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La teoria dei colori e il visual design
Luigi FerraraDaniela MazzaAnnamaria Fontanella
30 Luglio 2011ninjamarketing.it
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La vista
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La vista: il senso che percepiamo di più
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Il campo visivoperò è ristretto
Lo sguardo si sposta continuamente
Attenzione suForme, Linee, Colori
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Conta la prima impressione
Incuriosire / Sorprendere
Percezione nel cervello
InfluenzareIl comportamento
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Un po’ di semiotica
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Semiotica = disciplina che studia I segni e il modo
in cui essi formano un senso
Comunicazione = trasmissione di un messaggio
Ogni messaggio si può ricondurre ai segni
Comunicazione visivaImmaginiSimboliTesti
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Modello di Jakobson
Obiettivo ideale Messaggio = Segno
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Osservare VS Vedere
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“Vedere non significa soltanto prendere nota delle proprie sensazioni visive, ma anche di quello che si è
visto”. (Dorfles, 1962)
“La percezione visiva è la presa di coscienza che noi facciamo del mondo esterno tramite l’osservazione
e la conoscenza degli oggetti che formano l’ambiente che hanno stimolato i nostri sensi”.
(Arnheim, 1986)
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Tutti possono guardare, ma vedere richiede impegno e costanza
Fase della percezione
OggettivaPsico-FisicaAssociativaCaratterizzante
Tipo di campo visivo
Geometrico-IntuitivoGhestalticoTopologicoFenomenologico
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Campo Geometrico-Intuitivo: identificare le formeQuanti triangoli vedete nell’immagine?
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Campo Ghestaltico
Quello che vediamo cambia in base alla posizione ed al punto di vista
Esempio: prendete carta e penna e provate a disegnare una tazza di caffè
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Voi l’avrete disegnata così
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Quasi nessuno invece la disegna così
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Campo Topologico: mettere in relazione gli elementi
Cosa vedete in questa immagine?
Il cervello vede automaticamente degli schemi
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Campo Fenomenologico: notare I particolari distintivi
La teoria dei geoni di Biederman
Ci sono 24 forme base che compongono tutti gli oggetti
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Come si legge allora un’immagine?
Livello Iconico
Livello Iconografico
Livello Iconologico
Segni, forme e colori
Conoscenze ed esperienze
Risalire all’autore
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Livello Iconico: valore informativo
Livello Iconografico: valore evocativo
Livello Iconologico: valore selettivo
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In conclusione:
Quello che vediamo non è quello che arriva al nostro cervello. Le informazioni vengono sempre elaborate.Comunicare visivamente non è quindi un semplice “rispecchiare” qualcosa, è un RICREARE, confrontarsi, interagire, interpretare. E questo si può sfruttare a vantaggio di chi comunica, per modificare il comportamento del destinatario.
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Un mondo a colori
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Teoria del colore: le basi fondamentali
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E' sostanzialmente una barra dello spettro della luce, curvata a formare un cerchio, suddiviso in 12 sezioni, come un orologio.
Fu progettata da Isaac Newton nel 1666.
Aiuta comprendere le relazioni che intercorrono tra i vari colori, in modo da poter trarre combinazioni armoniose.
Ruota dei colori
Le 3 componenti dei coloriTonalitàLuminositàSaturazione
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Relazioni tra i colori: tra armonia e contrasto
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Colori primariRossoGialloBlu
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Colori primariRossoGialloBlu
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VerdeArancioViola
Colori secondari
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La miscela tra colori primari e secondari
Colori terziari
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Colori analoghi
I colori analoghi sono quelli che contengono un colore comune e si trovano uno accanto all'altro sulla ruota dei colori
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Colori analoghi
Schemi di colori analoghi si trovano spesso in naturarisultando armoniosi e piacevoli per l'occhio. Di solito si accostano bene creando composizioni serene e confortevoli.
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Impressione. Levar del sole Claude Monet
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Logo Sky
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Colori complementari
I colori complementari si trovano uno di fronte all'altrosulla ruota dei colori
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Colori complementari
L'elevato contrasto di colori complementari, crea un look vivace soprattutto quando usato a piena saturazione. Questa combinazione di colori deve essere gestita con attenzione per non risultare stridente. Da evitare, inoltre, nei testi.
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Andy Warhol, Marilyn
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Logo Firefox
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Acquisire le nozioni fondamentali sulla teoria del colore è essenziale per tutti quelli che si occupano di marketing e comunicazione.
I colori infatti sono uno strumento potente che amplifica l'emozione e il comportamento umano verso l'accettazione, o meno, di un determinato prodotto o servizio.
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Come il colore influenza i consumatori
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ninjamarketing.itTratto da colormatters.com/ webinfermento.com
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Il colore:
•Aumenta la memoria. Immagazziniamo più facilmente informazioni legate a testi/disegni colorati.
•Cattura l’attenzione. Le pubblicità colorate sono lette il 42% in più rispetto a quelle in bianco e nero. Fonte: White, Jan V., Color for Impact, Strathmoor Press, April, 1997
•Migliora l’informazione. Il colore aumenta la leggibilità del 40%, l’apprendimento del 55%, la comprensione del 73%. Fonte Johnson, Virginia, "The Power of Color", Successful Meetings, June 1992, Vol 41, No. 7, pp. 87, 90.
•Influenza il comportamento del consumatore.
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In molti fast food dominano i colori caldi.
In molti giocattoli, libri e siti internet per bambini prevalgono vivaci colori primari.
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Il rosso è spesso usato per gli acquisti d’impulso, le offerte speciali, i saldi
Molti siti spingono all’acquisto attraverso dei banner di colore arancione
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Colori caldi
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Aggressività
Violenza Pericolo
Amore
Eccitazione
Loghi, richiamare l’attenzione, promozioni
Viene usato per
RabbiaRosso
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Ottimismo
Appetito Vitalità
Allegria
Energia
Fast food, banner pubblicitari
Viene usato per
Salute
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Arancione
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Ottimismo
Allegria Energia
Vitalità
Felicità
Attirare l’attenzione, prodotti per bambini.
Viene usato per
Solare
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Giallo
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Colori freddi
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Tranquillità
Invidia Salute
Crescita
Benessere
Prodotti biologici, ecocompatibili, bar
Viene usato per
Natura
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Verde
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Affidabilità
Sicurezza Tristezza
Calma
Stabilità
Banche, compagnie assicurative
Viene usato per
Onestà
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Blu
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Introspezione
Spiritualità Eleganza
Mistero
Nobiltà
Beni di lusso, centri di bellezza, prodotti antietà
Viene usato per
Creatività
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Viola
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Colori neutri
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Religiosità
Pulizia Semplicità
Health care
Purezza
Prodotti igienici e relativi alla salute
Viene usato per
Matrimonio
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Bianco
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Formalità
Ribellione Mistero
Potenza
Eleganza
Beni di lusso
Viene usato per
Autorità
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Nero
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Sofisticato
Classe
Moderno
Neutralità
Prodotti tecnologici, siti web ”di classe”Viene usato per
Tristezza
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Raffinatezza
Grigio
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Natura
Calore
Terra
Sicurezza
Prodotti naturali
Viene usato per
Tristezza
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Marrone
Affidabilità
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Il significato dei colori è legato alla cultura
Lutto (Egitto)
Coraggio (Giappone)
Matrimonio (India e Cina)
Lutto (Sud Africa)
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Il colore è legato al comportamento d’acquisto
Chi risponde meglio a quel colore?
Impulse shoppers
Budget shoppers
Traditionalists
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Diversi colori per diverse ricorrenzeLe vetrine e gli allestimenti dei negozi cambiano colore all’avvicinarsi delle ricorrenze.Rosso e verde, bianco, dorato per Natale, rosso per San Valentino, arancione per Halloween.
Vetrina di Victoria’s secret per San Valentino
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Vetrine natalizie alla Rinascente, Milano
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Perchè?
I clienti, vedendo nelle vetrine o nei siti web colori familiari, provano un senso di sicurezza