la gdo sui social media senza sconti, offerte e raccolte punti. il caso u2 supermercato
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Presentazione realizzata in occasione del Social Case History Forum 2014, 20 marzo 2014, Palazzo delle Stelline, Milano.TRANSCRIPT
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La GDO sui social mediasenza sconti, offerte e raccolte punti.
Il caso di U2 Supermercato
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
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Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
La GDO e i social mediaUn continuo volantino digitale delle offerte.
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Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
La GDO e i social mediaUn continuo volantino digitale delle offerte.
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U2 Supermercato
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
U2 Supermercato è un EDLP (Everyday Low Price) contrapposto al modello Hi- Low.
• Prezzi bassi e costanti• Niente offerte• Niente promozioni
Il risparmio di marketing viene trasferito sul prezzo e sulla qualità del prodotto.
Un’alternativa alla GDO senza le rinunce del discount.
• Niente raccolte punti• Nessuna carta fedeltà• Semplificazione dell’offerta e alta qualità
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U2 Supermercato
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
• Eliminazione dei pack inutili.• Sistemi di E- cold per il recupero del calore dei frigoriferi.• Porte dei frigoriferi sempre chiuse.• Tra i primi ad eliminare i sacchetti in polietilene.• Eliminazione dei volantini.
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E il mercato ci premia
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
Dal 2007 al 2013
• la GDO è cresciuta del +1%*
• U2 Supermercato del +50%*
* a parità di punti vendita
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Un brand unico
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
U2 Supermercato invita i clienti a comprare solo quello che serve, nel momento in cui serve, invita al riciclo, alla riduzione degli sprechi,
al risparmio energetico.
E quindi? Di cosa parliamo?
Invece di prezzi, parliamo • dei valori e dell’unicità del brand• della spesa intelligente• del rispetto dell’ambiente
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Campagna Natale 2013
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
A Natale tutti ti dicono di comprare il panettone, lo spumante, il salmone. U2 Supermercato ti dice invece che
«Il Natale lo trovi in ogni abbraccio. Non cercarlo solo al supermercato.»
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Campagna Natale 2013
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
• Pianificazione offline.• Shooting a Milano e Torino.• App Facebook dedicata.
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Campagna «È stupido sprecare!»
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
Online da lunedì 17 marzo.
Sito dedicato www.stupidosprecare.it per creare un grande manifesto anti-spreco.
Oltre 300 contenuti postati in 3 giorni.
Rilanci su Facebook e Twitter.
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Campagna «È stupido sprecare!»
Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
Tra pochi giorni:
• App Facebook dedicata con tutti gli UGC
• Campagna Facebook Ads
• Pianificazione online e offline
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Federico Broggi | Milano, 20 Marzo 2014
I Concorrenti:• Bennet• Billa• Coop Lombardia• Despar Nordest• Conad Centro Nord• U2 Supermercato