La camiseta de Matt Taylor

TEORÍAS DE LAS AUDIENCIAS ACTIVAS

ÁLVAREZ, MARTAMARÍN, MARÍA

PALACIOS, FERNANDOSAN ROMÁN, ADRIÁN

SERÓN, IGUAZEL

Introducción

Teoría de los EfectosO 1ª fase- tª de los medios poderosos

(1900-1930)

O 2ª fase: tª del efecto limitado (1930-1960)

O 3ª fase: redescubrimiento de los medios poderosos (1960-1970)

O 4ª fase: tª de la influencia negociada de los medios (1970-)

“Ahora comienzan a preguntarse ¿qué hacen las audiencias con los medios? En vez de ¿qué hacen los

medios con las audiencias?” (Halloran, 1970)

Teoría de los Efectos

La reacción masiva y espontánea de la audiencia activa alejó el foco del #CommetLanding y convirtió la #RosettaShirt en noticia

MEDIOS MEDIOS

Noticia: #CommetLanding.

Importancia científica.

Matt Taylor: solo una fuente.

Noticia: #RosettaShirt.

Importancia social.Matt Taylor: centro de la polémica.

AUDIENCIA ACTIVA

POLÉMICA

Teoría de los Usos y lasGratificaciones

O No hay morbo, pero si interés social

O Colectivos feministas enarbolan el caso como bandera del cambio social.

O Colectivos antifeministas utilizan el suceso como demostración de la orientación errónea del feminismo.

O El contenido se mueve por la red porque interesa a diferentes posturas ideológicas.

Teoría de la recepción críticaO #cometlanding vs. Kim Kardashian

O Camiseta:O ¿Un acto de machismo o un gesto sin

importancia?O Ofendidos vs. #supportMattTaylor

O Nivel social vs. Nivel mediático

Teoría de las mediaciones sociales

CONVERGENCIA DE MEDIOS

CONTENIDO MULTIMEDIAMEDIACIONES

PROSUMER

Registro de reacciones

Teoría de las mediaciones sociales

Medios audiovisuales ≠ medios visuales

O Medios AUDIOVISUALES – AnécdotaO Medios ESCRITOS – Cobertura completa.

Movimiento en redes.

ConclusionesFenómeno histórico, (Rosetta)

{Medios tradicionales}vs.

Polémica de la camiseta{Medios sociales}

Al final, el espectador decide qué es lo que le interesa y lo que se debate en el espacio público. Ya no viene determinado desde los medios.

FuentesO Mari Luz Peinado (2014) La historia de la camisa que le hizo

sombra a la nave Rosetta. EL PAÍS http://verne.elpais.com/verne/2014/11/17/articulo/1416242953_000026.html

O Europa Press (2014) Un científico de la ESA pide perdón por informar de la misión Rosetta con una camisa sexista. ABC http://www.abc.es/ciencia/20141114/abci-philae-rosetta-polemica-sexista-201411142227.html

O Boris Johnson (2014) Dr Matt Taylor’s shirt made me cry, too – with rage at his abusers. The Telegraph http://www.telegraph.co.uk/news/science/space/11234620/Dr-Matt-Taylors-shirt-made-me-cry-too-with-rage-at-his-abusers.html

O Audiencias activas, una nueva era. Mediosfera (2012)http://mediosfera.wordpress.com/2012/09/14/audiencias-activas-una-nueva-era/