treedom.net/tropicalpizza chiun-que potrà piantare un albero nella foresta di Tropical Pizza. Il progetto si chiamerà #indaForeSt e si potrà scegliere tra 4 tipologie di piante: Mango, Moringa, Avo-cado e Grevillea. Tropical Pizza pianterà un
albero ogni 25 piantati dagli ascoltatori del programma. Ogni albero sarà personaliz-zabile con un messaggio virtuale e potrà essere seguito online. Grazie all’interat-tività del sito, chiunque potrà calcolare e neutralizzare le proprie emissioni di CO2 con il suo albero.
tropical pizza (radio deejay) e treedoM lanciano #indaForeSt
“La direzione di Wired è una sfida entusiasmante. Mai come in passato un brand che racconta l'innovazione, in ogni suo aspetto, è in grado di descrivere, mostrare e analizzare i cambiamenti profondi che sta vivendo tutta la società. Il pilastro di questo racconto sarà il digitale, lo stru-
mento che ha consentito a Wired di guadagnare rilevanza nella discussione pubblica, sia in termini di audience sia come capacità di anticipare nuovi fenomeni, non solo legati alla tecnologia. Nei prossimi mesi la strategia digitale di Wired si arricchirà di altri importanti tasselli (video, mobile, servizi per aziende e lettori) e sperimenteremo nuove forme di contenuti interattivi, capaci di vivere anche fuori del sito. Ricca sarà anche l'offerta degli eventi che, sulla scorta del successo crescente delle tre edizioni del Wired next Fest, ci consentirà di fare sempre più cultura dell'in-novazione, come è nella mission originaria di Wired" commenta il neo direttore di Wired. A chiamarlo è stato il primo direttore del mensile, riccardo luna, nel 2009. L’anno successivo Ferrazza è stato assunto come coordinatore della redazione di Wired.it, con la qualifica di caposervizio, e nel giugno 2012 è stato nominato caporedattore. Ferrazza è anche tra i fondatori del Cedites, Centro studi per la divulgazione della tecnologia e della scienza di Milano, e ha insegnato new media e giornalismo on line all’università La Sapienza e all’università Tor Vergata di Roma.
Federico Ferrazza è il nuoVo direttore
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Il Corriere del Veneto presenta Corriere Imprese
da oggI
I l Corriere del Veneto cre-sce ancora e amplia l’of-
ferta informativa dedicata al Nordest. Proprio oggi na-sce il nuovo supplemento Corriere Imprese - Uomini, aziende, territori, innovazio-ne, dedicato al mondo dell’e-conomia veneta e friulana, un inserto di 32 pagine che porrà grande attenzione alla produzione e al territorio, con uno sguardo all’inter-
nazionalizzazione e all’in-novazione, ogni mese nelle edicole delle due regioni. Corriere Imprese è un pro-getto ambizioso costituito da un supplemento cartaceo, una sezione speciale web e una serie di incontri terri-toriali, per alimentare e svi-luppare una nuova cultura imprenditoriale, capacità di analisi, critica e visione. La nuova testata nelle sue de-
clinazioni è realizzata dalla redazione del quotidiano veneto. Analoga iniziativa ha preso vita felicemente in aprile in Emilia-Romagna, con una testata economica in abbinamento al Corriere di Bologna. A partire da lu-glio il nuovo supplemento Corriere Imprese sarà alle-gato al Corriere della Sera, sempre gratuitamente, il primo lunedì del mese.
Zodiak Active porta a scuola il Re del cioccolato Il Format per real tIme
Ernst Knam, alias il Re del cioccolato, si trasferisce
in Trentino per tenere un cor-so speciale ai sei migliori stu-denti provenienti dagli istituti alberghieri di Riva del Garda e di Rovereto nel nuovo docure-ality spinoff ‘Il re del ciocco-lato - La scuola’. Ernst Knam arriva tra i banchi di scuola per valutare sei aspiranti pasticceri e in ogni episodio tiene una lezione sull’uso in
pasticceria di prodotti tipici del Trentino, assegnando ai suoi studenti un “compito in classe”: una ricetta finalizza-ta a soddisfare le richieste di un committente ogni volta diverso. La preparazione del dessert prevede l’utilizzo di un ingrediente indispensabile sempre nuovo per stimolare la creatività e l’abilità dei ra-gazzi. Al termine della prova il cliente valuterà insieme al se-
vero Maestro Knam i sei piatti proposti scegliendo quello che più soddisfa le sue esigen-ze. L’esordio della nuova serie
prodotta da Zodiak Active è stato ieri su Real Time, sono previsti cinque episodi della durata di 60 minuti.
the Story oF god
national Geographic channel e Morgan Freeman, lori Mc-creary e james younger, executive producer di revelations entertainment, annunciano The Story of God, la nuova serie che affronta l’affascinante storia della devozione religiosa. L’attore ci accompagnerà in un viaggio epico e una riflessione intima su Dio, vivendo in prima persona i rituali religiosi di tutto il mondo, e sottoponendosi ad esperimenti scientifici per scoprire come le frontiere delle neuroscienze e della cosmologia si intersechino con la religione tradizionale. The Story of God sarà in onda nel 2016 sui canali National Geographic in prima visione mondiale in 171 paesi e in 45 lingue diverse.
MorGan FreeMan racconta la deVozione Su national GeoGraphic
domanI Sera l’evento per clIentI e agenzIe
In occasione dell’upfront previsto per domani alle ore 19.00, discovery italia presenterà le novità che animeranno i 14 canali del portfolio nel corso dell’autunno 2015. L’evento si terrà presso lo Spazio Antologico, East End Studios, Via Mecenate 84/10 (Milano).L’evento, solo su invito, è rivolto a clienti e agenzie. Per accreditarsi contattare: 0236006425.
diScoVery italia preSenta i nuoVi palinSeSti autunnali 2015
ernst knam
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Dal Mondo
EditoreTVN S.r.l.Registrazione del Tribunale di Milano
n. 487 del 18/07/1990
Amministratore UnicoRino Moffa
General ManagerDavide Catalano
Direttore ResponsabileSerena Adriana Poerio
Direttore EditorialeMonica Bozzellini
Coordinatore redazionaleAndrea Crocioni
RedazioneLaura Buraschi/Claudia Cassino/Fiorella Cipolletta/Cinzia Pizzo/
Valeria [email protected]
Art DirectorLorenzo Previati
GraficaChiara Moffa
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Responsabile Eventi e PromozioneMaria Stella Gallo
Responsabile MarketingMaria Grazia Drago
Responsabile Vendite PubblicitàRoberto Folcarelli
Account ManagerLuisa Mandelli
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Ufficio TrafficoSilvia Castellaneta
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Blue 449 sbarca in Germaniala Sede Sarà guIdata da mIchael marzahn
B lue 449, parte di Zeni-thOptimedia Group,
ha aperto la quinta sede del proprio network col lancio dell’agenzia in Germania. Dopo il lancio globale di Blue 449 a marzo, il network è presente coi propri uffici in Regno Unito, Francia, Italia, Australia e ora anche in Ger-mania. Blue 449 Germania ha sede a Düsseldorf e sarà guidata da Michael Mar-zahn, che assumerà il ruolo di managing director in ag-giunta all’attuale posizione di MD Optimedia Germania. Marzahn riporterà a Petra Gnauert, ceo di Zenith e Optimedia in Germania, e sarà supportato in Optime-dia da Marco Dörper, che passa da Executive Managing Director - Zenith Germany a MD Optimedia Germania. “Siamo straordinariamente
entusiasti del lancio di Blue 449 in Germania - ha dichi-rato Marzahn -. L’approccio al planning altamente inte-grato e l’architettura delle partnership Open Source ci permetteranno di lavorare con maggiore efficacia al pun-to d’incontro fra mezzi di co-municazione, contenuto, dati e tecnologia”. Blue 449 sarà presente in 17 città entro la fine di quest’anno e lavorerà in collaborazione con gli altri brand di ZenithOptimedia: Zenith, Optimedia, Perfor-mics, Newcast, Moxie e Ni-nah. Il nuovo network godrà anche dell’accesso all’ampio spettro di servizi all’interno di Publicis Groupe e VivaKi, il tutto all’interno di una nuova
architettura per i clienti chia-mata 'Open Source'. I modi di lavorare collaborativi e Open Source daranno forma anche alle relazioni di Blue 449 coi partner media, tecnologici e creativi, oltre ad influenza-re l’approccio del network al planning e la sua capacità di risposta alla nuova economia digitale. “Siamo procedendo con grande rapidità nel rol-lout del network Blue 449 - ha commentato Sebastian Da-net, Global Chairman di Blue 449 -. Il lancio dell’agenzia in Germania ci mette nella po-sizione di offrire ai clienti un approccio alla comunicazio-ne veramente innovativo e su misura, in un mercato euro-peo di enorme importanza”.
InterIm a Jack dorSey In atteSa dI trovare Il nuovo ad
dick costolo, dopo mesi di pressioni da parte degli investitori di Wall Street, lascerà la guida di twitter dal primo luglio. L'annuncio delle dimissioni, seppur improvviso, non ha colto di sorpresa gli esperti. Mentre il nome del succes-sore di Costolo non è stato ancora trovato. Dal
prossimo mese ad assumere il ruolo di ceo ad interim sarà uno dei cofondatori di Twitter, jack dorsey, in attesa che venga nominato il nuovo amministratore delegato da una commissione formata da tre membri del board della società: peter currie, peter Fenton ed evan Williams. "Ringrazio enormemente per la fiducia che il board, il team management e i dipendenti hanno riposto in me nel corso degli anni. Sosterrò sem-pre Twitter, anche da fuori", ha dichiarato Costolo, arrivato a Twitter nel 2009 (dopo un passaggio a Google), ricoprendo la carica di Ceo dall'ottobre 2010 e facendo sbarcare Twitter alla Borsa di New York. Ma gli investitori guardano ai numeri. E i numeri dicono che nell'ultimo anno gli utenti sono cresciuti solo del 18%, e restano un quinto rispetto a quelli di Facebook. Intanto la società ha confermato le previsioni per il secondo trimestre, in cui si aspettano entrate dai 470 ai 485 milioni di dollari e utili tra i 97 e i 102 milioni.
dick coStolo laScia la Guida di tWitter
dick costolo
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People
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Mastercard annuncia l’ingresso di luca Fiumarella nel ruolo di Head of Marketing Italy & Greece. Fiumarella avrà il compi-to di guidare le strategie di marketing di MasterCard sul mercato italiano e greco e di rafforzare le strategie di brand dell’a-zienda internazionale che opera nel settore delle tecnologie per i pagamenti. Guiderà inoltre lo sviluppo del programma Priceless Cities e le campagne di marketing sulle nuove modalità di pagamento ‘contactless’ e digitali. Fiumarella è subentrato a Gianluca Iannelli, che ha assunto la carica di Head of Europe B2B & Product Marketing.
Monica Mantovani è il nuovo presidente di anfima, l'Associazione Nazionale fra i Fabbricanti di Imballaggi Metalli e Affini aderente a Confindustria . È stata eletta oggi a Bologna dalle aziende associate nel corso dell'assemblea annuale. Nata a Quistello (MN), 43 anni, Mantovani è at-tualmente direttore commerciale di Rexam Beverage Can Italia srl , leader mondiale nella produzione di lattine per bevande. Succede a Rosolino Redaelli di Crown Aerosols.
ied, Istituto Europeo di Design, nomina Coordinatore Scientifico di ied Firenze Sara Maino, Senior Editor di Vogue Italia e collaboratrice consolidata del Gruppo IED. La prima esperienza di Sara Maino nel mondo della moda risale ai primi anni ‘90, in cui lavorava alla recente apertura del concept store 10 Corso Como, a Milano, prima di entrare in Vogue Italia come stagista nel 1994. Maino rappresenta la mente e il cuore di Vogue Talents, progetto nato nel 2009 a sostegno di giovani designer emergenti.
delta air lines ha promosso nathaniel pieper alla carica di senior vice presi-dent - Europa, Medio Oriente e Africa a partire dal prossimo mese di agosto. Prenderà il posto di Perry Cantarutti che lascerà Delta per diventare ceo e Mana-ging Director dell’alleanza globale SkyTeam. Pieper, dall’ufficio di Parigi, sarà responsabile di tutte le atti-vità commerciali della compagnia in Europa, Medio Orien-te e Africa, e ottimizzerà le opportunità di crescita a lungo termine nell’ambito dell’accordo di joint venture di Delta con Air France KLM e Alitalia così come della partnership con Virgin Atlantic Airways. Pieper riporterà al presidente di Delta, Ed Bastian.
edreams odiGeo ha appena aggiunto alla sua squadra un nuovo Chief Air Suppliers Officer. Si tratta di pablo caspers, mana-ger con una grande esperienza nel settore dei viaggi online, che ha ricoperto durante gli ultimi nove anni il posto di Vicepresiden-te del settore Vendite, Online e Canali Diret-ti di Air Berlin, dopo essere stato Vicepresidente del settore Vendite e Marketing in Spagna e Portogallo. Caspers assumerà la direzione di un'area di importanza strategica per eDreams ODIGEO, diretta fino ad ora da Javier Bellido. Bellido ricoprirà il ruolo di Direttore Generale della Spagna e di Direttore della nuova divisione di viaggi aziendali di tutto il Gruppo.
club Med ha nominato eric Georges Managing Director Sales & Marketing South Europe. Con sede a Milano, Ge-orges coordinerà i mercati di Italia, Tur-chia, Spagna e Portogallo, con un focus particolare sull’Italia, dove proseguirà le attività di lobbying relative alle nuove aper-ture sul territorio. Sotto la guida di Gino Andreetta, si sono poste le basi per la strategia di valore intrapresa dall’opera-tore francese e, con la nomina di Eric Georges, si inaugura la fase di accelerazione.
Il Mountain Group calida dà il suo ben-venuto a hervé Sergio locatelli, nel suo nuovo ruolo di Latin Countries Area Sales Manager -Italia e Spagna- per i brand Lafuma, Eider e Millet. Il suo inse-rimento nel management del Mountain Group ha lo scopo di definire le nuove stra-tegie di sviluppo commerciale, implementando le attività di distribuzione, marketing e comunicazione in linea con i piani di crescita perseguiti dal Calida Group.
annarita pilotti, ad di Loriblu, è stata pro-clamata presidente di assocalzaturifici, l’Associazione che rappresenta a livello nazionale le imprese calzaturiere, nel corso dell'Assemblea generale tenutasi il 9 giugno. Succede a Cleto Sagripanti e sarà la prima presidente donna della storia dell'associazione. L'elezione è avvenuta ad alta maggioran-za (circa l'80% dei voti), dopo un discorso più volte applau-dito nel quale Annarita Pilotti ha tracciato le linee program-matiche del suo quadriennio di presidenza.
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Bacardi ha annunciato venerdì scorso il lancio del ‘Bacardi Summer Wave’, l’evento che si terrà dall’1 al 15 agosto all’Isola d’El-ba. “E’ l’appuntamento sul quale concentriamo tutte le nostre risorse marketing, un luogo dove andranno in scena ap-puntamenti all’insegna della musica, dello sport e dello spirito Bacardi”, spiega Giorgio Molinari, country manager di Mar-tini & rossi. Un anno fa Bacardi ha presentato
‘Untameable since 1862’, la campagna di marketing globale di BETC London dedicata alle storie che si celano dietro il suo ‘Spirito Indomabile’; quest’anno
la campagna prosegue e concentra le sue energie sull’evento che animerà l’estate italiana, attraverso una campagna di comu-nicazione integrata, volta al coinvolgimento diretto del target Millennial e dei ragazzi pronti a perseguire le proprie passioni, che si svilupperà su diversi as-set: un sito web e mobile dedicato, una campagna sui canali digitali, una me-dia partnership con radio 105 e una campagna di proximity sul territorio na-
zionale. Il sito web, www.bacardi.com, è il punto di approdo della campa-gna digital e, anche nella sua applicazione mobile, permette ai consumatori di vivere ‘un assaggio’ del Bacardi Summer Wave 2015 e partecipare al concorso per vincere una vacanza all’insegna della musica, del divertimento e del gusto unico del rum Bacardi. Sito, app e con-corso sono firmati da e3.
PER CoMUNICARE l’EVENTo ANChE RADIo IN PARTNERShIP CoN RADIo 105 E oUTDooR
Bacardi, la coMunicazione inteGrata del SuMMer WaVe ha un Sapore diGital
lA CITTà SI CoNfRoNTA EVENTI INCARICo DoPo UNA GARA
Mi030 protaGoniSta in rete Grazie a 77aGency
SMW: roMa Batte loS anGeleS con +35% partecipanti
WeBSolute FirMa la StrateGia Seo per chicco italia
Oltre 25.000 like e condivisioni su Facebook, #Mi030 top trend nazio-nale su Twitter
Sono state 33 milioni le visualizza-zioni dei commenti in Rete dedicati alla manifestazione
L’agenzia di Pesaro chiude il 2014 con il fatturato a +16% e a quasi +30% sull’ordinato rispetto al 2013
continua a pag 26
pag 25pag 23
Lo spot sulle nuove bottiglie online da oggi come video pre-roll sui portali generalisti e sui siti a target Millennial
giorgio molinari
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SINToNIzzAzIoNE DEGlI UTENTI ATTRAVERSo l’APP DI ShAzAM
Wind MuSic aWardS 20015, BooM di aScolti con la caMpaGna MoBile di MoBViouS
Per supportare la nuova edizione dei Wind Music awards 2015, Mobvious, spin off di hiMedia Group e concessionaria in esclu-siva di Shazam per l’Italia, ha realizzato una campagna interamente targetizzata sui fan degli artisti che si sono esibiti sul palco dei Wind Music Awards all’Arena di Verona, tra cui Biagio An-tonacci, Elisa, Emis Killa, Emma, Fedez, Tiziano Ferro e J-Ax. L’evento musicale, che è stato trasmesso in di-retta in prima serata su Rai 1, ha registrato un record di
ascolti rispetto alle 9 edizio-ni precedenti raggiungendo il 26,31% di share e conqui-stando 4.837.000 spettatori. Grazie ai formati native e alla targetizzazione musicale of-ferta dall’app di music disco-very, Mobvious ha realizzato una campagna di tune in, vale a dire di sintonizzazio-ne degli utenti verso il pro-gramma televisivo. Non più solo second screen, Shazam diventa anche lo strumento di engagement verso il target di riferimento di una trasmis-sione del grande schermo. ‘Shazammando’ una canzo-
ne di uno degli artisti che si sarebbero esibiti live, a tutti gli utenti appariva l’annuncio del concorso Wind ‘WMA15’ che regalava viaggio e sog-giorno a Verona per due per-sone e l’accesso al backsta-ge per incontrare il proprio artista preferito durante la serata di giovedì 4 giugno. “Per ampliare l’audience di riferimento della trasmis-sione televisiva, Wind ha segmentato su Internet tutti i fan degli artisti presen-ti ai Wind Music Awards. La campagna targetizzata sull’app Shazam, online una
settimana prima dell’evento, ha così contribuito a sinto-nizzare sull’evento televisivo anche un pubblico giovane molto ricettivo alle campa-gne mobile, come confer-mano anche i dati Audiweb di aprile: l’81% del tempo online dei giovani è speso su smartphone e tablet”, affer-ma Massimo Miele, sales director di Mobvious Italia.
massimo miele
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250.000 RESIDENTI A MIlANo E DINToRNI, DI CUI 192.000 CoN MENo DI 34 ANNI, SoNo STATI RAGGIUNTI CoN I SoCIAl
Mi030, l’eVento protaGoniSta in rete Grazie a 77aGency
Lo scorso venerdì i ragazzi di Mi030 hanno incontrato il Sindaco Giuliano pi-sapia per consegnare al Comune di Milano le idee emerse dai gruppi di lavoro riuniti sabato 6 giugno alla Diamond Tower. Oltre 1500 ra-gazzi tra i 15 e 25 anni si sono dati infatti ap-puntamento alla Dia-mond Tower in Porta Nuova per una giornata di confronto su temi come città, corpo, im-presa, amore, comuni-cazione, educazione. Sono stati oltre 70 i gruppi di lavoro che si sono susseguiti nel cor-so della giornata, tra-
messa in streaming con oltre 30 ore di diretta. Una parte-
cipazione molto forte sui social che ha reso l’evento
anche protagonista sul-la rete con oltre 25.000 like e condivisioni su Facebook, oltre 1500 tweet che hanno reso #Mi030 top trend na-zionale per l’intera gior-nata, 530.000 views generate su Youtube grazie alla partecipa-zione di alcuni famosi Youtubers molto amati dal pubblico giovane. I dati sono stati rilevati da 77agency, che ha curato e sostenuto tut-ta la comunicazione di-gitale e la promozione online dell’evento, rag-giungendo ottimi risul-
tati. “Il nostro obiettivo era quello di raggiungere un tar-get molto giovane, colpendo i cittadini tra i 15 e i 25 anni - spiega amedeo Guffanti, partner & general manager di 77Agency - Sono orgo-glioso di poter affermare che i numeri ottenuti dimostrano di aver raggiunto pienamen-te il target e che la comuni-cazione digitale sia stata un vero e proprio successo”. Un evento che ha raggiunto complessivamente 303.000 persone di cui 250.000 re-sidenti a Milano e dintorni, 192.000 dei quali di età in-feriore ai 34 anni in linea con lo spirito dell’evento che era riservato principalmente ai più giovani.
REAlIzzATo DAllA DIVISIoNE DIGITAlE DEl GRUPPo
il tirreno, Sito MoBile Va online
Con l’arrivo in rete del sito de Il Tirreno - da martedì - tutti i 18 giornali locali del Gruppo espresso hanno i nuovi siti mobile. Realizzati dalla Divi-sione Digitale del Gruppo, in questo primo mese di pro-gressivo rilascio, i nuovi siti hanno nettamente aumenta-to le performance da mobile
dei giornali locali. Grandissi-ma velocità di caricamento della home e delle singole pagine, facilità di condivisio-ne sui social network: sono le caratteristiche principali delle versioni ottimizzate per tutti gli smartphone. La ge-stione dei siti mobile è deri-vata, anche se con una diver-
sa gerarchia, dalla versione desktop ma l’architettura di sistema consentirà una ge-stione facile di strilli e conte-nuti ad hoc per mobile. Nelle
prossime settimane, i siti avranno anche una rinnovata sezione dedicata al Tempoli-bero, di più facile fruizione e ricca di contenuti locali.
e-commerce
corriere della Sera apre l’enoteca Sul WeB I migliori vini italiani, con oltre 1.300 etichette, le eccellenze del Paese e un servizio di spedizioni rapide e sicure sono alcune delle caratteristiche di enoteca (vini.corriere.it), il nuovo servizio di e-commerce che sarà presente sul sito web del Corriere della Sera in collaborazione con Vinitaly Wine Club, un partner di grande affidabilità ed esperienza nel settore. Il servizio offre una proposta di alto livello, che punta alla qualità delle
bottiglie, a etichette garantite e alla ricchezza di informazioni: per ognuna le caratteristiche, la descrizione e la tipologia del vino, gli abbinamenti più adatti e una descrizione della cantina di provenienza. Il sito non offre solo la possibilità di comprare delle bottiglie ma di conoscere più a fondo le eccellenze vinicole italiane con notizie sulle regioni, le ‘Top List’ con le proposte più pregiate e un approfondimento sui vitigni.
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33 MIlIoNI DI VISUAlIzzAzIoNI DEI CoMMENTI DEDICATI All’EVENTo
Social Media Week: roMa Batte loS anGeleS con +35% partecipanti
Aperta lo scorso 8 giugno alla Casa del Cinema di Vil-la Borghese, l’edizione 2015 della Social Media Week di roma - in chiusura oggi, ve-nerdì 12 giugno 2015, realiz-zata da Fiera Milano Media e da Business international - ha registrato un incremento del 35% dei partecipanti ri-spetto all’edizione del 2014: oltre 6.700 le iscrizioni ai 68 eventi del palinsesto che ha visto la presenza di 203 spe-aker alla Casa del Cinema di Roma. Straordinaria anche la partecipazione della rete, registrata nel corso della settimana da Datalytics: 33 milioni di visualizzazioni dei commenti dedicati all’even-to, per una portata di 5,8 milioni di utenti raggiunti tramite i social media, con oltre 8 mila commenti pub-blicati da oltre 2 mila utenti univoci. Dall’inizio dei primi panel su Expo Milano 2015 in programma lo scorso 8 giugno, l’hashtag ufficiale #SMWRME ha scalato la classifica delle tendenze in
Italia su Twitter. La giornata che ha generato più enga-gement è stato mercoledì 10 giugno con un totale di 2,8 mila commenti e mille utenti coinvolti. L’hashtag ufficiale #SMWRME è stato presente nell’87,5 per cento dei tweet, seguito da #NI-CETOLINKYOU (con oltre 800 tweet) e da #SOCIAL-MEDIA presente in 500 menzioni su Twitter. Svoltasi
in contemporanea con Los Angeles e Città del Messi-co, l’edizione romana della Social Media Week - con 8 mila commenti su Twitter - si è rivelata essere la più par-tecipata online. I dati relativi all’hashtag #SMWLA sono stati pari a 5,9 mila com-menti, mentre #SMWME-XICO ha generato un tota-le di 2,9 mila messaggi su Twitter.
“La Social Media Week di Roma - commenta antonio Greco, amministratore dele-gato di Fiera Milano Media - ha registrato un successo di pubblico offline e online con il più alto livello di coin-volgimento. Si tratta di un grande successo che apre a nuovi scenari di crescita per l’affermazione di nuove ten-denze, stili di vita e modelli di business “social”.
Il progetto vanta pIù dI 500 mIla vISIte e 100 contenutI Sul tema del BeneSSere
a tutta natura: il Branded content FirMato da nathura e tantaSalutePiù di 500 mila visite e oltre 100 contenuti editoriali dedicati al benessere confermano il successo di 'A tutta natura', il canale dedicato a un sano stile di vita frutto della partnership fra tantaSalute, il digital magazine di nanopress, e nathura, azienda leader nei prodotti di origine naturale per la salute della persona. Nato ad aprile 2013 con la collaborazione dell’agenzia personal Media, il progetto editoriale ha registrato un incremento di traffico del 45% dal primo al secondo anno, una media di oltre 3 minuti di permanenza degli utenti per un totale complessivo di 25.000 ore su contenuti di branded content promossi da Nathura,
tutti indicatori di un chiaro apprezzamento dell’audience. A tutta natura è un canale sviluppato ad hoc dalla redazione di TantaSalute.it. La partnership con Nathura è valorizzata dalla costante crescita di TantaSalute (3.800.000 browser unici e 24.100.000 pagine viste al mese -Fonte: Google Analytics, media primo trimestre gennaio-marzo). Forte anche l’interesse da parte degli utenti ai contenuti pubblicati sulla pagina Fb di Tantasalute: oltre 520 mila fan, la prima tra i social network italiani dedicati al benessere, con un’alta e quotidiana interazione e condivisione da parte degli utenti (3,26% di engagement
rate). Accanto alla realizzazione di contenuti specifici e utili per gli utenti, NanoPress ha garantito all’azienda una riuscita operazione di branded content nel lungo periodo, dandogli visibilità advertising con un tab fisso nel menu, vetrine promo editoriali, brandizzazione della sezione e rotazione di formati adv su circuiti e siti in target.
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Anno XXVI Lunedì 15/06/2015 N°109
Sito, app e concorSo Sono firmati da e3
Bacardi lancia il ‘Summer Wave’ con i video teaSer dei PanPerS
(Segue dalla prima) Lo spot istituzionale da 30’’ legato al lancio delle nuove botti-glie Bacardi si arricchisce di un codino di 15” che inviterà i più ‘indomabili’ appassio-nati di rum a partecipare all’avventura estiva. Lo spot sarà on air da oggi come video pre-roll sui portali generalisti e sui siti a target Millennial. La campagna digital può contare, inoltre, sulla collaborazione con i PanPers, il duo comico di attori e cabarettisti compo-sto da andrea Pisani e luca Peracino, che realiz-zeranno video teaser coinvolgendo la pro-pria fan base (oltre 430mila utenti) e invitandola a parteci-pare a un concorso su Facebook per vince-re una vacanza tutta musica e divertimen-to. Inoltre, i PanPers accompagneranno i vincitori del concorso sull’isola l’8 agosto, da dove proseguiran-no con la pubblicazio-ne di video dell’evento e delle diverse attività in corso sull’isola. L’operazione è stata curata dalla unit di
branded content del centro media Zenithoptimedia. Il contest instant win sul ca-nale Facebook mette in pa-lio 3 soggiorni da 4 notti per 3 persone all’Isola d’Elba durante la Bacardi Summer Wave e ogni vincitore potrà scegliere 2 amici da portare sull’isola. Altro asset della campagna di comunicazio-ne Bacardi 2015 è la media partnership con Radio 105 che si concretizzerà sia at-traverso la promozione, pre e durante, dell’evento via radio, sia attraverso la pre-
senza continuativa e l’ani-mazione dei dj di Radio 105 all’Isola d’Elba. Da oggi e
per un mese, l’emit-tente trasmetterà lo spot dedicato al lan-cio dell’evento. Il co-municato, della durata di 30”, sarà suddiviso in due pillole da 15”. I primi 15” riprenderan-no l’audio del codino dello spot web, men-tre durante gli altri 15” i dj di Radio 105 inviteranno i propri ascoltatori a parteci-pare al ‘Bacardi Sum-mer Wave’. Radio 105, offrirà inoltre a chi si troverà all’Elba atti-vità di animazione in spiaggia e la presenza dei propri dj in 5 dei 15
giorni di evento, con serate esclusive presso la Disco-teca Club64 di Portoferraio. Infine, la campagna di pros-simità nelle principali città italiane, con una particolare concentrazione in Toscana, i punti di imbarco per l’El-ba e sull’isola stessa, che prevedrà affissioni di oltre 10mila locandine e distribu-zione di 100mila volantini che inviteranno i Millen-nial all’evento. Per l’evento sono attesi artisti italiani e internazionali, da Bob Sin-clar a Raige ed Ensi. In apri-le il brand ha scelto BBdo come partner creativo glo-bale e omd come partner media (vedi notizia), ma in Italia il rapporto con la nuova agenzia è in una fase interlocutoria. (V.Z.)
Domani la premiazione
iBm SmartcamP 2015, annunciate le quattro finaliStealleantia, cloudPlugs, Horus technology e nextome: sono questi i nomi delle quattro startup finaliste dell’iBm Smartcamp 2015 chiamate a contendersi il titolo a Business Connect, l’evento dedicato al tema della trasformazione digitale che Talent Garden ospiterà a Milano nella giornata di domani. Le 70 aziende ammesse quest’anno – sulle 80 iscritte, numero doppio rispetto al 2014 –
rappresentano l’intero territorio nazionale: il 50% è del nord, il 27% del Centro Italia mentre il restante 22% proviene da Sud e Isole. Dal punto di vista delle soluzioni tecnologiche tutte hanno in comune applicazioni in cloud ma circa il 30% ha presentato soluzioni di analytics, il 40% su mobile, il 20% su social e il restante 15% in ambito IoT. Domani 4 finaliste verranno esaminate da un comitato di 21
esperti di diversa professionalità - business angels, accademici, incubatori, giornalisti e dirigenti d’impresa e di istituzioni - su un’ampia base di criteri: si va dalle opportunità di business alle capacità di gestione e management, dall’originalità e dall’innovazione agli aspetti tecnologici che caratterizzano le soluzioni proposte, non dimenticando le potenzialità di commercializzazione.
Ogni 15” un bambino o una bambina sono abbandonati.Nella stessa manciata di secondi tu puoi restituire loro ogni diritto, a cominciare da quello di essere figli, donando il tuo 5 x mille ad Amici dei Bambini. Ti basta un attimo per firmare il modulo della dichiarazione dei redditi (730, CUD o Modello Unico), nel riquadro dedicato alle organizzazioni non lucrative di utilità sociale, e per indicare il codice fiscale 92504680155.
Dichiara di lottare contro l’abbandono. Il 5 x mille ad Ai.Bi. a te non costa nulla, ma per i bambini soli significa tutto.
Il primo vagito. Il primo rifiuto.Poi, il tuo 5 x mille ad Ai.Bi e la speranza di una famiglia.
FIRMA+CODICE FISCALE92504680155
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Anno XXVI Lunedì 15/06/2015 N°109
INCARICo DoPo UNA GARA. l’AGENzIA DI PESARo ChIUDE Il 2014 CoN Il fATTURATo A +16%
WeBSolute FirMa la StrateGia Seo per chicco italia
artsana Group, gruppo internazionale che produ-ce e distribuisce in tutto il mondo prodotti per i settori Baby, Health & Beauty Care, ha scelto dopo una gara Websolute come partner di riferimento per definire la strategia SEO per il brand chicco italia. L’obiettivo è trasformare il nuovo sito web da poco inaugurato in una piattaforma seo friendly, in modo da poter raggiunge-re una visibilità costante nel tempo con i molteplici con-
tenuti utili inseriti. Partendo da un’analisi dettagliata del-le performance del sito, l’a-genzia di Pesaro ha delineato un approccio integrato che comprende interventi SEO on-site e off-site. La strategia mira quindi a massimizzare la visibilità di ogni prodotto inserito e canalizzare i nuo-vi contenuti su argomenti in linea con le ricerche effet-tuate. Lo studio dei termini si è svolto su vari livelli ed è stato supportato da attività SEM dedicata. Websolute ha
chiuso il 2014 con risultati positivi, con una crescita di fatturato superiore al 16% e di poco inferiore al 30% sull’ordinato rispetto all’anno 2013. Tra le principali novità, è stato attivato un percorso finalizzato a sviluppare la
presenza fisica di Websolu-te (www.websolute.com) a livello territoriale con la finalità di incrementare la capacità di contatto e ascol-to del cliente con l’apertura delle sedi di Milano, Roma e Treviso.
CAMPAGNA DIGITAlE
per SaMSunG Galaxy S6 edGe lancio in collaBorazione con italiaonline
Dalla stretta collaborazione tra Samsung e italiaonline nasce una nuova campagna digitale d’impatto per la co-municazione di Samsung Galaxy S6 edge, il primo smartphone al mondo con design dual edge. Speciali rilavorazioni di forgiatura e lucidatura portano alla luce un capolavoro della tecnologia: Samsung Ga-laxy S6 edge. Per lanciare al meglio il nuovo flagship
smartphone di Samsung, la concessionaria di pubblicità italiaonline adv ha firmato un progetto di comunica-zione digitale suddiviso in due distinte creatività, svi-luppate e realizzate da Ita-liaonline e Samsung Italia, rispettivamente online per tutta la giornata di oggi in home page dei portali Libe-ro.it e Virgilio.it e per tutto domani anche in home page dei verticali QuiFinanza,
SportStadio, Di°Lei e Total Tech, assicurando la mas-sima visibilità alla campa-gna, in sinergia con il Centro media Starcom MediaVest Group e il partner tecno-logico Sizmek. Il teaser di oggi è caratterizzato da un formato BrandHeader Total Black, appositamente mo-dellato sul design dual edge che caratterizza Samsung Galaxy S6 edge. La creativi-tà ospita un countdown in-
terattivo che comunica i mi-nuti e e le ore mancanti alla seconda parte della campa-gna, online il 16 giugno, che presenterà un’animazione di grande effetto basata sulla fusione tra vetro e metallo, i due elementi che caratteriz-zano il design innovativo di Galaxy S6 edge. Grazie agli elementi grafici a sorpresa, l’animazione prenderà for-ma e con effetti 3D rivelerà il nuovo Smartphone in tutto il suo splendore, focalizzan-dosi sul design e sulle mate-rie prime di qualità utilizzate per la sua realizzazione.