kursus i generel søgemaskineoptimering mini

1www.SEO-webdesign.dk tlf 5599 9931 – mail [email protected]

Introduktion til generel søgemaskineoptimering - SEO

Velkommen til introduktion til generel søgemaskineoptimering af hjemmesider.

Foredragsholder er : Nina J. Balslev

Firma: SEO-WEBDESIGN.DK

Mail: [email protected]

Tlf.: 55 99 99 31


Introduktion til generel søgemaskineoptimering - SEO

Hvad er søgemaskineoptimering (SEO) og hvorfor er det vigtigt?

Søgemaskineoptimering er optimering af et firmas hjemmeside, så den bliver fundet af potentielle kunder via søgemaskinerne (Google).

Det kan ikke understreges nok, at der er kommet en ny markedsplads, hvor konkurrencen er lige så benhård som andre steder. Du kan vælge at være medspiller og opnå din markedsandel, eller vælge at være modspiller og miste markedsandele


Generel søgemaskineoptimering SEO

Hvorfor bruge SEO?Hvad betyder

SEO?

SEO er det engelske udtryk for søgemaskineoptimering: Search Machine Optimization

På verdensplan dominerer 3 søgemaskiner1) Google2) Yahoo3) Bing

Danmark er Googleland. Derfor koncentrerer dette foredrag sig om at gøre jer opmærksomme på, at rigtig mange parametre er i spil under kampen om den bedste placering på Google


Generel søgemaskineoptimering SEO(Search Engine

Optimization)

Hvad er SEO?

Poster du alle dine penge i ADWORDS eller andre reklametiltag?

Så er det på tide, at du lærer noget om SEO



Optimization)

Hvad er SEO?Den nørdede udgave er:

SEO handler i praksis om, at du optimerer på en række områder, så søgemaski-nerne finder netop din hjemmeside relevant og præsenterer den godt i de orga-niske søgeresultater ved de søgninger, som personer i din målgruppe benytter

”Uha, jeg kan vist godt

nappe en lille lur” tænker

du



Optimization)

Hvad er SEO?

Den forståelige udgave er:

SEO handler om, at netop DIN målgruppe finder netop DIN hjemmeside UDEN, at DU betaler for det

”Jubii , gratis annoncering”

tænker du

Ja, det er gratis annoncering, men det kræver noget benarbejde



Optimization)

Hvad er SEO?

Lad os se på de overordnede parametre

Del 1 - Strategiplanlægni

ng

Del 2 – Iværksættelse

Del 3 - effektmåling

Din hjemmeside bliver fundet



Optimization)

DEL 1 STRATEGIPLANLÆGNING

”SEO som markedsføringsdisciplin kan øge en virksomheds synlighed, konkurrenceevne og kundetilgang gennem søgemaskinerne markant”(citat af Torbjørn Flensted i bogen Grundbog i søgemaskineoptimering til Google)



Optimization)

StrategiDel

Hvad er formålet med din SEO?

Er der specifikke områder af din forretning, som du vil have gjort mere synlige i søgemaskinerne?

Vil du sælge nogle flere af en bestemt type produkter?

Vil du have flere henvendelser fra potentielle kunder

Vil du tiltrække og rekruttere flere medarbejdere

Osv osv



Optimization)

StrategiDel

Rammer du din målgruppe?

Har du identificeret din målgruppe?Hvilket sprog taler din målgruppe?Hvilke søgeudtryk vil de typisk bruge?

Hvilke sociale medier bruger din målgruppe?

11

Lad os se, hvordan din hjemmeside præsenterer sig på Google

www.SEO-webdesign.dk tlf 5599 9931 – mail [email protected]


Optimization)

StrategiDel

Skriv ”site:dinhjemmeside.dk i Googles søgefelt

Jeg har selvfølgelig brugt min egen hjemmeside som eksempel

12

Præsenterer Google din hjemmeside pænt?



Optimization)

StrategiDel

Læg mærke til overskrifterne

Jeg har selv designet overskrifterne og reklameteksterne. Det er altså MIG som BESTEMMER, hvad Google skal vise. På den måde slipper jeg for, at Google tager noget tilfældigt indhold fra hjemmesidens sider og præsenterer dette på en uhensigtsmæssig måde.

Læg mærke til reklameteksterne under overskrifterne.

Teksterne er korte og koncise med ”Call to action” ord som: ”ring til” og ”skriv til”

13

Lander de besøgende på den forventede side (landingspage)



Optimization)

StrategiDel

Vi klikker her

Lad os se, hvilken landingspage jeg lander på

14

Lander de besøgende på den forventede side (landingspage)



Optimization)

StrategiDel

Vi lander her

Læg mærke til, at der står ”har du brug for en hjemmeside” på fanebladet

Du skal planlægge dine Google reklametekster med overskrifter, der er velovervejede og gerne indeholder søgeord. Selve reklameteksterne skal være korte, koncise og indeholde ”call to action ord” og bør ikke indeholde mere en 140 karakterer inkl. mellemrum.

15

Har du taget føringen og designet dine egne reklametekster eller har du overladt arbejdet til Google?



Optimization)

StrategiDel

16

Undgå de mest udbredte fejl



Optimization)

Find de rigtige søgeord og søgeudtryk

At basere sit valg af søgeord på gætterier frem for facts Pas især på med fagspecifikke søgeord, hvis ikke målgruppen

kender disse udtryk.

At fokusere på eet ord frem for søgeudtryk bestående af flere ordDer er oftest slagsmål om enkelte søgeord

At udvælge de samme søgeord som konkurrenterne uden at foretage en analyse

Undersøg i stedet om konkurrenterne opnår en ordentlig placering i Google med deres søgeord.

At vælge for kolde/generelle søgeordDet er svært at optimere på ordet kursus, som jo er en massebetegnelse.

At vælge for varme søgeordDet vil sige søgeord, som der er for meget konkurrence på

StrategiDel

17

Start søgeordsanalysen med en brainstorm



Optimization)


Hvad kendetegner den typiske køber

af produktet?

Hvad er de unikke fordele ved netop

dit produkt?

Hvordan adskiller produktet sig fra konkurrenterne?

Hvilket problem løser produktet?

Hvilken værdi skaber produktet

for kunden

Har pris, kvalitet eller andre væsentlige

egenskaber en afgørende

betydning for kunden?

Hvilke budskaber i tekst, billede, lyd

m.m. sælger bedst produktet?

På hvilket marked tilbydes produktet?

Som en begyndelse

Nedskriv overordnede

søgeord bestående af ét til to ord

Find tillægsordKnyt tillægsord til

søgeordene

Long TailNedskriv

søgeudtryk bestående af flere

ord

StrategiDel

18

Find søgeord i dit datamateriale



Optimization)


Hvis du har Google Analytics implementeret , så find søgeord der

Søgeords forslag fra min GA

StrategiDel



Optimization)

Opsummering af strategidel

Vi er nu færdige med Del 1 Strategiplanlægning og går videre med Del 2 - Iværksættelse

StrategiDel

En god SEO strategiplanlægning drejer sig om

Identificer formålet med din SEO

Find ud af, om du rammer din målgruppe

Vælg om du vil lave det hele selv, uddelegere det hele, eller en kombination

Sidst men ikke mindst – ARBEJD MED DINE SØGEORD



Optimization)

DEL 2 IVÆRKSÆTTELSE

”Ved hjælp af indholdsoptimering kan du få din hjemmeside til at kommunikere endnu bedre til både mennesker og søgemaskiner” (citat af Torbjørn Flensted i bogen Grundbog i søgemaskineoptimering til Google)



Optimization)

Iværksættelse

Effektiv indholdsoptimering

Hvordan bliver din hjemmeside optaget i Google?

I overført betydning går Googles spider ”Googleboot” på opdagelse (crawling) for hele websitet. Når den har opdaget alt, hvad der er at opdage, laver den et kort (indekserer) og derefter udgiver dette kort (dit websitet bliver fundet via en søgning på Google)

Lad os se på indgangene til din hjemmeside fra Google



Optimization)

Iværksættelse


Indgange fra Google til din hjemmeside

Forside

Underside

Underside til

underside

Underside

Underside til

underside

Vi er vant til at se på vores hjemmeside fra ”toppen og ned”

Men det er jo ikke altid den måde de besøgende ser ens hjemmeside



Optimization)

Iværksættelse


Indgange fra Google til din hjemmeside

Underside til

underside

Underside

Underside til

underside

Underside

Forside

Ofte kommer de besøgende ind fra en underside og kommer måske ikke frem til forsiden



Optimization)

IværksættelseEffektiv

indholdsoptimeringIndgange fra Google til din hjemmesideDet er derfor vigtig at bruge ”brødkrummer” til at

anskueliggøre, hvor på hjemmesiden den besøgende befinder sig

Brødkrummer

Brødkrummerne viser, at siden hedder ”Søgemaskineoptimering”, og at siden er niveauet under forsiden



Optimization)

IværksættelseEffektiv

indholdsoptimeringIndgange fra Google til din hjemmeside

En effektiv linkstruktur er vigtigt for ,at de besøgende kan overskue og finde rundt på din hjemmeside

Brug brødkrummer så dine besøgende kan navigere rundt på din hjemmeside. Samtidig gør du det også nemmere for Google at crawle og indeksere din hjemmeside

Jeg har kun et niveau i linkstruktur

Mange forfalder til at lave mange underlink i deres linkstruktur. Det reducerer over-skueligheden.



Optimization)

Iværksættelse

Indholdsoptimering

God praksis til optimering af brødteksten

Brug dine søgeord i overskriften af dine artikler

Lad titelordene og sidens søgeord indgå som en naturlig del af sidens brødtekst

Brug fed skrift, kursiv og punktopstillinger af dine titel og søgeord

TIP

Undgå at spamme dine artikler til med søgeord (Keyword stuffing). Din målgruppe vil blive irriteret og Googles spider vil opfatte det som spam



Optimization)

Iværksættelse

Indholdsoptimering

Søgeordstæthed

Søgeordstæthed eller søgeordsdensitet referer til tætheden af et søgeord eller en søgefrase i en tekst.

Har du 1.000 ord i teksten og 100 af ordene er det samme søgeord, så vil søgedensiteten være 10 %.

En god regel er at holde sig under 5%, da det ellers kan opfattes som forsøg på spam af Google Hvordan afgører vi så lige

søgeordsdensiteten på vore sider?



Optimization)

IværksættelseIndholdsoptimeri

ngBeregning af en sides søgeordstæthed

Brug Keyword Density Analyzer fra Ranks.nl

Tast www.ranks.nl/tools/spider.html

Skriv URL-adressen ind på den side, som ønskes undersøgt

IT-underviseren.dk er brugt som eksempel



Optimization)

Iværksættelse

Indholdsoptimering

Der vises først en graf over, hvilke ord siden er optimeret for

Siden er bl.a. optimeret for: Hjemmeside, Joomla og hjemmeside lær

Det er rimeligt tilfredsstillende, men jeg mangler dog søgemaskineoptimering, og Google Analytics



Optimization)

Iværksættelse

Indholdsoptimering

Længere ned kommer en graf, der bl.a. viser søgeordsdensiteten på enkelte ord samt søgefraser

Enkelt ord

Søgefraser

Her får man serveret tingene på et sølvfad. Hvis der er ord, som skal have en bedre placering eller ord, som mangler, så må man arbejde med dette.

Vi er nu færdige med optimeringen af søgeord og fraser.



Optimization)

Iværksættelse

Indholdsoptimering

Google Place

Der findes noget, som hedder Google Place. Google påstår ihærdigt, at man – hvis man opretter sig her med sit firma – bliver fundet via Google Maps. Jeg må dog indrømme, at jeg ikke kan få det til at fungere

For dem, som er interesserede, så klik

ind på www.google.dk/places/



Optimization)

Opsummering af indholdsoptimering

Vi er nu færdige med indholdsoptimering og går videre med optimering af teknik og struktur

Iværksættelse

En god indholdsoptimering drejer sig om

At prøve at vende sin hjemmeside på hovedet rent mentalt

At indsætte brødkrummer og have en fornuftig linkstruktur

Optimere sine enkelte sider på hjemmesiden til et unik søgeord

At indskrive titler (page titles) og beskrivelser (description) til hver side på hjemmesiden

Teste de enkelte siders søgeordsdensitet via www.rank.nl

Optimere dokumenter, billeder og mediefiler på hjemmesiden

http://www.rank.nl/



Optimization)

Iværksættelse

Optimering af teknik og struktur

”Blot én teknisk fejl kan være årsagen til, at du er placeret på side syv i stedet for side et i søgemaskinerne” (Citat af Torbjørn Flensted fra grundbog i søgemaskineoptimering til Google)



Optimization)

Iværksættelse


Er flot og præsentabelt webdesign og al øvrig SEO kan være nyttesløst, hvis hjemmesiden ikke er søgemaskinevenlig i sin tekniske opbygning, og derfor ikke bliver fundet af målgruppen

Din hjemmeside kan dø på et splitsekundHvis IKKE du selv eller dine ansatte er helt inde i teknikken omkring din hjemmeside, så allier dig med et professionelt SEO-bureau. Du kan i yderste konsekvens komme til at fjerne din hjemmeside helt fra søgemaskinerne, hvis du selv prøver at implementere de ting, du bliver præsenteret for på de næste slides uden at have forstand på dette.



Optimization)

Iværksættelse


Søgemaskinerne kan kun læse ”ren tekst” Det vil sige, at tekst, som er indsat i grafik eller flash ikke kan læses af søgemaskinerne

Eksempel på grafiktekst, som ikke kan findes af søgemaskiner



Optimization)

Iværksættelse


Redirect:

Hvis du får lavet en ny hjemmeside, så sørg for at de gamle URL adresser bliver viderestillet

Vigtigt

Hvis du ændrer på eksisterende URL’er, så kan du risikere at miste dine placeringer i søgemaskinerne, hvis du ikke bruger redirect . Mere info følger senere



Optimization)

IværksættelseOptimering af teknik og

strukturSøgeord i webadressen:

Du kan indsætte søgeord i dine siders URL

Eksempel på søgeord i URL’en: Ordet ”Søgemaskineopti-mering” indgår

Få dine søgeord og søgesætninger ind i din URL



Optimization)

Iværksættelse


God praksis til optimering af URL’er:

Indsæt et eller flere søgeord i URL’en adskilt af bindestreger. Der må ikke benyttes underscore eller mellemrum. En optimal URL kan se sådan ud http://www.it-underviseren.dk/joomla-undervisning

Undgå lange kryptiske URL’er som http://www.curae.dk/index.php?option=com_content&view=article&id=19&Itemid=27

Undgå så vidt muligt specialtegn og store bogstaver i URL’en

Brug aldrig æ, ø og å. Omskriv dem

Hold dine URL’er under 70 tegn, hvis muligt.

http://www.it-underviseren.dk/joomla-undervisning

http://www.curae.dk/index.php?option=com_content&view=article&id=19&Itemid=27

http://www.curae.dk/index.php?option=com_content&view=article&id=19&Itemid=27



Optimization)

Iværksættelse

Optimering af teknik og strukturHvad er en

URL?URL betyder Uniform Ressource Locator på dansk enhedsressourcefinder. En URL bruges til at beskrive adressen af en bestemt ressource på internettet

Eksempler på Topdomænenavne

Et eksempel på en URL og dens opbygning

Transmissionsprotokollen

Navn på værtscomputer

Topdomænenavn



Optimization)


strukturEr du ramt af dublicate content?

Dublicate content betyder, at dit tekstindhold er identisk med tekstindholdet på en eller flere andre hjemmesider.

Dette kan enten ske ved:

At du f.eks. har kopieret en beskrivelse direkte fra din leverandørs hjemmeside

At den samme beskrivelse går igen i dokumenter lagt på din hjemmeside.

Andre har kopieret din unikke tekst

Hvis du er ramt af dublicate content, så ødelægger det din SEO



Optimization)

Iværksættelse


Hvilken type duplicate content kan du være ramt af?

Der findes 2 typer problemstillinger indenfor dublicate content

Editorial duplicate content issues: Betyder, at samme tekst er publiceret flere forskellige steder på nettet

Technical duplicate content issues: Her er problemet opstået på grund af tekniske problemer på hjemmesiden. Det kan være problemer med URL-strukturen, hvor dine enkelte sider har flere URL’er, som bliver crawlet af Googles spider.Overvåg dine sider for duplicate content med

www.google.com/alerts/



Optimization)


strukturPas på med automatiserede systemerGod praksis for automatiseret on-page-SEO

Når systemet foreslår en automatisk URL ved oprettelse af en ny side, så skal der være mulighed for at tilrette URL’en manuelt

Lad aldrig URL’en blive ændret automatisk, når produktnavne, title tags eller andre parametre ændres. Hver gang en side viderestilles mister den en smule pagerank.

Når der laves en ændring af URL’en, skal man huske at viderestille den gamle URL.

Hvis en side slettes, så viderestil den gamle URL til den oversigtsside, som befinder sig niveauet over.

Benyt aldrig teknikker som automatisk genererer links mellem interne sider i brødteksterne. Dette kan medfører, at din søgeordsdensitet overstiger 5%, hvorved Google kan opfatte det som overoptimering.



Optimization)


strukturBliv crawlet oftere af Googles spider GooglebootOpdater dit eksisterende indhold løbende. Dette øger

Googleboots besøgsfrekvens

Tilføj nyt indhold kontinuerligt af samme årsag som ovenfor

Sørg for at have en god intern linkstruktur

Hvis du kontinuerligt får nye indgående links, så øger dette Google-boots besøgsfrekvens. Der kommer mere om indgående links senere.

Sørg for at have en simpelt kodet hjemmeside. Googleboot har nemmere ved at crawle en simpelt kodet hjemmeside end en tungt kodet hjemmeside.

Server speed – sørg for, at din hjemmeside ligger på en hurtig og stabil server i Danmark



Optimization)

Iværksættelse


Deler du server med dårligt nabolag

Vær opmærksom på, at hvis din hjemmeside er hostet på en server, hvor der befinder sig dårligt nabolag, så kan dette skade din synlighed på Google.

Dårligt nabolag er hjemmesider, som bryder Googles guidelines



Optimization)

IværksættelseOpsummering teknik og

strukturTeknik og struktur drejer sig fortrinsvist om:

Flash, grafik og frames: Minimer brugen af dette, da søgemaskinerne ikke kan læse det Redirect: Brug redirect til at videredirigere, når du ændrer dine URL og

flytte sider og domæner

Søgeord i URL. Sørg for at implementere relevante søgeord i dine siders URL

Linkstruktur. Sørg for en ordentlig linkstruktur på din hjemmeside

Dublicate content. Undgå dette, da det forvirrer søgemaskinerne

Fejl 404 side – sørg for at have en fejl 404 side, som guider kunderne videre til din hjemmeside.

Undgå indeksering. Brug Nofollow, noindex meta tag og Robots.txt



Optimization)

Iværksættelse


GLEM IKKE, AT MED MINDRE, AT DU SELV BEHERSKER PROGRAMMERING, SÅ OVERLAD TEKNIK OG STRUKTUR TIL PROFESSIONELLE



Optimization)

Effektmåling

Hvordan måler man så lige effekten af sin strategiplanlægning og iværksættelse?

Implementer Google Analytics webanalyse

Vi kigger nærmere på Google Analytics efter spisepausen



Optimization)

Tak fordi i lyttede.

Skulle i være interesseret i at blive præsenteret for hele paletten indenfor søgemaskineoptimering, så ring på 55 99 99 31 eller mail [email protected]

kursus i generel søgemaskineoptimering mini

Documents