la evolución de la televisión iab colombia – digital day “branding”
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JAVIER SALOM de Impaktu habla de la evolución de la pauta en video desde la invención de la televisión hasta los días de YouTube.comTRANSCRIPT
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LA EVOLUCIÓN DE LA TELEVISIÓN IAB COLOMBIA – DIGITAL DAY “BRANDING”
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LA TELEVISIÓN TERRESTRE - 1954
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CARACTERÍSTICAS
• Gratis
• Pocos Canales
• Programación Limitada & Controlada
• Horarios
• Televisor de la Sala
• Restricciones Geográficas
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LA TELEVISIÓN POR CABLE Y SATELITE - 1987
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CARACTERÍSTICAS
• Más Canales!
Pero Sigue Siendo…
• Programación Controlada
• Horarios
• Televisor de la Sala (y de la Alcoba?)
• Restricciones Geográficas
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LA TELEVISIÓN POR INTERNET – HOY!
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CARACTERÍSTICAS
• Programación Ilimitada… “Lo Que Yo Quiera Ver”
• Sin Horarios… “Cuando Yo Quiera”
• En Cualquier Pantalla… “Lo Voy a Ver en mi iPad”
• Muy Pocas Restricciones Geográficas… “En Donde Yo Esté”
La Televisión Por Internet = Video Por Demanda (VOD) + En Vivo
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SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
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SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
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SEÑALES DE LA EVOLUCIÓN
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VENTAS DE “SMART TVs”
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EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD POR VIDEOS WEB
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RANDALL BEARD, GLOBAL HEAD, ADVERTISER SOLUTIONS, NIELSEN
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CONOCIMIENTO & ENGANCHE
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CRECIMIENTO POR MEDIO
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TASA DE FINALIZACIÓN
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TASA DE FINALIZACIÓN POR INDUSTRIA
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TASA DE FINALIZACIÓN POR PAÍS
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ENCUESTA: CÓMO HEMOS DE MEDIR LA EFECTIVIDAD?
2012 2013
GRPs ó TRPs 24.8% 36.2%
% DE IMPRESIONES EN EL TARGET 23% 4%
% DE USUARIOS ÚNICOS EN EL TARGET 17% 10%
OTRAS 9% 4%
NO ESTOY SEGURO 7% 32%
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iGRP
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KPI: VIEWS EN YOUTUBE – LA ESTRATEGIA QUE NO FUNCIONA
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CUANDO SE CUENTA UN VIEW EN YOUTUBE?
• Hasta 301 Views Todo Cuenta. Más Allá?
• No Cuenta Views de Fuentes de Trafico Externas (Publicidad)
• 1 View por Video por IP por Día
• Si el Video Está Embebido En Otra Página, Solo “Click To Play”
• Por lo menos 30 Segundos o 25% del Video?
• Demora de Hasta 3 Días
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Y PERO POR QUÉ NO SIRVE ESA ESTRATEGIA?
PORQUE NO ESTÁS CONTANDO LAS VECES QUE SE HA VISTO EL VIDEO!