la re-alineación del mensaje
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La Gran Re-
alineación del
mensaje @omar_carrionCEO & Presidente
Cheil México,2014.
Una re-alineación de quiénes somos como personas en un mundo que se encuentra
fuera de balance.
Una re-alineación que es motivada por la tecnología, pero inspirada
por necesidades humanas.
Esta re-alineación ya está aquí.
y el cambio es muy rápido.
Un cambio que genera: caos,
incertidumbre, transformación
La tecnología esta acelerando la globalizacióny esta transformando las conexiones sociales.
La gente se esta reorganizando socialmentea través de poderosas
expresiones de su comunidad
Estamos re-alineando todos los aspectos de nuestra experiencia con el mundo.
Es la era del Consumidor Agil.Un consumidor que se mueve rápido y abandona fácilmente
lo viejo en favor de lo nuevo.
ImaginaciónTecnologíaContexto
Comunidad
“Un mundo dominado por valores occidentales y marcas construidas a través de la televisión, comienzan a perder vigencia en favor de un “Mundo de la mayoría”, donde nuevas ideas
son igual de potentes que las marcas establecidas y donde romper los moldes es una
experiencia diaria”
Chris Riley - Studio Riley
El surgimiento de una comunidad joven muy influyente.
Visualmente cultosEscépticosConectados
On-line en 60 segundos
El consumidor ágil piensa en tiempo presente,esta abierto a las novedades y la innovación
y puede CAMBIAR fácilmente si se aburre.
El consumidor ágil busca de manera amplia, compra en donde sea y en cualquier momento y
comparte ideas.Este es el nuevo
entorno de los Medios.
El consumidor ágil es urbano, pertenece o esta conectado a una
“mayoría mundial” que esta creando comunidades , identidades y cambios
poderosos.THEY HAVE SOUL.
Hay una Re-alineación del mundo entorno a ellos, sus intereses personales
su identidad dentro de la comunidady el poder entre las marcas y sus consumidores
Today the brand iseverywhere,
instantand personal.
Today the brand iseverywhere,
instantand personal.
Everywhere [ here ]Instant [ now]
Personal [ me ]
advertising +digital +retail =
[ experience ]
Una experiencia es culturalmente relevante y congruente con el punto de vista del consumidor.
Una experiencia que refleja una identidady re-alinea valores sociales y ambientales.
Una EXPERIENCIA que esta hecha de varios componentes: una experiencia de consumidor, una experiencia de usuario, una experiencia de shopper, una experiencia de retail, una experiencia digital, una experiencia global, una experiencia local.
Pero sobre todo es una EXPERIENCIA HUMANA.
Alinear los valores personales con los de la comunidad estando en armonía con el medio ambiente.
Ser + que Deber Ser.
Esta re-alineación nos obliga a integrar todas las disciplinas en una solaAlineación de Marca.
Lo que es viejo ahora es nuevo.
No sólo se espera que nuestra comunicación sea full-integrated, sino que cada disciplina necesita adaptarse o morir.
La re-alineación de Marca.
Lidereada por una experiencia de Retail.Soportada por una de social marketing y emocionalmente relevante por una de medios masivos.
La vieja fórmula de la comunicación era lineal:crea recordación, empuja preferencia y vende en el punto de venta.
Los nuevos métodos son holísticos: todo sucede al mismo tiempo y el punto de venta se vuelvo nuestro principal foco.
Prompt
Point of experience
Point of transaction
consume
share
asses
list
select
SHOP(de-select)
SOCIAL(affirmation)
SEARCH(re-search)
Sino a ideas que muevan a las personas:cultural, emocional y experiencialmente.
La re-alineación gira entorno no sólo a buenas ideas
Nuevas marcas están surgiendo.Marcas mas relevantes y auténticas, energizadas por las redes sociales, empoderadas por la tecnología digital y lideradas por gente joven .
Es la generación de Nike & Apple.Creativos, colaborativos y comunitarios.
Today the brand iseverywhere,
instantand personal.
Everywhere [ here ]Instant [ now]
Personal [ me ]
La re-alineación cambia el rol de la publicidad.La re-alineación cambia el rol de lo digital y lo social.La re-alineación cambia el rol del retail y el shop display.
“Change is neither good or bad,it simply is “
Gracias - Thank You - Merci - Obrigado - Danke - Kansamida
@omar_carrion