kotimaisen elokuvan yleisÖt -tutkimus 2015aikakauslehdet radio ei osaa sanoa 2015 (n=503) 2013...
TRANSCRIPT
KOTIMAISEN ELOKUVAN YLEISÖT -TUTKIMUS 2015
LÄHTÖKOHTA
• Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten suomalaiset katsovat elokuvia eri jakelukanavissa ja millaiset ovat katselutottumukset
• Lisäksi selvitettiin suomalaisten mielikuvaa kotimaisesta elokuvasta ja mitkä ovat elokuviin lähtemisen esteet
• Tutkimus tehtiin nyt neljännen kerran, edelliset tutkimukset tehtiin 2008, 2010 ja 2013
• Uutena osiona toteutettiin nettipaneelin kautta lapsille ja nuorille suunnattu kysely, jossa selvitettiin heidän elokuvien katselutottumuksiaan
TUTKIMUKSEN TOTEUTUS
• Tutkimus toteutettiin puhelinhaastatteluina 4.-30.5.2015– Puhelinnumerot poimittiin satunnaisotoksena niin, että iällä,
sukupuolella ja asuinpaikalla oli kullakin omat kiintiönsä (=prosenttiosuudet)
• Kohderyhmänä olivat 15-79-vuotiaat suomalaiset Ahvenanmaata lukuun ottamatta
• Vastaajia oli yhteensä 503 henkilöä
• Tulokset on painotettu iän, sukupuolen ja asuinpaikan mukaan vastaamaan 15-79-vuotiaiden väestöä
• Virhemarginaali kokonaistuloksissa on 2-4 %-yksikköä suuntaansa
SISÄLTÖ
• Elokuvien katsominen jakelukanavittain
• Lasten elokuvissa käynti
• Tietolähteet elokuvateattereissa esitettävistä elokuvista
• Elokuvissa käymiseen vaikuttavat tekijät
• Mielikuva uudesta kotimaisesta elokuvasta
• Lapsi- ja nuorisotutkimus
ELOKUVIEN KATSOMINEN JAKELUKANAVITTAIN
ELOKUVIEN KATSOMINEN ELOKUVATEATTEREISSAKaikki vastaajat, 2015 (N=503)
0
11
17
34
13
13
11
0
2
6
22
25
32
13
0 20 40 60 80 100
Kerran viikossa taiuseammin
1-3 kertaakuukaudessa
Kerran kahdessakuukaudessa
1-2 kertaa puolessavuodessa
Kerran vuodessa
Harvemmin
Ei koskaan
Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat
%
Väh. 2 kertaa vuodessa
Kaikki Kotimaiset
2015 63 30
2013 52 26
2010 48 24
Ei koskaan
Kaikki Kotimaiset
2015 11 13
2013 14 23
2010 20 27
ELOKUVIEN KATSOMINEN ELOKUVATEATTEREISSA
Vähintään 2 kertaa vuodessa, 2015
63
66
60
88
76
73
69
23
30
35
25
22
29
41
40
18
0 20 40 60 80 100
Kaikki (N=503)
Nainen (n=257)
Mies (n=246)
15-24 v. (n=79)
25-34 v. (n=86)
35-44 v. (n=81)
45-59 v. (n=137)
60-79 v. (n=120)
Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat
%
• 2013: 22 %
KOTIMAISTEN ELOKUVIEN ENSI-ILTATUTKIMUKSET Katsojaprofiili 2013-2015
Tietopankki (29 elokuvaa), painotettu elokuvan yleisömäärän mukaan
59
41
16
10
12
13
10
9
7
7
9
4
1
0 20 40 60 80 100
Nainen
Mies
Alle 15-vuotias
15-19-vuotias
20-24-vuotias
25-29-vuotias
30-34-vuotias
35-39-vuotias
40-44-vuotias
45-49-vuotias
50-59-vuotias
60-69-vuotias
70+-vuotias
%
ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSUTTOMILTA KANAVILTA
Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)
42
27
12
8
2
5
5
16
25
15
13
6
17
9
0 20 40 60 80 100
Kerran viikossa taiuseammin
1-3 kertaakuukaudessa
Kerran kahdessakuukaudessa
1-2 kertaa puolessavuodessa
Kerran vuodessa
Harvemmin
Ei koskaan
Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat
%
Väh. kerran kuukaudessa
Kaikki Kotimaiset
2015 69 41
2013 79 37
2010 81 48
ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSUTTOMILTA KANAVILTA
Vähintään kerran kuukaudessa, 2015
68
68
69
59
61
62
81
69
41
43
39
15
26
44
51
56
0 20 40 60 80 100
Kaikki (N=503)
Nainen (n=257)
Mies (n=246)
15-24 v. (n=79)
25-34 v. (n=86)
35-44 v. (n=81)
45-59 v. (n=137)
60-79 v. (n=120)
Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat
%
• 2013: 79 %
• 2013: 80 %
• 2013: 83 %
ELOKUVIEN KATSOMINEN TELEVISION MAKSULLISILTA KANAVILTA
Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)
6
7
2
3
2
5
76
1
2
3
4
2
7
81
0 20 40 60 80 100
Kerran viikossa taiuseammin
1-3 kertaakuukaudessa
Kerran kahdessakuukaudessa
1-2 kertaa puolessavuodessa
Kerran vuodessa
Harvemmin
Ei koskaan
Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat
%
Väh. kerran kuukaudessa
Kaikki Kotimaiset
2015 13 3
2013 18 4
2010 11 4
ELOKUVIEN KATSOMINEN OSTO- JA VUOKRA-DVD:LTÄ/BLU-RAY:LTA
Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)
3
7
6
13
7
14
50
0
2
4
8
10
19
55
0 20 40 60 80 100
Kerran viikossa taiuseammin
1-3 kertaakuukaudessa
Kerran kahdessakuukaudessa
1-2 kertaa puolessavuodessa
Kerran vuodessa
Harvemmin
Ei koskaan
Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat
%
Väh. 2 kertaa vuodessa
Kaikki Kotimaiset
2015 29 14
2013 38 22
2010 47 24
ELOKUVIEN KATSOMINEN INTERNETISTÄ
Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)
15
12
3
7
3
11
51
0
3
3
7
6
13
68
0 20 40 60 80 100
Kerran viikossa taiuseammin
1-3 kertaakuukaudessa
Kerran kahdessakuukaudessa
1-2 kertaa puolessavuodessa
Kerran vuodessa
Harvemmin
Ei koskaan
Kaikki pitkät elokuvat Kotimaiset pitkät elokuvat
%
Väh. kerran kuukaudessa
Kaikki Kotimaiset
2015 27 3
2013 17 4
2010 5 1
Ei koskaan
Kaikki Kotimaiset
2015 51 68
2013 69 79
2010 87 93
ELOKUVIEN KATSOMINEN INTERNETISTÄ
Vähintään kerran kuukaudessa, 2015 vs. 2013 ja 2010Kaikki pitkät elokuvat
26
23
30
69
39
25
13
5
17
15
18
38
37
18
5
2
5
3
8
17
13
2
1
0
0 20 40 60 80 100
Kaikki
Nainen
Mies
15-24 v.
25-34 v.
35-44 v.
45-59 v.
60-79 v.
2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)
%
ELOKUVAN KATSOMINEN INTERNETISTÄ - JAKELUKANAVAKaikki vastaajat, 2015 (N=503)
Kaikki pitkät elokuvat, vähintään kerran kuukaudessa
21
10
4
2
0 20 40 60 80 100
Muusta internetin maksullisesta palvelusta (esim.Netflix, SF-Anytime, Viaplay, Watson, HBO Nordic,
iTunes, Film2home)
TV-yhtiöiden ilmaisista palveluista (esim. YLEAreena, Katsomo.fi, Ruutu.fi)
Netin videojakopalveluista (esim. YouTube, Vimeo)
Operaattorin tarjoamasta palvelusta (esim. ElisaViihde/Sonera Viihde/DNA TV-paketit)
%
15-24 v. 68 %, 25-34 v. 32 %
25-34 v. 19 %
ELOKUVAN KATSOMINEN INTERNETISTÄ - KATSELULAITEKaikki vastaajat, 2015 (N=503)
Kaikki pitkät elokuvat, vähintään kerran kuukaudessa
14
14
5
5
2
0 20 40 60 80 100
TV
Kannettava tietokone
Tabletti
Pöytätietokone
Puhelin
%
15-24 v. 38 %
25-34 v. 28 %
15-24 v. 14 %
MISSÄ ELOKUVAFESTIVAALEILLA ON KÄYNYT VIIMEISEN 12 KUUKAUDEN AIKANA
Kaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010
2,5
1,5
1
3,5
92,5
1,5
1
1,5
2
95
0,5
0,5
1
1
97
0 20 40 60 80 100
Rakkautta & Anarkiaa
Tampereenlyhytelokuvajuhlat
Sodankylänelokuvajuhlat
Muu festivaali
Ei missään
2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)
%
MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVATKaikki vastaajat, 2015 (N=503)
Mieluisin katsomistapa
77
6
4
4
2
1
0
6
0 20 40 60 80 100
Tv:stä
Käyn elokuvissa
Kannettavalta tietokoneelta
Pöytätietokoneelta
Tabletilta
Dvd:ltä/blu-ray:lta
Puhelimesta
En katso lainkaan dokumenttielokuvia
%
MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVATKaikki vastaajat, 2015 (N=503)
Kolmen mieluisimman katsomistavan joukossa
88
33
25
15
14
14
6
6
0 20 40 60 80 100
Tv:stä
Kannettavalta tietokoneelta
Käyn elokuvissa
Tabletilta
Pöytätietokoneelta
Dvd:ltä/blu-ray:lta
Puhelimesta
En katso lainkaan dokumenttielokuvia
%
naiset 32 % vs. miehet 18 %
25-59 v. 34 %
15-24 v. 50 %
ELOKUVIEN KATSOMINEN JAKELUKANAVITTAINYhteenvetoa
• Sellaisten ihmisten, jotka eivät käy koskaan elokuvateattereissa katsomassa kotimaista elokuvaa, määrä on vähentynyt
• Naiset käyvät miehiä enemmän katsomassa kotimaisia elokuvia elokuvateattereissa
• Internet on edelleen lisännyt selvästi merkitystään pitkien elokuvien jakelukanavina; etenkin 15-24-vuotiaat katsovat nykyään usein elokuvan netin kautta
– Netflixin ja muiden maksullisten palveluiden osuus on kasvanut eniten• Television maksuttomat kanavat ja dvd ovat menettäneet osuuttaan• Vain harva suomalainen ei katso lainkaan dokumenttielokuvia
– Katsominen tapahtuu lähes aina tv:n kautta
LASTEN ELOKUVISSA KÄYNTI
11-14-VUOTIAIDEN LASTEN KÄYMINEN ELOKUVISSA
Jos on 11-14-vuotiaita lapsia, 2015 vs. 2013 ja 2010 (tulokset suuntaa antavia)
0
17
31
37
5
2
8
0
14
23
39
17
4
4
2
15
25
35
4
9
11
0 20 40 60 80 100
Kerran viikossa taiuseammin
1-3 kertaa kuukaudessa
Kerran kahdessakuukaudessa
1-2 kertaa puolessavuodessa
Kerran vuodessa
Harvemmin
Ei koskaan
2015 (n=48) 2013 (n=57) 2010 (n=59)
%
ALLE 13-VUOTIAIDEN LASTEN JA VANHEMPIEN KÄYMINEN YHDESSÄ LASTENELOKUVISSAJos on alle 13-vuotiaita lapsia, 2015 vs. 2013 ja 2010
0
5
10
31
26
13
14
0
6
7
35
18
15
18
0
4
8
19
22
18
29
0 20 40 60 80 100
Kerran viikossa taiuseammin
1-3 kertaa kuukaudessa
Kerran kahdessakuukaudessa
1-2 kertaa puolessavuodessa
Kerran vuodessa
Harvemmin
Ei koskaan
2015 (n=108) 2013 (n=109) 2010 (n=104)
%
PÄÄTÖKSENTEKIJÄ ALLE 13-VUOTIAIDEN LASTEN ELOKUVAVALINNASSA
Jos on alle 13-vuotiaita lapsia, 2015 vs. 2013 ja 2010
13
11
68
0
9
14
9
68
2
6
6
15
57
1
21
0 20 40 60 80 100
Aikuinen
Lapsi
Lapsi ja aikuinenyhdessä
Opettaja tai koulu
Ei osaa sanoa
2015 (n=108) 2013 (n=109) 2010 (n=104)
%
TIETOLÄHTEET ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTA
MISTÄ YLEENSÄ SAA TIETOA ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTA
Kaikki vastaajat, 2015 vs. 2013
46
39
32
26
22
19
13
13
8
7
12
44
49
34
21
7
6
6
6
9
5
6
0 20 40 60 80 100
Internet
Sanomalehdet
Televisio
Ystävät
Trailerit elokuvateattereissa
Elokuvateatterit
Sosiaalinen media
Ulkomainonta
Aikakauslehdet
Radio
Ei osaa sanoa
2015 (N=503) 2013 (N=502)
%
TIETOLÄHTEET KOTIMAISISTA ELOKUVISTA ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA
Ensi-iltaviikonloppututkimukset 2013-2015, 29 elokuvaa (N=4088)
40
30
30
28
23
20
11
10
0 20 40 60 80 100
Tv-mainonta
Lehtien arvostelut
Traileri elokuvateatterissa
Ystävät
Ulkomainonta
Traileri netissä
Tv-ohjelmat
Radio
Keskiarvo
%
Vaihtoehdot lueteltiin
Osa tietolähteistä, mm. netti, puuttuu, koska kysymyksen sisältöä laajennettiin v. 2014 aikana.
ELOKUVISSA KÄYMISEEN VAIKUTTAVAT TEKIJÄT
MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEJos käy elokuvissa, 2015 vs. 2013 ja 2010
Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia
87
87
75
65
44
23
17
85
81
80
70
36
22
15
85
87
81
65
36
15
13
0 20 40 60 80 100
Elokuva näyttää parhaimmaltaisolla valkokankaalla
Äänimaailma
Muu katsomismukavuus,esimerkiksi salin koko ja
istuimet
Haluan katsoa elokuvanystävieni kanssa
Haluan nähdä elokuvan hetituoreeltaan
Elokuvateatterin tarjoamatmuut palvelut, kuten karkit,
pelit ja ravintolat
Kolmiulotteinen 3D-elokuva
2015 (n=448) 2013 (n=431) 2010 (n=403)
%
MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEJos käy elokuvissa, 2015 (n=448)
Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia
87
87
75
65
44
23
17
0 20 40 60 80 100
Elokuva näyttää parhaimmaltaisolla valkokankaalla
Äänimaailma
Muu katsomismukavuus,esimerkiksi salin koko ja
istuimet
Haluan katsoa elokuvanystävieni kanssa
Haluan nähdä elokuvan hetituoreeltaan
Elokuvateatterin tarjoamatmuut palvelut, kuten karkit,
pelit ja ravintolat
Kolmiulotteinen 3D-elokuva
%
• alle 35 v. 86 % vs. 35+ v. 53 %
• 35-44 v. 30 % (2015) vs. 21 % (2013)
• miehet 91 %
vs. naiset 83 %
MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEJos käy elokuvissa, 2015 vs. 2013Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia
79
75
56
51
30
4
70
71
62
47
33
8
0 20 40 60 80 100
Yhteinen kokemuskumppanin kanssa
Pääsen irtautumaan kodintai työpaikan arjesta
Yhteinen kokemus perheentai lasten kanssa
Saan mahdollisuudensyventyä uuteen aiheeseen
Pysyn ajan tasalla
Säilytän katu-uskottavuuden
2015 (n=448) 2013 (n=431)
%
MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEJos käy elokuvissa, 2015 (n=448)
Erittäin tärkeä + melko tärkeä asia
79
75
56
51
30
4
0 20 40 60 80 100
Yhteinen kokemus kumppaninkanssa
Pääsen irtautumaan kodin taityöpaikan arjesta
Yhteinen kokemus perheen tailasten kanssa
Saan mahdollisuudensyventyä uuteen aiheeseen
Pysyn ajan tasalla
Säilytän katu-uskottavuuden
%
• naiset 85 % vs. miehet 65 %
• 25-44 v. 86 %
• naiset 66 % vs. miehet 46 %
• 25-44 v. 71 %
ELOKUVAN VALINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄTJos käy elokuvissa, 2015 vs. 2013 ja 2010
Erittäin tärkeä + melko tärkeä tekijä
91
77
73
57
52
33
30
6
91
74
72
53
47
32
24
7
94
76
71
51
52
32
5
0 20 40 60 80 100
Elokuvan aihe
Ystävien suositukset
Näyttelijät
Hyvät arvostelut medioissa
Kotimainen elokuva
Ohjaaja
Suositukset sosiaalisessa mediassa, esim.Facebookissa (*)
Elokuvan tuotantoyhtiö tai tuottaja
2015 (n=448) 2013 (n=431) 2010 (n=403)
%(*) Ei kysytty v. 2010
ELOKUVAN VALINTAAN VAIKUTTAVAT TEKIJÄTJos käy elokuvissa, 2015 (n=448)
Erittäin tärkeä + melko tärkeä tekijä
91
77
73
57
52
33
30
6
0 20 40 60 80 100
Elokuvan aihe
Ystävien suositukset
Näyttelijät
Hyvät arvostelutmedioissa
Kotimainen elokuva
Ohjaaja
Suosituksetsosiaalisessa mediassa
Elokuvan tuotantoyhtiötai tuottaja
%
• miehet 37 % vs. naiset 28 %
• naiset 85 %
vs. miehet 69 %
• 35+ v. 61 % vs. alle 35 v. 37 %
• naiset 38 % vs. miehet 22 %
• alle 45 v. 41 % vs. 45+ v. 18 %
• naiset 78 %
vs. miehet 68 %
KOTIMAISTEN ELOKUVIEN VALINTATEKIJÄT ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA
Ensi-iltaviikonloppututkimukset 2013-2015, 29 elokuvaa (N=4088)
68
55
41
29
29
19
15
14
12
6
0 20 40 60 80 100
Elokuvan aihe
Kotimainen elokuva
Uteliaisuus
Toinen henkilö pyysi mukaan
Näyttelijät
Elokuvasta on puhuttu paljon
Hyvät arvostelut medioissa
Hetken mielijohteesta
Ohjaaja
Ystävien suositukset
Keskiarvo
%
vaihtoehdot lueteltiin
MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMIN
Kaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010
55
39
29
22
16
10
10
8
5
2
8
48
44
33
22
13
12
12
7
10
2
11
48
34
25
27
10
13
8
6
8
1
18
0 20 40 60 80 100
Halvempi lipunhinta
Olisi enemmän aikaa käytettävissä
Kiinnostavampi ohjelmisto
Elokuvateatteri olisi lähempänä
Ohjelmistossa enemmän kotimaisia elokuvia
Jos olisi sopivaa seuraa
Sopivammat esitysajat
Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaa netintai kännykän kautta
Enemmän tietoa ohjelmistosta
Nykyistä paremmat oheispalvelut
Ei mikään / ei osaa sanoa
2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)
%
vaihtoehdot lueteltiin
MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMIN
Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)
55
39
29
22
16
10
10
8
5
2
8
0 20 40 60 80 100
Halvempi lipunhinta
Olisi enemmän aikaa käytettävissä
Kiinnostavampi ohjelmisto
Elokuvateatteri olisi lähempänä
Ohjelmistossa enemmän kotimaisia elokuvia
Jos olisi sopivaa seuraa
Sopivammat esitysajat
Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaanetin tai kännykän kautta
Enemmän tietoa ohjelmistosta
Nykyistä paremmat oheispalvelut
Ei mikään / ei osaa sanoa
%
• alle 35 v. 77 % vs. 35+ v. 44 %
• 25-44 v. 60 %
• alle 20.000 asukasta 45%
• miehet 33 % vs. naiset 24 %
• 60+ v. naiset 29 %
TIETOLÄHTEET JA MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEYhteenvetoa
• Internet, sanomalehdet ja televisio koetaan tärkeimmiksi tietolähteiksi elokuvateattereissa esitettävistä elokuvista; internet on nyt ensimmäistä kertaa tärkein tietolähde
– Ensi-iltatutkimusten perusteella myös traileri huomataan yleensä hyvin• Elokuvissa käymisen tärkeimmät motiivit liittyvät elokuvan
esittämisen näyttävyyteen, eli isoon valkokankaaseen ja äänimaailmaan
– Monille elokuvissa käyminen on myös mahdollisuus irtautua arjesta, tai viettää aikaa kumppanin / perheen kanssa
• Elokuvissa kävijän mielestä tärkein elokuvan valintaan vaikuttava tekijä on elokuvan aihe
– Myös ystävien suositukset ja näyttelijät ovat tärkeitä tekijöitä– Sosiaalisen median suositukset ovat kasvattaneet merkitystään
• Lipunhinta näyttäisi olevan aikaisempaa suurempi elokuvissa käymisen este
MIELIKUVA UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTA
KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPITKaikki vastaajat, 2015 vs. 2013
Erittäin kiinnostunut + melko kiinnostunut
66
66
61
60
60
60
59
44
35
27
28
22
19
67
69
56
63
64
57
57
50
40
31
31
15
59
0 20 40 60 80 100
Muunlainen komedia
Elämäkertaelokuva
Dokumenttielokuva
Historiallinen elokuva
*Seikkailu- ja toimintaelokuva
Jännityselokuva
Ihmissuhde-elokuva
Romanttinen komedia
Sotaelokuva
Lastenelokuva
Animaatioelokuva
*Sci-fi-elokuva
Kauhuelokuva
Uusi kotimainen elokuva yleensä
2015 (N=503) 2013 (N=502)
%* Ei kysytty aikaisemmin
KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPITKotimainen elokuva yleensä 2015 vs. 2013 ja 2010
Erittäin kiinnostunut + melko kiinnostunut
67
72
63
50
67
76
79
59
59
62
56
56
54
75
67
44
64
65
63
62
68
65
66
54
0 20 40 60 80 100
Kaikki
Nainen
Mies
15-24 v.
25-34 v.
35-44 v.
45-59 v.
60-79 v.
2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)
%
KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPITErot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 2015 (1/2)
• Romanttinen komedia– Naiset (60 % pitää kiinnostavana) vs. miehet (27 %)
• Muunlainen komedia– 35-59 v. (75 %)
• Dokumenttielokuva– 60+ v. (80 %)
• Historiallinen elokuva– 45+ v. (73 %) vs. alle 45 v. (46 %)
• Sotaelokuva– Miehet (55 %) vs. naiset (16 %)
• Sci-fi-elokuva– Miehet (30 %) vs. naiset (14 %)
– 25-34 v. (42 %)
• Kauhuelokuva– 15-24 v. (35 %)
KIINNOSTAVAT KOTIMAISET ELOKUVALAJITYYPITErot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 2015 (2/2)
• Ihmissuhde-elokuva– Naiset (80 %) vs. miehet (38 %)
• Elämäkertaelokuva– Naiset (75 %) vs. miehet (56 %)– 45+ v. (76 %) vs. alle 45 v. (54 %)
• Jännityselokuva– Miehet (68 %) vs. naiset (53 %)
• Seikkailu- ja toimintaelokuva– Miehet (70 %) vs. naiset (51 %)
– 15-24 v. (82 %)
• Lastenelokuva– Naiset (36 %) vs. miehet (19 %)– 25-44 v. (48 %)
• Animaatioelokuva– 35-44 v. (47 %)
UUTTA KOTIMAISTA ELOKUVAA KUVAAVAT ADJEKTIIVITKaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010
Kuvaa erittäin hyvin + melko hyvin
66
61
61
47
44
41
29
20
19
20
14
8
66
61
59
53
44
40
39
28
26
23
22
17
60
67
63
55
50
32
47
32
17
12
0 20 40 60 80 100
Hauska
Mielenkiintoinen
Laadukas
Liikuttava
Aiheiltaan tärkeä
Yllättävä
Synkkä
Pitkäveteinen
Räävitön (*)
Ärsyttävä (*)
Ahdistava
Vaikeaselkoinen
2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)
%(*) Ei kysytty v. 2010
UUTTA KOTIMAISTA ELOKUVAA KUVAAVAT ADJEKTIIVITErot sukupuolen ja ikäluokkien välillä, v. 2015
• Hauska– 35-59 v. (75 %)
• Pitkäveteinen– 25-34 v. miehet (42 %)
• Mielenkiintoinen– 45-59 v. (72 %)
• Aiheiltaan tärkeä– Naiset (51 %) vs. miehet (38 %)
• Liikuttava– Naiset (57 %) vs. miehet (37 %)
• Laadukas– 35-59 v. (68 %)
• Ärsyttävä– 25-34 v. (33 %)
• Synkkä– Miehet (28 %) vs. v. 2013 (44 %)
– 45+ v. (20 %) vs. v. 2013 (40 %)
MITÄ MIELTÄ OLLAAN UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTA
Avoin kysymys, kaikki vastaajat (N=503)
• 15-24-vuotias: ”Komediat hyviä, muut tylsiä.”; ”Ne on yleensä samanlaisia
suhdedraamoja.”; ”Tylsiä, pienet budjetit eikä hyviä tehosteita, juonet saisivat olla
parempia.”
• 25-34-vuotias: ”Iloinen että on tullut paljon ja enemmän kuin ennen. Tulee
harmillisen vähän käytyä ja tarjonta kotimaisessa on monipuolisempaa.”;
”Kotimaiset elokuvat ovat menneet "kansainvälisempään" suuntaan. Eli välttämättä
ei aina ajattele onko elokuva juuri kotimainen vaan yleensä elokuva. Tämä on hyvä
asia.”; "Ei kovin hyviä, laatu vaihtelee. Jotkut parempia (fantasia ja sci-fi).”
• 35-44-vuotias: ”Parempaan suuntaan on menty. Aihepiirit ovat moninaisempia ja
tämän myötä suomielokuvia tulee katsottua aiempaa useammin.”; ”Elokuvat ihan
laadukkaita ja vallankin lastenelokuvat olleet tosi hyviä. Esimerkkinä Me Rosvolat tai
Onneli ja Anneli.”; ”Pidän kotimaisista elokuvista. Niissä tuntuu kuitenkin usein
olevan samoja näyttelijöitä. Kaipaisin uusia kasvoja, vaikka toki jotkin
luottonäyttelijät ovat hyviä.”
• 45-59-vuotias: ”Se on monipuolistunut, laatu ja määrä on lisääntynyt, laidasta
laitaan löytyy.”; ”Jotkut hyviä ja jotkut huonoja. Riippuu juonesta ja onko hyvät
näyttelijät.”; ”Nykyään on paljon hyviä, uusia kotimaisia elokuvia, mutta toki
joukkoon mahtuu huonojakin, niitä räävittömiä.”
• Yli 60-vuotias: ”Mielenkiintoisia, osaa voi suositellakin, aiheesta tietenkin mitä ne
antaa.”; ”Jotkut mielenkiintoisia, joitain ei oikein ymmärrä.”; ”Kamalia, liikaa seksiä
ja viinapullot aina mukana."
MIELIKUVA NÄHDYSTÄ KOTIMAISESTA ELOKUVASTA ENSI-ILTAVIIKONLOPUN KATSOJILLA
Ensi-iltaviikonloppututkimukset 2013-2015, 29 elokuvaa (N=4088) vs. 2009-12, 42 elokuvaa (N=6069)
5,4
5,3
5,2
4,9
4,7
4,4
4,1
4,0
2,6
2,2
2,1
2,0
5,3
5,3
5,2
4,6
5,0
4,5
4,1
4,3
3,2
2,3
2,4
2,1
1 2 3 4 5 6 7
Viihdyttävä
Mielenkiintoinen
Laadukas
Hauska
Tunteita herättävä
Aiheiltaan tärkeä
Yllättävä
Liikuttava
Synkkä
Pitkäveteinen
Ahdistava
Vaikeaselkoinen
Keskiarvo 2013-2015 Keskiarvo 2009-2012
ei lainkaan erittäin hyvin
Loistava 6,4-7,0
Erittäin hyvä 5,7-6,3
Hyvä 5,0-5,6
Kohtalainen 4,3-4,9
Välttävä 3,5-4,2
Heikko 1,0-3,4
MINKÄLAISIA ELOKUVIA KATSOO YLEENSÄ MIELUIMMINKaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010
31
26
8
7
4
5
18
26
32
12
8
5
8
10
28
32
5
11
5
0 20 40 60 80 100
Kotimaisia elokuvia
Hollywood-elokuvia
Muun Euroopan elokuvia
Pohjoismaisia elokuvia
Muun maailman elokuvia
Muita elokuvia
Ei osaa sanoa
2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)
%
vaihtoehdot lueteltiin
v. 2010 kysyttiin yleisesti ’Eurooppalaisia elokuvia’
MINKÄLAISIA ELOKUVIA KATSOO YLEENSÄ MIELUIMMIN
Kaikki vastaajat, 2015 (N=503)
31
26
8
7
4
5
18
0 20 40 60 80 100
Kotimaisia elokuvia
Hollywood-elokuvia
Muun Euroopanelokuvia
Pohjoismaisia elokuvia
Muun maailman elokuvia
Muita elokuvia
Ei osaa sanoa
%
vaihtoehdot lueteltiin
• naiset 34 % vs. miehet 28 %
• 45+ v. 42 % vs. alle 45 v. 20 %
• miehet 32 % vs. naiset 20 %
• alle 35 v. 48 % vs. 35+ v. 16 %
• 35-59 v. 13 %
PARAS VIIMEISEN 2 VUODEN AIKANA, ELOKUVATEATTERISSA NÄHTY KOTIMAINEN ELOKUVA
Jos käy edes joskus katsomassa kotimaisia elokuvia, 2015 (n=435)
13
11
7
3
3
2
2
2
2
2
19
34
0 20 40 60 80 100
Mielensäpahoittaja
Luokkakokous
21 tapaa pilata avioliitto
Vares -elokuvat
Risto Räppääjä -elokuvat
Kesäkaverit
Miekkailija
Tie pohjoiseen
Iron Sky
Napapiirin sankarit
Muu elokuva
Eos, ei käynyt katsomassa kotim. elokuvaa 2 vuoteen
%
elokuvia ei lueteltu
PARAS VIIMEISEN 2 VUODEN AIKANA, ELOKUVATEATTERISSA NÄHTY KOTIMAINEN ELOKUVA
Jos käy edes joskus katsomassa kotimaisia elokuvia, 2015 (n=435)
13
11
7
3
3
2
2
2
2
2
19
34
0 20 40 60 80 100
Mielensäpahoittaja
Luokkakokous
21 tapaa pilata avioliitto
Vares -elokuvat
Risto Räppääjä -elokuvat
Kesäkaverit
Miekkailija
Tie pohjoiseen
Iron Sky
Napapiirin sankarit
Muu elokuva
Eos, ei käynyt katsomassa kotim. elokuvaa 2 vuoteen
%
• 35+ v. 17 % vs. alle 35 v. 5 %
• alle 35 v. 18 % vs. 35+ v. 7 %
• alle 35 v. naiset 19 %
• 60+ v. 53 % vs. alle 60 v. 30 %
ELOKUVASÄÄTIÖN RAHOITUSLÄHTEETKaikki vastaajat, 2015 vs. 2013 ja 2010
37
24
15
9
5
2
1
8
25
44
24
10
9
5
3
0
3
22
50
21
6
8
7
1
1
6
28
0 20 40 60 80 100
Verovaroista, valtiolta
Veikkausvoittovaroista
RAY:ltä
Lipputuloista
Yrityksiltä
Opetus-/kulttuuriministeriöltä
Euroopan Unionilta
Muualta
Ei osaa sanoa
2015 (N=503) 2013 (N=502) 2010 (N=504)
%
vaihtoehtoja ei lueteltu
ELOKUVASÄÄTIÖN RAHOITUSLÄHTEETKaikki vastaajat, 2015 (N=503)
37
24
15
9
5
2
1
8
25
0 20 40 60 80 100
Verovaroista, valtiolta
Veikkausvoittovaroista
RAY:ltä
Lipputuloista
Yrityksiltä
Opetus-/kulttuuriministeriöltä
Euroopan Unionilta
Muualta
Ei osaa sanoa
%
vaihtoehtoja ei lueteltu
• 35-44 v. 36 %
• pk-seudulla asuvat 33 %
• 25-44 v. naiset 25 %
MIELIKUVA UUDESTA KOTIMAISESTA ELOKUVASTAYhteenvetoa
• Kiinnostus uutta kotimaista elokuvaa kohtaan on jonkin verran kasvanut
– 25-34-vuotiaat miehet ovat samanikäisiä naisia selvästi vähemmän kiinnostuneita uudesta kotimaisesta elokuvasta
• Vuoden 2013 tutkimuksen mukaisesti mielikuva uudesta kotimaisesta elokuvasta on edelleen muuttunut hieman viihteellisempään suuntaan
– Uutta kotimaista elokuvaa ei pidetä enää niin synkkänä, ahdistavana, eikä liikuttavana, kuin aikaisemmin
LAPSI- JA NUORISOTUTKIMUS
5-16-vuotiaat
LÄHTÖKOHTA JA TOTEUTUS
• Tutkimuksen tavoitteena oli selvittää, miten 5-16-vuotiaat lapset ja nuoret katsovat elokuvia eri jakelukanavissa ja millaiset ovat katselutottumukset
• Tutkimus toteutettiin nettipaneelissa 13.5.-6.6.2015– Pienten lasten vanhemmat ovat avustaneet vastaamisessa
• Vastaajia oli yhteensä 211 henkilöä
• Tulokset vastaavat hyvin lasten ja nuorten käsityksiä elokuvan katsomisesta; huomioitavaa on kuitenkin, että nettipaneeli on aina hieman painottunut ns. aktiiviväestöön
• Virhemarginaali kokonaistuloksissa on 3-6 %-yksikköä suuntaansa
VAPAA-AJAN VIETTOTAVATKaikki vastaajat (N=211)
Kolmen mieluisimman viettotavan joukossa
51
51
45
31
26
22
21
17
9
5
0 20 40 60 80 100
Pelaan pelejä puhelimella, tabletilla, tietokoneella taipelikonsolilla
Vietän aikaa kavereiden kanssa meidän tai heidän kotona
Käyn jonkin harrastuksen harjoituksissa tai kokoontumisissa
Katson elokuvia muualla kuin elokuvateatterissa (esim.kotona tai kavereiden luona)
Käyn elokuvissa
Chattailen kavereiden kanssa puhelimella tai tabletilla
Luen kirjoja tai sarjakuvia
Harrastan jotain muuta kotona
Vietän aikaa kauppakeskuksessa tai shoppailen kaupoissa
Käyn kahviloissa
%
• 13-16 v. 41 % vs. 5-12 v. 14 %
MIELUISAT ELOKUVAN KATSELUTAVATKaikki vastaajat (N=211)Mieluisin katselutapa
52
23
18
2
2
2
0
0 20 40 60 80 100
Käyn elokuvissa
TV:stä
DVD:ltä/Blu-ray:ltä
Tabletilta
Kannettavalta tietokoneelta
Pöytätietokoneelta
Puhelimesta
%
• 13-16 v. 63 % vs. 5-12 v. 44 %
• 5-7 v. 33 %
• 8-9 v. 36 %
MIELUISAT ELOKUVAN KATSELUTAVATKaikki vastaajat (N=211)
Katselutapa kolmen mieluisimman joukossa
85
74
61
28
25
14
5
0 20 40 60 80 100
Käyn elokuvissa
TV:stä
DVD:ltä/Blu-ray:ltä
Tabletilta
Kannettavalta tietokoneelta
Pöytätietokoneelta
Puhelimesta
%
NETISSÄ OLEVAT PALVELUTKaikki vastaajat (N=211)
Käyttää ainakin joskus elokuvien katsomiseen
64
57
51
41
29
16
15
7
5
5
4
3
3
3
0
3
8
0 20 40 60 80 100
YouTube
YLE Areena
Netflix
Katsomo.fi
Ruutu.fi
Elisa Viihde
Viaplay
DNA TV
HBO Nordic
Sonera Viihde
iTunes
SF-Anytime
Film2home
Vimeo
Watson
Muu
En mitään
%
• 13-16 v. 61 % vs. 5-12 v. 42 %
• 5-7 v. 71 %
KÄYKÖ NYKYÄÄN USEAMMIN TAI HARVEMMIN ELOKUVISSAKaikki vastaajat (N=211)
Verrattuna vuoden takaiseen tilanteeseen
25
58
12
5
0 20 40 60 80 100
Useammin
Ei muutosta
Harvemmin
Ei osaa sanoa
%
Käyntiuseus elokuvissa
Kaikki
Väh. kerran viikossa 1
1-3 kertaa kk:ssa 16
Kerran 2:ssa kk:ssa 25
1-2 krt puolessa
vuodessa40
Kerran vuodessa 6
Harvemmin 5
Ei koskaan 7
MISTÄ SAA TIETOA ELOKUVATEATTEREISSA ESITETTÄVISTÄ ELOKUVISTAKaikki vastaajat (N=211)
Viiden tärkeimmän tietolähteen joukossa
56
51
50
46
29
29
28
27
16
15
9
8
4
0 20 40 60 80 100
TV
Trailerit elokuvateattereissa
Kaverit kertovat muulla tavalla
Äiti tai isä
Kaverit kertovat sosiaalisessa mediassa (esim. Facebook,Twitter, Instagram)
Elokuvateatterit, esim. mainokset aulatiloissa
YouTube
Mainonta sosiaalisessa mediassa
Ulkomainonta
Muut nettisivut
Sanomalehdet
Aikakauslehdet
Radio
%
• 15-16 v. 57 %
• 10-16 v. 37 % vs. 5-9 v. 9 %
• 5-9 v. 84 %
MOTIIVIT ELOKUVISSA KÄYMISELLEKaikki vastaajat (N=211)
Kolmen tärkeimmän motiivin joukossa
64
35
33
27
23
21
21
20
16
15
0 20 40 60 80 100
Elokuva näyttää parhaimmalta isolla valkokankaalla
Haluan nähdä elokuvan heti tuoreeltaan
Haluan katsoa elokuvan ystävieni kanssa
Kolmiulotteinen 3D-elokuva
Haluan vaihtelua normaaliin elokuvien katsomistapaani
Muu katsomismukavuus, esimerkiksi salin koko ja istuimet
Elokuvateatterin tarjoamat muut palvelut, kuten karkit, pelit jakahvilat
Haluan katsoa elokuvan jossain muussa kuin kotiympäristössä
Juhlistan sillä erityistä tapahtumaa tai tilannetta
Äänimaailma
%
• 10-16 v. 39 % vs. 5-9 v. 18 %
• 5-9 v. 40 %
KENEN KANSSA YLEENSÄ KÄY ELOKUVISSAKaikki vastaajat (N=211)
Sai valita 1-2 vaihtoehtoa
67
64
22
7
4
0 20 40 60 80 100
Kavereiden kanssa
Äidin tai isän kanssa
Siskon tai veljen kanssa
Yksin
Isoäidin tai isoisän kanssa
%
• 13-16 v. 94 %
• 5-9 v. 92 %
MITKÄ ASIAT SAISIVAT KÄYMÄÄN ELOKUVISSA NYKYISTÄ USEAMMINKaikki vastaajat (N=211)
Kolmen tärkeimmän syyn joukossa
71
40
37
33
12
10
7
7
6
5
0 20 40 60 80 100
Liput olisivat halvempia
Elokuvateatteri olisi lähempänä
Olisi kiinnostavampia elokuvia
Minulla olisi enemmän aikaa käytettävissä
Esitysajat (kellonajat) olisivat sopivampia
Jos olisi sopivaa seuraa
Oheispalvelut, kuten karkit, pelit ja kahvilat, olisivatelokuvateatterin yhteydessä nykyistä parempia
Lipun varaaminen ja maksaminen olisi helpompaa netin taikännykän kautta
Ohjelmistossa olisi enemmän kotimaisia elokuvia
Minulla olisi enemmän tietoa ohjelmistosta
%
• 10-16 v. 78 %
MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVATKaikki vastaajat (N=211)Mieluisin katsomistapa
63
5
4
2
2
1
1
22
0 20 40 60 80 100
Tv:stä
Kannettavalta tietokoneelta
Käyn elokuvissa
Tabletilta
Dvd:ltä/blu-ray:lta
Pöytätietokoneelta
Puhelimesta
En katso lainkaan dokumenttielokuvia
%
MIELUISIMMAT DOKUMENTTIELOKUVIEN KATSOMISTAVATKaikki vastaajat (N=211)
Kolmen mieluisimman katsomistavan joukossa
73
33
28
19
17
14
12
22
0 20 40 60 80 100
Tv:stä
Tabletilta
Kannettavalta tietokoneelta
Dvd:ltä/blu-ray:lta
Puhelimesta
Pöytätietokoneelta
Käyn elokuvissa
En katso lainkaan dokumenttielokuvia
%
• 13-16 v. 26 %
• 5-9 v. 38 %
• 15-16 v. 46 %
SUOMALAISET VS. ULKOMAISET ELOKUVATKaikki vastaajat (N=211)
Kumpaa katsoo mieluummin
46
21
29
4
0 20 40 60 80 100
Ulkomaisia elokuvia
Suomalaisia elokuvia
Ei ole väliä
Ei osaa sanoa
%
• 13-16 v. 67 %
• 5-7 v. 42 %
MITÄ MIELTÄ ON SUOMALAISESTA ELOKUVASTAAvoin kysymys, kaikki vastaajat (N=211)
• 5-7-vuotias: ” Ihan kiva.”; ”Hyvää mieltä. Ne on minun mielestä hauskoja ne.”;
”Suomenkieliset elokuvat on parempia kuin muut.”
• 8-9-vuotias: ”Kivoja, kun en ehdi vielä lukea kunnolla kaikkia tekstityksiä.”; ”Ihan
ookoo.”; "Onneli ja Anneli oli ihania ja Risto Räppääjät myös. Tykkään kivoista
maisemista ja hauskasta tarinasta.”
• 10-12-vuotias: ”Ne on kivoja, jännittäviä ja hauskoja.”; ”Suomalaiset elokuvat ovat
ihan hyviä , mutta se riippuu vähän että minkälainen leffa on.”; ”Saisi olla enemmän
nuorisolle suunnattuja esim. High school -musikaalin tyyppiset.”
• 13-14-vuotias: ”Suomalaiset elokuvat ovat joskus tosi hyviä, mutta jotkut ovat tosi
tyhmiä.”; ”Harvoin tulee minua kiinnostavia suomalaisia elokuvia.”; ”Suurin osa on
suunnattu aikuisille. Ne jäävät yleensä amerikkalaisten taakse tai ovat sitten
lastenelokuvia.”
• 15-16-vuotias: ”Usein suomalaiset elokuvat ovat huonompia kuin esim. Hollywood -
elokuvat, mutta jotkut kotimaiset elokuvat ovat positiivisia yllätyksiä.”; ”Samanlaista
tasapaksua kuin aina ennekin, laatu on tosin parantunut vuosien myötä, mutta
juonikuviot ovat aika tavanomaisia ja aiheet, samat näyttelijät.”; ”Katson enemmän
ulkomaalaisia elokuvia, koska suomalaisten elokuvien tehosteet ja äänimaailma
eivät ole yhtä laadukkaita kuin eri maalaisten elokuvien."
MISTÄ SUOMALAISESTA ELOKUVASTA ON PITÄNYT ENITENKaikki vastaajat (N=211)
20
8
3
3
2
2
2
2
2
25
31
0 20 40 60 80 100
Risto Räppääjä -elokuvat
Onneli ja Anneli
Luokkakokous
Me Rosvolat
Big Game
Kummeli -elokuvat
Leijonasydän
Niko -elokuvat
Uuno Turhapuro -elokuvat
Muu elokuva
ei osaa sanoa
%
• tyttö 15 % vs. poika 1 %
• 5-9 v. 19 %
• poika 37 % vs. tyttö 26 %
• 15-16 v. 13 %
• 10-12 v. 10 %
• 5-9 v. 41 %
• 13-16 v. 47 %
LAPSI- JA NUORISOTUTKIMUSYhteenvetoa
• Elokuvissa käyminen ei ole kaikkein mieluisimpien vapaa-ajanviettotapojen joukossa
– Suurin piirtein samalla tasolla kirjojen/sarjakuvien lukemisen kanssa• Elokuvissa käyminen koetaan kuitenkin mieluisimmaksi elokuvan
katselutavaksi– Lipunhinta rajoittaa etenkin 10-16-vuotiaiden elokuvissa käymistä
• YouTube, YLE Areena ja Netflix ovat suosittuja elokuvan katsomispalveluja
• Ulkomaisia elokuvia katsotaan mieluummin kuin kotimaisia– Lapsilla (5-9 v.) on hyvä mielikuva kotimaisesta elokuvasta– Varhaisnuoret ja nuoret kokevat, ettei kotimainen elokuva tarjoa heille
sopivaa ohjelmistoa, tai ulkomaiset elokuvat ovat näyttävämpiä