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La famiglia nella pubblicità italiana
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“La raccomandazione, da parte di un cliente, che il prodotto venga mostrato inun consumo familiare, può gettare nel lutto un intero reparto creativo. L'estetica pubblicitaria, in una sua versione primitiva e corrente, richiede che tutto sia orientato al positivo, all'assenza di dramma. Il consumatore deve riconoscersi negli spot pubblicitari. Deve vedersi come in uno specchio. E deve piacersi. […]Certo, la famiglia è cambiata da quando è nata la pubblicità italiana a oggi. Ècambiata, ma non per tutti. L'ideale, per i committenti, è che sia liscia liscia. Segni particolari: nessuno”.
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Il papà è del genere che appena a casa, saluta con un «ciao, cara». La moglie è la regina dell'elettrodomestico, dai fornelli alla lavatrice. Però vestita come dovesse uscire subito. Il bambino è un "frugoletto tutto pepe" e, tanto per aggravare le cose,magari anche saggio. Specializzato nello storpiare il nome del prodotto, dàl'occasione a mamma e papà di correggerlo. Così si ripete il nome del prodottouna, due, tre volte. La bambina è un bonsai della mamma. La imitamaldestramente quando si applica prodotti di bellezza. La interroga sugliingredienti, se si tratta di cibi. Attende fiduciosa la fine del ciclo di lavaggio sesiamo sui detersivi. E, soprattutto, niente pieghe sui pigiami. La famiglia tipicadella pubblicità italiana la si vede al momento della sveglia. Dopo nove ore disonno, sembra appena andata a letto. I capelli sono a postissimo, i pigiami appena stirati, gli occhi per niente gonfi.
Emanuele Pirella
Com'è questa famiglia?
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Barilla Mulino Bianco
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Risotto Knorr
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http://www.youtube.com/watch?v=ioRWRHb20F0
PhiladelphiaKaori
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http://www.youtube.com/watch?v=IUoesaUcizg
Barilla spot adozione bimba orientale
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http://www.youtube.com/watch?v=A76mpzud3u0
Barillascambio di e-mail
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http://www.youtube.com/watch?v=oVtBqvJEGC0-
Barillanonni
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http://www.youtube.com/watch?v=G624yu0B5UI
Santa Lucia Croccarellepresentare il papà dell'amico
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Knorrma tu non sei il mio papà
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http://www.youtube.com/watch?v=njA8wgeGfX8&feature=related
Alfa Romeomoglie, amante e colf
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http://www.youtube.com/watch?v=J8UQJHutWxo
Bonduellebimbo nero
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http://www.youtube.com/watch?v=bBv8u2_IyPo
Viakaltre fratelli che convivono
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Renaultfamiglia allargata
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HAINZEbacio gay
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Use CONDOM
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Il Mulino che vorrei
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