la communication à la portée des associations
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Atelier NG'Ad au Forum National des Associations et Fondations, le 25 octobre 2012TRANSCRIPT
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La communication à la portée des associations : 5 choses à faire,
5 choses à ne pas faire.
Atelier A02
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Isabelle CHEBATDirectrice communication - Fédération Internationale des ligues des Droits de l'Homme (FIDH), Membre du Comité d'orientation - NG’Ad
Yves COLINDirecteur communication, Membre du Comité de direction - Fondation Abbé Pierre, Membre du Comité d'orientation - NG’Ad
Laurent TERRISSEPrésident - Agence LIMITE, Membre NG'AD
Qui sommes-nous ?
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Les associations doivent-elles communiquer ?
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Exemples de « com » de grandes et petites associations
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1/ Cibler
2/ Programmer la communication sur plusieurs années
3/ Tenir compte des bénéficiaires
4/ Anticiper le « coup d’après » que va déclencherla com
5/ Orchestrer tous les moyens autour de la même campagne
Règles de base… à faire !
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1/ Changer de message, de créations et de supportsà chaque campagne
2/ Se mettre entre les mains d’une agence parce que c’est gratuit
3/ Prendre tous les espaces publicitaires qu’on vous donne
4/ Faire des campagnes « LOL », qui mobilisent, mais hors cible
5/ Croire que la com va lever des fonds
Règles de base… à ne pas faire !
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La communication de la Fondation Abbé Pierre
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1/ Penser que vous êtes différent-e (dans l'espace public)…
2/ Penser que vous vous connaissez…
3/ Penser que vos moyens vous restreignent…
4/ Penser que votre cause, votre objet social, suffit à votre identité…
5/ Penser qu'un coup massif peut se substituer à un bruit permanent…
Cinq choses à ne pas faire !
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FIDHFédération Internationale des Ligues des Droits de l’Homme
![Page 11: La communication à la portée des associations](https://reader035.vdocuments.site/reader035/viewer/2022062706/5578ce62d8b42ad1598b4617/html5/thumbnails/11.jpg)
1/ Bien identifier ses objectifs, et ses cibles
2/ Toujours faire un brief à une agence, même si elle travaille probono
3/ Privilégier le storry telling
4/ Faire des images
5/ Vulgariser
Cinq choses à faire !
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1/ Vouloir tout dire
2/ Déconnecter la com du fonds
3/ Ne pas avoir de process de validation interne
4/ Se laisser décourager par les mécontents
5/ Avoir des ambassadeurs à tout prix
Cinq choses à ne pas faire !
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