la revolución digital: tendencias en los medios y en la publicidad | víctor kong | ebedominicana
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Victor KongPresident & Chief Digital OfficerCisneros Interactive@victorandrekong
#EBEDominicana
La Revolución Digital: Tendencias en los Medios
y en la Publicidad
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Agenda
2 Innovación en la Organización Cisneros
1 Tendencias en los Medios y la Publicidad
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Medios: En el medio de una tormentaLa Tormenta Perfecta
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Para el usuario es excelente!
• Contenido infinito
• Conveniencia (Portable y Multi-aparato)
• Excelente valor (casi gratis…)
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Para los medios…no tan excelente
• Inversión adicional
• Fragmentación de audiencias
• Migración de publicidad
• Competencia de nuevos jugadores
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Ejemplo: Música
Ventas Globales de Música (1973-2009)
-50%¡en 10 años!
Fuente: RAA Shipment Info, Bain Analysis
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Periódicos: en vías de extinción
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La audiencia migra a digitalLa mayoría de nuestra interacción diaria con medios es en función de una pantalla.
90%de toda la interacción con medios esta basado en pantallas.
de toda la interacción con medios no esta basado en pantallas.
10%
En general estamos 4.4 horas de nuestro tiempo libre frente a la
pantalla cada día.
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La Publicidad también migra a digital
EEUU: Inversión Publicitaria por Medio; 2009-2015
4%
CrecimientoAnualizado (%)
14%
-4%-5%-11%
Fuente: eMarketer , Marzo y Junio 2011
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Valorización (Oct 10, 2013)
Billones de $
$283
Google valorizada igual que los 4 principales medios tradicionales
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¿Y cuál es la próximarevolución en medios?
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Plaza de San Pedro - 2005
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Plaza de San Pedro - 2013
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El Futuro es Móvil
• Conexión rápida Wi-Fi presente en casi todos lados
• Bajo costo en aparatos, acceso, y apps (servicios)
• Habilidad de alcanzar millones de personas en tiempo record
• Contenido Rico, Relevante, Curado y Personalizado y distribuido Social (mente)
• Combo sin precedentes de tecnología y diseño
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En 3 años, la mayoría tendrá smartphones
Penetración de Smart Phones
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iPad creció 3 veces más que el iPhone.
Primeros 8 Trimestres - Unidades Vendidas(iPod vs iPhone vs iPad)
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El tráfico de datos en móvil se duplica cada año…
Tráfico Global de Datos en Móviles
Source: Cisco VNI Mobile
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… y el acceso a Internet es cada vez más a través de un móvil
Las personas usan el
internet via celular
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Países emergentes: el móvil es más importante
Tráfico de Internet en India
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Conectando al Mundo
• Lanzado durante el Mobile World Congress en Barcelona
• Características:• Costo: $20 dólares• Pantalla Color• Duración Batería: 35
días• Incluye linterna y
radio FM
Nokia 105
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Tu Auto = Tu Celular
Ford Sync1 de cada 10 automóviles en el mundo tienen conectividad. En el 2017, serán 6 de 10
“We envision a day when your car becomes just another device in your wireless plan.”
STEVE GIRSKYvice chairman, General Motors
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Aparatos Inteligentes (M2M)
Fujitsu: Bastón Inteligente
Vodafone: Nevera para helados
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La Pantalla Desaparece
GoogleGlass
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¿Cuándo ocurrirá enAmérica Latina?
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Internet Móvil en Latam será masivo
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Latam: Adicto a las redes sociales
Penetración de Redes Sociales por País (Comscore 2011)
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Latam: ¡Desafío tal vez mayor!
Cambios son más rápidos
Ciclos comprimidos
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Revolución de TV
EEUU
LatAm
TV se inventa
NBC realiza 1ra
transmisión
TV por cableTed Turner TV Satelital
(Dish, DirecTV)
Netflix VOD por Internet
1928
1944
1960
1970
1980
1990
2010
Comienza
TV
1950
1960
1970
1980
1990
2000
2010
TV cable IPTV(TEF en Chile)
TV Satelital
Netflix VODpor Internet
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Revolución de telecomunicaciones
Consolidación de Tecnologías de ComunicaciónAño que se alcanzó o se proyecta alcanzar el 40% de Penetración
EEUU Latinoamérica
Telefonía de Línea fija 1975 No llegará
Teléfono Celular 2000 2004
Internet de Banda Ancha 2005 2015
Smart Phone 2011 2014
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Agenda
2 Innovación en la Organización Cisneros
1 Tendencias en los Medios y la Publicidad
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“If you don’t cannibalize yourself, someone else will”
Steve Jobs
No temer a la canibalización
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Publicidad Digital
Publicidad Online72 millones de usuarios únicosen Latam y US Hispanics
Publicidad MóvilRed líder en Latam y US Hispanics
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Contextual: Formatos innovadores
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Ecommerce
Ofertas Diarias Muebles/Hogar
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Ranking por MissVotación por Internet y Twitter
Case Study: Miss Venezuela 2012
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Reconocimiento de la industria
“El Miss Venezuela, fue una ocasión propicia para demostrar que no es el fin de una era, sino más bien es la unión de la tradición con el presente.” Eliaschev Publicidad
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Victor KongChief Digital OfficerCisneros Interactive@victorandrekong
MUCHAS GRACIAS