la marque et les territoires par brandsilver
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« La marque et les territoires »
Commission M-Tourisme organisée par Telecom Valley le 15 décembre 2015
La ville qui ne dort jamais…
Une promesse, une marque…
La qualitéL’innovationLe design
AppleMercedesTesla
Une marque, une promesse…
Stockholm…Paris….Rome…Berlin….New York…
La ville romantique…La ville d’art….La ville avant-gardiste…La ville super-cool….La place financière…
Qu’est-ce qu’une marque…
C’est la promesse d’une expérienceDes émotions, des sensations, des souvenirs…
C’est une expérience partagéeChacun participe à sa constructionChacun peut se l’approprier
C’est une perception transmissibleDurable dans le tempsUnique
L’effet de la marque« I Love New York » Source Wikipedia
“Milton Glaser designed it in 1977 and expected the campaign to last only a couple months”
“the logo has become closely associated with New York City”
“making it a commonly recognized symbol”
“the image became especially prominent following the September 11 terrorist attacks on the city, which created a sense of unity among the populace”
Marque commerciale ou marque pays, il s’agit d’une relation !
Quelle identité pour Paris ?
Quelle identité pour Paris ?
Quelle identité pour Paris ?
Préserver et révéler votre authenticité
Exprimer votre culture, votre histoire, votre vision, vos valeurs, votre promesse, votre différence, votre personnalitéLes faire partager à tous vos interlocuteursEn vue d’un projet commun
Les marques portent les rêves, l’énergie d’une communauté
Qu’est-ce que la marque d’un point de vue technique ?
Un environnement visuelLogotypeLigne graphique définie dans la charte graphique
Des éléments de langageNomBaseline (UK) ou tagline (US)Mots clésStorytelling
Des éléments sonoresGingle, sonnerie…Motorisation, packaging…
Un environnement olfactifBoulangerie…Lavandes…
Une entité multi-sensorielle cohérente et persistante
Reconnaissable et donc rassurante
Conditions du succès : la coopération
Co-conception pour appropriationCo-définition du projetCo-définition des objectifs et ciblesCo-construction de la marqueCo-animation de la marqueCohérence à tous les points de contacts (ZMOT)
Au-delà des politiques publiques ou personnelles…
Atelier : Quelle identité pour Sophia Antipolis ?Etude cas disponible sur http://www.brandsilver.fr/etudes-de-cas/la-marque-et-les-territoires-commission-m-tourisme-organisee-par-telecom-valley/
