la publicidad los textos publicitarios. esquema i.caracterÍsticas comunicativas a) definición b)...
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LA PUBLICIDADLOS TEXTOS PUBLICITARIOS
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esquema
I.I. CARACTERÍSTICAS COMUNICATIVASCARACTERÍSTICAS COMUNICATIVASa) Definiciónb) Tiposc) Esquema comunicativod) Funciones lingüísticas
II.II. EL ANUNCIOEL ANUNCIOa) Estructurab) Contenidoc) El uso de la lengua en los mensajes publicitarios
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¿Qué es la publicidad?• Proceso comunicativo
propio de sociedades con economías de mercado
• Usa los mass media• Para convencer a un público• Funciones:- Publicita- Informa- Financia- Uniformiza a la sociedad
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Importancia de la publicidad
• Gran influencia social y cultural
• Homogeneiza la sociedad
• Crea necesidades• Inventa ideales • Mueve importantes
cantidades de dinero• Financia total o
parcialmente los mass media, deportes…
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Tipos de publicidad
1. PUBLICIDAD COMERCIAL2. PUBLICIDAD INSTITUCIONAL3. PROPAGANDA4. OTROS TIPOS
- Engañosa- Encubierta- Subliminal- Polémica
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1. Publicidad comercial
• Venta de productos y servicios• Pretende lograr la adhesión a:- Consumir un determinado producto- Utilizar un determinado servicio
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Tipos de campañas• primaria o básica: para
mantener la demanda de los productos existentes.
• de la marca: selectiva, para determinadas marcas.
• de lanzamiento: esfuerzos especiales, para dar a conocer las bondades de un producto nuevo.
• de imagen: para crear y mantener su prestigio comercial.
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2. Publicidad institucional
• Propuesta y financiada por las administraciones
• Publicita organismos o recursos públicos
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La propaganda• Un tipo de texto
argumentativo que pretende lograr un comportamiento en el receptor, para un fin:– Bélico: animar al soldado– Político: lograr votos– Cívicos: modificar
actitudes– Religioso: modificar
actitudes
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Otros tipos de PUBLICIDAD• ENCUBIERTA: dentro
de otros espacios no específicamente publicitarios (las botellas de leche o galletas que aparecen en determinadas series de TV).
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• ENGAÑOSA
– Omitir datos de interés.
– Hacer creer en cosas inexistentes: un regalo, propiedades, peligros o testimonios falsos.
– deformar la información utilizando falacias:• Exagerando.• Minimizando.
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• SUBLIMINAL: aquella que por ser emitida con estímulos en el umbral de la sensibilidad no es conscientemente percibida
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c) Esquema comunicativo• 1. EMISOR (sujeto múltiple):
la agencia de publicidad• 2. CANAL de difusión: “mass
media” (la radio, TV, cine, prensa), o formatos específicos (rótulos, vallas publicitarias…)
• 3. El propio MENSAJE publicitario, el anuncio
• 4.RECEPTOR , en publicidad hablamos de un consumidor potencial y definido (estudios de mercado)
• 5. Código: visual y sonoro
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1. Emisor: agencias de publicidad
• El director, que se ocupa de planificar la estrategia publicitaria y de hacer los estudios de mercado pertinentes.
• El grafista, encargado del componente visual del anuncio.
• El textista, que tiene a su cargo el componente verbal.
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2.Canales
• Carteles en la callle• Tv• Radio• Cine• Cuñas radiofónicas• Otros…
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3. Mensaje: el anuncio
• se informa del objeto que se pretende vender y se muestran sus cualidades (denotación).
• se asocia el producto con determinados comportamientos, modas, conceptos de belleza o éxito (connotación).
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4. El receptor• Dirigidos a un receptor
concreto.• Creación de
necesidades• Confirmación de su
propia vida.• Los anuncios presentan
elementos deseables.• Los gestos de los
actores expresan el goce absoluto por la posesión del objeto.
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5. Códigos mixtos
• Visuales: – Icónicos: la imagen
impactante– Verbales: tipografía
textual, apoyo a la imagen
• Auditivos:– Sonoros– Musicales: slogan y
música de marca– Verbales: tipos de voz
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d) Funciones del lenguajeFUNCIÓN
APELATIVA • Convencer al receptor de la calidad, de la conveniencia de lo ofrecido
• No aparece directamente, sino disimulada hábilmente bajo la connotación (asociación del producto con unos valores aceptados socialmente
POÉTICA • Peculiar y sorprendente forma en que se construye el anuncio• Llamada de atención al receptor por la forma
FÁTICA • Uso de recursos que buscan establecer y luego mantener el contacto con el receptor (juegos verbales, originalidad…)
REPRESENTATIVA
• Se informa de la existencia de un producto o servicio• No siempre aparece presente el producto• No es objetivo, ni lo pretende
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II. EL ANUNCIO
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a) Estructura• Mezcla de texto e imagen• Brevedad y condensación• Parte textual: distintos elementos
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LA MARCALA MARCA-Nombre que identifica al producto-Eufónico, llamativo, fácil de recordar -Asociada a un logotipo-Muchas veces el logotipo suple a la marca (total identificación)
EL ESLOGANEL ESLOGAN
-Texto breve que reúna lo esencial del anuncio-Quedar fijado en el receptor
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EL TEXTOEL TEXTO
-Narrativo, descriptivo, dialogado o argumentativo-Cada vez menor importancia-A veces, desaparece por completo
LA IMAGENLA IMAGEN-Muy importante-Papel denotativo (informa del producto)-Papel connotativo
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b) Contenido
• Como texto argumentativo, aporta ideas para convencer:
- Argumentos éticos (credibilidad, prestigio, famosos que lo utilizan)
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- Argumentos analógicos (comparaciones, asociaciones connotativas)
- Argumentos afectivos (identificación emocional del receptor)
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Valores connotativos
• Los anuncios se apoyan en una serie de núcleos temáticos o tópicos:
- Lo singular y excepcional
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- Lo universalmente aceptado
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- Lo moderno, novedoso, tecnológicamente avanzado
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- La distinción, el refinamiento y el lujo
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- La madurez, experiencia, seguridad
- La juventud, la vitalidad, la belleza
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- La aventura, las sensaciones agradables, la libertad
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- Lo propio y nacional
- Lo exótico y extranjero
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- El sexo, el erotismo, la sensualidad
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- Lo ecológico
- El hogar y la familia
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-Culto al cuerpo
- Machismo
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c) El uso de la lengua en los mensajes publicitarios
• Se sirve de todos los recursos posibles en todos los niveles:
- FÓNICO: aliteraciones, anáforas, repeticiones, rimas, onomatopeyas, fonemas inusuales…
- MORFOSINTÁCTICO: elipsis, aposiciones, oración exhortativa, superlativos, intensificadores…
- SEMÁNTICO: adjetivaciones valorativas, innovaciones léxicas, usos extraños del lenguaje, juego con polisémicas y parónimas y todo tipo de recursos retóricos (hipérbole, metáfora, personificaciones, antítesis…)
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Ejemplos
– Paronomasias– Uso de la 2ª persona
(apelación)– Tiempos de presente– Comparación
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Ejemplos
• HIPÉRBOLE• EVASIÓN, LUJO• ELITISMO• Lengua extranjera
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Ejemplos
• HIPÉRBOLE • PERSONIFICACIÓN• Adjetivaciones
valorativas e intensificadas
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Ejemplos
• METÁFORA• PERSONIFICACIÓN• SÍMBOLO
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Ejemplos
• HIPÉRBOLE• METÁFORA• HUMOR• SÍMBOLO• CONTEXTO
PUBLICITARIO COMPARTIDO
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Ejemplo
• ALEGORÍA: CONJUNTO DE METÁFORAS