la huella de los juegos olímpicos en las ciudades (trabajo)
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La huella de los
Juegos Olímpicosen las ciudades
Imagen, forma y función de la ciudad contemporánea
Laura Peña San Martín
Mario Cid Montes
5º Publicidad y RR.PP.
Índice
Pág
s. Parte Primera
Cuestiones Previas: Título, Resumen de 150 palabras, Palabras calve, Índice, Introducción: tema y contexto, Objetivos y Metodología………………………………………………………………………………………….…… 3
Parte Segunda
Introducción…………………………………………………………… 8
Preparación de la ciudad olímpica………………………………………………………….……. 12
Transformación de la ciudad olímpica………………………………………………………...……… 14
Comunicación de la ciudad elegida antes,durante y después de la celebración de los Juegos Olímpicos…………………………………………………….….……... 20
El impacto de los Juegos Olímpicos en las ciudades………………………………………………………... 28
Conclusiones…………………………………………………………... 35
Anexos……………………………………………………………………. 37
Bibliografía………………………………………….………..…………. 40
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Cuestiones previas
Título
La huella de los Juegos Olímpicos en las ciudades.
Resumen
Desde el mismo momento en que una ciudad se plantea ser
sede de unos Juegos Olímpicos, se abre ante ella un gran desafío a
diversos niveles. La celebración de los Juegos supone que la citada
ciudad no vuelva a ser la misma debido a que se habrán producido en
ella importantes reformas, especialmente en lo que respecta a su
forma, función e imagen.
La forma de la ciudad se verá alterada por completo a causa de
las obras que una cita de tal magnitud requiere: nuevas
infraestructuras, nuevos barrios, reforma de antiguas calles y un sin
fin de transformaciones más. Por su parte, la imagen se verá elevada
a un estatus superior, obteniendo un caché internacional que no da
ningún evento de otra clase. En cuanto a la función, habrá cambios
especialmente durante las dos semanas de duración del evento
debido a que su organización, por razones de seguridad, tránsito…
requerirá que se efectúen ciertas variaciones en el normal
funcionamiento de la ciudad anfitriona.
Palabras clave
Juegos Olímpicos, organización, desafío, transformación, ciudad
3
Title
The fingerprint of the Olympic games in the cities
Summary
From the very moment when a city proposes to host the
Olympic Games opens to it a great challenge on several levels.
Hosting the Games means that that city would not again be the same
because it will have produced many reforms, especially in regard to
form, function and image.
The shape of the city will be completely altered because of the
work that an event of this magnitude requires: new infrastructure,
new neighborhoods, renovation of old streets and endless
transformations. In the case of the image, it will be elevated to higher
status, obtaining international cache that does not give any other
class activity. As for the role of the city, there will be changes
especially during the two weeks of the event due to his organization;
safety, traffic and more reasons will require certain changes made in
the normal functioning of the host city.
Key words
Olympic Games, organization, challenge, transformation, city.
Introducción: Tema y contexto
A lo largo de la historia, la celebración de los Juegos Olímpicos
suponía el hermanamiento de diferentes pueblos y culturas mediante
la realización de diversas pruebas deportivas. Con la llegada de
nuevos tiempos, la clásica cita Olímpica ha dejado paso a lo que
algunos autores denominan los Juegos Modernos.
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Estos Juegos Olímpicos Modernos, que se vienen realizando
desde finales del siglo XIX, están caracterizados por una creciente
globalización. El hecho de que estos eventos tengan cada vez una
mayor magnitud y alcance no significa que se haya perdido ese
espíritu olímpico del que se hacía gala en la Antigüedad.
Por su parte, este crecimiento desmesurado está propiciado en
gran medida por el espectacular desarrollo que los medios de
comunicación han sufrido, especialmente en la segunda mitad del
siglo XX y concediéndole un especial mérito a Internet. En las más de
cien ediciones de Juegos Olímpicos Modernos que han tenido lugar se
han ido batiendo records extra deportivos de toda clase. Por ejemplo,
en la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Pekín 2008 se
rompieron todas las marcas existentes en lo que a audiencia
televisiva se refiere; la edición que tuvo lugar en Sydney en el año
2000 se retransmitió a 220 países; etc.
La celebración de un evento de este calibre tiene un importante
efecto en las ciudades que lo albergan. Dicho efecto tiene su
consecuencia más inmediata en la forma de las mencionadas
ciudades debido a que ninguna de ellas está preparada desde un
principio para recibir tal aluvión de público, deportistas, autoridades,
medios, etc. sin realizar modificaciones; se requieren infraestructuras
de todo tipo.
La imagen de las ciudades también se ve afectada desde un
primer momento. La celebración de unos Juegos Olímpicos Modernos
requiere por parte de la ciudad sede un importantísimo esfuerzo de
Relaciones Públicas a todos los niveles, ya que son muchos los
intereses que están en juego tanto a corto, como a medio, como a
largo plazo.
Como no podía ser de otra manera, estas transformaciones
tienen consecuencias sobre la función de las ciudades, que ven roto
su ritmo de vida habitual para adaptarse al programa de la cita
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olímpica. Esto, sumado a las mayores medidas de seguridad
requeridas, a la desviación de los flujos habituales de tráfico, etc.
producen que la ciudad que alberga unos Juegos sea completamente
diferente el tiempo que duran los mismos.
Este contexto actual de masificación de los Juegos Olímpicos, en
los que prácticamente es más importante lo “periférico” a las propias
pruebas deportivas en sí, ha suscitado en los últimos tiempos voces
de crítica debido a que las multimillonarias inversiones que se
requieren sólo están al alcance de los países más ricos, arrebatándole
las inmensas posibilidades de desarrollo que este evento proporciona
a la ciudad, e incluso a la región o país donde se celebra. Las voces
críticas también se han comenzado a levantar contra los efectos que
estas citas tienen sobre el medio ambiente; por estos motivo, desde
el Comité Olímpico Internacional se aboga por no añadir nuevas
pruebas deportivas, por limitar el gasto económico y por hacer los
Juegos lo más “verdes” posible…
Es por esto que nos encontramos en un punto de
transformación del modelo de los Juegos Olímpicos, en que se deben
tomar decisiones que tendrán consecuencias transcendentales en las
futuras ediciones. Este cambio, por otra parte, se antoja fundamental
para la supervivencia de los Juegos Olímpicos.
Objetivos
Con la realización de este trabajo de investigación pretendemos
conocer, por un lado, de qué manera afecta a una ciudad la
celebración de unos Juegos Olímpicos. Dichos efectos serán vistos
desde perspectivas diferentes, pues lo que queremos conocer es
cómo y cuánto cambia la imagen, la forma y la función de las
ciudades que organizan un evento de tal magnitud.
Por otro lado, pondremos la vista en las principales citas
olímpicas que tuvieron lugar en el pasado para saber de qué manera
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han evolucionado los denominados Juegos Olímpicos Modernos a lo
largo, fundamentalmente, del siglo XX.
Con todo ello, tendremos una idea general de la situación actual
del movimiento olímpico, visto desde el punto de vista de las
ciudades, que son las que dan sentido a la asignatura en la que se
encuadra la presente investigación.
Metodología
Para lograr la consecución de los objetivos planteados, la
metodología a seguir deberá centrarse, en el primero de los casos, en
el análisis de toda la documentación y estudios que se han realizado
sobre los efectos que tiene en las ciudades la realización de unos
Juegos Olímpicos. Deberemos centrarnos en los escritos de otros
autores a causa de nuestra incapacidad de estudiar el tema por
nuestros propios medios. Una vez analizada la documentación, se
deberá realizar una reflexión con la cual obtener las conclusiones
finales acerca de la cuestión tratada.
Para el segundo de los objetivos planteados, seleccionaremos
las citas olímpicas, principalmente del siglo XX, que hayan destacado
por alguna característica especial: por ser las primeras que se
realizan en un continente en concreto, por el contexto geopolítico del
momento, por algún acontecimiento relevante que se haya producido
en su transcurso… El análisis de las características de estas
Olimpiadas nos dará la información necesaria para hacer la reflexión
pertinente con la que extraer las conclusiones acerca de la evolución
que han sufrido los Juegos Olímpicos Modernos.
Con todos estos datos, podremos detenernos a concluir, de
forma generalizada, cuál es la situación actual del movimiento
olímpico, por qué se ha llegado hasta ella, en qué medida las
ciudades son importantes para el mismo y en qué medida las
ciudades se ven modificadas por dicho movimiento.
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Introducción
Desde finales del siglo XIX, hacia el año 1896, se vienen
organizando en diferentes países los denominados como Juegos
Olímpicos Modernos. Estos Juegos, claramente inspirados en los que
se venían realizando en Grecia en la Antigüedad, nacieron con la
intención de promocionar el deporte y con la creencia de que la
competición deportiva podría producir el entendimiento entre los
países.
Tal y como afirmó el francés Pierre Frèdy, Barón de Coubertin,
considerado como el padre de los Juegos modernos, “las Olimpiadas
son símbolos de una civilización entera, superior a países, ciudades,
héroes militares o religiones ancestrales”, lo que da una idea de las
pretensiones iniciales de dicha competición.
Algo más de un siglo después y tras la celebración de una
treintena de Juegos Olímpicos y 24 Juegos Olímpicos de Invierno,
puede decirse sin equivocación que los Juegos Olímpicos no sólo han
alcanzado su objetivo primario de unir diferentes culturas y razas
mediante la competencia. Hoy en día, este evento supone para la
ciudad organizadora un importante revulsivo a nivel económico
debido al tráfico de turismo e inversiones tanto extranjeras como
nacionales que provoca; es la causa de la construcción y mejora de
numerosas infraestructuras; y, además, si todo sale según se prevé,
proporcionan un prestigio internacional solamente comparable al que
se consigue con la organización de otras grandes citas como las
exposiciones universales, etc. Estas consecuencias, por otra parte,
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son perfectamente extrapolables al conjunto del país donde se
realizan, ya que es muy común el apoyo por parte de otras ciudades a
la sede olímpica.
En este sentido, son muchas las polémicas que han surgido a lo
largo del tiempo, especialmente cuando centramos la atención en las
ceremonias de elección de las ciudades donde tendrán lugar los
Juegos. Son muchos los intereses que, valga la redundancia, están en
juego, ya que numerosas regiones tienen puestas todas sus
esperanzas en este tipo de eventos para culminar su desarrollo
económico, cultural… Y son estos motivos los que priman sobre otros.
El último caso de este tipo se produce con las candidaturas de Madrid
y Rio de Janeiro para la organización de los XXXI Juegos Olímpicos en
2016, resultando elegida la segunda pese a que Madrid contaba con
la práctica totalidad de las infraestructuras necesarias construidas, un
elevado nivel de seguridad ciudadana, todas las necesidades de
transporte cubiertas, etc.
Pero es en este punto en el que debemos pararnos y hacer una
reflexión, ya que según el ideario de los Juegos modernos, estos
tienen lugar para que el intercambio que en ellos se produce tanto a
nivel deportivo, como cultural o económico enriquezca a todas las
partes, teniendo el fin último de crear entendimiento entre las
naciones. Sin perder de vista esta idea, cabe preguntarse si no es
justo que todas las ciudades, regiones y continentes (todos ellos
representados en los archiconocidos “aros olímpicos”) tengan su
oportunidad de dar a conocer al mundo su forma de ver las cosas,
desde la perspectiva de quien organiza el evento.
Aquella ciudad que logra adjudicarse el calificativo de ciudad
huésped de estos juegos, monopoliza el simbolismo que el deporte, y
la cultura de alto nivel internacional asocian a la celebración de unos
Juegos Olímpicos para sí mismos.
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Hoy día la celebración olímpica recoge en sí misma la multitud
de intereses deportivos, sociales, culturales, comunicativos y
económicos, en su mayor parte en la actualidad, que han permitido
la superación constante hacia el ritual común de mayor importancia
en nuestro planeta, albergando en sí mismo unos protocolos a seguir,
en los que el orgullo por la superación están en constante desarrollo
por cada ciudad en los que se llevan a cabo.
Los Juegos Olímpicos, permiten un mundo posibilidades que
intentan ser capitalizadas por la ciudad que posee la responsabilidad
de su desarrollo cada cuatro años, al mismo tiempo y bajo este punto,
la capacidad de evolucionar hacia la exportación de una imagen
mundial, como una imagen de marca, que sería la ciudad, al tiempo
que importar la solución de sus necesidades como país.
Así pues, los Juegos Olímpicos son concebidos como un vehículo
para ofrecer un producto de imagen que es la propia ciudad. Así, se
congregarán escenarios (Barcelona, su nuevo frontal marino; Atlanta,
su Downtown,...), pero también de modelos de vida y distintas
filosofías, como Atlanta, la idea de comunidad integrada por distintas
razas, originadora de su singularidad; Barcelona, su realidad
mediterránea, abierta y cosmopolita, expuesta por el diseño; Seúl, su
capacidad económica y modernizadora..
La principal cara al mundo sería la urbe, el objeto es estudiar la
ciudad como símbolo urbanístico y de imagen de marca creada, para
la celebración de estos juegos deportivos.
Cada cuatro años, cada ciudad asocia unos valores diferentes a
su ciudad, que luego tras los juegos olímpicos, quedara en el
recuerdo de todos, y será un valor añadido posterior para la propia
ciudad como imagen turística.
En el caso español, sus preocupaciones de superar viejas
concepciones de inferioridad respecto el ámbito europeo podrían ser
explicativas. Así pues, el hecho olímpico para países como Corea o
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España permite facilitarse un último empujón a las relaciones
internacionales, como fue en el caso de Barcelona 92.
Con este trabajo, lo que pretendemos es encontrar la conclusión
a la que, bajo nuestro punto de vista, se puede llegar al plantearse
este tipo de reflexiones. Además, queremos conocer cuáles son los
efectos reales que tienen sobre las ciudades la realización de estos
eventos, tanto a nivel económico, como de infraestructuras; todo ello
teniendo en cuenta la imagen, la forma y la función de dichas
ciudades…
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Preparación de
la ciudad olímpica
Exististe un reducido grupo de ciudades que han acogido la
celebración de los Olímpicos de verano. De las aproximadamente 130
ciudades del mundo, capitales metropolitanas con dimensiones y
condiciones suficientes, para celebrar un acontecimiento olímpico,
sólo 19 han conseguido ser olímpicas hasta ahora.
La dinámica de participación urbana durante el proceso de
preparación de la ciudad, lleva consigo una aceptación de costes,
como el sufrimiento de las obras, pero también el hospedaje. Todo
ello crea una dinámica humana de participación en el proceso
preparatorio y olímpico.
Todas ellas como Atenas, Berlín, Barcelona, Estocolmo, México,
Roma... Podríamos considerarlas como las ciudades más importantes
y avanzadas del mundo.
La importancia del movimiento olímpico, naturalmente, va más
allá de sus consecuencias urbanísticas. Pero es interesante entender
que su utilización como estrategia urbanística no puede adscribirse
de forma mecánica a la lógica de la globalización, como a menudo se
ha interpretado el episodio de los Juegos de 1992 en Barcelona.
Desde los Juegos de Londres en 1908 es posible comprobar impactos
urbanísticos de cierta entidad. Y en los Juegos de Montreal de ya se
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utilizaban análisis de coste y beneficio, con una estrategia urbanística
explícita.
El éxito deportivo, y de organización que conllevan estos
juegos, está prácticamente garantizado por la propia lógica del
acontecimiento en su momento de celebración. Sin embargo, las
ciudades en cambio,
persiguen desde el
planteamiento inicial, otro
tipo de éxito que permita
demostrar, ante todo el
mundo, lo importante y bien
preparada que esta la ciudad
para esta celebración,
suponiendo alguna ventaja o cualidad especial frente a otras.
La idea de mejorar e innovar se superpone en muchas
ocasiones a la idea de creación, un ejemplo de esto, sería la de la
Villa Olímpica en Barcelona.
En el caso de Barcelona, su éxito recaería por encima de la
superación tecnológica,
respecto de las anteriores o a
marcas deportivas que no se pueden superar, viendo la
transformación que experimenta la ciudad.
Este éxito se aprecia tanto en la admiración del ciudadano,
como en la admiración y reflejo que despierta en otras ciudades.
Estas transformaciones físicas y psicológicas que las personas
llegamos a tener de la ciudad olímpica, es fruto de la diferente
concepción que tienen los diferentes gobiernos de la ciudades
organizadoras, que en fin, son las que promueven estos proyectos
para sus ciudades.
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Inauguración de Los Juegos Olímpicos de Barcelona 92
La transformación es importante, pero aún mas importante es
la planificación política previa, que concluye en un proyecto, que
pretende ser exitoso en todos sus sentidos.
En el caso de Atlanta, el proyecto olímpico dejaría nuevos
estadios, mejoras en el Downtown y en los proyectos de transporte,
un gran aeropuerto y posiblemente la solución de sus males urbanos
que venian acarreando un tiempo atrás.
Transformación de la ciudad
olímpica
Las ciudades que son elegidas como Sedes Olímpicas, sufren unos
cambios desde mucho antes de ser seleccionadas como ciudades olímpicas,
empiezan con su transformación ya desde sus candidaturas previas a la
selección.
De los cambios más significativos que sufren las ciudades que van a
ser Sede de los Juegos Olímpicos constan tales como:
-La vertebración de la ciudad, para su dotación de un sistema viario
que potencia la relación de la ciudad nominada con las otras ciudades
metropolitanas y que conecte el conjunto del territorio urbano con sistemas
de comunicaciones regionales. La ciudad tiene que equiparse.
-Tiene que llevarse a cabo una política de equipamiento que dirija la
ciudad hacia la obtención de los espacios públicos necesarios así como de
las dimensiones que sean consideradas en cada caso, que permitan
formalizar una nueva y mejorada, percepción de la ciudad.
-La ciudad tiene que determinar el umbral de servicio necesario y de
influencia que pretende dar a la ciudad central de los juegos, por ello tiene
que definir un sistema que articule entre ese centro, que será el más
importante, y de las otras ciudades metropolitanas y regionales, de las que
también serán participes en los juegos.
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-Es importante, evitar que los crecimientos cualitativos se generen
mayormente en una zona muy determinada de la ciudad, en relación con las
otras regiones participantes, es decir, con el resto de distritos.
Todo esto lleva a tener que utilizar proyectos preparados
previamente, como herramientas para calificar y reequiparar las zonas
urbanísticas que así lo necesiten, para los cambios y transformaciones que
necesiten. Se deben desarrollar estrategias que deben propiciar una buena
transformación planificada a escala de la ciudad y sus conexiones.
Las transformaciones que se sufren en la ciudad olímpica y en sus
entornos más allegados, son el fin de un proyecto, como si fuera un gran
conjunto de proyectos de características diversas, pero que llevan a un fin
común.
Por una parte, la transformación está ubicada en las áreas o parques
olímpicos, en las instalaciones de competición y de entretenimiento, y por
otro hay que dotar a la ciudad en su conjunto en transportes, conexiones
adecuadas con el exterior, así como el equipamiento necesario de
hospedaje de los invitados y turistas de los Juegos Olímpicos.
Tras esto la ciudad sufre un cambio que podemos denominarlo como
estructural en su conjunto internacional, y que va asociado a su vez a un
éxito organizativo por parte del país. Por ello, urbanísticamente, las mejoras
en infraestructura comunicativa, social e instalativa entre otras son de vital
importancia. Es económicamente, una plataforma de proyección, bastante
atractiva para inversores en patrocinio y mecenazgo.
Todo ello con un fin, que es asociar los cambios y las
transformaciones de la ciudad olímpica, a la de una ciudad moderna y
seductora a nivel internacional.
Hemos llevado a cabo un análisis mas detallado de dos ciudades. Una
que fue sede de los Juegos Olímpicos en España, que fue Barcelona 92, y
otro caso, que es el de Río de Janeiro que ha sido la ciudad seleccionada
como sede de los Juegos Olímpicos mas reciente.
Barcelona 92
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La celebración de los Juegos Olímpicos en 1992, reafirmó el papel de
Barcelona como una de las
principales capitales
europea. La ciudad de
Barcelona, se abrió al mar
y surgieron nuevos
espacios e instalaciones
deportivas, proyectadas
por arquitectos de fama
mundial.
Se destacó especialmente
la zona denominada Anella
Olímpica (Anillo Olímpico), situada en la montaña de Montjuïc. Edificios
como Estadi Olímpic de Pere Domènech i Roure, el Palau Sant Jordi de Arata
Isozaki, y las torres de comunicaciones de Santiago Calatrava y Norman
Foster, que retransmitieron los Juegos Olímpicos al mundo.
Una de las grandes
obras de este periodo, fue
el proyecto de los arquitectos Oriol Bohigas, Josep Martorell y David Mackay,
que fue el Puerto Olímpico.
En los lugares públicos, fueron colocadas una infinidad de esculturas
como The Barcelona Head de Lichtenstein en el puerto, o la escultura de
Frank O Ghery, conocida como El peix d’or o La Dorada.
En definitiva, Barcelona se dio a conocer como una ciudad preparada
y atractiva, que ofreció al mundo uno de los mejores Juegos Olímpicos de la
historia. Tras estos juegos, se consolidó como una de las principales
ciudades turísticas europeas. De su arquitectura contempóranea destacará
siempre sin dudad el emblema de la ciudad, que es la Torrer Agbar, de Jean
Nouvel.
Tras los juegos, Barcelona se consolidó como una de las principales
ciudades europeas. De su arquitectura contemporánea destaca sin duda la
que se ha convertido en un emblema de la ciudad: la Torrer Agbar, de Jean
16
Puerto Olímpico de Barcelona con las Torres Mapfre.
Nouvel.
Rio de Janeiro 2016
El triunfo de Río de Janeiro significa los primeros juegos
olímpicos sudamericanos en la historia.
Siete fueron las ciudades que presentaron oficialmente su
candidatura ante el Comité Olímpico Internacional, pero la lista fue
reducida a 4 ciudades que fueron Río de Janeiro, Madrid , Chicago y
Tokio. De éstas, la ciudad brasileña de Río de Janeiro fue elegida el 2
de octubre de 2009 que se celebró en Copenhague, Dinamarca.
La candidatura de Rio
de Janeiro 2016 se basó en
cuatro conceptos que
fueron los de excelencia
técnica, por experiencia de
por vida, transformación y
apoyo al movimiento olímpico y paraolímpico.
La excelencia técnica involucra reforzar aspectos tales como el
alojamiento, el transporte, la criticada seguridad y la fortaleza
financiera.
El segundo principio, "Experiencia de por vida", habla de
estadios llenos y un la pasión por el deporte. El tercero, la
transformación es una mezcla de cambios sociales y ambientales
para la ciudad de Río orientados a la inclusión social de los colectivos
marginados.
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Río de Janeiro elegida para los Juegos Olímpicos 2016
El último, apoyo al movimiento olímpico y paraolímpico tiene
que ver con impulsar el olimpismo en los jóvenes y el voluntariado.
Dentro de las infraestructuras se puede decir que la ceremonia
de apertura y de clausura de los Juegos se oficiará en el Estadio de
Maracaná, que es un gigantesco estadio que se ha restaurado para
ambas citas internacionales.
El barrio de Barra de Tijuca será un eje olímpico y centro para
los corresponsales de prensa de todo el mundo. Se han aprovechado
recintos construidos para los Juegos Panamericanos de 2007. Los
juegos acuáticos se celebrarán en el Parque Acuático María Lenk.
Río de Janeiro, planea realizar casi todos los juegos en su área
urbana, en las zonas de Barra de Tijuca, Maracaná, Copacabana y
Deodoro.
Dentro de los gastos económicos para soportar la
transformación de la ciudad, en sede de los Juegos Olímpicos, se
prevé que el coste de preparación de la ciudad oscilará entre los
8.500 millones de euros. Brasil pretende dar una imagen positiva,
para alejar de la droga a miles de jóvenes mediante el deporte.
Dentro de ese presupuesto económico, se esperan unas fuertes
inversiones en adecuar los transportes al público para tales
necesidades.
Río de Janeiro, está llevando a cabo el mayor proyecto de
renovación urbana de todos los tiempos. El Comité Organizador
revela que para esta transformación, se seguirá el modelo de lo
ocurrido en Barcelona en 1992, sin duda uno de los ejemplos más
exitosos de cómo una ciudad puede aprovechar una oportunidad,
como son los Juegos Olímpicos para mejorar las zonas urbanísticas y
la imagen de la ciudad, perdurable en el tiempo.
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Dentro de las transformaciones urbanísticas que se llevarán a
cabo, una de ellas será en el puerto de Río de Janeiro, igual que
ocurrió en la ciudad de Barcelona. Las autoridades brasileñas,
pretenden dar un cambio al lugar, para darle una imagen de zona
residencial, con restaurantes, bares y nuevos hoteles,
transformándose así el puerto en un centro turístico importante para
la ciudad. El plan esta denominado como El Puerto Maravilla.
En el caso de las vías de transporte se invertirán más de 5.500
millones de dólares, que serán destinados especialmente a ampliar el
metro y mejorar los trenes de cercanía. Hoy el metro se extiende por
27 km, para el 2016 crecerá en 20 km.
Por otro lado un Plan denominado Favela Barrio, también
estaría previsto estar finalizado para la llegada de estos juegos
Olímpicos.
Con estos proyectos, se reafirma una vez mas, la importancia
que tiene para estos países, que son sede de los Juegos Olímpicos
cada cuatro años, de formar parte de un proyecto comunitario
internacionalmente, que al final se convierte en un proyecto con un
fin de mejora de la propia ciudad, y la imagen de la ciudad, en este
caso Río de Janeiro, y su país Brasil.
19
Comunicación de la ciudad elegida antes, durante y
después de la celebración de los Juegos Olímpicos
Los Juegos Olímpicos modernos son considerados como uno de
los eventos más grandes e importantes en lo que a comunicación se
refiere. Estos mega eventos, como han sido denominados por
algunos autores, han pasado a denominarse en las últimas ediciones
media events debido en parte a la globalización de los medios de
comunicación que permiten audiencias mundiales. Por poner un
ejemplo reciente, la ceremonia de inauguración de los Juegos
20Sydney 2000
Olímpicos de Sydney 2000 fue vista a través de la televisión en más
de 220 países y para la celebración de los mismos fueron acreditados
en torno a 20.000 periodistas de todo el mundo.
La comunicación de una cita Olímpica supone un importante
reto para el Comité organizador de la misma. Los Juegos Olímpicos
suponen un contacto intercultural entre culturas que, en numerosas
ocasiones, resultan completamente antagónicas; las diferentes
lenguas, las orientaciones políticas e incluso los estereotipos que se
existan de la región donde se van a organizar los Juegos influyen
sobremanera en el éxito o fracaso de la comunicación, y por ende, de
los propios Juegos. Esta “adaptación” de los mensajes para la gran
audiencia mundial a la que se transmite se realiza, en parte, a través
de los rituales y escenarios propios de los Juegos Olímpicos.
Datos como estos hacen pensar, por tanto, que el aspecto
comunicativo de los Juegos Olímpicos debe ser organizado hasta el
más mínimo detalle, pues un fallo pondrá en evidencia las carencias
de una región o país a nivel internacional.
Partiendo de esta base, a la hora de presentar una ciudad un
proyecto olímpico, deberá tener en cuenta que la comunicación del
mismo deberá realizarse en tres tiempos: antes, durante y después
de los Juegos Olímpicos. El simple hecho de dividir la comunicación en
estos tres periodos ya propicia una parte del éxito porque ayuda a
centrar los objetivos de cada etapa, evitando dispersiones que
pueden ser interpretadas por los organismos internacionales como un
síntoma de una mala organización de los citados Juegos.
Comunicación antes de los Juegos Olímpicos
Desde que una ciudad se plantea ser candidata a la
organización de unos Juegos Olímpicos comienza a haber un intenso
trabajo de comunicación. En esta etapa, la mencionada comunicación
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se centrará en transmitir las bondades de la ciudad, teniendo en
cuenta también a la región y al país, en todos los aspectos:
infraestructuras ya existentes, seguridad, clima propicio y un largo
etcétera.
Como se ha comentado anteriormente, existen
una serie de dificultades comunicativas en lo que a
aspectos culturales, lingüísticos… se refiere. Estas
diferencias deben salvarse en esta etapa, viéndose
completamente superadas durante la transmisión de
los propios Juegos Olímpicos. Para lograr el objetivo de
esta fase de la comunicación olímpica, se realiza una
importante labor sobre elementos como el logotipo y la
mascota, los cuales serán seña de identidad de la candidatura o de la
sede olímpica, por lo que permanecerán sin
alteraciones a lo largo del tiempo.
En palabras de Miguel de Moragas,
Director del Instituto de la Comunicación de
Barcelona, el reto de diseñar un logotipo y una
mascota para una candidatura olímpica
consiste en seleccionar los referentes de
identificación de la sede, que no es otra cosa
que hacerse preguntas del tipo “¿qué nos
caracteriza?”, “¿cómo somos?” o “¿cómo nos
presentamos?”. Al realizar este proceso, el
Comité organizador tiende a descartar los significados más negativos
escogiendo aquellos más positivos, los que se identifican con los
significados de proyección internacional más deseados.
El mismo autor pone como ejemplo el caso de Barcelona ´92,
los primeros Juegos Olímpicos que tenían lugar en España. El
estereotipo que existe sobre nuestro país es el de la siesta, toros,
vino y una larga dictadura, por lo que se quiso potenciar la imagen de
22
Cobi (Barcelona ´92)
Logo Atlanta ´96
democracia moderna, convivencialidad, modernidad y clasicismo,
creatividad, etc.
Por tanto, podría resumirse el proceso de creación del logotipo y
la mascota como un proceso en el que se deben sintetizar de forma
semántica las propuestas, teniendo en cuenta que deben ser
adaptadas a los nuevos lenguajes visuales, de impacto publicitario.
Volviendo al caso de los Juegos de Barcelona, Miguel de Moragas
afirma que la revitalización de los iconos del modernismo (Gaudí) o de
pintores contemporáneos (Miró y Dalí) son buenos ejemplos de este
proceso de selección semántica. Esto nos lleva a deducir que la
imagen de quien es el emisor es tan importante como su propio
contenido.
Las tesis explicadas por el autor al que hemos hecho mención
anteriormente, le llevan a concluir que la comunicación en la fase
previa a la realización de los Juegos Olímpicos no es un mero ejercicio
publicitario o una estrategia de marketing. Para Miguel de Moragas, la
comunicación anterior a los propios Juegos debe ser el resultado de
un amplio consenso cultural y político, que implique a los
organizadores y a los profesionales de la comunicación, pero también
al conjunto de la sociedad civil.
Es evidente que
el apoyo de la
población, no sólo de
la ciudad, sino del
país entero donde se
van a realizar los
Juegos, es algo
fundamental. Por este
motivo, el Comité
organizador de la
candidatura o de la
sede no debe centrarse únicamente en la imagen que se da de cara
23
Evento de la candidatura de Madrid 2016
al exterior; el trabajo que se debe realizar en el plano de la
autoimagen debe ser igual de exigente que el dedicado a la imagen
externa, dependiendo el éxito o fracaso de la cita olímpica, en gran
medida, del equilibrio entre ambas. Es más, según ciertos estudios
que analizaron la cobertura de los medios de comunicación en
distintos Juegos Olímpicos han demostrado que la imagen
internacional de estos es consecuencia, en gran medida, de la imagen
que tengan los mismos entre la población de la propia sede. Así, la
implicación de la sociedad en el desarrollo y en los contenidos
culturales de unos Juegos Olímpicos es fundamental para que los
mismos sean percibidos por la comunidad internacional,
especialmente por la prensa mundial, como unos Juegos con éxito.
La aparición de medios como Internet, etc. facilitan que la
comunicación sobre la que trabaja una candidatura o sede olímpica
sea transmitida a nivel mundial con mayor facilidad y rapidez, lo que
provoca que los movimientos y las estrategias comunicativas deban
ser planificadas con un altísimo nivel de atención.
La conclusión que se extrae de todo esto es que la
comunicación de la fase previa a la celebración de unos Juegos
Olímpicos es de vital importancia para el éxito de los mismos. Gracias
a esta comunicación, se forja la imagen que tendrá la ciudad durante
y después del evento, pero no sólo en el plano internacional, ya que
también quedará impregnada en la mente de quienes residen en la
misma.
Comunicación durante los Juegos Olímpicos
Se podría pensar que la comunicación que debe realizar una
ciudad que es sede de una Olimpiada durante la celebración de los
Juegos se reduce a la retransmisión de las pruebas que los componen.
Por una parte, esto es cierto, ya que son el componente fundamental
de los Juegos y sin ellas, la realización de este mega evento no
24
tendría sentido. De esta manera, el Comité Organizador debe ser
capaz de proporcionar todas las facilidades posibles a los medios
acreditados, facilidades en cuanto a alojamiento para los
profesionales, facilidades en cuanto a instalaciones como Centros de
Prensa, etc. Todos estos detalles proporcionarán un refuerzo a la
buena imagen que la sede ha pretendido transmitir desde la fase
previa a los Juegos.
Pero durante este periodo no sólo tienen importancia las
pruebas deportivas en sí, ya que también tienen lugar dos
ceremonias que suponen un punto de inflexión en lo que a efectos
comunicativos se refiere. Ambas ceremonias, tanto la de inauguración
como la de clausura de los Juegos Olímpicos, tienen tanta
importancia, que incluso reciben la consideración de patrimonio
inmaterial de la humanidad por parte de la UNESCO.
Dichas ceremonias, según el autor Miguel de Moragas, son el
principal activo y escenario cultural de los Juegos, lo que podría
denominarse como “olimpiada cultural”. Estas ceremonias, que
suelen batir records de audiencias, suponen uno de los grandes retos,
culturales en este caso, para la organización de los Juegos Olímpicos.
En primer lugar se produce la Ceremonia de Inauguración,
mediante la cual se presenta al mundo la idea que la sede de los
Juegos tiene acerca del movimiento olímpico. En esta ceremonia, se
realiza una presentación de la cultura local y de los referentes
seleccionados para representar a la sede.
Para concluir los
Juegos, se realiza una
Ceremonia de Clausura en
la que se vuelven a poner
de manifiesto los valores
propugnados tanto por la
ciudad sede de los Juegos
25
Clausura de Pekín 2008
como por el movimiento olímpico. Además, se realizan una serie de
actos simbólicos en los que se hace referencia a la próxima sede
olímpica, produciéndose así un nuevo gesto de hermandad entre
pueblos, unidos gracias al espíritu olímpico.
Estas ceremonias deben ser la plataforma a través de la cual la
sede proporcione la oportunidad de expresar la diversidad de culturas
de la que hace gala el espíritu olímpico. Son, además, una gran
oportunidad para promocionar la imagen de la ciudad que alberga los
Juegos, pero no se debe olvidar que éstas no son un simple spot. Es
importante que estas ceremonias sean bien contextualizadas por la
organización debido a que pueden ser susceptibles de
interpretaciones por parte de los diferentes medios de comunicación
que, con toda probabilidad, poseen diferentes visiones e ideas.
Es, del mismo modo, igual de importante destacar que son los
símbolos como la llegada de la antorcha olímpica a la ciudad sede
después de su periplo mundial, el encendido del pebetero y demás
símbolos propios de cada ciudad los que hacen que el recuerdo de la
imagen de la misma y, por tanto, de sus Juegos, permanezcan en la
memoria colectiva.
Comunicación después de los Juegos Olímpicos
Resulta realmente importante gestionar la comunicación de
forma correcta una vez terminados los Juegos Olímpicos para que la
buena imagen que ha intentado crear la ciudad organizadora desde la
etapa preolímpica y durante la celebración de los Juegos, haciendo
especial hincapié en las ceremonias de inauguración y clausura de los
mismos, culmine de manera exitosa.
Puede producirse, tras la cita olímpica, una sensación de
tristeza en la sociedad organizadora debida, en parte, a que antes y
durante los Juegos Olímpicos se vienen realizando en la ciudad sede
26
actividades y eventos que rompen la rutina habitual de los
ciudadanos. Este sentimiento, denominado por algunos autores como
depresión post-olímpica, puede mitigarse mediante la celebración de
eventos relacionados con fechas clave de los Juegos. Estos eventos,
que pueden no tener relación aparente con el deporte vienen a
recordar a las personas los símbolos del olimpismo a través de la
celebración de festivales musicales, exposiciones artísticas… Este es
el caso de sedes como Sydney (Australia), que coincidiendo con la
fecha del primer aniversario de sus Juegos organizó un festival
musical de dos semanas de duración, exactamente lo mismo que
duró la cita olímpica.
Pero si es importante conservar la buena imagen lograda con
los Juegos de cara a la población del país donde tuvieron lugar,
igualmente importante es que esa imagen se mantenga en el plano
internacional. Los Juegos Olímpicos, si están bien organizados,
otorgan a las ciudades un prestigio internacional y un caché que debe
ser cuidado; se ha de mostrar al exterior que la organización de los
Juegos no ha sido en vano, que ha servido para imbuir a la sociedad
del espíritu olímpico, lo cual se demuestra con la reutilización de las
instalaciones, el aumento del turismo, el aumento de los acuerdos
empresariales y económicos con el exterior y demás.
Por tanto, unos Juegos Olímpicos suponen una oportunidad
excepcional con la que completar el desarrollo de una ciudad, región
o país, pero que se ha de saber gestionar de una forma adecuada,
especialmente en su plano comunicativo, para que pueda ser
aprovechada de forma óptima.
27
El impacto de los Juegos
Olímpicos en las ciudades
Resulta más que evidente, que la celebración de unos Juegos
Olímpicos supone, tanto para la ciudad como para el país
organizador, una serie de beneficios económicos y sociales.
Según el Profesor Asociado de Historia y Director del Centro de
Estudios Olímpicos en la Universidad de Nueva Gales del Sur
(Australia) Richard Cashman, la celebración de unos Juegos Olímpicos
supone para las ciudades un compromiso largo y costoso, cuyo
impacto se puede medir en cuatro periodos distintos:
1. La preparación de la candidatura y la designación del
derecho a organizar los Juegos.
2. El periodo de 7 años de preparación para la celebración
de los Juegos.
3. El breve periodo de celebración de los Juegos Olímpicos
que, por ejemplo en la edición de 2000 que tuvo lugar en
Sydney (Australia), fue de 16 días; tras los Juegos
“ordinarios” se produce la celebración de los Juegos
Paralímpicos.
4. El periodo posterior a los Juegos, mucho más largo.
En palabras del mismo profesor, teniendo en cuenta estos
cuatro periodos del que podría llamarse “proceso olímpico”, se
28
pueden producir en las ciudades organizadoras muchos tipos de
impactos, como pueden ser…
Alteraciones en el diseño de la ciudad.
Cambios en el entorno físico y en las edificaciones.
Cambios en la representación de la ciudad, el país y su
cultura.
Mejoras en el transporte aéreo, terrestre y ferroviario.
Cambios en el gobierno y en el sistema de toma de
decisiones públicas.
Innovaciones en la política y en las relaciones políticas.
Aumento del turismo y de la actividad empresarial.
La creación de nuevas instalaciones deportivas que sean
de uso comunitario después de los Juegos.
La posibilidad de una mayor participación de la
comunidad mediante, por ejemplo, la realización de
consultas.
La participación de la comunidad como voluntarios y
portadores de la antorcha.
Tras la celebración
del evento, queda como
legado, como se ha
destacado en la anterior
lista de impactos, para los
ciudadanos una serie de
infraestructuras
29
Transformación prevista para Chicago 2016
deportivas y de transportes que no se hubieran realizado en ningún
caso de no ser elegida dicha ciudad como sede olímpica. También se
crea una gran cantidad de puestos de empleo relacionados tanto de
manera directa como indirecta con los citados Juegos Olímpicos.
Otros efectos que se derivan de la competición olímpica serían el
aumento de las visitas turísticas a la ciudad, aumento de beneficios
en los sectores hostelero, del ocio, cultural… Es más, según ciertos
estudios de universidades tan prestigiosas como la de Berkeley, lo
que podría denominarse como efecto olímpico se continúa notando
durante los 12 o 15 años posteriores a la realización de los Juegos.
Podría decirse que las consecuencias a las que se acaba de
hacer referencia son las consecuencias que podrían llamarse
“tangibles”, demostrables con datos. Pero hay otra serie de
consecuencias, que en gran parte son las responsables de estos
aumentos en lo que a turismo, cultura, etc. se refiere, y que no son
medibles. En este sentido, es especialmente importante la imagen
que queda de la ciudad tras los Juegos.
¿De qué manera se ve alterada la imagen de una ciudad
después de la celebración de unos Juegos Olímpicos? En primer lugar,
hay que destacar el hecho de que los Juegos Olímpicos son el mayor
escaparate a nivel mundial para una ciudad; desde que una ciudad es
seleccionada como candidata a organizar la cita, aproximadamente, 7
o 9 años antes de la misma, comienzan una serie de campañas
publicitarias de escala internacional que se ven intensificadas de
manera exponencial con la elección de la ciudad como sede.
En palabras de diversos autores, esta inmensa campaña de
publicidad potencia la imagen de que tanto la ciudad organizadora
como el Estado son potentes y capaces; además, la mejora del
entramado urbanístico y los avances medioambientales repercuten
en el bienestar del ciudadano, mejorando su calidad de vida. Estas
transformaciones provocan un aumento del caché de la ciudad, sin
olvidar el del Estado, a nivel internacional ya que pasaría a formar
30
parte del selecto grupo de ciudades olímpicas que, sin ninguna
casualidad, son las más punteras del mundo.
Pero, como no puede ser de otra manera, la realización de unos
Juegos Olímpicos también puede tener como consecuencia algunos
impactos negativos para la ciudad que los alberga. En primer lugar,
puede producirse un aumento de los costes que tendrá una
repercusión inmediata en los ciudadanos, pues se producirá una
subida de impuestos. Todo esto puede derivar de la incertidumbre
que se produce a raíz de la imposibilidad de conocer el coste real de
la celebración de unos Juegos Olímpicos, ya que no existe ninguna
manera aceptada de calcular los gastos; además, los presupuestos
que se realizan para este tipo de eventos tienen unos fines
principalmente políticos, por lo que en cierto sentido pueden resultar
engañosos o poco fiables: en numerosas ciudades candidatas o sedes
se ocultan a la opinión pública determinadas partidas o se desplazan
a otras partidas,
como suele ser
recurrente en el
ámbito de la
construcción de
infraestructuras,
que suelen
reflejarse en el
apartado de
obras públicas
del gobierno. La
causa principal
de este tipo de
“maniobras” reside en el miedo a que el conocimiento de los
presupuestos reales reste apoyos públicos a la celebración de los
Juegos debido a los altos costes. De igual manera, los beneficios que
se presentan a la comunidad derivados de los Juegos se realizan de
31
Construcción de estadio olímpico
forma poco concreta y, generalmente, exagerada. No suelen ser
cuantificados de forma económica.
A este posible aumento de costes e impuestos, se sumaría
como impacto negativo de la celebración de unos Juegos Olímpicos el
exceso de gente que en el periodo de realización se concentraría en
la ciudad, los problemas de tráfico que tendrían como consecuencia
lógica de las obras de construcción de las instalaciones deportivas,
posibles efectos negativos sobre el medio ambiente…
Un asunto que preocupa intensamente al Comité Olímpico
Internacional (COI) es el hecho de que una mala planificación y
gestión tanto de los recursos como de las infraestructuras construidas
ocasione más gastos después de la cita olímpica que antes y durante
la misma. Es decir, los Juegos Olímpicos deben ser sostenibles, lo que
supone que las inversiones realizadas repercutan de manera directa
en el ciudadano con la reconversión de las instalaciones, etc. al
finalizar los mismos. Estos proyectos inviables son los denominados
“elefantes blancos”, término que se emplea para denominar edificios
y monumentos demasiado lujosos, ejemplos de despilfarro.
En otro plano
y, de manera
especial desde los
atentados del 11 de
septiembre de 2001
en Nueva York
(Estados Unidos), la
realización de
grandes citas como
lo son los Juegos
Olímpicos, suponen
un elevado coste en seguridad: protección de instalaciones, de
visitantes y deportistas, autoridades, etc. El elevado nivel de
seguridad puede hacer que esta parezca opresiva y puede convertir
32
Policía china
las ciudades en “campamentos armados”. El impacto que todo ello
produce en las ciudades es muy importante, ya que ocasiona una
alteración en los ritmos habituales de vida de los ciudadanos, que se
traduce en molestias que pueden desembocar en una animadversión
de la comunidad hacia “sus” propios Juegos. Las amenazas de
ataques terroristas suponen también una carga imprevista para la
realización de unos Juegos Olímpicos.
Además, se ha constatado la presencia cada vez más numerosa
de grupos que se han denominado como de presión anti olímpica,
generalmente de carácter ecologista y de izquierdas, los cuales
afirman que los Juegos
afectarían de manera
negativa a los pobres, a los
“sin techo” y al medio
ambiente […] además de
que el dinero para
costearlos se tomaría de los
presupuestos para sanidad,
seguridad social y medio
ambiente. Es el caso de
grupos como Bread not
Circuses (candidatura de Toronto 2008) o PISSOFF (Sydney 2000),
aunque en la actualidad casi todas las ciudades candidatas “cuentan”
con grupos anti olímpicos que emplean, especialmente, Internet para
su divulgación. La significación de estos grupos es difícil de medir,
pues se desconocen las bases empíricas que apoyen sus tesis,
además de no saber si hablan en nombre de alguien más que los
miembros de grupos extremistas radicales.
Por otra parte, se viene observando en las últimas ediciones
una expansión en la envergadura de los Juegos, debido en parte a la
adición de nuevos deportes y a la realización de eventos paralelos,
que ha llegado a ser de hasta 80. Incluso el propio presidente del
33
Movimiento anti olímpico en Vancouver
Comité Olímpico Internacional apuntó que los Juegos Olímpicos se
habían convertido en algo demasiado grande, lo que suponía una
carga muy pesada para las sedes. Como consecuencia, tan sólo las
ciudades más ricas podían permitirse presentarse como candidatas,
con lo que se perdía parte del espíritu de hermanamiento entre los
pueblos que tanto propugna el movimiento olímpico.
Afortunadamente, se ha buscado una solución a este problema: no se
incorporarán nuevos deportes, el COI se posiciona de forma contraria
a los denominados proyectos “lujosos”… Este hecho se puede
constatar en la elección de ciudades como Río de Janeiro (Brasil)
como futuras sedes o la realización de los Juegos en Pekín (China) en
2008.
Pese a las voces críticas, son mayoritarios los defensores de los
Juegos Olímpicos, quienes afirman que los beneficios derivados de la
organización de los mismos, tanto para la sede como para el país,
superan con creces a los efectos negativos que éstos puedan tener.
Todo ello, siempre y cuando los proyectos presentados tengan un
mínimo de sentido común: buena planificación de los tiempos e
inversiones antes, durante y después de la celebración de los Juegos;
transparencia, especialmente en el apartado económico, etc.
34
Conclusiones
Desde hace años, ya hemos visto que las ciudades intentan
desarrollar estrategias de marketing urbano cada vez mejor
planificadas, y que los grandes acontecimientos deportivos son una
buena excusa para ello, ya que se considera que contribuyen a dar, o
a consolidar, una imagen mundial y que tienen una consecuencia
positiva en el desarrollo urbano.
La competencia por conseguir la sede de estos juegos, es
grande. Las ciudades luchan por conseguir una buena promoción y un
cambio de imagen que se vea no solo en la ciudad y en el país donde
se celebra, sino en todo el mundo.
Para los organizadores de estos eventos, el cambio de imagen
en la ciudad es importante, ya que de ello depende el turismo y la
actividad económica del futuro. Las inversiones que se realizan
permiten ampliar las infraestructuras, aumentan la visibilidad
internacional, mejoran algunos sectores de la ciudad, incrementan el
equipamiento hotelero y la calificación de los agentes turísticos.
Se considera, por ello que un gran acontecimiento deportivo,
como es el de estas características, activa el consumo y permite
luchar contra los procesos de desmantelamiento industrial.
Los análisis sobre lo que pasó en Barcelona 92, pueden ayudar
a los de Rio de Janeiro, que en este caso ha sido el seleccionado más
reciente para ser Sede de los Juegos en 2016, para conocer más y
evaluar los éxitos y los límites de una experiencia que ellos, desde la
distancia espacial y temporal, valoran mucho
35
Como fin a este trabajo, cito de nuevo la frase que el Barón
Pierre de Coubertin escribió, a principios del siglo XX, sobre los Juegos
Olímpicos que fue parte de la introducción de este trabajo: “Olimpia
y las Olimpiadas son símbolos de una civilización entera, superior a
países, ciudades, héroes militares o religiones ancestrales”.
36
Año Evento Sede
Juegos Olímpicos de Verano
1896 I edición Atenas Grecia
1900 II edición París Francia
1904 III edición San LuisEstados
Unidos
1906Juegos Intercalados
Atenas Grecia
1908 IV edición Londres Reino
Unido
1912 V edición Estocolmo Suecia
1916 VI edición Berlín Alemania
Suspendidos por la Primera Guerra Mundial Año Evento Sede
1920 VII edición Amberes Bélgica Juegos Olímpicos de Invierno
1924 VIII edición París Francia 1924
I edición
Chamonix Francia
1928 IX ediciónÁmsterdam
Países Bajos
1928
II edición
Sankt Moritz Suiza
1932 X ediciónLos Ángeles
Estados Unidos
1932
III edición
Lake PlacidEstados
Unidos
1936 XI edición Berlín Alemania1936
IV edición
Garmisch-Partenkirchen Alemania
1940 XII edición Helsinki Finland
ia1940
V edición
Garmisch-Partenkirchen Alemania
Suspendidos por la Segunda Guerra Mundial
37
Tablas de las Olimpiadas Modernas
Anexos
1944 XIII edición Londres Reino
Unido1944
VI edición
Cortina d'Ampezzo
Italia
Suspendidos por la Segunda Guerra Mundial
1948 XIV edición Londres Reino
Unido1948
VII edición
Sankt Moritz Suiza
1952 XV edición Helsinki Finland
ia1952
VIII edición
Oslo Noruega
1956 XVI edición Melbourne Australi
a1956
IX edición
Cortina d'Ampezzo
Italia
1960XVII edición
Roma Italia 1960
X edición
Squaw Valley Estados
Unidos
1964XVIII edición
Tokio Japón 1964
XI edición
Innsbruck Austria
1968 XIX ediciónCiudad de México
México 1968
XII edición
Grenoble Francia
1972 XX edición MúnichR.F.
Alemana1972
XIII edición
Sapporo Japón
1976 XXI edición Montreal Canadá 1976
XIV edición
Innsbruck Austria
1980XXII edición
Moscú Unión
Soviética1980
XV edición
Lake Placid Estados
Unidos
1984XXIII edición
Los Ángeles
Estados Unidos
1984
XVI edición
Sarajevo Yugosl
avia
1988XXIV edición
Seúl Corea
del Sur1988
XVII edición
Calgary Canadá
1992XXV edición
Barcelona España1992
XVIII edición
Albertville Francia
1996XXVI edición
Atlanta Estados
Unidos1994
XIX edición
Lillehammer Noruega
2000 XXVII edición
Sídney Australia
1998
XX edición
Nagano Japón
38
2004 4
XXVIII edición
Atenas Grecia 2002
XXI edición
Salt Lake City Estados
Unidos
2008XXIX edición
Pekín R.P.
China2006
XXII edición
Turín Italia
2012XXX edición
Londres Reino
Unido2010
XXIII edición
Vancouver Canadá
2016XXXI edición
Río de Janeiro
Brasil2014
XXIV edición
Sochi Rusia
39
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enero de 2011, revisado 9 de enero de 2011.
El impulso de los Juegos de Barcelona producirá profundas
transformaciones en la ciudad y en un corto espacio de tiempo.
Pero los Juegos de Barcelona no serán conocidos por el
gigantismo de sus estadios, sino porque se habrá hecho
hincapié en las condiciones cualitativas de los lugares, la
Ciudad Olímpica, Lluis Mileta, Arquitecto.
Impacto socioeconómico de la celebración de unos
Juegos Olímpicos, Ignacio Martín Granados; consultado 5 de
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Xavier Casas i Masjoan. Primer Teniente de Alcalde
Ayuntamiento de Barcelona. Sevilla, 20 de Abril de 2001.
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http://orbita.starmedia.com consultado 4 de enero de 2011,
revisado 8 de enero de 2011.
40
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la elaboración de una imagen global, Nancy K. Rivenburgh; en
http://olympicstudies.uab.es consultado 4 de enero de 2011,
revisado 8 de enero de 2011.
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impulsar el turismo y otros sectores, y dejar como herencia una
imagen mejorada del país, Jeanine Pires, Presidenta de
Embratur- Instituto Brasileño de Turismo. Noviembre, 2009.
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41